블로그 게시물을 최적화하는 방법(SEO 마법사 모자 필요 없음)

회사가 비즈니스 블로그를 시작하는 가장 큰 이유 중 하나는 사이트에 더 많은 검색 엔진 트래픽을 유도하는 것입니다. 그러나 아시다시피 "만들면 올 것입니다"는 현명한 비즈니스 전략이 아닙니다. 회사 블로그에 수천 달러와 수십 개의 게시물을 쏟아부어 조용히 앉아 있는 것을 볼 수 있습니다. 읽히지 않는. 공유되지 않음. 무익한.

검색 엔진에 맞게 블로그 게시물을 최적화하는 것은 성공적인 회사 블로그를 만들기 위한 한 부분일 뿐입니다. 하지만 도움이 됩니다. 많이. 블로그의 다른 부분이 작동하는 경우 약간의 트래픽 흐름만으로도 블로그를 가치 있게 만들 수 있습니다.

온 페이지 대 오프 페이지 SEO

블로그 게시물 최적화에 대해 이야기할 것이기 때문에 검색 엔진 최적화(SEO)의 한 종류인 온페이지에 전적으로 초점을 맞출 것입니다. 이름에서 알 수 있듯이 온페이지 SEO는 해당 페이지의 검색 엔진 최적화를 개선하기 위해 페이지 자체에 수행하는 모든 작업입니다.

예를 들어 https://YourSite.com/blog/products.html을 최적화하고 싶다고 가정합니다. products.html에 대한 모든 변경 사항은 온페이지 SEO입니다. products.html에 대한 오프 페이지 SEO를 최적화하려면 해당 페이지에 대한 링크를 구축하고 더 많은 소셜 공유를 얻으려고 노력할 것입니다.

알았어요? 엄청난. (거의) 완벽하게 최적화된 블로그 게시물을 작성하는 방법은 다음과 같습니다.

1. 글을 쓸 올바른 주제를 선택하십시오.

이것이 콘텐츠 마케팅 전략의 첫 단계처럼 들리나요? 그것은. 콘텐츠 전략은 SEO 목표에 의해 알려져야 하며 그 반대도 마찬가지입니다. 내가 "~에 의해 결정됨"이 아니라 "~에 의해 정보를 받다"라고 말했음을 주목하십시오.

거래는 다음과 같습니다. 게시물을 작성하기 위해 선택할 수 있는 수백, 어쩌면 수천 개의 키워드가 있습니다. 그러나 청중이 정말로 알고 싶어하는 주제와 관련된 주제는 무엇입니까? 2년 영업 주기의 첫 번째 단계인 경우에도 어떤 키워드를 사용하여 독자가 귀하를 고용하거나 구매하도록 유도하는 게시물을 작성할 수 있습니까?

그것들은 쓸 가치가 있는 키워드입니다. 독자에게 먼저 봉사하십시오. 두 번째로 봉사하십시오. 이상적으로는 그들과 당신 모두에게 동시에 도움이 되는 글을 쓸 주제를 찾으세요.

블로그 게시물 주제를 신중하게 선택하십시오. 당신은 독자를 위해 경쟁하게 될 것입니다

어떤 키워드로든 순위를 매길 수 있지만 경쟁이 치열하기 때문에 전략적인 주제를 선택해야 합니다. 매일 게시되는 200만 개의 블로그 게시물에 순위를 매기려면 반짝이는 게시물을 만들어야 합니다.

키워드에 대해 "순위"라고 말하면 검색 결과의 첫 페이지에 도달하는 것을 의미합니다. 결과의 첫 번째 페이지에 있지 않으면 기본적으로 게임에 없는 것입니다. 대략 92%의 사람들이 첫 페이지를 넘기지 않습니다. 그리고 98%는 두 번째 페이지를 넘지 않습니다.

악화됩니다. 인용한 연구에 따라 검색 결과의 첫 번째 위치는 모든 클릭의 31%에서 56% 사이를 차지합니다. 2순위는 그 절반인 14%를 받습니다. 3위로 떨어질 즈음에는 클릭수가 10% 미만이 됩니다. 이 차트에서 볼 수 있듯이 페이지를 아래로 내려갈수록 더 떨어집니다.

최고의 결과가 너무 많은 트래픽을 독차지하면서 현명한 SEO 전문가가 고객에게 경쟁이 적은 키워드를 쫓도록 촉구하는 이유를 알 수 있습니다. 한 달에 500회 검색되는 키워드로 1위를 할 수 있다면 한 달에 2,000회 검색되는 키워드로 5위까지 오르는 것보다 더 잘할 수 있습니다.

* 페이지가 항상 2순위에 있는 것은 아닙니다. 검색이 실행될 때마다 결과가 약간 흔들립니다. 귀하의 페이지가 2순위에 있을 것이라고 말하면 평균적으로 의미합니다.

2. 올바른 키워드, 바람직하게는 롱테일 키워드를 선택하십시오.

단어가 3개 이상인 키워드를 '롱테일 키워드'라고 합니다. 롱테일 키워드는 다음과 같은 세 가지 이유로 집중할 수 있는 현명한 장소입니다.

• 광고: 롱테일 키워드에 대한 경쟁이 적어 클릭당 지불 광고에 더 저렴합니다.
• 순위: 롱테일 키워드는 더 구체적이기 때문에 오늘날 사람들이 하는 더 상세하고 긴 쿼리에 대한 응답으로 더 높은 순위를 매길 수 있습니다.
• 전환: 검색 쿼리가 상세할수록 구매자가 구매자 여정에서 더 멀리 있을 가능성이 높아져 전환에 더 가까워집니다.

"TV"에 대한 키워드 검색의 클릭 전환율은 1% 미만으로 낮습니다. 그러나 "Sony KDL40W600B 40인치 1080p 60Hz 스마트 LED TV"에 대한 키워드 검색에서 클릭은 3%의 높은 전환율을 가질 수 있습니다. 롱테일 키워드(좋은 키워드)는 구매 주기(또는 비영리 단체의 경우 기부 주기)에서 더 멀리 있는 사람들이 사용하기 때문입니다.

이 더 높은 전환율을 이전의 표에 추가하면 상황이 훨씬 좋아지기 시작합니다.

블로그 게시물을 작성할 수 있는 롱테일 키워드가 있는 주제 검색을 시작하십시오. 경쟁률이 낮은 키워드를 찾는 데 사용할 수 있습니다. Google의 자동 제안은 무료 옵션입니다. Google 검색 창에 테스트 키워드를 입력하기 시작하고 Google이 제안하는 내용을 기록해 두십시오. Google의 키워드 플래너는 추천 키워드를 찾는 데 유용합니다. 사용하려면 애드워즈 계정이 필요하지만 무료입니다. SEMRush의 무료 버전도 있습니다.

롱테일 키워드가 가장 좋은 출발점이지만, 롱테일 키워드만 사용할 필요는 없습니다. 트래픽이 많고 경쟁이 치열한 키워드를 포함하는 킬러 블로그 게시물 아이디어가 있다면 그것을 시도하십시오.

SEO 또는 사람들을 위해 글을 쓰시겠습니까?

웹 작성은 균형을 유지하는 작업입니다. 순수한 SEO 관점에서 키워드 연구부터 시작합니다. 사람들은 무엇을 찾고 있습니까? 그들은 그것을 어떻게 찾고 있습니까? 어떤 질문이 있습니까? 거기에서 편집 과정으로 들어가 이야기할 이야기가 있는지 결정합니다. “사람들이 튀긴 그린 토마토 요리법을 찾는 것을 봅니다. 이것이 청중과 관련이 있습니까? 독특한 테이크가 있습니까?”

사람들이 찾는 단어와 전달할 수 있는 이야기 사이에 시너지 효과가 있다면 게시물을 작성한 다음 최종 최적화 조정을 수행합니다. 편집 관점에서 독자가 읽고 싶어하는 이야기와 기사를 찾고 있습니다. 이 경우 스토리로 시작하여 어떤 키워드가 가장 많이 적용되는지 분석한 다음 스토리가 검색되기를 원하는 하나의 키워드에 대해 스토리를 최적화합니다.

3. 가능한 최고의 헤드라인을 작성하십시오.

검색 엔진 이상을 위한 콘텐츠를 만들고 있기 때문에 헤드라인이 중요합니다. 예, 순위를 매기는 것이 중요하지만 목표는 순위를 매기는 것이 아닙니다. 최종 목표는 실제 사람들이 귀하의 콘텐츠를 읽고 귀하에게 가치 있는 조치를 취하도록 하는 것입니다. 잘 작성된 제목은 게시물의 순위를 높이는 데 도움이 될 뿐만 아니라 더 중요한 것은 관심 있는 사람이 실제로 목록을 클릭하고 게시물을 읽을 가능성을 높이는 것입니다.

구조적으로 말하면: 가능한 한 헤드라인의 시작 부분에 키워드를 배치하는 것이 이상적입니다. "롱테일 키워드: 관심을 가져야 할 전부입니까?" 검색 결과에서 "SEO에서 롱테일 키워드를 제외하고는 아무 것도 신경쓰지 않아야 합니까?"보다 검색 결과에서 더 잘할 것입니다.

그러나 키워드를 시작 부분으로 강제하기 위해 헤드라인을 도살하지 마십시오. 평균적으로 사람들은 행동을 취하기 전에 검색 결과 페이지에서 보내는 시간이 6초 미만이며 좋지 않은 헤드라인, 키워드 또는 키워드를 클릭하지 않습니다. 기억하세요: 아무도 귀하의 목록을 클릭하지 않는다면 귀하의 순위가 얼마나 높은지는 중요하지 않습니다.

4. 부제목에 키워드를 사용하십시오.

헤드라인 다음에 키워드를 작업할 다음 위치는 하위 헤더입니다. 게시물에 H2 또는 H3 태그로 표시해야 합니다.

하위 헤더는 독자가 게시물을 더 쉽게 읽을 수 있도록 안내하는 역할을 하지만 게시물을 더 쉽게 훑어볼 수 있게 해줍니다. 사람들은 게시물을 읽는 것보다 더 자주 훑어봅니다. 이것과 싸우려고 하고 독자들이 모든 단어를 읽도록 강요한다면, 당신은 지게 될 것입니다. 거기에 많은 웹 사이트가 있다는 것을 기억하십시오. 클릭 한 번이면 됩니다.

적어도 하나의 하위 헤더에서 키워드를 얻으십시오. 가능하면 다른 부제목에 키워드에 대한 유사 콘텐츠를 하나 또는 두 개 추가하세요. Google이 검색자의 의도를 더 잘 해독함에 따라 이러한 동의어 및 관련 단어는 SEO 가치가 높아집니다.

5. 게시물 전체에 키워드의 변형을 포함하십시오.

변형은 복수 대 단수일 수도 있고 "SEO"와 "검색 엔진 최적화" 간 전환과 같이 밀접하게 관련된 용어일 수도 있습니다. 이상적으로는 이러한 추가 용어를 자연스럽게 사용하게 됩니다. 그리고 그것이 검색 엔진이 그것들을 찾는 이유의 일부입니다. 검색 알고리즘의 작성자는 인간이 인간을 위해 글을 쓸 때 유사하지만 약간 다른 단어를 사용한다는 것을 알고 있습니다.

성공적인 콘텐츠 제작자는 사람을 위해 글을 쓰는 사람입니다(검색 엔진이 아님). 그들은 "Naples Florida time-share two bedroom apartment"라는 문구를 사용하지 않거나 사용하더라도 백 단어에 한 번 이상 사용하지 않습니다. 만약 그렇다면 로봇처럼 들릴 것입니다.

6. 긴 게시물을 작성합니다(보통).

300단어 분량의 블로그 게시물을 작성할 수 있습니다. 아무도 당신에게 벌금을 부과하지 않을 것입니다. 그러나 긴 콘텐츠를 작성하는 것이 순위를 매기는 더 좋은 방법임을 보여주는 많은 데이터가 있습니다. serpIQ의 이 그래프는 최상위 게시물이 2,000단어를 훨씬 넘는다는 것을 보여줍니다.

BuzzSumo는 OKDork에서 Noah Kagan이 보고한 바와 같이 8개월 동안 1억 개가 넘는 기사의 소셜 공유 수를 분석한 결과 콘텐츠가 길수록 더 많은 공유를 얻고 3,000-10,000개의 단어 조각이 가장 많은 평균 공유(총 8,859개)를 얻는 것으로 나타났습니다. 평균 주식).

블로그 게시물의 이상적인 길이에 대해서는 많은 의견이 있습니다. 긴 콘텐츠를 지원하는 많은 연구가 있지만 그중 어느 것도 귀하의 블로그에서 구체적으로 수행되지 않았습니다. 또한 긴 형식의 콘텐츠가 잘 되기 때문에 매번 3,000단어의 게시물을 작성할 필요가 없습니다. 예를 들어 특정 롱테일 키워드에 답하기 위해 게시물을 작성하고 있고 300단어로 주제를 다룰 수 있다면 300단어를 작성하십시오. 더 복잡한 주제에 대해 글을 쓰고 있다면 800단어로 주제를 정의할 수 없을 것이므로 게시물이 더 길어질 것입니다.

긴 형식의 콘텐츠 게시물을 작성하기로 결정한 경우 두 가지 조언이 있습니다.

• 긴 콘텐츠는 허풍을 떨거나 필러 콘텐츠를 작성할 수 있는 라이선스가 아닙니다. 긴 형식의 콘텐츠가 작동하는 이유는 매우 자세하게 설명하기 때문입니다. 긴 형식의 게시물은 특정 주제에 대한 최종 정보 소스를 의미합니다. 그것이 그들이 긴 이유입니다. 아마도 그들이 순위를 매기는 이유 일 것입니다.
• 긴 형식 콘텐츠는 Heidi Cohen의 이 게시물에서 설명한 것처럼 올바른 형식을 지정해야 합니다. 그렇지 않으면 독자가 실행됩니다. 좋은 형식에는 주제를 직접 지원하는 부제, 글머리 기호 및 많은 이미지가 포함됩니다.

7. 키워드 및 유사 키워드를 이미지의 대체 태그에 전략적으로 배치합니다.

게시물에 있는 주요 이미지의 alt 태그에 대한 짧은 설명 문구를 작성하고 길이가 약 70자인지 확인하십시오. 이 태그에서 키워드와 그 유사어를 사용하십시오.

Alt 태그는 검색 엔진에서 읽을 수 있지만 다른 흥미롭고 유용한 위치에도 있습니다. 누군가 귀하의 이미지 중 하나를 Pinterest에 고정하면 핀에 대한 기본 설명은 alt 태그가 말하는 모든 것이 됩니다.

8. 게시물의 URL에 키워드를 추가합니다.

페이지가 실제로 키워드에 관한 것임을 보여주는 또 다른 작은 신호입니다. 또한 URL에서 키워드를 확인하면 사람이 검색하는 사람이 다른 모든 목록에서 페이지를 선택하는 데 더 많은 확신을 가질 수 있습니다.

9. 키워드를 포함하고 인간 사용자가 클릭하도록 유혹하는 메타 설명 태그를 작성하십시오.

메타 설명을 150자 및 공백으로 유지합니다. 메타 태그를 광고 카피인 것처럼 생각하세요. 클릭당 지불 광고 카피에 집착하고 테스트하지만 메타 설명 태그를 작성하는 데 거의 1분도 걸리지 않는 것이 재미있습니다. 이러한 메타 설명 태그는 귀중한 PPC 광고 카피 바로 옆에 표시됩니다. 귀하의 메타 설명은 PPC 사본과 경쟁하므로 중요하게 만드십시오.

마치 광고 카피처럼 조심스럽게 설명을 작성할 때입니다. Portent의 SERP(검색 엔진 결과 페이지) 미리보기 도구를 사용하여 작업이 어떻게 표시되는지 확인하십시오.

10. 웹사이트의 다른 페이지에 링크하십시오.

이러한 "내부 링크"는 페이지 권한을 사이트의 다른 페이지로 보냅니다. 이 새 게시물을 가리키는 사이트의 다른 페이지가 있으면 더 빨리 찾을 수 있습니다. 또한 기존 페이지의 일부 페이지 권한을 새 페이지로 전달합니다.

11. 웹의 다른 페이지로 연결합니다.

몇 년 전 일부 SEO 전문가는 자신의 페이지에서 다른 사이트로 연결되면 페이지 권한을 잃을까 걱정했습니다. 시대가 바뀌었습니다. 웹의 다른 페이지로 연결하는 것이 좋습니다.

다른 마케팅 담당자는 독자가 다시는 돌아오지 않을 수 있기 때문에 독자를 사이트에서 멀리 보내는 것에 대해 걱정합니다. 이러한 우려에 공감하지만 독자와 훌륭한 리소스를 공유하면 독자에게 도움이 됩니다. 웹의 나머지 부분에 다른 좋은 리소스가 없는 척하는 것은 정직하지 않습니다.

독자가 심장 박동으로 떠날 수 있음을 기억하십시오. 그들은 당신이 무엇이 중요하고 온라인에서 볼 가치가 있는지 보여주기를 원합니다. 그렇게 하면 그들은 당신을 더 신뢰하고 당신의 블로그로 돌아올 것입니다.

12. 의견을 초대합니다.

댓글은 귀하의 페이지가 인덱싱할 가치가 있다는 검색 엔진에 대한 큰 신호는 아니지만 도움이 됩니다. 댓글을 원합니다. 댓글을 끄지 마세요.

댓글 스팸에 압도되어 댓글을 사용 중지했다면 오늘 WordPress 플러그인 Akismet을 다운로드하여 설치하세요. 무료 버전이 있습니다. Akismet은 가능한 모든 스팸 댓글을 제거할 수는 없지만 처리해야 하는 스팸 댓글을 약 95%까지 줄여줍니다.

13. 태그를 쉽게 사용하십시오.

태그는 기본적으로 게시물을 구성하는 데 사용할 수 있는 하위 범주입니다. 예를 들어 이 게시물에는 "SEO", "keywords" 및 "headlines"라는 태그가 있을 수 있습니다. 일부 블로그에서 사용하는 태그 클라우드에서 태그를 인식할 수 있습니다. 각 게시물에 몇 개의 태그를 추가하되 과도하게 사용하지 마십시오.

14. 오래된 주제에 새로운 트위스트를 가져옵니다.

이 마지막 팁은 검색 엔진의 이익보다 독자의 이익을 위한 것입니다. 이전에 말한 것을 역류시키지 마십시오. 절대 특정 키워드에 대해 가장 인기 있는 게시물을 찾아 다른 사람이 해당 게시물을 다시 작성하도록 하지 마십시오. 가능하면 새로운 연구를 찾으십시오. 또는 더 나아가 전문가에게 이메일을 보내 원래 견적을 받아보세요. 어디에서도 찾아볼 수 없는 정보입니다.

훌륭한 게시물을 게시하면 이탈률이 낮아집니다. 사람들은 귀하의 사이트에 더 오래 머물고 점점 더 많이 돌아올 것입니다. Google은 이 모든 것을 추적하고 있습니다. 그들은 사용자에게 좋은 사용자 경험을 제공하는 데 초점을 맞추고 있습니다. 귀하의 게시물에 사람들이 좋아하는 게시물의 특징이 있는 경우 Google은 귀하의 페이지에 트래픽을 보상합니다.

작업 도구

게시물을 최적화하기 위한 모든 전략과 기본 전술에 대해 이야기했으므로 이제 도구를 준비했습니다. Yoast SEO라는 무료 WordPress 플러그인입니다. 작업할 때 SEO 최적화를 위해 게시물에 점수를 매깁니다.

작성하는 각 게시물을 SEO 최적화하기 위해 한 가지만 할 수 있다면 이 플러그인을 다운로드하여 버튼이 녹색으로 바뀔 때까지 하라는 대로 하십시오.

초록색 버튼은 이렇게 생겼습니다. 당신이 그것을 볼 때, 당신은 적어도 적절하게 최적화된 게시물을 가지고 있다는 것을 알게 될 것입니다. 게시물에 대한 최적화 등급은 "좋음", "보통" 및 "나쁨"입니다. 좋은 당신에게 녹색 버튼을 번다. 확인은 노란색 버튼입니다. 나쁜 것은 빨간 버튼입니다.

Yoast 분석은 다음과 같습니다.

제안 사항은 다음과 같습니다.

블로그 게시물을 최적화하는 데 도움이 되는 다른 도구가 있습니다. 또는 우리가 다룬 항목의 포스트잇 체크리스트를 작성하고 게시하기 전에 빠른 부분 확인에 사용할 수 있습니다. 그러나 블로그 작성에 접근하면 이제 순위를 매기는 데 필요한 SEO 메커니즘을 알게 되었습니다.

검색 엔진에 맞게 블로그 게시물을 최적화하는 방법에 대한 팁이 있습니까? 그들에 대해 알려주십시오. 아래에 의견을 남겨주세요.

그리고 이 eBook을 읽고 SEO 친화적인 콘텐츠를 만드는 방법을 알아보세요.