Cara Mengoptimalkan Posting Blog (Tidak Perlu Topi SEO Wizard)

Salah satu alasan terbesar perusahaan memulai blog bisnis adalah untuk mengarahkan lebih banyak lalu lintas mesin pencari ke situs mereka. Namun seperti yang Anda ketahui, “jika Anda membangunnya, mereka akan datang” bukanlah strategi bisnis yang cerdas. Anda dapat menuangkan ribuan dolar dan lusinan posting ke blog perusahaan hanya untuk melihatnya diam. Belum dibaca. Tidak dibagikan. Tidak menguntungkan.

Mengoptimalkan posting blog Anda untuk mesin pencari hanyalah salah satu bagian dari pembuatan blog perusahaan yang sukses. Tapi itu membantu. Banyak. Jika bagian lain dari blog Anda berfungsi, bahkan aliran lalu lintas yang sederhana sudah cukup untuk membuat blog bermanfaat.

SEO on-page versus off-page

Karena kita akan berbicara tentang mengoptimalkan posting blog, kita akan fokus sepenuhnya pada satu jenis optimisasi mesin pencari (SEO): On-page. SEO pada halaman, seperti namanya, adalah semua yang Anda lakukan pada halaman itu sendiri untuk meningkatkan pengoptimalan mesin telusur pada halaman tersebut.

Misalnya, Anda ingin mengoptimalkan https://YourSite.com/blog/products.html. Semua perubahan yang Anda lakukan pada products.html akan menjadi SEO pada halaman. Jika Anda ingin mengoptimalkan SEO di luar halaman untuk products.html, Anda akan membuat tautan ke halaman tersebut dan mencoba mendapatkan lebih banyak pembagian sosial untuk itu.

Mengerti? Besar. Berikut cara menulis posting blog (hampir) dioptimalkan dengan sempurna:

1. Pilih topik yang tepat untuk ditulis.

Apakah ini terdengar seperti langkah pertama dari strategi pemasaran konten? Dia. Strategi konten Anda harus diinformasikan oleh tujuan SEO Anda, dan sebaliknya. Perhatikan saya mengatakan "diinformasikan oleh", bukan "ditentukan oleh".

Inilah kesepakatannya: Ada ratusan, mungkin ribuan, kata kunci yang dapat Anda pilih untuk menulis postingan. Tapi mana yang terkait dengan topik yang benar-benar ingin diketahui audiens Anda? Kata kunci mana yang memungkinkan Anda menulis postingan yang menggerakkan pembaca untuk mempekerjakan Anda atau membeli dari Anda, meskipun itu adalah langkah pertama dari siklus penjualan dua tahun?

Itu adalah kata kunci yang layak ditulis. Layani pembaca Anda terlebih dahulu. Layani dirimu sendiri yang kedua. Idealnya, temukan topik untuk ditulis yang melayani mereka dan Anda secara bersamaan.

Pilih topik posting blog dengan hati-hati; Anda akan bersaing untuk mendapatkan pembaca

Anda harus memilih topik strategis karena meskipun memungkinkan untuk menentukan peringkat untuk kata kunci apa pun, persaingannya sangat ketat. Anda harus membuat postingan yang berkilau jika ingin mendapat peringkat di antara dua juta postingan blog yang diterbitkan setiap hari.

Saat saya mengatakan “peringkat” untuk kata kunci, maksud saya adalah mendapatkan halaman pertama hasil pencarian. Jika Anda tidak berada di halaman pertama hasil, pada dasarnya Anda tidak berada dalam permainan. Sekitar 92% orang tidak melampaui halaman pertama. Dan 98% tidak melampaui halaman kedua.

Itu semakin buruk. Posisi pertama dalam hasil pencarian mendapatkan antara 31% dan 56% dari semua klik, tergantung studi mana yang Anda kutip. Posisi kedua mendapat setengah dari itu – 14%. Pada saat Anda jatuh ke posisi ketiga, Anda mendapatkan kurang dari 10% klik. Itu jatuh lebih jauh saat Anda turun ke halaman, seperti yang ditunjukkan bagan ini.

Dengan hasil teratas memonopoli begitu banyak lalu lintas, Anda dapat melihat mengapa pakar SEO yang cerdas mendesak pelanggan mereka untuk mencari kata kunci dengan persaingan yang lebih sedikit. Jika Anda bisa mendapatkan peringkat di posisi pertama untuk kata kunci yang mendapat 500 pencarian sebulan, Anda akan melakukan lebih baik daripada jika Anda mendapat peringkat bahkan di posisi kelima untuk kata kunci yang mendapatkan 2.000 pencarian sebulan.

* Halaman Anda tidak selalu berada di posisi dua; setiap kali pencarian dijalankan hasilnya berdesak-desakan sedikit. Ketika saya mengatakan halaman Anda akan berada di posisi dua, maksud saya rata-rata.

2. Pilih kata kunci yang tepat, sebaiknya kata kunci ekor panjang.

Kata kunci yang memiliki lebih dari tiga kata disebut “kata kunci ekor panjang”. Kata kunci ekor panjang adalah tempat yang cerdas untuk fokus, karena tiga alasan:.

• Periklanan: Persaingan untuk kata kunci ekor panjang lebih sedikit, membuatnya lebih terjangkau untuk iklan bayar per klik.
• Peringkat: Karena kata kunci ekor panjang lebih spesifik, mereka dapat peringkat lebih tinggi sebagai tanggapan atas pertanyaan yang lebih rinci dan lebih panjang yang dibuat orang hari ini.
• Konversi: Semakin mendetail kueri penelusuran, semakin besar kemungkinan pembeli berada lebih jauh dalam perjalanan pembeli, dan semakin dekat dengan konversi.

Rasio konversi untuk klik dari penelusuran kata kunci untuk “TV” akan rendah, misalnya kurang dari 1%. Tetapi klik dari pencarian kata kunci untuk "Sony KDL40W600B 40-Inch 1080p 60Hz Smart LED TV" mungkin memiliki tingkat konversi setinggi 3%. Itu karena kata kunci ekor panjang (yang bagus) digunakan oleh orang-orang yang berada lebih jauh dalam siklus pembelian (atau siklus donasi, untuk Anda nirlaba).

Jika kita menambahkan tingkat konversi yang lebih tinggi ini ke dalam tabel dari sebelumnya, semuanya mulai terlihat lebih baik.

Mulailah mencari topik yang memiliki kata kunci ekor panjang yang bisa Anda tulis di posting blog. Anda dapat menggunakan untuk menemukan kata kunci dengan persaingan rendah. Saran otomatis Google adalah opsi gratis: mulailah mengetik kata kunci pengujian Anda ke jendela pencarian Google, dan catat apa yang disarankan Google. Perencana kata kunci Google berguna untuk menemukan saran kata kunci; Anda memerlukan akun AdWords untuk menggunakannya, tetapi itu gratis. Ada juga SEMRush versi gratis.

Sementara kata kunci ekor panjang adalah tempat terbaik untuk memulai, Anda tidak harus menggunakannya secara eksklusif. Jika Anda memiliki ide postingan blog keren yang menyertakan kata kunci dengan lalu lintas tinggi dan persaingan tinggi, lakukanlah.

Menulis untuk SEO atau untuk orang?

Menulis untuk web adalah tindakan penyeimbang. Dari sudut pandang SEO murni, Anda mulai dengan penelitian kata kunci. Apa yang dicari orang? Bagaimana mereka mencarinya? Pertanyaan apa yang mereka miliki? Dari sana, Anda masuk ke proses editorial untuk memutuskan apakah Anda memiliki cerita untuk diceritakan. “Saya melihat orang mencari resep tomat hijau goreng. Apakah ini relevan dengan audiens kita? Apakah kita memiliki pandangan yang unik?”

Jika Anda memiliki sinergi antara kata-kata yang dicari orang dan cerita yang dapat Anda ceritakan, Anda menulis postingan lalu melakukan penyesuaian pengoptimalan terakhir. Dari sudut pandang editorial, Anda mencari cerita dan artikel yang ingin dibaca oleh pembaca Anda. Dalam hal ini, Anda memulai dengan cerita, menganalisis kata kunci mana yang paling sesuai, lalu mengoptimalkan cerita untuk satu kata kunci yang Anda inginkan untuk menemukan cerita tersebut.

3. Tulis judul terbaik.

Judul itu penting karena Anda membuat konten lebih dari sekadar mesin telusur. Ya, memang penting untuk menentukan peringkat, tetapi tujuannya bukan untuk menentukan peringkat. Tujuan akhirnya adalah membuat orang sungguhan membaca konten Anda dan mengambil tindakan yang berharga bagi Anda. Judul yang ditulis dengan baik tidak hanya akan membantu meningkatkan peringkat postingan, tetapi yang lebih penting, akan meningkatkan kemungkinan seseorang yang Anda sayangi benar-benar mengklik daftar dan membaca postingan tersebut.

Berbicara secara struktural: Sangat ideal untuk mendapatkan kata kunci sedekat mungkin dengan awal judul. “Kata Kunci Ekor Panjang: Apakah Hanya Itu yang Harus Anda Peduli?” mungkin akan lebih baik dalam hasil pencarian daripada "Haruskah Anda Tidak Peduli Tentang Apa Pun Kecuali Kata Kunci Ekor Panjang di SEO Anda?"

Tapi jangan memotong tajuk utama Anda untuk memaksa kata kunci ke awal. Rata-rata, orang menghabiskan waktu kurang dari 6 detik di halaman hasil pencarian sebelum mengambil tindakan, dan mereka tidak akan mengklik judul, kata kunci, atau tanpa kata kunci yang buruk. Ingat: tidak masalah seberapa tinggi peringkat Anda jika tidak ada yang mengklik listingan Anda.

4. Gunakan kata kunci Anda di subjudul.

Setelah tajuk utama, tempat selanjutnya untuk memasukkan kata kunci Anda adalah di subjudul. Ini harus ditandai sebagai tag H2 atau H3 di posting Anda.

Subjudul melayani pembaca sebagai panduan yang membuat posting Anda lebih mudah dibaca, tetapi juga membuat posting Anda lebih mudah dipindai. Orang-orang memindai posting lebih sering daripada membacanya. Jika Anda mencoba untuk melawan ini, dan memaksa pembaca Anda untuk membaca setiap kata, Anda akan kalah. Ingat, ada banyak situs web di luar sana. Mereka hanya dengan sekali klik.

Cobalah untuk mendapatkan kata kunci Anda setidaknya dalam satu subjudul. Jika bisa, tambahkan satu atau dua variasi tambahan pada kata kunci Anda ke subjudul lainnya. Saat Google menjadi lebih baik dalam mengartikan maksud pencari, sinonim dan kata-kata terkait tersebut mendapatkan nilai SEO.

5. Sertakan variasi kata kunci Anda di seluruh posting Anda.

Variasi bisa jamak versus tunggal, atau istilah yang terkait erat, seperti beralih antara "SEO" dan "pengoptimalan mesin telusur". Idealnya, Anda akan menggunakan istilah tambahan ini secara alami. Dan itulah bagian dari mengapa mesin pencari mencarinya. Para penulis algoritme pencarian mengetahui bahwa ketika manusia menulis untuk manusia, mereka menggunakan kata-kata yang mirip tetapi sedikit berbeda.

Pembuat konten yang sukses adalah mereka yang menulis untuk orang (bukan mesin pencari). Mereka tidak menggunakan frasa "Apartemen dua kamar tidur Naples Florida yang berbagi waktu," atau jika mereka melakukannya, mereka tidak akan pernah menggunakannya lebih dari sekali setiap seratus kata atau lebih. Jika mereka melakukannya, mereka akan terdengar seperti robot.

6. Tulis postingan yang panjang (biasanya).

Anda dapat menulis posting blog 300 kata. Tidak ada yang akan mendenda Anda. Namun, ada banyak data yang menunjukkan bahwa menulis konten panjang adalah cara yang lebih baik untuk mendapatkan peringkat. Grafik dari serpIQ ini menunjukkan posting peringkat teratas lebih dari 2.000 kata:

BuzzSumo menganalisis jumlah pembagian sosial lebih dari 100 juta artikel selama delapan bulan, seperti yang dilaporkan oleh Noah Kagan di OKDork dan menemukan bahwa semakin panjang kontennya, semakin banyak yang dibagikan , dengan 3.000-10.000 potongan kata mendapatkan pembagian rata-rata terbanyak (total 8.859 saham rata-rata).

Ada banyak perbedaan pendapat tentang berapa panjang posting blog yang ideal. Ada banyak penelitian yang mendukung konten panjang, tetapi tidak satu pun yang secara khusus dilakukan di blog Anda . Selain itu, hanya karena konten bentuk panjang berfungsi dengan baik, Anda tidak perlu menulis posting 3.000 kata setiap saat. Misalnya, jika Anda menulis postingan untuk menjawab kata kunci berekor panjang tertentu dan Anda dapat membahas topik tersebut dalam 300 kata, tulislah 300 kata. Jika Anda menulis tentang topik yang lebih kompleks, kecil kemungkinan Anda dapat menjelaskan topik tersebut dalam 800 kata, sehingga postingan tersebut mungkin akan lebih panjang.

Saya memiliki dua saran jika Anda memutuskan untuk melakukan posting konten bentuk panjang:

• Konten panjang bukanlah lisensi untuk mengoceh atau menulis konten pengisi. Alasan mengapa konten bentuk panjang berfungsi adalah karena sangat detail. Posting bentuk panjang dimaksudkan untuk menjadi sumber informasi definitif tentang topik tertentu. Itu sebabnya mereka panjang. Itu mungkin mengapa mereka mendapat peringkat.
• Konten bentuk panjang perlu diformat dengan benar, seperti yang ditunjukkan dalam posting ini oleh Heidi Cohen, atau pembaca Anda akan lari. Pemformatan yang baik mencakup subjudul, poin-poin, dan banyak gambar yang secara langsung mendukung topik.

7. Tempatkan kata kunci Anda – dan variasi kata kunci – ke dalam tag alt gambar Anda secara strategis.

Tulis salinan deskriptif singkat untuk tag alt dari gambar utama di posting Anda dan pastikan panjangnya sekitar 70 karakter. Gunakan kata kunci Anda dan variasinya dalam tag ini.

Alt tag dibaca oleh mesin pencari, tetapi juga berakhir di tempat lain yang menarik dan bermanfaat. Jika seseorang menyematkan salah satu gambar Anda ke Pinterest, deskripsi default pin akan menjadi apa pun yang tertulis di tag alt.

8. Tambahkan kata kunci Anda ke dalam URL posting Anda.

Ini adalah sinyal kecil lain yang menunjukkan bahwa halaman tersebut benar-benar tentang kata kunci. Juga, melihat kata kunci di URL membantu pencari manusia lebih percaya diri dalam memilih halaman Anda dari semua daftar lainnya.

9. Tulis tag deskripsi meta yang menyertakan kata kunci Anda, dan itu menarik bagi pengguna manusia untuk mengklik.

Pertahankan deskripsi meta hingga 150 karakter dan spasi. Pikirkan tag meta Anda seolah-olah itu adalah salinan iklan… karena memang demikian. Sungguh lucu bagaimana kami terobsesi dan menguji salinan iklan bayar per klik, tetapi hampir tidak menghabiskan satu menit pun untuk menulis tag deskripsi meta. Tag deskripsi meta tersebut akan terlihat tepat di sebelah salinan iklan PPC yang berharga itu. Deskripsi meta Anda bersaing dengan salinan PPC, jadi buatlah itu berarti.

Saatnya untuk menulis deskripsi tersebut dengan hati-hati seolah-olah itu adalah teks iklan. Gunakan alat pratinjau SERP (Search Engine Results Page) Portent untuk melihat bagaimana karya Anda akan muncul.

10. Tautkan ke halaman lain di situs web Anda.

"Tautan interior" ini mengirimkan otoritas halaman ke halaman lain di situs Anda. Memiliki halaman lain di situs Anda yang mengarah ke postingan baru ini juga membantunya ditemukan lebih cepat. Itu juga melewati beberapa otoritas halaman dari halaman yang ada ke halaman baru Anda.

11. Tautkan ke halaman lain di web.

Beberapa tahun yang lalu, beberapa pakar SEO khawatir akan kehilangan otoritas halaman jika mereka menautkan dari halaman mereka ke situs lain. Waktu telah berubah. Ada baiknya untuk menautkan ke halaman lain di web.

Pemasar lain khawatir tentang mengirim pembaca keluar dari situs mereka karena pembaca mungkin tidak akan pernah kembali. Saya bersimpati dengan keprihatinan ini, tetapi berbagi sumber daya yang bagus dengan pembaca Anda akan menguntungkan mereka. Berpura-pura tidak ada sumber daya bagus lainnya di seluruh web adalah tidak jujur.

Ingat, pembaca Anda dapat segera pergi. Mereka ingin Anda menunjukkan kepada mereka apa yang penting, apa yang pantas dilihat secara online. Jika Anda melakukannya, mereka akan lebih mempercayai Anda dan kembali ke blog Anda.

12. Undang komentar.

Komentar bukanlah sinyal besar bagi mesin pencari bahwa halaman Anda layak diindeks, tetapi itu membantu. Anda ingin komentar. Jangan matikan komentar.

Jika Anda telah menonaktifkan komentar karena kewalahan dengan spam komentar, dapatkan plugin WordPress Akismet dan instal hari ini. Ada versi gratis. Akismet mungkin tidak menghilangkan setiap kemungkinan komentar spam, tetapi ini akan mengurangi komentar spam yang harus Anda tangani sekitar 95%.

13. Gunakan tag dengan mudah.

Tag pada dasarnya adalah subkategori yang dapat Anda gunakan untuk mengatur postingan Anda. Misalnya, postingan ini mungkin memiliki tag, "SEO", "kata kunci", dan "headline". Anda mungkin akan mengenali tag dari tag cloud yang digunakan beberapa blog. Tambahkan beberapa tag ke setiap posting, tetapi hindari menggunakannya secara berlebihan.

14. Berikan sentuhan baru pada topik lama.

Tip terakhir ini lebih untuk kepentingan pembaca Anda daripada untuk kepentingan mesin pencari. Jangan hanya memuntahkan apa yang telah dikatakan sebelumnya. Benar-benar jangan hanya mencari posting paling populer untuk kata kunci tertentu dan meminta seseorang menulis ulang posting itu. Temukan penelitian baru jika Anda bisa. Atau melangkah lebih jauh dan kirim email ke pakar untuk mendapatkan penawaran asli dari mereka. Itulah jenis informasi yang tidak dapat ditemukan di tempat lain.

Saat Anda memublikasikan postingan yang bagus, rasio pentalan Anda turun. Orang-orang akan tinggal lebih lama di situs Anda, dan kembali lagi dan lagi. Google melacak semua itu. Mereka berfokus pada laser untuk memberikan pengalaman pengguna yang baik bagi penggunanya. Jika postingan Anda memiliki ciri khas postingan yang disukai orang, Google akan menghadiahi halaman Anda dengan lalu lintas.

Alat untuk pekerjaan itu

Sekarang kita telah berbicara tentang semua strategi dan taktik untuk mengoptimalkan posting Anda, saya punya alat untuk Anda. Ini adalah plugin WordPress gratis yang disebut Yoast SEO. Ini akan menilai posting Anda untuk pengoptimalan SEO saat Anda bekerja.

Jika Anda hanya dapat melakukan satu hal untuk mengoptimalkan SEO setiap posting yang Anda tulis, dapatkan plugin ini dan lakukan apa yang tertulis hingga tombol berubah menjadi hijau.

Seperti inilah tampilan tombol hijau. Saat Anda melihatnya, Anda akan tahu bahwa Anda memiliki setidaknya pos yang dioptimalkan dengan baik. Peringkat pengoptimalan untuk postingan adalah "Baik", "Oke", dan "Buruk". Bagus memberi Anda tombol hijau. OK adalah tombol kuning. Buruk adalah tombol merah.

Seperti inilah analisis Yoast:

Seperti inilah sarannya:

Ada alat lain yang tersedia untuk membantu Anda mengoptimalkan posting blog, atau Anda bisa menulis daftar periksa catatan post-it dari item yang telah kami bahas, dan menggunakannya untuk pemeriksaan cepat sebelum Anda menerbitkannya. Bagaimanapun Anda mendekati penulisan blog Anda, sekarang Anda tahu mekanisme SEO yang diperlukan untuk mendapatkan peringkat.

Apakah Anda memiliki tips tentang cara mengoptimalkan posting blog untuk mesin pencari? Beri tahu kami tentang mereka. Silakan tinggalkan komentar di bawah ini.

Dan pastikan untuk membaca eBook ini untuk mengetahui bagaimana membuat konten apa pun SEO friendly.