So optimieren Sie einen Blog-Beitrag (kein SEO-Zauberhut erforderlich)

Einer der Hauptgründe, warum Unternehmen einen Business-Blog starten, besteht darin, mehr Suchmaschinen-Traffic auf ihre Website zu lenken. Aber wie Sie wissen, ist „wenn Sie es bauen, werden sie kommen“ keine kluge Geschäftsstrategie. Sie können Tausende von Dollar und Dutzende von Beiträgen in einen Unternehmensblog stecken, nur um zu sehen, wie er still sitzt. Ungelesen. Ungeteilt. Unrentabel.

Die Optimierung Ihrer Blogbeiträge für Suchmaschinen ist nur ein Teil eines erfolgreichen Unternehmensblogs. Aber es hilft. Eine Menge. Wenn Sie die anderen Teile Ihres Blogs zum Laufen gebracht haben, kann selbst ein bescheidener Datenverkehr ausreichen, um einen Blog sinnvoll zu machen.

Onpage- versus Offpage-SEO

Da wir über die Optimierung von Blogbeiträgen sprechen, konzentrieren wir uns ganz auf eine Art der Suchmaschinenoptimierung (SEO): Onpage. On-Page-SEO ist, wie der Name schon sagt, alles, was Sie mit der Seite selbst tun, um die Suchmaschinenoptimierung dieser Seite zu verbessern.

Angenommen, Sie möchten https://YourSite.com/blog/products.html optimieren. Alle Änderungen, die Sie an products.html vornehmen würden, wären On-Page-SEO. Wenn Sie die Off-Page-SEO für products.html optimieren möchten, würden Sie Links zu dieser Seite erstellen und versuchen, mehr Social Shares dafür zu erhalten.

Habe es? Großartig. So schreiben Sie einen (fast) perfekt optimierten Blogbeitrag:

1. Wählen Sie das richtige Thema aus, über das Sie schreiben möchten.

Klingt das nach dem ersten Schritt einer Content-Marketing-Strategie? Es ist. Ihre Content-Strategie sollte sich an Ihren SEO-Zielen orientieren und umgekehrt. Beachten Sie, dass ich „informiert von“ und nicht „bestimmt durch“ gesagt habe.

Hier ist der Deal: Es gibt Hunderte, vielleicht Tausende von Schlüsselwörtern, die Sie auswählen könnten, um einen Beitrag zu schreiben. Aber welche sind an Themen gebunden, über die Ihr Publikum wirklich etwas wissen möchte? Mit welchen Schlüsselwörtern können Sie einen Beitrag schreiben, der Ihre Leser dazu bewegt, Sie einzustellen oder bei Ihnen zu kaufen, selbst wenn dies der erste Schritt eines zweijährigen Verkaufszyklus ist?

Das sind die Schlüsselwörter, über die es sich zu schreiben lohnt. Diene zuerst deinen Lesern. Bedienen Sie sich an zweiter Stelle. Idealerweise finden Sie Themen, über die Sie schreiben können, die ihnen und Ihnen gleichzeitig dienen.

Wählen Sie die Themen für Blogbeiträge sorgfältig aus; Sie werden um Leser konkurrieren

Sie müssen strategische Themen auswählen, denn obwohl es möglich ist, für jedes Keyword zu ranken, ist der Wettbewerb hart. Sie müssen einen Beitrag erstellen, der glänzt, wenn Sie zu den zwei Millionen täglich veröffentlichten Blog-Beiträgen gehören möchten.

Wenn ich für ein Keyword „Rang“ sage, meine ich damit, auf die erste Seite der Suchergebnisse zu gelangen. Wenn Sie nicht auf der ersten Ergebnisseite sind, sind Sie im Grunde nicht im Spiel. Etwa 92 % der Menschen gehen nicht über die erste Seite hinaus. Und 98 % gehen nicht über die zweite Seite hinaus.

Es wird schlimmer. Die erste Position in den Suchergebnissen erhält zwischen 31 % und 56 % aller Klicks, je nachdem, welche Studie Sie zitieren. Die zweite Position erhält die Hälfte davon – 14 %. Wenn Sie auf die dritte Position gefallen sind, erhalten Sie weniger als 10 % der Klicks. Es fällt sogar noch weiter ab, wenn Sie die Seite nach unten gehen, wie dieses Diagramm zeigt.

Da die Top-Ergebnisse so viel Verkehr in Anspruch nehmen, können Sie sehen, warum kluge SEO-Experten ihre Kunden dazu drängen, Keywords mit weniger Konkurrenz zu suchen. Wenn Sie für ein Keyword, das 500 Suchanfragen pro Monat erhält, an erster Stelle stehen, schneiden Sie besser ab, als wenn Sie für ein Keyword, das 2.000 Suchanfragen pro Monat erhält, sogar an fünfter Stelle ranken.

* Ihre Seite wird nicht immer an Position zwei sein; Jedes Mal, wenn eine Suche ausgeführt wird, werden die Ergebnisse ein wenig durcheinander gebracht. Wenn ich sage, dass Ihre Seite an Position zwei sein wird, meine ich im Durchschnitt.

2. Wählen Sie die richtigen Keywords aus, vorzugsweise Long-Tail-Keywords.

Keywords, die aus mehr als drei Wörtern bestehen, werden als „Long-Tail-Keywords“ bezeichnet. Long-Tail-Keywords sind aus drei Gründen ein kluger Ort, um sich darauf zu konzentrieren:

• Werbung: Es gibt weniger Konkurrenz für Long-Tail-Keywords, wodurch sie für Pay-per-Click-Anzeigen erschwinglicher werden.
• Ranking: Da Long-Tail-Keywords spezifischer sind, können sie als Antwort auf die detaillierteren und längeren Suchanfragen, die Menschen heute stellen, einen höheren Rang einnehmen.
• Conversion: Je detaillierter die Suchanfrage, desto wahrscheinlicher ist es, dass sich der Käufer weiter in der Buyer's Journey befindet und somit näher an der Conversion ist.

Die Conversion-Rate für einen Klick aus einer Schlüsselwortsuche nach „TV“ ist niedrig und beträgt weniger als 1 %. Aber ein Klick aus einer Schlüsselwortsuche nach „Sony KDL40W600B 40-Zoll 1080p 60Hz Smart LED TV“ kann eine Konversionsrate von bis zu 3 % haben. Das liegt daran, dass Long-Tail-Keywords (gute) von Personen verwendet werden, die im Kaufzyklus weiter fortgeschritten sind (oder im Spendenzyklus für gemeinnützige Organisationen).

Wenn wir diese höhere Konversionsrate in die Tabelle von vorhin aufnehmen, sehen die Dinge noch besser aus.

Beginnen Sie mit der Suche nach Themen mit Long-Tail-Keywords, über die Sie Blog-Beiträge schreiben könnten. Sie können verwenden, um Keywords mit geringer Konkurrenz zu finden. Googles Autosuggest ist eine kostenlose Option: Geben Sie einfach Ihr Test-Keyword in ein Google-Suchfenster ein und notieren Sie sich, was Google vorschlägt. Der Keyword-Planer von Google ist nützlich, um Vorschläge für Keywords zu finden; Sie benötigen ein AdWords-Konto, um es zu verwenden, aber diese sind kostenlos. Es gibt auch eine kostenlose Version von SEMRush.

Während Long-Tail-Keywords der beste Ausgangspunkt sind, müssen Sie sie nicht ausschließlich verwenden. Wenn Sie eine umwerfende Idee für einen Blog-Post haben, die ein Keyword mit hohem Traffic und starkem Wettbewerb enthält, machen Sie es.

Schreiben Sie für SEO oder für Menschen?

Schreiben für das Web ist ein Balanceakt. Aus reiner SEO-Sicht beginnt man mit der Keyword-Recherche. Was suchen die Leute? Wie suchen sie danach? Welche Fragen haben sie? Von dort gehen Sie in den redaktionellen Prozess, um zu entscheiden, ob Sie eine Geschichte zu erzählen haben. „Ich sehe, dass die Leute nach Rezepten für gebratene grüne Tomaten suchen. Ist das relevant für unser Publikum? Haben wir eine einzigartige Einstellung?“

Wenn Sie eine Synergie zwischen den Wörtern, nach denen die Leute suchen, und einer Geschichte, die Sie erzählen können, haben, schreiben Sie den Beitrag und nehmen dann die letzten Optimierungen vor. Aus redaktioneller Sicht suchen Sie nach Geschichten und Artikeln, die Ihre Leser lesen möchten. In diesem Fall beginnst du mit der Story, analysierst, welche Keywords am ehesten zutreffen, und optimierst dann die Story für das eine Keyword, für das die Story gefunden werden soll.

3. Schreiben Sie die bestmögliche Überschrift.

Die Überschrift ist wichtig, weil Sie Inhalte für mehr als nur die Suchmaschinen erstellen. Ja, es ist wichtig zu ranken, aber das Ziel ist nicht, zu ranken. Das Endziel ist es, echte Menschen dazu zu bringen, Ihre Inhalte zu lesen und Maßnahmen zu ergreifen, die für Sie wertvoll sind. Ein gut geschriebener Titel trägt nicht nur dazu bei, den Rang eines Beitrags zu erhöhen, sondern, was noch wichtiger ist, erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass jemand, der Ihnen wichtig ist, tatsächlich auf die Auflistung klickt und den Beitrag liest.

Strukturell gesprochen: Ideal ist es, das Keyword so nah wie möglich an den Anfang der Überschrift zu stellen. „Long-Tail-Keywords: Sind sie alles, was Sie interessieren sollte?“ wird in den Suchergebnissen wahrscheinlich besser abschneiden als „Sollten Sie sich in Ihrer SEO um nichts außer Long-Tail-Keywords kümmern?“

Aber zerfleischen Sie Ihre Schlagzeilen nicht, um die Keywords an den Anfang zu drängen. Im Durchschnitt verbringen Nutzer weniger als 6 Sekunden auf einer Suchergebnisseite, bevor sie etwas unternehmen, und sie klicken nicht auf eine schlechte Überschrift, ein schlechtes Keyword oder kein Keyword. Denken Sie daran: Es spielt keine Rolle, wie hoch Ihr Ranking ist, wenn niemand auf Ihren Eintrag klickt.

4. Verwenden Sie Ihr Schlüsselwort in den Unterüberschriften.

Nach den Überschriften ist der nächste Ort, an dem Sie Ihr Keyword bearbeiten können, die Unterüberschriften. Diese sollten in Ihrem Beitrag als H2- oder H3-Tags gekennzeichnet sein.

Unterüberschriften dienen den Lesern als Leitfaden, die das Lesen Ihres Beitrags erleichtern, aber sie erleichtern auch das Scannen Ihres Beitrags. Die Leute scannen Posts öfter, als sie sie lesen. Wenn Sie dagegen ankämpfen und Ihre Leser zwingen, jedes Wort zu lesen, werden Sie verlieren. Denken Sie daran, dass es viele Websites gibt. Sie sind nur einen Klick entfernt.

Versuchen Sie, Ihr Keyword in mindestens einem Subheader unterzubringen. Fügen Sie nach Möglichkeit ein oder zwei zusätzliche Variationen Ihres Keywords zu anderen Unterüberschriften hinzu. Da Google immer besser darin wird, die Absicht eines Suchers zu entschlüsseln, gewinnen diese Synonyme und verwandten Wörter an SEO-Wert.

5. Fügen Sie Variationen Ihres Keywords in Ihren gesamten Beitrag ein.

Eine Variation könnte Plural oder Singular sein oder ein eng verwandter Begriff, wie der Wechsel zwischen „SEO“ und „Suchmaschinenoptimierung“. Idealerweise verwenden Sie diese zusätzlichen Begriffe natürlich. Und das ist einer der Gründe, warum die Suchmaschinen nach ihnen suchen. Die Autoren der Suchalgorithmen wissen, dass Menschen, wenn sie für Menschen schreiben, ähnliche, aber leicht unterschiedliche Wörter verwenden.

Erfolgreiche Ersteller von Inhalten sind diejenigen, die für Menschen schreiben (nicht für Suchmaschinen). Sie verwenden den Ausdruck „Timeshare-Apartment mit zwei Schlafzimmern in Neapel, Florida“ nicht, oder wenn sie es tun, würden sie ihn nie mehr als einmal alle hundert Wörter oder so verwenden. Wenn sie es täten, würden sie wie Roboter klingen.

6. Schreiben Sie einen langen Beitrag (normalerweise).

Sie können Blogbeiträge mit 300 Wörtern schreiben. Niemand wird Ihnen eine Geldstrafe auferlegen. Es gibt jedoch viele Daten, die zeigen, dass das Schreiben langer Inhalte der bessere Weg ist, um ein Ranking zu erhalten. Diese Grafik von serpIQ zeigt, dass hochrangige Beiträge weit über 2.000 Wörter lang sind:

BuzzSumo analysierte die Social Share Counts von über 100 Millionen Artikeln über einen Zeitraum von acht Monaten, wie von Noah Kagan auf OKDork berichtet, und stellte fest, dass je länger der Inhalt, desto mehr Shares werden , wobei 3.000-10.000 Wortstücke die meisten durchschnittlichen Shares erhalten (insgesamt 8.859 durchschnittliche Anteile).

Es gibt viele unterschiedliche Meinungen darüber, was die ideale Länge eines Blogbeitrags ist. Es gibt viele Studien, die lange Inhalte unterstützen, aber keine davon wurde speziell für Ihren Blog durchgeführt. Außerdem müssen Sie nicht jedes Mal einen Beitrag mit 3.000 Wörtern schreiben, nur weil Langform-Inhalte gut ankommen. Wenn Sie beispielsweise einen Beitrag schreiben, um ein bestimmtes Long-Tail-Keyword zu beantworten, und Sie das Thema in 300 Wörtern ansprechen können, schreiben Sie 300 Wörter. Wenn Sie über ein komplexeres Thema schreiben, ist es unwahrscheinlich, dass Sie dem Thema in 800 Wörtern gerecht werden können, sodass dieser Beitrag wahrscheinlich länger sein wird.

Ich habe zwei Ratschläge, wenn Sie sich für Langform-Content-Posts entscheiden:

• Lange Inhalte sind keine Lizenz zum Geschwätz oder zum Schreiben von Füllinhalten. Der Grund, warum Langform-Inhalte funktionieren, liegt darin, dass sie sehr detailliert sind. Lange Posts sollen die definitive Informationsquelle zu einem bestimmten Thema sein. Deshalb sind sie lang. Das ist wahrscheinlich der Grund, warum sie eingestuft werden.
• Langforminhalte müssen korrekt formatiert sein, wie in diesem Beitrag von Heidi Cohen gezeigt, oder Ihre Leser laufen. Eine gute Formatierung umfasst Unterüberschriften, Aufzählungszeichen und viele Bilder, die das Thema direkt unterstützen.

7. Platzieren Sie Ihr Keyword – und Keyword-Variationen – strategisch in den Alt-Tags Ihrer Bilder.

Schreiben Sie eine kurze beschreibende Kopie für die Alt-Tags der wichtigsten Bilder in Ihrem Beitrag und stellen Sie sicher, dass sie etwa 70 Zeichen lang ist. Verwenden Sie Ihr Schlüsselwort und seine Variationen in diesen Tags.

Alt-Tags werden von Suchmaschinen gelesen, landen aber auch an anderen interessanten und nützlichen Orten. Wenn jemand eines deiner Bilder auf Pinterest pinnt, ist die Standardbeschreibung des Pins das, was das Alt-Tag sagt.

8. Fügen Sie Ihr Schlüsselwort in die URL Ihres Beitrags ein.

Es ist ein weiteres kleines Signal, das zeigt, dass es auf der Seite wirklich um das Keyword geht. Außerdem hilft das Erkennen des Schlüsselworts in der URL dem menschlichen Suchenden, Ihre Seite aus allen anderen Auflistungen besser auszuwählen.

9. Schreiben Sie ein Meta-Beschreibungs-Tag, das Ihr Schlüsselwort enthält und das menschliche Benutzer zum Klicken verleitet.

Halten Sie die Meta-Beschreibung auf 150 Zeichen und Leerzeichen. Stellen Sie sich Ihre Meta-Tags so vor, als wären sie Anzeigentexte … weil sie es sind. Es ist lustig, wie wir Pay-per-Click-Anzeigentexte besessen und testen, aber kaum eine Minute damit verbringen, Meta-Beschreibungs-Tags zu schreiben. Diese Meta-Beschreibungs-Tags werden direkt neben dieser wertvollen PPC-Anzeigenkopie angezeigt. Ihre Meta-Beschreibungen konkurrieren mit der PPC-Kopie, also lassen Sie sie zählen.

Es ist an der Zeit, diese Beschreibungen so sorgfältig zu schreiben, als wären sie Werbetexte. Verwenden Sie das SERP-Vorschautool (Search Engine Results Page) von Portent, um zu sehen, wie Ihre Arbeit aussehen wird.

10. Link zu anderen Seiten auf Ihrer Website.

Diese „internen Links“ senden die Seitenberechtigung an andere Seiten Ihrer Website. Wenn andere Seiten Ihrer Website auf diesen neuen Beitrag verweisen, wird er auch schneller gefunden. Es übergibt auch eine gewisse Seitenautorität von diesen bestehenden Seiten an Ihre neue Seite.

11. Link zu anderen Seiten im Web.

Vor einigen Jahren befürchteten einige SEO-Experten, die Seitenautorität zu verlieren, wenn sie von ihrer Seite auf andere Websites verlinken. Die Zeiten haben sich geändert. Es ist gut, auf andere Seiten im Web zu verlinken.

Andere Vermarkter machen sich Sorgen darüber, Leser von ihrer Website wegzuschicken, weil der Leser vielleicht nie wieder zurückkommt. Ich sympathisiere mit dieser Sorge, aber das Teilen großartiger Ressourcen mit Ihren Lesern kommt ihnen zugute. So zu tun, als gäbe es im Rest des Webs keine anderen guten Ressourcen, ist unaufrichtig.

Denken Sie daran, Ihre Leser können in einem Herzschlag gehen. Sie möchten, dass Sie ihnen zeigen, was wichtig ist, was online sehenswert ist. Wenn Sie dies tun, werden sie Ihnen mehr vertrauen und zu Ihrem Blog zurückkehren.

12. Kommentare einladen.

Kommentare sind kein großes Signal an die Suchmaschinen, dass Ihre Seite es wert ist, indexiert zu werden, aber sie helfen. Sie wollen Kommentare. Kommentare nicht deaktivieren.

Wenn Sie Kommentare deaktiviert haben, weil Sie mit Kommentar-Spam überhäuft werden, holen Sie sich das WordPress-Plugin Akismet und installieren Sie es noch heute. Es gibt eine kostenlose Version. Akismet wird vielleicht nicht jeden möglichen Spam-Kommentar entfernen, aber es wird die Anzahl der Spam-Kommentare, mit denen Sie zu kämpfen haben, um etwa 95 % reduzieren.

13. Gehen Sie sparsam mit den Etiketten um.

Tags sind im Grunde genommen Unterkategorien, die Sie verwenden können, um Ihre Posts zu organisieren. Dieser Beitrag könnte beispielsweise die Tags „SEO“, „Schlüsselwörter“ und „Überschriften“ enthalten. Sie werden Tags wahrscheinlich aus den Tag-Clouds erkennen, die einige Blogs verwenden. Fügen Sie jedem Beitrag ein paar Tags hinzu, aber vermeiden Sie es, sie zu überbeanspruchen.

14. Bringen Sie alten Themen eine neue Wendung.

Dieser letzte Tipp dient eher Ihren Lesern als den Suchmaschinen. Wiederholen Sie nicht einfach das, was zuvor gesagt wurde. Suchen Sie auf keinen Fall einfach den beliebtesten Post für ein bestimmtes Keyword und lassen Sie diesen Post von jemandem umschreiben. Finden Sie neue Forschungsergebnisse, wenn Sie können. Oder gehen Sie weiter und senden Sie eine E-Mail an einen Experten, um ein Originalangebot von ihm zu erhalten. Das ist die Art von Informationen, die sonst nirgendwo zu finden sind.

Wenn Sie großartige Beiträge veröffentlichen, sinken Ihre Absprungraten. Die Leute bleiben länger auf Ihrer Website und kommen immer öfter zurück. Google verfolgt all das. Sie konzentrieren sich darauf, ihren Benutzern eine gute Benutzererfahrung zu bieten. Wenn Ihr Beitrag die Ohrmarken eines Beitrags hat, den die Leute mögen, belohnt Google Ihre Seite mit Traffic.

Werkzeuge für den Job

Nachdem wir nun über alle Strategien und Taktiken zur Optimierung Ihres Beitrags gesprochen haben, habe ich ein Tool für Sie. Es ist ein kostenloses WordPress-Plugin namens Yoast SEO. Es bewertet Ihre Beiträge für die SEO-Optimierung, während Sie arbeiten.

Wenn Sie nur eine Sache tun könnten, um jeden von Ihnen geschriebenen Beitrag SEO-optimiert zu machen, holen Sie sich dieses Plugin und tun Sie, was es sagt, bis die Schaltfläche grün wird.

So sieht der grüne Button aus. Wenn Sie es sehen, wissen Sie, dass Sie zumindest einen anständig optimierten Beitrag haben. Die Optimierungsbewertungen für Beiträge sind „Gut“, „Okay“ und „Schlecht“. Gut bringt Ihnen einen grünen Knopf. OK ist ein gelber Button. Schlecht ist ein roter Knopf.

So sieht die Yoast-Analyse aus:

So sehen seine Vorschläge aus:

Es stehen andere Tools zur Verfügung, die Ihnen bei der Optimierung eines Blogbeitrags helfen, oder Sie könnten einfach eine Post-it-Notiz-Checkliste der von uns behandelten Punkte schreiben und sie für eine schnelle Stichprobenprüfung verwenden, bevor Sie sie veröffentlichen. Wie auch immer Sie Ihr Blog schreiben angehen, jetzt kennen Sie die SEO-Mechaniken, die erforderlich sind, um ein Ranking zu erhalten.

Hast du Tipps, wie man einen Blogbeitrag für Suchmaschinen optimiert? Lassen Sie es uns wissen. Bitte hinterlassen Sie unten einen Kommentar.

Und lesen Sie unbedingt dieses eBook, um herauszufinden, wie Sie Inhalte SEO-freundlich gestalten können.