Cómo optimizar una publicación de blog (no se requiere sombrero de asistente de SEO)

Una de las principales razones por las que las empresas inician un blog de negocios es atraer más tráfico de motores de búsqueda a su sitio. Pero como sabes, “si lo construyes, vendrán” no es una estrategia comercial inteligente. Puede invertir miles de dólares y docenas de publicaciones en el blog de una empresa solo para verlo en silencio. No leído. Incompartible. Improductivo.

La optimización de las publicaciones de su blog para los motores de búsqueda es solo una parte de la creación de un blog empresarial exitoso. Pero ayuda Mucho. Si tiene las otras partes de su blog funcionando, incluso una corriente modesta de tráfico puede ser suficiente para que un blog valga la pena.

SEO en la página versus fuera de la página

Debido a que hablaremos sobre la optimización de publicaciones de blog, nos centraremos por completo en un tipo de optimización de motores de búsqueda (SEO): en la página. El SEO en la página, como sugiere el nombre, es todo lo que haces en la página para mejorar la optimización de motores de búsqueda de esa página.

Por ejemplo, digamos que desea optimizar https://YourSite.com/blog/products.html. Todos los cambios que haría en products.html serían SEO en la página. Si quisiera optimizar el SEO fuera de la página para products.html, crearía enlaces a esa página e intentaría obtener más acciones sociales para ella.

¿Entiendo? Excelente. Aquí se explica cómo escribir una publicación de blog (casi) perfectamente optimizada:

1. Elija el tema correcto sobre el que escribir.

¿Suena esto como el primer paso de una estrategia de marketing de contenidos? Es. Tu estrategia de contenido debe basarse en tus objetivos de SEO y viceversa. Note que dije "informado por", no "determinado por".

Este es el trato: hay cientos, tal vez miles, de palabras clave que podría elegir para escribir una publicación. Pero, ¿cuáles están vinculados a temas que su audiencia realmente quiere saber? ¿Qué palabras clave le permitirán escribir una publicación que lleve a sus lectores a contratarlo o comprarle, incluso si es el primer paso de un ciclo de ventas de dos años?

Esas son las palabras clave sobre las que vale la pena escribir. Sirve a tus lectores primero. Sírvase usted mismo en segundo lugar. Idealmente, encuentre temas sobre los que escribir que les sirvan tanto a ellos como a usted simultáneamente.

Elija los temas de las publicaciones de blog con cuidado; estarás compitiendo por los lectores

Debe elegir temas estratégicos porque, si bien es posible clasificar para cualquier palabra clave, la competencia es feroz. Deberá crear una publicación que brille si desea clasificarse entre los dos millones de publicaciones de blog publicadas todos los días.

Cuando digo "clasificar" para una palabra clave, me refiero a llegar a la primera página de resultados de búsqueda. Si no estás en la primera página de resultados, básicamente no estás en el juego. Aproximadamente el 92% de las personas no van más allá de la primera página. Y el 98% no pasa de la segunda página.

Se pone peor. La primera posición en los resultados de búsqueda obtiene entre el 31 % y el 56 % de todos los clics, según el estudio que cite. La segunda posición obtiene la mitad de eso: 14%. Para cuando haya caído a la tercera posición, obtendrá menos del 10% de los clics. Cae aún más a medida que avanzas en la página, como muestra este gráfico.

Con los mejores resultados acaparando tanto tráfico, puede ver por qué los expertos en SEO instan a sus clientes a buscar palabras clave con menos competencia. Si puede obtener una clasificación en la primera posición para una palabra clave que obtiene 500 búsquedas al mes, lo hará mejor que si se clasifica incluso en la quinta posición para una palabra clave que obtiene 2000 búsquedas al mes.

* Su página no siempre estará en la posición dos; cada vez que se ejecuta una búsqueda, los resultados se alteran un poco. Cuando digo que su página estará en la posición dos, me refiero a la media.

2. Elija las palabras clave correctas, preferiblemente palabras clave de cola larga.

Las palabras clave que tienen más de tres palabras se denominan "palabras clave de cola larga". Las palabras clave de cola larga son un lugar inteligente para enfocarse, por tres razones:

• Publicidad: hay menos competencia para las palabras clave de cola larga, lo que las hace más asequibles para los anuncios de pago por clic.
• Clasificación: dado que las palabras clave de cola larga son más específicas, pueden clasificarse más alto en respuesta a las consultas más detalladas y largas que la gente hace hoy.
• Conversión: cuanto más detallada sea la consulta de búsqueda, más probable es que el comprador esté más avanzado en el viaje del comprador y, por lo tanto, más cerca de la conversión.

La tasa de conversión de un clic de una búsqueda de palabra clave para "TV" será baja, como menos del 1%. Pero un clic de una búsqueda de palabra clave para "Sony KDL40W600B 40-Inch 1080p 60Hz Smart LED TV" puede tener una tasa de conversión de hasta el 3%. Esto se debe a que las palabras clave de cola larga (buenas) son utilizadas por personas que están más avanzadas en el ciclo de compra (o el ciclo de donación, para las organizaciones sin fines de lucro).

Si agregamos esta tasa de conversión más alta a la tabla anterior, las cosas comienzan a verse aún mejor.

Comience a buscar temas que tengan palabras clave de cola larga sobre las que podría escribir publicaciones de blog. Puede utilizar para encontrar palabras clave con poca competencia. La sugerencia automática de Google es una opción gratuita: simplemente comience a escribir su palabra clave de prueba en una ventana de búsqueda de Google y tome nota de lo que sugiere Google. El planificador de palabras clave de Google es útil para encontrar sugerencias de palabras clave; necesitará una cuenta de AdWords para usarla, pero son gratuitas. También hay una versión gratuita de SEMRush.

Si bien las palabras clave de cola larga son el mejor lugar para comenzar, no tiene que usarlas exclusivamente. Si tiene una excelente idea de publicación de blog que incluye una palabra clave de alto tráfico y alta competencia, hágalo.

¿Escribir para SEO o para personas?

Escribir para la web es un acto de equilibrio. Desde un punto de vista puro de SEO, comienza con la investigación de palabras clave. ¿Qué es lo que está buscando la gente? ¿Cómo lo buscan? ¿Qué preguntas tienen? A partir de ahí, pasas al proceso editorial para decidir si tienes una historia que contar. “Veo que la gente está buscando recetas de tomates verdes fritos. ¿Es esto relevante para nuestra audiencia? ¿Tenemos una toma única?

Si tienes sinergia entre las palabras que la gente busca y una historia que puedes contar, escribes la publicación y luego haces los ajustes finales de optimización. Desde un punto de vista editorial, busca las historias y los artículos que sus lectores quieren leer. En este caso, comienza con la historia, analiza qué palabras clave se aplican más y luego optimiza la historia para esa palabra clave para la que desea que se encuentre la historia.

3. Escribe el mejor titular posible.

El título es importante porque está creando contenido para algo más que los motores de búsqueda. Sí, es importante clasificar, pero el objetivo no es clasificar. El objetivo final es lograr que personas reales lean su contenido y tomen medidas que sean valiosas para usted. Un título bien escrito no solo ayudará a aumentar el rango de una publicación, sino que, lo que es más importante, aumentará la probabilidad de que alguien que te importa haga clic en la lista y lea la publicación.

Estructuralmente hablando: Lo ideal es colocar la palabra clave lo más cerca posible del comienzo del título. “Palabras clave de cola larga: ¿Son todo lo que debería importarte?” probablemente obtendrá mejores resultados en los resultados de búsqueda que "¿No debería importarle nada excepto las palabras clave de cola larga en su SEO?"

Pero no corte sus titulares para forzar las palabras clave al principio. En promedio, las personas pasan menos de 6 segundos en una página de resultados de búsqueda antes de realizar una acción, y no harán clic en un título, una palabra clave o ninguna palabra clave deficientes. Recuerde: no importa qué tan alto esté en su ranking si nadie hace clic en su listado.

4. Use su palabra clave en los subtítulos.

Después de los titulares, el siguiente lugar para trabajar con su palabra clave es en los subtítulos. Estos deben marcarse como etiquetas H2 o H3 en su publicación.

Los subtítulos sirven a los lectores como guías que hacen que su publicación sea más fácil de leer, pero también hacen que su publicación sea más fácil de escanear. Las personas escanean las publicaciones con más frecuencia de lo que las leen. Si intentas luchar contra esto y obligas a tus lectores a leer cada palabra, perderás. Recuerde, hay un montón de sitios web por ahí. Están a solo un clic de distancia.

Trate de incluir su palabra clave en al menos un subtítulo. Si puede, agregue una o dos variaciones adicionales de su palabra clave a otros subtítulos. A medida que Google mejora en descifrar la intención de un buscador, esos sinónimos y palabras relacionadas ganan valor SEO.

5. Incluya variaciones de su palabra clave a lo largo de su publicación.

Una variación podría ser plural versus singular, o un término estrechamente relacionado, como cambiar entre "SEO" y "optimización de motores de búsqueda". Idealmente, utilizará estos términos adicionales de forma natural. Y eso es parte de por qué los motores de búsqueda los buscan. Los autores de los algoritmos de búsqueda saben que cuando los humanos escriben para humanos, usan palabras similares pero ligeramente diferentes.

Los creadores de contenido exitosos son los que escriben para las personas (no para los motores de búsqueda). No usan la frase “apartamento de dos habitaciones de tiempo compartido en Naples, Florida”, o si lo hacen, nunca la usarían más de una vez cada cien palabras más o menos. Si lo hicieran, sonarían como robots.

6. Escribe una publicación larga (por lo general).

Puede escribir publicaciones de blog de 300 palabras. Nadie te va a multar. Sin embargo, hay una gran cantidad de datos que muestran que escribir contenido largo es la mejor manera de clasificarse. Este gráfico de serpIQ muestra que las publicaciones mejor clasificadas tienen más de 2000 palabras:

BuzzSumo analizó los recuentos de acciones sociales de más de 100 millones de artículos durante ocho meses, según lo informado por Noah Kagan en OKDork y descubrió que cuanto más largo es el contenido, más se comparte , con 3000-10 000 piezas de palabras obteniendo la mayor cantidad de acciones promedio (8859 en total acciones promedio).

Hay muchas opiniones diferentes sobre cuál es la longitud ideal de una publicación de blog. Hay muchos estudios que respaldan el contenido extenso, pero ninguno de ellos se realizó específicamente en tu blog. Además, solo porque el contenido de formato largo funciona bien, no tienes que escribir una publicación de 3000 palabras cada vez. Por ejemplo, si está escribiendo una publicación para responder a una palabra clave de cola larga específica y puede abordar el tema en 300 palabras, escriba 300 palabras. Si está escribiendo sobre un tema más complejo, es poco probable que pueda hacer justicia al tema en 800 palabras, por lo que la publicación probablemente será más larga.

Tengo dos consejos si decides hacer publicaciones de contenido de formato largo:

• El contenido largo no es una licencia para decir tonterías o para escribir contenido de relleno. La razón por la que el contenido de formato largo funciona es porque entra en gran detalle. Las publicaciones de formato largo están destinadas a ser la fuente definitiva de información sobre un tema específico. Por eso son largos. Probablemente es por eso que se clasifican.
• El contenido de formato largo debe formatearse correctamente, como lo demuestra Heidi Cohen en esta publicación, o sus lectores correrán. Un buen formato incluye subtítulos, viñetas y muchas imágenes que apoyen directamente el tema.

7. Coloque su palabra clave, y variaciones de palabras clave, en las etiquetas alt de sus imágenes estratégicamente.

Escriba una copia descriptiva breve para las etiquetas alternativas de las imágenes principales de su publicación y asegúrese de que tenga alrededor de 70 caracteres. Utilice su palabra clave y sus variaciones en estas etiquetas.

Los motores de búsqueda leen las etiquetas alt, pero también terminan en otros lugares interesantes y útiles. Si alguien fija una de tus imágenes en Pinterest, la descripción predeterminada del pin será lo que diga la etiqueta alt.

8. Agregue su palabra clave en la URL de su publicación.

Es otra pequeña señal que muestra que la página realmente se trata de la palabra clave. Además, ver la palabra clave en la URL ayuda al buscador humano a tener más confianza para elegir su página de todos los demás listados.

9. Escriba una etiqueta de meta descripción que incluya su palabra clave y que sea atractiva para que los usuarios humanos hagan clic.

Mantén la meta descripción en 150 caracteres y espacios. Piense en sus metaetiquetas como si fueran textos publicitarios... porque lo son. Es curioso cómo nos obsesionamos y probamos el texto del anuncio de pago por clic, pero apenas dedicamos un minuto a escribir etiquetas de meta descripción. Esas etiquetas de meta descripción se verán justo al lado de esa preciosa copia del anuncio de PPC. Tus meta descripciones compiten contra la copia de PPC, así que haz que cuenten.

Es hora de escribir esas descripciones con tanto cuidado como si fueran textos publicitarios. Use la herramienta de vista previa SERP (página de resultados del motor de búsqueda) de Portent para ver cómo aparecerá su trabajo.

10. Enlace a otras páginas de su sitio web.

Estos "enlaces interiores" envían autoridad de página a otras páginas de su sitio. Tener otras páginas de su sitio apuntando a esta nueva publicación también ayuda a que se encuentre más rápido. También pasa cierta autoridad de página de esas páginas existentes a su nueva página.

11. Enlace a otras páginas de la web.

Hace unos años, a algunos expertos en SEO les preocupaba perder la autoridad de la página si se vinculaban desde su página a otros sitios. Los tiempos han cambiado. Es bueno vincular a otras páginas en la web.

Otros especialistas en marketing se preocupan por alejar a los lectores de su sitio porque es posible que el lector nunca regrese. Simpatizo con esta preocupación, pero compartir grandes recursos con su lector los beneficia. Fingir que no hay otros buenos recursos en el resto de la web es falso.

Recuerde, sus lectores pueden irse en un abrir y cerrar de ojos. Quieren que les muestres lo que es importante, lo que vale la pena ver en línea. Si lo haces, confiarán más en ti y volverán a tu blog.

12. Invite comentarios.

Los comentarios no son una gran señal para los motores de búsqueda de que vale la pena indexar su página, pero ayudan. Quieres comentarios. No desactives los comentarios.

Si ha desactivado los comentarios porque está abrumado con el spam de comentarios, obtenga el complemento de WordPress Akismet e instálelo hoy. Hay una versión gratuita. Es posible que Akismet no elimine todos los comentarios de spam posibles, pero reducirá los comentarios de spam con los que tiene que lidiar en aproximadamente un 95 %.

13. Ten cuidado con las etiquetas.

Las etiquetas son básicamente subcategorías que puedes usar para organizar tus publicaciones. Por ejemplo, esta publicación puede tener las etiquetas "SEO", "palabras clave" y "títulos". Probablemente reconocerá las etiquetas de las nubes de etiquetas que usan algunos blogs. Agregue un par de etiquetas a cada publicación, pero evite usarlas en exceso.

14. Dale un nuevo giro a los viejos temas.

Este último consejo es más para el beneficio de tus lectores que para el beneficio de los motores de búsqueda. No se limite a regurgitar lo que se ha dicho antes. Absolutamente no solo vaya a buscar la publicación más popular para una palabra clave dada y haga que alguien la reescriba. Encuentra nuevas investigaciones si puedes. O vaya más allá y envíe un correo electrónico a un experto para obtener una cotización original de ellos. Ese es el tipo de información que no se puede encontrar en ningún otro lugar.

A medida que publica excelentes publicaciones, sus tasas de rebote disminuyen. Las personas permanecerán más tiempo en su sitio y volverán cada vez más. Google está rastreando todo eso. Están enfocados con láser en brindar una buena experiencia de usuario para sus usuarios. Si su publicación tiene las características de una publicación que le gusta a la gente, Google recompensará su página con tráfico.

Herramientas para el trabajo

Ahora que hemos hablado sobre toda la estrategia y las tácticas básicas para optimizar su publicación, tengo una herramienta para usted. Es un complemento gratuito de WordPress llamado Yoast SEO. Calificará tus publicaciones para la optimización SEO mientras trabajas.

Si solo pudiera hacer una cosa para optimizar el SEO de cada publicación que escribe, obtenga este complemento y haga lo que dice hasta que el botón se vuelva verde.

Así es como se verá el botón verde. Cuando lo veas, sabrás que tienes al menos una publicación decentemente optimizada. Las calificaciones de optimización para las publicaciones son "Buena", "Está bien" y "Mala". Bueno te gana un botón verde. Aceptar es un botón amarillo. Lo malo es un botón rojo.

Así es como se ve el análisis de Yoast:

Estas son sus sugerencias:

Hay otras herramientas disponibles para ayudarlo a optimizar una publicación de blog, o simplemente puede escribir una lista de verificación de notas adhesivas de los elementos que hemos cubierto y usarla para una verificación rápida antes de publicar. Independientemente de cómo se acerque a la escritura de su blog, ahora conoce la mecánica de SEO necesaria para obtener una clasificación.

¿Tienes algún consejo sobre cómo optimizar una publicación de blog para los motores de búsqueda? Háganos saber acerca de ellos. Por favor, deje un comentario a continuación.

Y asegúrese de leer este libro electrónico para descubrir cómo hacer que cualquier contenido sea compatible con SEO.