Jak zoptymalizować post na blogu (nie jest wymagany kapelusz kreatora SEO)

Jednym z głównych powodów, dla których firmy zakładają blogi biznesowe, jest zwiększenie ruchu w wyszukiwarkach do ich witryn. Ale jak wiesz, „jeśli to zbudujesz, oni przyjdą” nie jest mądrą strategią biznesową. Możesz wlać tysiące dolarów i dziesiątki postów na firmowego bloga tylko po to, by milczeć. Nieprzeczytane. Nieudostępnione. Nierentowny.

Optymalizacja postów na blogu pod kątem wyszukiwarek to tylko jeden z elementów udanego bloga firmowego. Ale to pomaga. Bardzo. Jeśli masz działające inne części swojego bloga, nawet niewielki strumień ruchu może wystarczyć, aby blog był wartościowy.

SEO na stronie i poza nią

Ponieważ będziemy mówić o optymalizacji postów na blogu, skupimy się całkowicie na jednym rodzaju optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO): na stronie. SEO na stronie, jak sama nazwa wskazuje, to wszystko, co robisz na samej stronie, aby poprawić optymalizację tej strony pod kątem wyszukiwarek.

Załóżmy na przykład, że chcesz zoptymalizować https://YourSite.com/blog/products.html. Wszystkie zmiany wprowadzone w pliku products.html dotyczyłyby SEO na stronie. Jeśli chcesz zoptymalizować SEO poza stroną dla products.html, utwórz linki do tej strony i postaraj się uzyskać dla niej więcej udostępnień w mediach społecznościowych.

Rozumiem? Świetnie. Oto jak napisać (prawie) idealnie zoptymalizowany post na blogu:

1. Wybierz odpowiedni temat do napisania.

Czy to brzmi jak pierwszy krok strategii content marketingu? To jest. Twoja strategia dotycząca treści powinna być oparta na celach SEO i odwrotnie. Zauważ, że powiedziałem „poinformowany przez”, a nie „określony przez”.

Oto oferta: są setki, a może tysiące słów kluczowych, o których możesz napisać post. Ale które z nich są powiązane z tematami, o których Twoi odbiorcy naprawdę chcą wiedzieć? Które słowa kluczowe pozwolą Ci napisać post, który zachęci czytelników do zatrudnienia Cię lub kupienia od Ciebie, nawet jeśli jest to pierwszy krok dwuletniego cyklu sprzedaży?

To są słowa kluczowe, o których warto pisać. Najpierw służ swoim czytelnikom. Służ sobie jako drugi. Najlepiej znajdź tematy do napisania, które służą zarówno im, jak i Tobie jednocześnie.

Ostrożnie wybieraj tematy postów na blogu; będziesz konkurować o czytelników

Musisz wybrać strategiczne tematy, ponieważ chociaż możliwe jest uszeregowanie według dowolnego słowa kluczowego, konkurencja jest zacięta. Musisz stworzyć post, który będzie błyszczał, jeśli chcesz znaleźć się wśród dwóch milionów postów na blogu publikowanych każdego dnia.

Kiedy mówię „ranking” dla słowa kluczowego, mam na myśli dotarcie do pierwszej strony wyników wyszukiwania. Jeśli nie jesteś na pierwszej stronie wyników, w zasadzie nie jesteś w grze. Około 92% ludzi nie wychodzi poza pierwszą stronę. A 98% nie wykracza poza drugą stronę.

Pogarsza się. Pierwsza pozycja w wynikach wyszukiwania uzyskuje od 31% do 56% wszystkich kliknięć, w zależności od cytowanego badania. Drugie miejsce otrzymuje połowę tego – 14%. Zanim spadniesz na trzecią pozycję, uzyskujesz mniej niż 10% kliknięć. Spada jeszcze bardziej w miarę przesuwania się w dół strony, jak pokazuje ten wykres.

Ponieważ najlepsze wyniki pochłaniają tak duży ruch, możesz zrozumieć, dlaczego inteligentni eksperci SEO zachęcają swoich klientów do szukania słów kluczowych z mniejszą konkurencją. Jeśli uda Ci się zająć pierwszą pozycję w przypadku słowa kluczowego, które uzyskuje 500 wyszukiwań miesięcznie, osiągniesz lepsze wyniki niż w przypadku nawet piątej pozycji w przypadku słowa kluczowego, które uzyskuje 2000 wyszukiwań miesięcznie.

* Twoja strona nie zawsze będzie na drugiej pozycji; za każdym razem, gdy uruchamiane jest wyszukiwanie, wyniki są nieco przepychane. Kiedy mówię, że Twoja strona będzie na drugiej pozycji, mam na myśli średnią.

2. Wybierz odpowiednie słowa kluczowe, najlepiej słowa kluczowe z długiego ogona.

Słowa kluczowe zawierające więcej niż trzy słowa nazywane są „słowami kluczowymi z długiego ogona”. Słowa kluczowe z długiego ogona to sprytne miejsce do skupienia się z trzech powodów:

• Reklama: W przypadku słów kluczowych z długim ogonem konkurencja jest mniejsza, co sprawia, że ​​są one bardziej przystępne w przypadku reklam płatnych za kliknięcie.
• Ranking: Ponieważ słowa kluczowe z długim ogonem są bardziej szczegółowe, mogą zajmować wyższą pozycję w odpowiedzi na bardziej szczegółowe, dłuższe zapytania, które ludzie zadają dzisiaj.
• Konwersja: im bardziej szczegółowe zapytanie wyszukiwania, tym bardziej prawdopodobne jest, że kupujący znajduje się dalej na ścieżce zakupowej, a tym samym bliżej konwersji.

Współczynnik konwersji dla kliknięcia z wyszukiwania słowa kluczowego „TV” będzie niski, na przykład poniżej 1%. Ale kliknięcie z wyszukiwania słowa kluczowego „Sony KDL40W600B 40-calowy telewizor Smart LED 1080p 60Hz” może mieć współczynnik konwersji nawet 3%. To dlatego, że słowa kluczowe z długiego ogona (dobre) są używane przez ludzi, którzy są dalej w cyklu zakupu (lub cyklu darowizn, dla was, organizacji non-profit).

Jeśli dodamy do tabeli ten wyższy współczynnik konwersji, sytuacja zacznie wyglądać jeszcze lepiej.

Rozpocznij wyszukiwanie tematów zawierających słowa kluczowe z długim ogonem, o których możesz pisać posty na blogu. Możesz użyć, aby znaleźć słowa kluczowe o niskiej konkurencji. Automatyczne sugerowanie Google to bezpłatna opcja: po prostu zacznij wpisywać testowe słowo kluczowe w oknie wyszukiwania Google i zanotuj, co sugeruje Google. Planer słów kluczowych Google jest przydatny do znajdowania propozycji słów kluczowych; będziesz potrzebować konta AdWords, aby z niego korzystać, ale są one bezpłatne. Istnieje również darmowa wersja SEMRush.

Chociaż słowa kluczowe z długim ogonem są najlepszym miejscem do rozpoczęcia, nie musisz ich używać wyłącznie. Jeśli masz pomysł na zabójczy post na blogu, który zawiera słowo kluczowe o dużym natężeniu ruchu i dużej konkurencji, zrób to.

Pisać dla SEO czy dla ludzi?

Pisanie do sieci to balansowanie. Z czystego punktu widzenia SEO zaczynasz od badania słów kluczowych. Czego ludzie szukają? Jak go szukają? Jakie mają pytania? Stamtąd przechodzisz do procesu redakcyjnego, aby zdecydować, czy masz historię do opowiedzenia. „Widzę, że ludzie szukają przepisów na smażone zielone pomidory. Czy to dotyczy naszych odbiorców? Czy mamy wyjątkowe ujęcie?”

Jeśli masz synergię między słowami, których ludzie szukają, a historią, którą możesz opowiedzieć, piszesz post, a następnie wprowadzasz ostateczne poprawki optymalizacyjne. Z redakcyjnego punktu widzenia szukasz historii i artykułów, które Twoi czytelnicy chcą przeczytać. W takim przypadku zaczynasz od historii, analizujesz, które słowa kluczowe mają największe zastosowanie, a następnie optymalizujesz historię pod kątem tego jednego słowa kluczowego, dla którego chcesz ją znaleźć.

3. Napisz najlepszy możliwy nagłówek.

Nagłówek jest ważny, ponieważ tworzysz treści nie tylko dla wyszukiwarek. Tak, ranga jest ważna, ale celem nie jest ranga. Ostatecznym celem jest skłonienie prawdziwych ludzi do przeczytania Twoich treści i podjęcia działań, które są dla Ciebie wartościowe. Dobrze napisany tytuł nie tylko pomoże podnieść rangę postu, ale co ważniejsze, zwiększy prawdopodobieństwo, że ktoś, na kim Ci zależy, faktycznie kliknie wpis i przeczyta post.

Strukturalnie rzecz biorąc: idealnie jest umieścić słowo kluczowe jak najbliżej początku nagłówka. „Słowa kluczowe z długiego ogona: czy to wszystko, o co powinieneś dbać?” prawdopodobnie wypadnie lepiej w wynikach wyszukiwania niż „Czy nie powinieneś przejmować się niczym poza długimi słowami kluczowymi w swoim SEO?”

Ale nie rozbijaj nagłówków, aby zmusić słowa kluczowe do początku. Użytkownicy spędzają średnio mniej niż 6 sekund na stronie wyników wyszukiwania przed podjęciem działania i nie klikają kiepskiego nagłówka, słowa kluczowego lub żadnego słowa kluczowego. Pamiętaj: nie ma znaczenia, jak wysoko jesteś w rankingu, jeśli nikt nie kliknie w Twoją ofertę.

4. Użyj słowa kluczowego w podtytułach.

Po nagłówkach następnym miejscem, w którym należy umieścić słowo kluczowe, są podtytuły. Powinny one być oznaczone jako tagi H2 lub H3 w poście.

Podtytuły służą czytelnikom jako przewodniki, które ułatwiają czytanie Twojego posta, ale także ułatwiają jego skanowanie. Ludzie częściej skanują posty niż je czytają. Jeśli spróbujesz z tym walczyć i zmusisz czytelników do czytania każdego słowa, przegrasz. Pamiętaj, że istnieje wiele stron internetowych. Są tylko na jedno kliknięcie.

Spróbuj umieścić słowo kluczowe w co najmniej jednym podnagłówku. Jeśli możesz, dodaj jedną lub dwie dodatkowe odmiany słowa kluczowego do innych podtytułów. W miarę jak Google staje się coraz lepszy w rozszyfrowywaniu intencji osoby wyszukującej, te synonimy i powiązane słowa zyskują na wartości SEO.

5. W całym poście uwzględnij odmiany słowa kluczowego.

Odmianą może być liczba mnoga lub pojedyncza lub blisko spokrewniony termin, na przykład przełączanie między „SEO” a „optymalizacja wyszukiwarek”. Idealnie byłoby, gdybyś naturalnie używał tych dodatkowych terminów. I to jest jeden z powodów, dla których wyszukiwarki ich szukają. Autorzy algorytmów wyszukiwania wiedzą, że kiedy ludzie piszą dla ludzi, używają podobnych, ale nieco innych słów.

Odnoszący sukcesy twórcy treści to ci, którzy piszą dla ludzi (nie dla wyszukiwarek). Nie używają zwrotu „Naples Florida time-share apartament z dwiema sypialniami”, a jeśli już, nigdy nie użyliby go częściej niż raz na sto słów. Gdyby tak było, brzmiałyby jak roboty.

6. Napisz długi post (zwykle).

Możesz pisać posty na blogu o długości 300 słów. Nikt nie będzie cię karał. Istnieje jednak wiele danych wskazujących, że pisanie długich treści jest lepszym sposobem na uzyskanie rankingu. Ten wykres z serpIQ pokazuje, że najwyżej oceniane posty mają znacznie ponad 2000 słów:

BuzzSumo przeanalizował liczbę udostępnień w mediach społecznościowych ponad 100 milionów artykułów w ciągu ośmiu miesięcy, zgodnie z raportem Noah Kagan na OKDork i stwierdził, że im dłuższa treść, tym więcej udostępnia , przy czym 3 000-10 000 elementów słownych uzyskuje najwięcej średnich udostępnień (łącznie 8 859 średnie udziały).

Istnieje wiele różnych opinii na temat idealnej długości posta na blogu. Istnieje wiele badań, które wspierają długie treści, ale żadne z nich nie zostało specjalnie przeprowadzone na Twoim blogu. Ponadto, tylko dlatego, że długie treści dobrze sobie radzą, nie musisz za każdym razem pisać posta na 3000 słów. Na przykład, jeśli piszesz post, aby odpowiedzieć na określone słowo kluczowe z długiego ogona i możesz odnieść się do tematu w 300 słowach, napisz 300 słów. Jeśli piszesz o bardziej złożonym temacie, jest mało prawdopodobne, abyś był w stanie oddać sprawiedliwość temu tematowi w 800 słowach, więc ten post będzie prawdopodobnie dłuższy.

Mam dwie rady, jeśli zdecydujesz się na publikowanie długich postów:

• Długa treść nie jest licencją na bredzenie lub pisanie treści wypełniających. Powodem, dla którego długa forma treści działa, jest to, że zawiera bardzo szczegółowe informacje. Długie posty mają być ostatecznym źródłem informacji na określony temat. Dlatego są długie. Pewnie dlatego są w rankingu.
• Długie treści muszą być poprawnie sformatowane, jak pokazano w tym poście Heidi Cohen, w przeciwnym razie czytelnicy będą działać. Dobre formatowanie obejmuje podtytuły, wypunktowania i mnóstwo obrazów, które bezpośrednio wspierają temat.

7. Umieść słowo kluczowe – i odmiany słów kluczowych – w tagach alt swoich zdjęć w strategiczny sposób.

Napisz krótką opisową kopię dla tagów alt głównych obrazów w swoim poście i upewnij się, że ma około 70 znaków. Użyj słowa kluczowego i jego odmian w tych tagach.

Znaczniki Alt są odczytywane przez wyszukiwarki, ale trafiają też w inne ciekawe i przydatne miejsca. Jeśli ktoś przypnie jedno z Twoich zdjęć do Pinteresta, domyślnym opisem przypięcia będzie to, co mówi tag alt.

8. Dodaj słowo kluczowe do adresu URL swojego posta.

To kolejny mały sygnał, który pokazuje, że strona naprawdę dotyczy słowa kluczowego. Ponadto zobaczenie słowa kluczowego w adresie URL pomaga osobie wyszukującej mieć większą pewność, że wybierze Twoją stronę spośród wszystkich innych list.

9. Napisz tag metaopisu, który zawiera słowo kluczowe i zachęca użytkowników do kliknięcia.

Ogranicz metaopis do 150 znaków i spacji. Pomyśl o swoich metatagach tak, jakby były tekstem reklamy… bo tak jest. To zabawne, jak obsesyjnie testujemy kopie reklam typu pay-per-click, ale poświęcamy zaledwie minutę na pisanie metatagów opisu. Te metatagi opisu będą widoczne tuż obok tej cennej kopii reklamy PPC. Twoje metaopisy konkurują z kopią PPC, więc spraw, by się liczyły.

Czas napisać te opisy tak dokładnie, jakby były tekstem reklamy. Użyj narzędzia podglądu SERP (Search Engine Results Page) firmy Portent, aby zobaczyć, jak będzie wyglądać Twoja praca.

10. Link do innych stron w Twojej witrynie.

Te „linki wewnętrzne” wysyłają uprawnienia strony do innych stron w Twojej witrynie. Posiadanie innych stron Twojej witryny wskazujących na ten nowy post również pomaga w szybszym znalezieniu go. Przekazuje również część uprawnień strony z istniejących stron na nową stronę.

11. Link do innych stron w sieci.

Kilka lat temu niektórzy eksperci SEO martwili się, że stracą autorytet strony, jeśli połączą się ze swojej strony z innymi witrynami. Czasy się zmieniły. Dobrze jest umieścić linki do innych stron w sieci.

Inni marketerzy martwią się odesłaniem czytelników z ich witryny, ponieważ czytelnik może nigdy nie wrócić. Współczuję tej troski, ale dzielenie się wspaniałymi zasobami z czytelnikiem jest dla nich korzystne. Udawanie, że w pozostałej części sieci nie ma innych dobrych zasobów, jest nieszczere.

Pamiętaj, że Twoi czytelnicy mogą odejść w mgnieniu oka. Chcą, abyś pokazał im, co jest ważne, co warto zobaczyć w sieci. Jeśli to zrobisz, bardziej Ci zaufają i wrócą na Twojego bloga.

12. Zaproś komentarze.

Komentarze nie są dużym sygnałem dla wyszukiwarek, że warto zaindeksować Twoją stronę, ale pomagają. Chcesz komentarzy. Nie wyłączaj komentarzy.

Jeśli wyłączyłeś komentarze, ponieważ jesteś przytłoczony spamem w komentarzach, pobierz wtyczkę WordPress Akismet i zainstaluj ją już dziś. Jest darmowa wersja. Akismet może nie pozbyć się każdego możliwego komentarza spamowego, ale zmniejszy liczbę komentarzy spamowych, z którymi masz do czynienia o około 95%.

13. Nie przejmuj się tagami.

Tagi to w zasadzie podkategorie, których możesz użyć do uporządkowania swoich postów. Na przykład ten post może zawierać tagi „SEO”, „słowa kluczowe” i „nagłówki”. Prawdopodobnie rozpoznasz tagi z chmur tagów, z których korzystają niektóre blogi. Dodaj kilka tagów do każdego posta, ale unikaj ich nadużywania.

14. Wprowadź nowy zwrot do starych tematów.

Ta ostatnia wskazówka jest bardziej z korzyścią dla czytelników niż z korzyścią dla wyszukiwarek. Nie powtarzaj tylko tego, co zostało powiedziane wcześniej. Absolutnie nie wystarczy po prostu znaleźć najpopularniejszy post dla danego słowa kluczowego i poprosić kogoś o przepisanie tego posta. Znajdź nowe badania, jeśli możesz. Lub idź dalej i wyślij wiadomość e-mail do eksperta, aby uzyskać od niego oryginalną wycenę. To rodzaj informacji, których nie można znaleźć nigdzie indziej.

Gdy publikujesz świetne posty, współczynniki odrzuceń spadają. Ludzie pozostaną dłużej w Twojej witrynie i będą do niej wracać coraz częściej. Google to wszystko śledzi. Są skupieni na laserze, aby zapewnić swoim użytkownikom dobre wrażenia użytkownika. Jeśli Twój post ma cechy postu, który podoba się ludziom, Google nagrodzi Twoją stronę ruchem.

Narzędzia do pracy

Teraz, gdy omówiliśmy już wszystkie strategie i taktyki optymalizowania postów, mam dla Ciebie narzędzie. Jest to darmowa wtyczka WordPress o nazwie Yoast SEO. Będzie oceniać Twoje posty pod kątem optymalizacji SEO podczas pracy.

Jeśli możesz zrobić tylko jedną rzecz, aby zoptymalizować SEO każdy napisany post, pobierz tę wtyczkę i rób to, co mówi, aż przycisk zmieni kolor na zielony.

Tak będzie wyglądał zielony przycisk. Kiedy to zobaczysz, będziesz wiedział, że masz przynajmniej przyzwoicie zoptymalizowany post. Oceny optymalizacji postów to „Dobry”, „Dobry” i „Zły”. Dobra daje ci zielony przycisk. OK to żółty przycisk. Zły jest czerwony przycisk.

Tak wygląda analiza Yoasta:

Tak wyglądają jego propozycje:

Dostępne są inne narzędzia, które pomogą Ci zoptymalizować post na blogu, lub możesz po prostu napisać listę kontrolną karteczek samoprzylepnych z omówionymi przez nas elementami i użyć jej do szybkiego sprawdzenia przed publikacją. Niezależnie od tego, jak podchodzisz do pisania bloga, teraz znasz mechanikę SEO wymaganą do uzyskania pozycji w rankingu.

Czy masz jakieś wskazówki, jak zoptymalizować post na blogu dla wyszukiwarek? Daj nam o nich znać. Zostaw komentarz poniżej.

I koniecznie przeczytaj ten eBook, aby dowiedzieć się, jak sprawić, by wszelkie treści były przyjazne dla SEO.