Как оптимизировать запись в блоге (специальность SEO-мастера не требуется)

Одна из главных причин, по которой компании начинают бизнес-блог, — это увеличение трафика поисковых систем на свой сайт. Но, как вы знаете, «если вы это построите, они придут» — это не очень умная бизнес-стратегия. Вы можете вложить тысячи долларов и десятки постов в блог компании только для того, чтобы увидеть, как он молчит. Не прочитано. Недоступно. Нерентабельно.

Оптимизация ваших сообщений в блоге для поисковых систем — это только одна часть создания успешного блога компании. Но это помогает. Много. Если у вас есть другие части вашего блога, даже скромного потока трафика может быть достаточно, чтобы сделать блог стоящим.

SEO на странице и вне страницы

Поскольку мы будем говорить об оптимизации сообщений в блогах, мы полностью сосредоточимся на одном виде поисковой оптимизации (SEO): на странице. SEO на странице, как следует из названия, — это все, что вы делаете с самой страницей, чтобы улучшить поисковую оптимизацию этой страницы.

Например, предположим, что вы хотели оптимизировать https://YourSite.com/blog/products.html. Все изменения, которые вы вносите в products.html, будут касаться поисковой оптимизации на странице. Если вы хотите оптимизировать внешнюю поисковую оптимизацию для products.html, вы должны создать ссылки на эту страницу и попытаться получить больше репостов для нее в социальных сетях.

Понятно? Большой. Вот как написать (почти) идеально оптимизированный пост в блоге:

1. Выберите правильную тему для написания.

Похоже ли это на первый шаг стратегии контент-маркетинга? Это. Ваша контент-стратегия должна основываться на ваших целях SEO, и наоборот. Заметьте, я сказал «информируется», а не «определяется».

Вот в чем дело: есть сотни, а то и тысячи ключевых слов, которые вы можете выбрать для написания поста. Но какие из них связаны с темами, о которых ваша аудитория действительно хочет знать? Какие ключевые слова позволят вам написать сообщение, которое подтолкнет ваших читателей к тому, чтобы нанять вас или купить у вас, даже если это первый шаг двухлетнего цикла продаж?

Это ключевые слова, о которых стоит написать. Служите своим читателям в первую очередь. Служи себе во вторую очередь. В идеале найдите темы для написания, которые будут полезны и им, и вам одновременно.

Тщательно выбирайте темы для постов в блоге; вы будете соревноваться за читателей

Вы должны выбрать стратегические темы, потому что, хотя по любому ключевому слову можно ранжироваться, конкуренция жесткая. Вам нужно будет создать сообщение, которое будет блистать, если вы хотите занять место среди двух миллионов сообщений в блогах, публикуемых каждый день.

Когда я говорю «рейтинг» для ключевого слова, я имею в виду попадание на первую страницу результатов поиска. Если вы не на первой странице результатов, вы, по сути, не в игре. Примерно 92% людей не заходят дальше первой страницы. И 98% не идут дальше второй страницы.

Становится хуже. Первая позиция в результатах поиска получает от 31% до 56% всех кликов, в зависимости от того, какое исследование вы цитируете. Вторая позиция получает вдвое меньше – 14%. К тому времени, как вы опустились на третью позицию, вы получаете менее 10% кликов. Как показано на этой диаграмме, по мере того, как вы спускаетесь вниз по странице, он падает еще больше.

С учетом того, что лучшие результаты захватывают так много трафика, вы можете понять, почему умные эксперты по SEO призывают своих клиентов использовать ключевые слова с меньшей конкуренцией. Если вы сможете занять первое место по ключевому слову, которое получает 500 поисковых запросов в месяц, вы добьетесь большего успеха, чем если бы вы заняли даже пятое место по ключевому слову, которое получает 2000 поисковых запросов в месяц.

* Ваша страница не всегда будет на второй позиции; каждый раз, когда выполняется поиск, результаты немного смещаются. Когда я говорю, что ваша страница будет на второй позиции, я имею в виду в среднем.

2. Выберите правильные ключевые слова, предпочтительно ключевые слова с длинным хвостом.

Ключевые слова, состоящие из более чем трех слов, называются «ключевыми словами с длинным хвостом». Ключевые слова с длинным хвостом — это разумное место для фокусировки по трем причинам:

• Реклама: для ключевых слов с длинным хвостом меньше конкуренции, что делает их более доступными для рекламы с оплатой за клик.
• Ранжирование: поскольку ключевые слова с длинным хвостом более специфичны, они могут ранжироваться выше в ответ на более подробные и длинные запросы, которые люди делают сегодня.
• Конверсия: чем подробнее поисковый запрос, тем больше вероятность того, что покупатель продвинулся дальше на пути покупателя и, следовательно, ближе к конверсии.

Коэффициент конверсии для клика при поиске по ключевому слову «ТВ» будет низким, например, менее 1%. Но клик по ключевому слову «Sony KDL40W600B 40-дюймовый 1080p 60 Гц Smart LED TV» может иметь коэффициент конверсии до 3%. Это потому, что ключевые слова с длинным хвостом (хорошие) используются людьми, которые находятся дальше в цикле покупки (или цикле пожертвований, для некоммерческих организаций).

Если мы добавим этот более высокий коэффициент конверсии в таблицу, все станет выглядеть еще лучше.

Начните искать темы с длинными ключевыми словами, о которых вы могли бы писать сообщения в блоге. Вы можете использовать для поиска ключевых слов с низкой конкуренцией. Автоподсказка Google — это бесплатная опция: просто начните вводить тестовое ключевое слово в окно поиска Google и обратите внимание на то, что предлагает Google. Планировщик ключевых слов Google полезен для поиска предложений по ключевым словам; вам понадобится учетная запись AdWords, чтобы использовать его, но это бесплатно. Также есть бесплатная версия SEMRush.

Хотя ключевые слова с длинным хвостом — лучшее место для начала, вам не обязательно использовать их исключительно. Если у вас есть потрясающая идея для поста в блоге, которая включает в себя ключевое слово с высоким трафиком и высокой конкуренцией, действуйте.

Писать для SEO или для людей?

Писать для Интернета — это уравновешивание. С чистой точки зрения SEO вы начинаете с исследования ключевых слов. Что ищут люди? Как они его ищут? Какие у них есть вопросы? Оттуда вы переходите к редакционному процессу, чтобы решить, есть ли у вас история для рассказа. «Я вижу, что люди ищут рецепты жареных зеленых помидоров. Актуально ли это для нашей аудитории? Есть ли у нас что-то уникальное?»

Если у вас есть синергия между словами, которые ищут люди, и историей, которую вы можете рассказать, вы пишете пост, а затем выполняете окончательные настройки оптимизации. С редакционной точки зрения вы ищете истории и статьи, которые ваши читатели захотят прочитать. В этом случае вы начинаете с истории, анализируете, какие ключевые слова подходят больше всего, а затем оптимизируете историю для одного ключевого слова, по которому вы хотите, чтобы история была найдена.

3. Напишите как можно лучший заголовок.

Заголовок важен, потому что вы создаете контент не только для поисковых систем. Да, ранжирование важно, но цель не в ранжировании. Конечная цель — заставить реальных людей читать ваш контент и совершать ценные для вас действия. Хорошо написанный заголовок не только поможет повысить рейтинг публикации, но, что более важно, повысит вероятность того, что кто-то, кто вам небезразличен, действительно нажмет на список и прочитает публикацию.

С точки зрения структуры: идеально, чтобы ключевое слово располагалось как можно ближе к началу заголовка. «Ключевые слова с длинным хвостом: это все, о чем вам следует заботиться?» вероятно, будет лучше в результатах поиска, чем «Должны ли вы не заботиться ни о чем, кроме ключевых слов с длинным хвостом в вашем SEO?»

Но не урезайте заголовки, чтобы ключевые слова оказались в начале. В среднем люди проводят менее 6 секунд на странице результатов поиска, прежде чем предпринять какое-либо действие, и они не будут нажимать на плохой заголовок, ключевое слово или отсутствие ключевого слова. Помните: не имеет значения, насколько высоко ваш рейтинг, если никто не нажимает на ваше объявление.

4. Используйте ключевое слово в подзаголовках.

После заголовков следующим местом для работы с вашим ключевым словом являются подзаголовки. Они должны быть отмечены как теги H2 или H3 в вашем сообщении.

Подзаголовки служат читателям в качестве руководств, которые облегчают чтение вашего поста, но они также облегчают просмотр вашего поста. Люди просматривают сообщения чаще, чем читают их. Если вы попытаетесь бороться с этим и заставите своих читателей читать каждое слово, вы проиграете. Помните, что существует множество веб-сайтов. Они на расстоянии одного клика.

Постарайтесь использовать ключевое слово хотя бы в одном подзаголовке. Если можете, добавьте один или два дополнительных варианта ключевого слова в другие подзаголовки. По мере того, как Google становится лучше в расшифровке намерений искателя, эти синонимы и связанные слова приобретают ценность для SEO.

5. Включите варианты вашего ключевого слова в свой пост.

Вариантом может быть множественное число или единственное число или тесно связанный термин, например, переключение между «SEO» и «поисковая оптимизация». В идеале вы будете использовать эти дополнительные термины естественным образом. И это часть того, почему поисковые системы ищут их. Авторы поисковых алгоритмов знают, что когда люди пишут для людей, они используют похожие, но немного разные слова.

Успешные создатели контента — это те, кто пишет для людей (а не для поисковых систем). Они не используют фразу «квартира с двумя спальнями в Неаполе, штат Флорида», а если и используют, то никогда не используют ее чаще, чем через каждые сто слов или около того. Если бы они это делали, они бы звучали как роботы.

6. Напишите длинный пост (обычно).

Вы можете писать сообщения в блоге на 300 слов. Никто не собирается вас штрафовать. Тем не менее, есть много данных, показывающих, что написание длинного контента — лучший способ попасть в рейтинг. Этот график из serpIQ показывает, что посты с высоким рейтингом содержат более 2000 слов:

BuzzSumo проанализировал количество репостов в социальных сетях более чем 100 миллионов статей за восемь месяцев, как сообщил Ной Каган на OKDork, и обнаружил, что чем длиннее контент, тем больше репостов он получает , при этом 3000–10 000 фрагментов слов получают наибольшее количество репостов (всего 8 859 репостов). средние доли).

Существует много разных мнений о том, какой должна быть идеальная длина поста в блоге. Существует множество исследований в поддержку длинного контента, но ни одно из них не проводилось специально для вашего блога. Кроме того, только потому, что длинный контент хорошо работает, вам не нужно каждый раз писать пост из 3000 слов. Например, если вы пишете пост, чтобы ответить на определенное длинное ключевое слово, и вы можете затронуть тему в 300 словах, напишите 300 слов. Если вы пишете на более сложную тему, маловероятно, что вы сможете описать тему в 800 словах, поэтому этот пост, вероятно, будет длиннее.

У меня есть два совета, если вы решите публиковать длинные посты:

• Длинный контент не является лицензией на болтовню или написание лишнего контента. Причина, по которой длинные формы контента работают, заключается в том, что они включают в себя мельчайшие детали. Длинные сообщения предназначены для того, чтобы быть окончательным источником информации по определенной теме. Поэтому они длинные. Вероятно, поэтому они получают ранжирование.
• Контент длинной формы должен быть правильно отформатирован, как показано в этом посте Хайди Коэн, иначе ваши читатели будут работать. Хорошее форматирование включает в себя подзаголовки, маркеры и множество изображений, которые непосредственно поддерживают тему.

7. Стратегически поместите свое ключевое слово и варианты ключевых слов в теги alt ваших изображений.

Напишите краткий описательный текст для тегов alt основных изображений в своем посте и убедитесь, что он содержит около 70 символов. Используйте свое ключевое слово и его варианты в этих тегах.

Alt-теги читаются поисковыми системами, но они также попадают в другие интересные и полезные места. Если кто-то прикрепит одно из ваших изображений к Pinterest, описание булавки по умолчанию будет таким, как указано в теге alt.

8. Добавьте ключевое слово в URL вашего поста.

Это еще один небольшой сигнал, который показывает, что страница действительно посвящена ключевому слову. Кроме того, наличие ключевого слова в URL-адресе помогает человеку, ищущему, с большей уверенностью выбирать вашу страницу из всех других списков.

9. Напишите тег мета-описания, который включает ваше ключевое слово и привлекает пользователей.

Длина мета-описания должна быть не более 150 символов и пробелов. Думайте о своих метатегах, как если бы они были текстом рекламы… потому что так оно и есть. Забавно, как мы одержимы и тестируем рекламный текст с оплатой за клик, но едва тратим минуту на написание мета-тегов описания. Эти теги мета-описания будут видны рядом с этой драгоценной рекламной копией PPC. Ваши мета-описания конкурируют с текстом PPC, так что сделайте так, чтобы они учитывались.

Пришло время написать эти описания так же тщательно, как если бы они были рекламным текстом. Используйте инструмент предварительного просмотра SERP (страница результатов поисковой системы) Portent, чтобы увидеть, как будет выглядеть ваша работа.

10. Ссылка на другие страницы вашего сайта.

Эти «внутренние ссылки» передают авторитет страницы другим страницам вашего сайта. Наличие других страниц вашего сайта, указывающих на этот новый пост, также помогает его быстрее найти. Он также передает некоторые полномочия страницы с этих существующих страниц на вашу новую страницу.

11. Ссылка на другие страницы в Интернете.

Несколько лет назад некоторые SEO-эксперты беспокоились о потере авторитета страницы, если они ссылались со своей страницы на другие сайты. Времена изменились. Хорошо размещать ссылки на другие страницы в Интернете.

Другие маркетологи опасаются, что читатели уйдут с их сайта, потому что они могут никогда не вернуться. Я сочувствую этому беспокойству, но обмен большими ресурсами с вашим читателем приносит им пользу. Делать вид, что в остальной сети нет других хороших ресурсов, неискренне.

Помните, ваши читатели могут уйти в мгновение ока. Они хотят, чтобы вы показали им, что важно, что стоит посмотреть в Интернете. Если вы это сделаете, они будут больше доверять вам и вернуться в ваш блог.

12. Приглашайте комментарии.

Комментарии не являются сигналом для поисковых систем о том, что ваша страница достойна индексации, но они помогают. Вы хотите комментариев. Не отключайте комментарии.

Если вы отключили комментарии, потому что перегружены спамом в комментариях, купите плагин WordPress Akismet и установите его сегодня. Есть бесплатная версия. Akismet может не избавиться от всех возможных спам-комментариев, но он уменьшит количество спам-комментариев, с которыми вам приходится иметь дело, примерно на 95%.

13. Полегче с ярлыками.

Теги — это в основном подкатегории, которые вы можете использовать для организации своих сообщений. Например, этот пост может иметь теги «SEO», «ключевые слова» и «заголовки». Вы, вероятно, узнаете теги из облаков тегов, которые используют некоторые блоги. Добавьте пару тегов к каждому сообщению, но не злоупотребляйте ими.

14. Придайте новый смысл старым темам.

Этот последний совет больше полезен для ваших читателей, чем для поисковых систем. Не просто повторяйте то, что было сказано ранее. Ни в коем случае не находите самый популярный пост по заданному ключевому слову и не просите кого-нибудь переписать этот пост. Найдите новое исследование, если сможете. Или пойдите дальше и напишите эксперту, чтобы получить от него оригинальную цитату. Это та информация, которую больше нигде нельзя найти.

Когда вы публикуете отличные посты, ваш показатель отказов снижается. Люди будут дольше оставаться на вашем сайте и возвращаться снова и снова. Гугл все это отслеживает. Они сосредоточены на обеспечении хорошего пользовательского опыта для своих пользователей. Если ваш пост имеет признаки поста, который нравится людям, Google вознаградит вашу страницу трафиком.

Инструменты для работы

Теперь, когда мы поговорили обо всех стратегиях и тонкостях тактики оптимизации вашего поста, у меня есть для вас инструмент. Это бесплатный плагин для WordPress под названием Yoast SEO. Он будет оценивать ваши посты для SEO-оптимизации по мере вашей работы.

Если бы вы могли сделать только одну вещь для SEO-оптимизации каждого написанного вами поста, скачайте этот плагин и делайте то, что он говорит, пока кнопка не станет зеленой.

Вот как будет выглядеть зеленая кнопка. Когда вы его увидите, вы поймете, что у вас есть, по крайней мере, прилично оптимизированный пост. Рейтинги оптимизации для постов: «Хорошо», «Хорошо» и «Плохо». Хорошо приносит вам зеленую кнопку. ОК — желтая кнопка. Плохо — красная кнопка.

Вот как выглядит анализ Yoast:

Вот как выглядят его предложения:

Существуют и другие инструменты, которые помогут вам оптимизировать запись в блоге, или вы можете просто написать контрольный список элементов, которые мы рассмотрели, и использовать его для быстрой выборочной проверки перед публикацией. Как бы вы ни подходили к написанию блога, теперь вы знаете механику SEO, необходимую для получения рейтинга.

Есть ли у вас какие-либо советы о том, как оптимизировать пост в блоге для поисковых систем? Сообщите нам о них. Пожалуйста, оставьте комментарий ниже.

И обязательно прочитайте эту электронную книгу, чтобы узнать, как сделать любой контент оптимизированным для SEO.