Comment faire un rapport sur le référencement

Que vous fassiez un rapport sur le référencement pour vos clients ou en tant qu'expert interne, la création d'un rapport SEO est un travail fondamental que quelqu'un doit faire, et cela peut être assez intimidant. Votre rapport SEO sera vu par de nombreux yeux, mais ce qu'il faut retenir, c'est que ces yeux peuvent très bien ne rien savoir des mesures que vous suivez ou de ce qu'elles signifient. Comprendre cela est important, car cela vous permettra de créer un rapport SEO qui sera digéré, compris et significatif pour tous ceux qui le liront.

Si vous ne savez pas par où commencer avec votre rapport SEO ou si vous craignez d'être trop technique, voici un guide pour vous guider pas à pas dans la création et vous rappeler ce qui est important.

Qu'est-ce qu'un rapport SEO ?

Si vous n'avez jamais créé de rapport SEO auparavant, son objectif est de communiquer rapidement l'état actuel et la valeur de la stratégie SEO d'une marque aux parties prenantes de l'entreprise. Le rapport doit résumer les efforts que vous avez déployés et, plus important encore, l'impact de ces efforts sur l'entreprise et ses revenus.

Étant donné que presque tout le monde peut accéder à un tableau de bord Google Analytics et voir le trafic d'un site Web en un coup d'œil, même en décomposant d'où il vient, les rapports SEO sont maintenus à un niveau beaucoup plus élevé de nos jours. Les parties prenantes, même si elles ne suivent pas les bases, s'attendent à un résumé plus avancé et plus robuste de ce qui se passe. En même temps, personne n'a le temps de digérer une centaine de pages de métriques.

Au minimum, votre rapport SEO doit inclure :

• Progrès jusqu'à présent
• Les activités et leur impact
• Recommandations pour améliorer les performances futures

Le but de votre rapport SEO devrait être de partager les métriques les plus percutantes et de démontrer comment la stratégie SEO de la marque prend actuellement en charge les KPI définis, ainsi que des suggestions afin qu'elle puisse faire mieux à l'avenir. Non seulement le rapport doit mettre en évidence les progrès, mais il doit également identifier ce qui ne fonctionne pas.

Les meilleures mesures à inclure

L'une des listes les plus complètes de ce qu'un rapport SEO devrait inclure provient peut-être de Databox , qui a demandé à plus d'une centaine de professionnels du SEO les mesures les plus importantes qu'un rapport SEO ne devrait jamais omettre. Ils ont dressé une liste de 39 choses, alors examinons-les une par une.

Aperçu

Le rapport SEO doit toujours commencer par un bref aperçu qui résume les points les plus importants du rapport. Cela accroche le lecteur et lui fait savoir que le rapport offrira une valeur réelle. De préférence, cet aperçu révèle immédiatement l'impact de la stratégie de référencement pour l'entreprise et il doit être présenté dans un format écrit facile à digérer. Ne laissez pas la page d'aperçu devenir une compilation de chiffres qui vous submergera et vous confondra.

Tâches terminées

La prochaine partie de votre rapport devrait être un bref résumé des tâches de référencement que vous avez effectuées depuis le dernier rapport. Cela aidera les parties prenantes à suivre vos suggestions, puis à les mettre en œuvre ultérieurement. Vous pouvez également résumer la métrique la plus percutante liée à chaque tâche terminée, permettant au lecteur de savoir depuis combien de temps vous avez apporté la modification et si un impact notable s'est déjà produit.

Trafic organique

Vous n'avez pas besoin de vous attarder sur une mesure simple comme le trafic organique, mais elle doit être incluse pour fournir un contexte à la partie prenante. Informez-les de l'augmentation du trafic organique sur différentes périodes et de tout changement notable depuis le dernier rapport. Indiquez également comment le trafic organique a changé pour chaque page principale du site Web.

Trafic mobile

Comme le nombre de personnes naviguant sur le net sur leurs appareils mobiles continue de croître rapidement, vous devez inclure un résumé du trafic mobile, qui doit inclure à la fois le nombre total de visites mobiles et le trafic organique mobile. Si vous disposez de ces données, il peut être utile de montrer les performances des concurrents directs de la marque en ce qui concerne le trafic mobile.

Trafic sans marque

Les clics sans marque sont des clics provenant de liens ou d'autres sources qui ne font pas référence au nom de votre marque. Vous pourriez envisager ces "clics aveugles", car le visiteur entre sans savoir qui est le contenu qu'il va voir. En outre, vous devez également inclure le trafic sans marque, c'est-à-dire tout le trafic provenant de votre site Web à partir de requêtes de recherche qui ne contiennent pas le nom de votre marque.

Mots clés organiques

Votre rapport doit divulguer le nombre total de mots-clés organiques pour lesquels le site Web est actuellement classé. Encore une fois, cette métrique est facilement mise en contexte en la comparant aux plus grands concurrents. Cela donne aux lecteurs une référence facile à suivre lorsqu'ils évaluent s'ils ont besoin d'étendre la portée organique de leur marque.

Classements des mots clés

En plus de savoir pour combien de mots-clés votre entreprise se classe, il est également essentiel de montrer où le site Web se classe dans les résultats de recherche. Prenez des notes sur tout changement significatif dans le classement au fil du temps et envisagez de résumer les informations pertinentes, telles que la quantité de trafic générée par les meilleurs classements. De plus, la position de classement moyenne donne un résumé en un coup d'œil de la performance de votre site Web pour tous les mots clés pour lesquels il est classé.

Impressions de mots clés

Alors que la plupart des parties prenantes se soucient des clics, étant donné que les clics ont un impact commercial clair, les impressions peuvent révéler de nombreuses informations sur le fait que vos efforts de référencement profitent ou non au site Web. Par exemple, si le classement du site pour un mot-clé avec un nombre élevé d'impressions, mais qui obtient très peu de clics, cela peut être le résultat d'un méta-titre et/ou d'une description qui n'est pas optimisé ou suffisamment attrayant pour gagner un clic.

Volume de recherche de mots-clés

L'affichage des tendances du volume de recherche au fil du temps pour un mot-clé donné aidera à identifier les mots-clés où vous vous classez bien, mais dont le volume est très faible, et les mots-clés où vous n'êtes pas performant, mais il y a une tonne d'opportunités. Ces chiffres donnent simplement une perspective au classement des mots clés que vous partagez.

Taux de conversion

Connaître la quantité de trafic organique que votre contenu génère est utile, mais vous pouvez également mettre en valeur la qualité de ce trafic en partageant une métrique comme le taux de conversion du trafic organique. De même, vous devez présenter le taux de conversion global de votre site Web. Vous pouvez également ventiler le taux de conversion par d'autres canaux, comme le trafic payant ou le trafic de référence.

Principales pages de destination

Connaître les pages de destination où la plupart des visiteurs accèdent au site Web peut offrir des opportunités d'optimisation et même vous faire repenser la façon dont votre contenu est lié entre eux alors qu'il pousse les visiteurs à travers l'entonnoir. Vous pouvez également constater que l'une des principales pages de destination ne convertit pas aussi bien qu'une autre, et vous pouvez ensuite faire des suggestions sur l'utilisation des tests A/B ou apporter des améliorations pour augmenter ce nombre.

Valeur du trafic de recherche

Votre rapport révélera à la partie prenante le volume de trafic organique généré par le site Web, mais que vaut ce trafic de recherche ? La valeur du trafic de recherche leur dira. Cette métrique indique aux parties prenantes combien elles auraient dû dépenser en publicités payantes pour obtenir la même quantité de trafic, ce qui les aide à attribuer une grande valeur aux efforts de référencement qu'elles prennent le temps de lire.

Vitesse du site

Bien que cela puisse sembler être une mesure de base, la vitesse de chargement étant un facteur de classement si important aux yeux de Google, et avec un potentiel si important d'entraver l'UX, vous ne devriez jamais l'ignorer. Il s'agit d'une mesure très rapide à rapporter et vous n'aurez qu'à vous y concentrer si des améliorations sont nécessaires.

Liens retour

La valeur des backlinks est évidente, et il est important de partager des mesures telles que le nombre total de backlinks d'un site, le nombre de backlinks perdus et le type de contenu ou la page spécifique qui a généré le plus de backlinks.

Chaînes de redirection

Chaque rapport doit inclure une liste des chaînes de redirection et une explication de leur impact sur le site Web et son classement.

Requêtes de recherche internes

Donner un aperçu de ce que les utilisateurs recherchent sur le site et/ou le blog peut révéler des opportunités de nouveau contenu ou la nécessité de mieux organiser et/ou présenter le contenu existant.

Analyse de la concurrence

Incluez toujours une analyse des concurrents qui résume les lacunes des mots clés et d'autres endroits où la concurrence excelle et où votre marque pourrait s'améliorer.

Temps de séjour

Également connu sous le nom de "temps moyen passé sur la page", le temps d'attente vous donne des informations sur l'engagement des visiteurs une fois qu'ils arrivent sur votre site. Considérez le temps d'attente global moyen ainsi que le temps d'attente pour les pages les plus importantes et les plus populaires. Vous devez également détailler le nombre de pages visitées par un utilisateur moyen.

Mesures Google Mon entreprise

Particulièrement importantes pour les petites entreprises, les métriques Google My Business (comme les vues de profil) peuvent révéler si la marque doit investir dans ce domaine de manière plus agressive.

La grande image

Les autres mesures suggérées par les répondants de Databox peuvent être regroupées dans une section "Big Picture" qui indique l'ensemble du magasin. Dans cette section, vous voudrez inclure :

• Comparaisons entre chaque mois, trimestre ou année pour les mesures que vous identifiez comme les plus importantes.
• Principaux mots-clés
• Valeur globale du lien
• Taux de rebond moyen
• Comportement de l'utilisateur
• Revenu total
• Conversions assistées
• Valeur de l'objectif
• Autorité de domaine et autorité de page pour les pages importantes.
• Nombre total de clics
• Entrées organiques et leurs sources.
• Tendances de croissance des URL au fil du temps.

Prochaines étapes

La dernière partie de votre rapport SEO devrait approfondir les "prochaines étapes" et les suggestions que vous faites à la marque concernant son approche et ses performances SEO actuelles. Vous pourriez être tenté d'inclure ces suggestions tout au long du rapport avec chaque métrique à laquelle elles font référence, mais cela ajoute de la longueur et de la redondance à votre rapport car il est préférable de rassembler tous les éléments d'action dans une seule liste.

Si vous le souhaitez, vous pouvez vous référer aux mesures plus tôt dans le rapport en incluant le numéro de page afin que la partie prenante puisse facilement référencer ce à quoi vous faites référence. Cependant, votre suggestion en elle-même doit résumer la position actuelle de la marque, un objectif raisonnable que vous pensez qu'elle peut atteindre et comment vous pensez qu'elle peut le faire.

Votre page des prochaines étapes attirera certainement beaucoup d'attention car elle sera la source de conseils pour les parties prenantes qui souhaitent un rapport SEO encore meilleur la prochaine fois, alors assurez-vous que cette page est bien présentée et ne devient pas trop verbeuse . Rendez-vous disponible pour des questions au cas où ils voudraient poursuivre certaines ou toutes les étapes suivantes.

Maîtrisez vos performances SEO

Votre rapport SEO peut sûrement attirer l'attention des parties prenantes si vous suivez ces conseils. En incluant les métriques qui comptent et en les présentant d'une manière qui explique leur impact commercial, vous pouvez convaincre les parties prenantes que vos prochaines étapes sont viables, utiles et urgentes à poursuivre. Bien sûr, en tant que professionnel du référencement, vous pouvez toujours utiliser plus d'outils pour vous aider à obtenir les meilleurs résultats pour les marques avec lesquelles vous travaillez.

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