Cómo informar sobre SEO

Ya sea que esté informando sobre SEO para sus clientes o como experto interno, crear un informe de SEO es un trabajo fundamental que alguien tiene que hacer, y puede ser bastante desalentador. Su informe de SEO será visto por muchos ojos, pero lo que vale la pena recordar es que es posible que estos ojos no sepan nada sobre las métricas que está rastreando o lo que significan. Comprender esto es importante, porque le permitirá crear un informe de SEO que será digerido, entendido y significativo para todos los que lo lean.

Si no tiene idea de por dónde empezar con su informe de SEO o tiene miedo de que se está volviendo demasiado técnico, aquí hay una guía para guiarlo paso a paso en la creación y recordarle lo que es importante.

¿Qué es un Informe SEO?

Si nunca antes ha creado un informe de SEO, su propósito es comunicar rápidamente el estado actual y el valor de la estrategia de SEO de una marca a las partes interesadas de la empresa. El informe debe resumir los esfuerzos que ha realizado y, lo que es más importante, el impacto que esos esfuerzos tienen en el negocio y sus ingresos.

Dado que casi todo el mundo puede acceder a un panel de control de Google Analytics y ver el tráfico de un sitio web de un vistazo, incluso desglosando de dónde proviene, los informes de SEO se llevan a cabo con un estándar mucho más alto en estos días. Las partes interesadas, incluso si no realizan un seguimiento de los conceptos básicos, esperan un resumen más avanzado y sólido de lo que está sucediendo. Al mismo tiempo, nadie tiene tiempo para digerir cien páginas de métricas.

Como mínimo, su informe de SEO debe incluir:

• Progreso hasta ahora
• Actividades y su impacto.
• Recomendaciones para mejorar el rendimiento futuro

El propósito de su informe de SEO debe ser compartir las métricas más impactantes y demostrar cómo la estrategia de SEO de la marca actualmente respalda los KPI definidos, junto con sugerencias para que pueda hacerlo mejor en el futuro. El informe no solo debe resaltar el progreso, sino que también debe identificar lo que no funciona.

Las mejores métricas para incluir

Quizás una de las listas más completas de lo que debe incluir un informe de SEO proviene de Databox , quien preguntó a más de cien profesionales de SEO las métricas más importantes que un informe de SEO nunca debe omitir. Se les ocurrió una lista de 39 cosas, así que vamos a repasarlas una por una.

Visión de conjunto

El informe de SEO siempre debe comenzar con una breve descripción general que resuma los puntos más importantes del informe. Esto engancha al lector y le permite saber que el informe ofrecerá un valor real. Preferiblemente, esta descripción general revela de inmediato el impacto de la estrategia de SEO para el negocio y debe presentarse en un formato escrito que sea fácil de digerir. No permita que la página de descripción general se convierta en una compilación de números que lo abrume y lo confunda.

Tareas Completadas

La siguiente parte de su informe debe ser un breve resumen de las tareas de SEO que ha completado desde el último informe. Esto ayudará a las partes interesadas a seguir sus sugerencias y luego implementarlas. También puede resumir la métrica más impactante vinculada a cada tarea completada, informando al lector cuánto tiempo ha pasado desde que realizó el cambio y si ya se ha producido algún impacto notable.

Tráfico Orgánico

No es necesario que se detenga en una métrica simple como el tráfico orgánico, pero debe incluirse para brindar contexto a las partes interesadas. Hágales saber el aumento en el tráfico orgánico en varios períodos de tiempo y cualquier cambio notable desde el último informe. Además, enumere cómo ha cambiado el tráfico orgánico para cada página principal del sitio web.

Tráfico móvil

Dado que la cantidad de personas que navegan por la red en sus dispositivos móviles continúa creciendo rápidamente, debe incluir un resumen del tráfico móvil, que debe incluir tanto el total de visitas móviles como el tráfico orgánico móvil. Si tiene estos datos disponibles, puede ser útil para mostrar el desempeño de los competidores directos de la marca en lo que respecta al tráfico móvil.

Tráfico sin marca

Los clics sin marca son clics que provienen de enlaces u otras fuentes que no hacen referencia a su marca. Podría considerar estos "clics ciegos", ya que el visitante ingresa sin saber qué contenido va a ver. Además, también debe incluir el tráfico sin marca, que es todo el tráfico que llega a su sitio web desde consultas de búsqueda que no contienen su marca.

Palabras clave orgánicas

Su informe debe revelar la cantidad total de palabras clave orgánicas para las que el sitio web se clasifica actualmente. Nuevamente, esta métrica se pone fácilmente en contexto comparándola con los competidores más grandes. Esto brinda a los lectores un punto de referencia fácil de usar al evaluar si necesitan expandir el alcance orgánico de su marca.

Clasificaciones de palabras clave

Además de saber para cuántas palabras clave se clasifica su empresa, también es fundamental mostrar dónde se clasifica el sitio web dentro de los resultados de búsqueda. Tome nota de cualquier cambio significativo en la clasificación a lo largo del tiempo y considere resumir la información relevante, como cuánto tráfico generan las clasificaciones principales. Además, la posición de clasificación promedio brinda un resumen de un vistazo de cómo le está yendo a su sitio web en todas las palabras clave para las que está clasificada.

Impresiones de palabras clave

Si bien la mayoría de las partes interesadas se preocupan por los clics, dado que los clics tienen un claro impacto comercial, las impresiones pueden revelar una gran cantidad de información sobre si sus esfuerzos de SEO están beneficiando o no al sitio web. Por ejemplo, si el sitio está clasificado para una palabra clave con una gran cantidad de impresiones, pero recibe muy pocos clics, esto podría ser el resultado de un metatítulo y/o descripción que no está optimizado o no es lo suficientemente atractivo como para ganar un clic.

Volumen de búsqueda de palabras clave

Mostrar las tendencias en el volumen de búsqueda a lo largo del tiempo para una palabra clave determinada ayudará a identificar las palabras clave en las que se clasifica bien, pero tienen un volumen muy bajo, y las palabras clave en las que no se está desempeñando, pero hay muchas oportunidades. Estos números simplemente dan perspectiva a las clasificaciones de palabras clave que está compartiendo.

Tasa de conversión

Vale la pena saber la cantidad de tráfico orgánico que genera su contenido, pero también puede mostrar la calidad de ese tráfico compartiendo una métrica como la tasa de conversión de tráfico orgánico. Del mismo modo, debe mostrar la tasa de conversión general de su sitio web. También puede desglosar aún más la tasa de conversión por otros canales, como el tráfico pagado o el tráfico de referencia.

Principales páginas de destino

Conocer las páginas de destino donde la mayoría de los visitantes ingresan al sitio web puede generar oportunidades de optimización e incluso hacer que reconsidere cómo se vincula su contenido a medida que empuja a los visitantes a través del embudo. También puede encontrar que una de las principales páginas de destino no se está convirtiendo tan bien como otra, y luego puede hacer sugerencias sobre el uso de pruebas A/B o realizar mejoras para aumentar ese número.

Valor del tráfico de búsqueda

Su informe le revelará a la parte interesada cuánto tráfico orgánico está recibiendo el sitio web, pero ¿cuál es el valor de ese tráfico de búsqueda? El valor del tráfico de búsqueda les dirá. Esta métrica les dice a las partes interesadas cuánto habrían tenido que gastar en anuncios pagados para obtener la misma cantidad de tráfico, lo que les ayuda a asignar una gran cantidad de valor a los esfuerzos de SEO sobre los que se están tomando el tiempo de leer.

Velocidad del sitio

Si bien esto puede parecer una métrica básica, dado que la velocidad de carga es un factor de clasificación tan importante a los ojos de Google, y tiene un potencial tan grande para obstaculizar UX, nunca debe pasarlo por alto. Esta es una métrica muy rápida para informar y solo deberá concentrarse en ella si se necesitan mejoras.

Vínculos de retroceso

El valor de los vínculos de retroceso es obvio y es importante compartir métricas como la cantidad total de vínculos de retroceso que tiene un sitio, cuántos se han perdido y qué tipo de contenido o página específica ha obtenido la mayor cantidad de vínculos de retroceso.

Cadenas de redirección

Cada informe debe incluir una lista de cadenas de redireccionamiento y una explicación de cómo está afectando al sitio web y su clasificación.

Consultas de búsqueda internas

Dar una instantánea de lo que los usuarios están buscando dentro del sitio y/o blog puede revelar oportunidades para contenido nuevo o la necesidad de organizar mejor y/o mostrar contenido existente.

Análisis de la competencia

Incluya siempre un análisis de la competencia que resuma las brechas de palabras clave y otros lugares donde la competencia se destaca y su marca podría mejorar.

Tiempo de permanencia

También conocido como "tiempo promedio en la página", el tiempo de permanencia le brinda información sobre qué tan comprometidos están los visitantes una vez que ingresan a su sitio. Considere el tiempo de permanencia general promedio junto con el tiempo de permanencia para las páginas más importantes y populares. También debes detallar el número de páginas visitadas por un usuario medio.

Métricas de Google Mi Negocio

Particularmente importante para las pequeñas empresas, las métricas de Google My Business (como las vistas de perfil) pueden revelar si la marca necesita invertir en esta área de manera más agresiva.

El panorama

Las otras métricas que los encuestados de Databox sugirieron incluir se pueden incluir en una sección de "Panorama general" que le dice a toda la tienda. En esta sección, querrá incluir:

• Comparaciones entre cada mes, trimestre o año para las métricas que identificas como las más importantes.
• Palabras clave principales
• Valor general del enlace
• Tasa de rebote promedio
• Comportamiento del usuario
• Los ingresos totales
• Conversiones asistidas
• Valor del objetivo
• Autoridad de dominio y Autoridad de página para páginas importantes.
• Total de clics
• Entradas orgánicas y sus fuentes.
• Tendencias de crecimiento de URL a lo largo del tiempo.

Próximos pasos

La parte final de su informe de SEO debe profundizar en los "próximos pasos" y las sugerencias que le está dando a la marca con respecto a su enfoque y rendimiento de SEO actual. Puede sentirse tentado a incluir estas sugerencias en todo el informe con cada métrica a la que se refieren, pero hacerlo agrega longitud y redundancia a su informe porque es mejor poner todos los elementos de acción juntos en una lista.

Si lo desea, puede volver a consultar las métricas anteriores en el informe al incluir el número de página para que la parte interesada pueda hacer referencia fácilmente a lo que se refiere. Sin embargo, su sugerencia en sí misma debe resumir dónde se encuentra actualmente la marca, un objetivo razonable que cree que pueden lograr y cómo cree que pueden hacerlo.

Su página de próximos pasos seguramente atraerá mucha atención, ya que será la fuente de orientación para las partes interesadas que desean un informe de SEO aún mejor la próxima vez, así que asegúrese de que esta página esté bien diseñada y no sea demasiado prolija. . Esté disponible para preguntas en caso de que quieran seguir algunos o todos los próximos pasos.

Controle su rendimiento de SEO

Su informe de SEO seguramente puede captar la atención de las partes interesadas si sigue este consejo. Al incluir las métricas que importan y presentarlas de una manera que explique su impacto comercial, puede convencer a las partes interesadas de que sus próximos pasos son viables, valiosos y urgentes. Por supuesto, como profesional de SEO, siempre puede utilizar más herramientas que lo ayuden a obtener los mejores resultados para las marcas con las que trabaja.

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