ブログ投稿を最適化する方法 (SEO ウィザードの帽子は必要ありません)

企業がビジネス ブログを開始する最大の理由の 1 つは、サイトへの検索エンジン トラフィックを増やすことです。 しかし、ご存じのとおり、「構築すれば、彼らは来る」というのは賢明なビジネス戦略ではありません。 会社のブログに何千ドルも何十もの投稿を注ぎ込んでも、黙って見ているだけです。 未読。 非共有。 不採算。

検索エンジン向けにブログ投稿を最適化することは、成功する企業ブログを作成するための一部にすぎません。 しかし、それは役に立ちます。 多くの。 ブログの他の部分が機能している場合、わずかなトラフィックの流れでも、ブログを価値のあるものにするのに十分です。

オンページとオフページの SEO

ブログ投稿の最適化について話しているので、1 種類の検索エンジン最適化 (SEO)、つまりオンページに完全に焦点を当てます。 オンページ SEO は、その名前が示すように、そのページの検索エンジン最適化を改善するためにページ自体に対して行うすべてのことです。

たとえば、https://YourSite.com/blog/products.html を最適化するとします。 products.html に加えるすべての変更は、オンページ SEO になります。 products.html のオフページ SEO を最適化したい場合は、そのページへのリンクを作成し、より多くのソーシャル シェアを獲得しようとします。

とった？ 素晴らしい。 (ほぼ) 完全に最適化されたブログ投稿を作成する方法は次のとおりです。

1. 適切なトピックを選んで書きましょう。

これは、コンテンツ マーケティング戦略の最初のステップのように聞こえますか? です。 コンテンツ戦略は SEO の目標に基づいている必要があり、逆もまた同様です。 「によって決定された」ではなく、「によって通知された」と言ったことに注意してください。

取り引きは次のとおりです。投稿を書くために選択できるキーワードは数百、おそらく数千あります。 しかし、視聴者が本当に知りたいトピックに関連しているのはどれでしょうか? たとえそれが 2 年間のセールス サイクルの最初のステップであっても、読者があなたを雇ったり、あなたから購入したりするような投稿を書くことができるキーワードはどれですか?

これらは、書く価値のあるキーワードです。 最初に読者にサービスを提供します。 2番目に奉仕してください。 理想的には、彼らとあなたの両方に同時に役立つトピックを見つけてください。

ブログ投稿のトピックは慎重に選択してください。 あなたは読者のために競争するでしょう

どのキーワードでも上位にランクインすることは可能ですが、競争が激しいため、戦略的なトピックを選択する必要があります。 毎日公開される 200 万件のブログ投稿の中でランク付けしたい場合は、輝く投稿を作成する必要があります。

キーワードの「ランク」とは、検索結果の最初のページに到達することを意味します。 結果の最初のページにいない場合は、基本的にゲームに参加していません。 約 92% の人が最初のページから先に進みません。 そして 98% は 2 ページ目以降に進みません。

ひどくなる。 検索結果の 1 位は、引用した調査に応じて、すべてのクリックの 31% から 56% を獲得します。 2 位はその半分の 14% になります。 3 位に落ちる頃には、クリック数が 10% 未満になっています。 このグラフが示すように、ページを下るにつれてさらに低下します。

上位の結果が非常に多くのトラフィックを占有していることから、賢明な SEO の専門家が顧客に競合の少ないキーワードを求めるよう促す理由がわかります。 1 か月に 500 回検索されるキーワードで 1 位にランクインできれば、1 か月に 2,000 回検索されるキーワードで 5 位にランクされるよりも良い結果が得られます。

* ページが常に 2 位になるとは限りません。 検索が実行されるたびに、結果が少し押し寄せます。 あなたのページが2位になると私が言うとき、私は平均を意味します.

2. 適切なキーワード、できればロングテール キーワードを選びます。

3語以上のキーワードを「ロングテールキーワード」と呼びます。 ロングテール キーワードは、次の 3 つの理由から注目すべき賢明な場所です。

• 広告:ロングテール キーワードの競合が少ないため、クリック単価制の広告を手頃な価格で利用できます。
• ランキング:ロングテール キーワードはより具体的であるため、今日の人々が行うより詳細で長いクエリに応じて、上位にランク付けされる可能性があります。
• コンバージョン:検索クエリが詳細であるほど、購入者が購入者のジャーニーのさらに進んでいる可能性が高くなり、コンバージョンに近づく可能性が高くなります。

「テレビ」のキーワード検索からのクリックのコンバージョン率は、1% 未満など低くなります。 しかし、「Sony KDL40W600B 40-Inch 1080p 60Hz Smart LED TV」のキーワード検索からのクリックは、3% もの高いコンバージョン率を持つ場合があります。 これは、ロングテール キーワード (良いキーワード) が、購入サイクル (または非営利団体の場合は寄付サイクル) のさらに進んだ人々によって使用されるためです。

この高いコンバージョン率を以前からテーブルに追加すると、さらに良く見えるようになります。

ブログ記事を書くことができるロングテール キーワードを含むトピックの検索を開始します。 競合の少ないキーワードを見つけるために使用できます。 Google の autosuggest は無料のオプションです。テスト キーワードを Google 検索ウィンドウに入力し始め、Google が提案する内容を書き留めてください。 Google のキーワード プランナーは、キーワードの候補を見つけるのに便利です。 使用するには AdWords アカウントが必要ですが、無料です。 SEMRush の無料版もあります。

ロングテール キーワードから始めるのが最適ですが、それらだけを使用する必要はありません。 トラフィックが多く、競争の激しいキーワードを含むキラーなブログ投稿のアイデアがある場合は、それを実行してください。

SEOのために書くか、人のために書くか？

Web の執筆は、バランスを取る作業です。 純粋な SEO の観点からは、キーワードの調査から始めます。 人々は何を探していますか？ 彼らはどのようにそれを探していますか? 彼らはどんな質問をしていますか? そこから編集プロセスに入り、伝えたいストーリーがあるかどうかを判断します。 「グリーン トマトのフライド ポテトのレシピを探している人がいるようです。 これは私たちの聴衆に関連していますか？ ユニークなテイクはありますか？」

人々が探している言葉とあなたが伝えることができるストーリーとの間に相乗効果がある場合は、投稿を書いてから、最終的な最適化の微調整を行います. 編集の観点からは、読者が読みたがっているストーリーや記事を探しています。 この場合、ストーリーから始めて、どのキーワードが最も当てはまるかを分析してから、ストーリーを見つけてもらいたい 1 つのキーワードに合わせてストーリーを最適化します。

3. 可能な限り最高の見出しを書きます。

検索エンジン以上のコンテンツを作成しているため、見出しは重要です。 はい、ランク付けすることは重要ですが、目標はランク付けすることではありません。 最終的な目標は、実際の人々にあなたのコンテンツを読んでもらい、あなたにとって価値のある行動を起こしてもらうことです. よく書かれたタイトルは、投稿のランクを上げるのに役立つだけでなく、もっと重要なことに、気になる人が実際にリストをクリックして投稿を読んでくれる可能性を高めます.

構造的に言えば、キーワードをできるだけ見出しの先頭に近づけるのが理想的です。 「ロングテールキーワード: 気にする必要があるのはそれだけですか?」 おそらく、「SEO でロングテール キーワード以外は気にしなくてもよいでしょうか?」よりも検索結果での効果が高くなるでしょう。

ただし、キーワードを強制的に先頭に配置するために見出しを乱暴に扱ってはなりません。 平均して、ユーザーが検索結果ページで行動を起こすまでに費やす時間は 6 秒未満であり、不適切な見出しやキーワード、またはキーワードなしでクリックすることはありません。 覚えておいてください: 誰もあなたのリスティングをクリックしなければ、ランクがどれだけ高くても意味がありません.

4. サブヘッダーでキーワードを使用します。

見出しの次にキーワードを入れる場所は、サブヘッダーです。 これらは、投稿で H2 または H3 タグとしてマークアップする必要があります。

サブヘッダーは、投稿を読みやすくするガイドとして読者に役立ちますが、投稿を簡単にスキャンすることもできます。 人々は投稿を読むよりも頻繁に投稿に目を通します。 これと戦おうとして、読者にすべての単語を読むように強制すると、負けます。 世の中にはたくさんのウェブサイトがあることを忘れないでください。 クリックするだけです。

少なくとも 1 つのサブヘッダーにキーワードを入れるようにしてください。 可能であれば、キーワードに 1 つまたは 2 つのバリエーションを他のサブヘッダーに追加します。 Google が検索者の意図を解読する能力が向上するにつれて、それらの同義語や関連する単語の SEO 価値が高まります。

5. 投稿全体にキーワードのバリエーションを含めます。

バリエーションは、複数形と単数形、または「SEO」と「検索エンジン最適化」の間の切り替えなど、密接に関連する用語である可能性があります。 理想的には、これらの追加用語を自然に使用します。 そして、それが検索エンジンがそれらを探す理由の一部です。 検索アルゴリズムの作成者は、人間が人間のために書くとき、似ているがわずかに異なる単語を使用することを知っています。

成功するコンテンツ クリエーターは、人々 (検索エンジンではなく) のために記事を書く人です。 彼らは「ナポリ フロリダ タイムシェア 2 ベッドルーム アパートメント」というフレーズを使用しません。 もしそうなら、彼らはロボットのように聞こえます.

6. 長い投稿を書きます (通常)。

300ワードのブログ記事を書くことができます。 誰もあなたに罰金を科すつもりはありません。 ただし、長いコンテンツを書くことがランクを上げるためのより良い方法であることを示す多くのデータがあります. SerpIQ のこのグラフは、上位の投稿が 2,000 語をはるかに超えていることを示しています。

BuzzSumo は、OKDork の Noah Kagan によって報告されたように、8 か月にわたって 1 億を超える記事のソーシャル シェア数を分析し、コンテンツが長いほど、より多くのシェアを獲得し、3,000 ～ 10,000 語の断片が最も平均的なシェアを獲得していることを発見しました (合計 8​​,859)。平均シェア）。

ブログ記事の理想的な長さについては、さまざまな意見があります。 長いコンテンツを裏付ける研究はたくさんありますが、あなたのブログで具体的に行われたものはありません. また、長いコンテンツがうまくいくからといって、毎回 3,000 語の投稿を書く必要はありません。 たとえば、特定のロングテール キーワードに答える投稿を書いていて、そのトピックに 300 語で対処できる場合は、300 語を書きます。 より複雑なトピックについて書いている場合、そのトピックを 800 語で説明できる可能性は低いため、その投稿はおそらく長くなります。

長いコンテンツの投稿を行う場合、2 つのアドバイスがあります。

• 長いコンテンツは、冗談を言ったり、フィラー コンテンツを書いたりするためのライセンスではありません。 長い形式のコンテンツが機能する理由は、それが非常に詳細になるからです。 長い形式の投稿は、特定のトピックに関する決定的な情報源となることを目的としています。 それが彼らが長い理由です。 ランク付けされるのはそのためでしょう。
• Heidi Cohen によるこの投稿で示されているように、長い形式のコンテンツは正しくフォーマットする必要があります。そうしないと、リーダーが実行されます。 適切なフォーマットには、サブヘッダー、箇条書き、トピックを直接サポートする多数の画像が含まれます。

7. キーワード (およびキーワードのバリエーション) を戦略的に画像の alt タグに配置します。

投稿の主要な画像の alt タグの短い説明文を作成し、長さが約 70 文字であることを確認してください。 これらのタグでキーワードとそのバリエーションを使用してください。

Alt タグは検索エンジンに読み取られますが、他の興味深い便利な場所にも配置されます。 誰かがあなたの画像の 1 つを Pinterest にピン留めした場合、ピンのデフォルトの説明は、alt タグが示す内容になります。

8. 投稿の URL にキーワードを追加します。

これは、そのページが本当にキーワードに関するものであることを示すもう 1 つの小さなシグナルです。 また、URL 内のキーワードを確認することで、人間の検索者が他のすべてのリストからあなたのページをより確実に選択できるようになります。

9. キーワードを含むメタ ディスクリプション タグを作成し、人間のユーザーがクリックしたくなるようにします。

メタ ディスクリプションを 150 文字とスペースに保ちます。 メタ タグを広告コピーのように考えてください。 私たちがペイパークリック広告のコピーに執着してテストしているのに、メタディスクリプションタグを書くのに1分もかからないのは面白いです. これらのメタ ディスクリプション タグは、貴重な PPC 広告コピーのすぐ隣に表示されます。 あなたのメタディスクリプションは PPC コピーと競合しているので、それらを考慮に入れましょう。

それらの説明を広告コピーのように注意深く書く時が来ました。 Portent の SERP (検索エンジン結果ページ) プレビュー ツールを使用して、作品がどのように表示されるかを確認します。

10. Web サイトの他のページへのリンク。

これらの「内部リンク」は、サイトの他のページにページ権限を送ります。 サイトの他のページでこの新しい投稿を参照することも、より早く見つけてもらうのに役立ちます。 また、それらの既存のページから新しいページにページ権限を渡します。

11. Web 上の他のページへのリンク。

数年前、一部の SEO 専門家は、自分のページから他のサイトにリンクすると、ページのオーソリティが失われるのではないかと心配していました。 時が変わった。 Web 上の他のページにリンクすることは良いことです。

他のマーケティング担当者は、読者が二度と戻ってこない可能性があるため、読者をサイトから遠ざけることを心配しています。 私はこの懸念に同情しますが、優れたリソースを読者と共有することは読者に利益をもたらします。 Web の残りの部分に他に優れたリソースがないふりをするのは不誠実です。

読者はすぐに離れてしまう可能性があることを忘れないでください。 彼らは、何が重要で、何がオンラインで見る価値があるかをあなたに示してほしいと思っています。 そうすることで、彼らはあなたをより信頼し、あなたのブログに戻ってきます。

12. コメントを募集します。

コメントは、あなたのページがインデックスに登録する価値があることを検索エンジンに知らせる大きなシグナルではありませんが、役に立ちます。 コメントが欲しい。 コメントをオフにしないでください。

コメント スパムに圧倒されてコメントをオフにしている場合は、WordPress プラグイン Akismet を入手して、今すぐインストールしてください。 無料版があります。 Akismet は考えられるすべてのスパム コメントを取り除くわけではありませんが、対処しなければならないスパム コメントを約 95% 削減します。

13. タグは控えめに。

タグは基本的に、投稿を整理するために使用できるサブカテゴリです。 たとえば、この投稿には「SEO」、「キーワード」、「見出し」などのタグが含まれているとします。 おそらく、一部のブログで使用されているタグ クラウドのタグに気付くでしょう。 各投稿にいくつかのタグを追加しますが、使いすぎないようにします。

14.古いトピックに新しいひねりを加えます。

この最後のヒントは、検索エンジンのためというよりも、読者のためになります。 前に言われたことを逆流させないでください。 特定のキーワードで最も人気のある投稿を見つけて、誰かにその投稿を書き直させるだけでは絶対にいけません。 可能であれば、新しい研究を見つけてください。 または、さらに進んで、専門家にメールを送信して、元の見積もりを入手してください。 これは、他では得られない情報です。

優れた投稿を公開すると、直帰率が低下します。 人々はあなたのサイトに長く滞在し、ますます戻ってきます。 Google はそのすべてを追跡しています。 彼らは、ユーザーに優れたユーザーエクスペリエンスを提供することに重点を置いています. あなたの投稿が、人々が好む投稿の耳標を持っている場合、Google はあなたのページにトラフィックを与えます。

仕事のためのツール

投稿を最適化するためのすべての戦略と基本的な戦術について説明したので、ツールを用意しました。 Yoast SEO と呼ばれる無料の WordPress プラグインです。 作業中に、SEO 最適化のために投稿にスコアを付けます。

投稿ごとに SEO を最適化するためにできることが 1 つしかない場合は、このプラグインを入手して、ボタンが緑色になるまでそれを実行してください。

これは、緑色のボタンがどのように見えるかです。 それを見ると、少なくとも適切に最適化された投稿があることがわかります。 投稿の最適化評価は、「良い」、「まあまあ」、「悪い」です。 グッドは緑色のボタンを獲得します。 OKは黄色いボタンです。 悪いのは赤いボタンです。

Yoast 分析は次のようになります。

これらは、その提案がどのように見えるかです:

ブログ投稿を最適化するのに役立つツールは他にもあります。また、取り上げた項目のポストイット チェックリストを作成して、公開前の簡単なスポット チェックに使用することもできます。 どのようにブログを書いても、ランキングに入るために必要な SEO の仕組みを理解できました。

検索エンジン向けにブログ投稿を最適化する方法について何かヒントはありますか? それらについてお知らせください。 以下にコメントを残してください。

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