Находите быстрее: 10 советов по успешному локальному SEO

Локальное SEO — это большой бизнес. По данным comScore, 88% пользователей смартфонов и 84% владельцев планшетов регулярно проводят локальный поиск. Это соответствует примерно 70% всех пользователей Интернета, регулярно выполняющих локальный поиск.

И это больше, чем громкость. Локальный поиск также более чем в два раза чаще приводит к покупке. Это согласно собственному исследованию Google, проведенному в мае 2014 года «Понимание поведения потребителей при локальном поиске».

Локальный поиск имеет высокий коэффициент конверсии. Если вы местный бизнес, я совершенно уверен, что вы уже знали это. Вам нужно как можно больше этого локального, целевого, ценного трафика. Проблема в том, чтобы получить его.

Понимание SEO может быть в лучшем случае туманным, а локальное SEO может быть еще более туманным. Хорошая новость заключается в том, что вам не нужно быть гением SEO, чтобы получить необходимый трафик. Вам не нужно тратить тысячи долларов или проводить месяцы исследований. Мы сделали тяжелую работу за вас. В этом посте описаны самые важные вещи, которые вам нужно сделать, чтобы ваш сайт попал в локальный поиск.

Это не исчерпывающий список всего, что вы можете сделать для своего локального SEO, но он предназначен для обеспечения наилучшей рентабельности инвестиций за ваше время. И если вы владелец малого бизнеса, я знаю, что у вас мало времени. Итак, давайте погрузимся.

1. Сделайте свой сайт мобильным

Очень важно, чтобы ваш сайт был оптимизирован для мобильных устройств. Если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, вся остальная ваша локальная SEO-работа просто ведет людей на сайт, который они ненавидят и уходят. Это все равно, что наливать воду в ведро с огромной дырой.

По словам Google, из их отчета об исследовании смартфонов «Наша мобильная планета» за 2013 год:

Появление на смартфонах имеет решающее значение для местного бизнеса. 94% пользователей смартфонов ищут местную информацию на своем телефоне, и 84% в результате предпринимают действия, например совершают покупку или связываются с компанией.

Это был всего лишь 2013 год. Как вы, возможно, уже знаете, 2014 год был годом, когда мобильный трафик в Интернете превысил трафик с настольных компьютеров. И 2015 год не показывает никаких признаков замедления.

Думаю об этом. В прошлом году основная часть интернет-трафика приходилась на мобильные устройства, а не на настольные компьютеры. Мобильный поиск теперь происходит чаще, чем поиск на компьютере. Кроме того, мобильные пользователи гораздо чаще ищут местные компании.

Итак, если это так важно, как сделать свой сайт удобным для мобильных устройств? Начните с собственного инструмента Google для бесплатной оценки того, насколько ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств. Просто введите URL своего сайта и посмотрите, что он говорит. Вы получите контрольный список того, что нужно улучшить, и руководство, рассказывающее, как это улучшить.

Подробную информацию обо всем, что нужно знать о том, как Google просматривает мобильные сайты, см. в их Руководстве по мобильным устройствам. Есть раздел о том, как сделать ваш мобильный сайт оптимизированным для SEO. Если вы настроили учетную запись Google для веб-мастеров, у вас будет доступ к чрезвычайно удобному отчету об удобстве использования мобильных устройств в вашей учетной записи.

2. Проведите базовую локальную SEO-оптимизацию своего сайта.

Чтобы убедиться, что ваш сайт отображается в результатах локального поиска, сначала вам нужно убедиться, что он оптимизирован для поисковых систем. Вот ваш список замечаний:

• Добавьте свой полный адрес, номер телефона и часы работы в нижний колонтитул вашего сайта.
• Добавьте тег alt к логотипу вашего сайта. Укажите название вашей компании, город, штат, адрес и тип бизнеса в теге alt.
• Добавьте на главную страницу не менее 300 слов контента. Это действительно важно, чтобы люди понимали, чем занимается ваш бизнес, кому вы служите и каков ваш подход. Если у вас много изображений, это нормально, но рассмотрите возможность добавления к ним подписей. После заголовков подписи к изображениям являются вторыми наиболее часто читаемыми фрагментами текста.
• Не спамьте и не набивайте копии ключевыми словами. Спам заключается в добавлении на ваш сайт почтовых индексов или местоположений, которые вы не обслуживаете. Наполнение ключевыми словами будет состоять в том, чтобы трижды повторять название вашей компании и основные ключевые слова в каждом теге alt на вашем веб-сайте.
• Напишите описательный, ориентированный на ключевые слова, уникальный тег заголовка для каждой страницы вашего сайта. Вот руководство по созданию лучших тегов заголовков и заголовков.
• Используйте заголовки H1/H2/H3 по всему сайту и включите в них название вашего города. Если это имеет смысл, укажите название района, в котором вы находитесь (например, Верхний Ист-Сайд в Нью-Йорке или Уиллоу-Гроув в Филадельфии). Ваш веб-сайт должен быть настроен с использованием правильной разметки CSS, чтобы эти теги были одновременно привлекательными и последовательными.

Чтобы дать вам представление о том, какую информацию люди хотят видеть от местного бизнеса, вот диаграмма из исследования Local Media Tracking Association и Burke Inc., июнь 2014 года. На ней показано, какую информацию потребители хотят узнать из местный список:

Как видите, местоположение, номер телефона и часы работы являются ключевыми, поэтому, если какая-либо из этих сведений изменится, вы всегда должны обновлять свой веб-сайт как можно скорее.

3. Настройте свой список Google My Business

Если вы занимаетесь бизнесом какое-то время, вы видели, как списки компаний Google проходят серию итераций. Google Мой Бизнес является последним. Листинг по-прежнему бесплатный, и если бы вы могли иметь только один листинг во всем Интернете, это было бы подходящим местом для его размещения.

Максимально полно заполните информацию о своей компании в своем профиле. Выберите столько бизнес-категорий, сколько подходит вашему бизнесу. Загружайте изображения своего бизнеса, добавляйте часы работы — все. В качестве номера телефона используйте местный номер телефона, а не номер 800 или номер колл-центра. Всегда используйте свой физический адрес, а не почтовый ящик.

В Search Engine Land есть подробное пошаговое руководство о том, как именно настроить свой список Google My Business. В этом видео от Online Marketing Giant также есть несколько полезных советов.

4. Настройте свой список Yahoo Local Basic

Местные компании могут разместить на Yahoo три вида объявлений: Local Enhanced Listings (9,95 долл. США в месяц), Yahoo! Localworks (29,99 долларов в месяц) и Yahoo! Местные базовые списки. Бесплатен только базовый. Вам нужно будет прокрутить вниз до нижней части целевой страницы списков Yahoo, чтобы увидеть основной вариант.

5. Настройте список Bing Places for Business

У Bing нет такой аудитории, как у Google, но он по-прежнему обеспечивает почти треть всех поисковых запросов, а это означает, что стоит потратить время на создание списка там. Просто зайдите в Bing Places for Business и следуйте инструкциям. Это бесплатно.

6. Настройте Apple Maps Connect

Несмотря на трудности, приложение Apple Maps по-прежнему широко используется. Apple пытается улучшить приложение, позволяя владельцам бизнеса добавлять свои собственные списки. Листинг бесплатный. Для регистрации вам понадобится Apple ID.

7. Начните создавать устойчивый, медленный поток отзывов клиентов

Отзывы — важная часть ведения бизнеса. И, как видно из исследования Local Media Tracking Study, их ищут 38% пользователей. Получить отзывы от:

• Фейсбук
• Визг
• Google
• Yahoo
• Бинг
• Сила спроса
• Коммутатор
• Форсквер

Получать отзывы — целое искусство. Это одна из самых больших тем местного SEO. Две самые важные вещи, которые нужно знать об отзывах:

• Не платите за отзывы
• Не позволяйте никому покупать отзывы за вас

Получение отзывов поможет вам, особенно с Google. Было показано, что наличие 25 или более положительных отзывов от пользователей Google повышает рейтинг SEO. Yelp, однако, не рекомендует компаниям запрашивать отзывы.

Несмотря на противоречивые правила, большинство экспертов по SEO рекомендуют запрашивать отзывы. Вы можете побудить людей оставить отзыв, разместив милую табличку возле кассы. Вы можете предлагать небольшие поощрения, например одну бесплатную порцию кофе. Вы можете добавить плакат и QR-код на заднюю часть туалетных кабин. Search Engine Land опубликовал статью о получении отзывов. Это не исчерпывающий, но это хорошая отправная точка.

Старайтесь не сосредотачиваться исключительно на получении отзывов. На самом деле вам нужны счастливые клиенты. Сосредоточьтесь на том, чтобы ваши клиенты были довольны, и отзывы появятся, особенно если вы оставите тонкое напоминание о том, насколько хороший отзыв может помочь вашему бизнесу.

8. Проверьте данные о своей компании в основных каталогах и сайтах.

Эти веб-сайты предоставляют поисковым системам и другим источникам местные данные:

• Экспресс-обновление
• фактический
• Локализация
• Акксиома
• Yellowpages.com
• поиск по городу
• Superpages.com

Имея список на них может помочь много. Поток информации для местных списков SEO может быть поистине ошеломляющим, как показано на этой диаграмме от Moz Local:

Эти списки вызывают очень важную аббревиатуру, которую вы часто слышите в локальном поиске: NAP. Это означает имя, адрес и номер телефона. Крайне важно, чтобы ваша информация NAP была согласованной на разных платформах и базах данных. Даже такая мелочь, как неуместный апостроф, может вызвать проблемы. Иногда вместо этого используется WAP. В этом случае это относится к веб-сайту, адресу и номеру телефона.

9. Добавьте списки локальных каталогов

Если вы можете себе это позволить, листинг от вашей местной торговой палаты — один из лучших списков, которые вы получите. Но это не последнее слово. Какие местные каталоги подходят для вашего бизнеса, зависит от того, в какой части округа вы находитесь и какой у вас бизнес. Тем не менее, этот список 50 лучших местных каталогов от Digital Sherpa хороший, свежий и определенно всеобъемлющий. Сосредоточьте свое время на крупнейших сайтах.

Как и в случае со всеми другими вашими объявлениями, будьте на 100 % уверены, что информация о вашем бизнесе непротиворечива. Например, если вы написали «Avenue» для других своих бизнес-списков, не переключайтесь на использование «Ave». для этих списков.

10. Создайте свою социальную сеть

Конечно, об этом есть целые книги. И хотя «создание своих социальных последователей» звучит как то, для чего вы могли бы нанять человека на полный рабочий день, вам не нужно заходить так далеко. Просто делайте то, что можете в соц. Вам не нужно обновлять свою страницу в Facebook каждый божий день — достаточно одного раза в неделю. Вам не нужно твитить каждый день. Попробуйте использовать такой инструмент, как Buffer, чтобы сэкономить время.

Заполните этот список, и вы будете на пути к увеличению местного трафика. Скорее всего, вы также проделали значительно больше работы по локальному SEO, чем ваши конкуренты.

Конечно, всегда есть что узнать о SEO, и оно всегда быстро меняется. Местные лучшие практики SEO меняются особенно быстро. Если я что-то упустил здесь или если какая-то из ваших локальных тактик SEO сработала особенно хорошо, расскажите нам об этом в комментариях.