Comment optimiser un article de blog (aucun chapeau d'assistant SEO requis)

L'une des principales raisons pour lesquelles les entreprises créent un blog d'entreprise est de générer davantage de trafic vers leur site sur les moteurs de recherche. Mais comme vous le savez, "si vous le construisez, ils viendront" n'est pas une stratégie commerciale intelligente. Vous pouvez verser des milliers de dollars et des dizaines de messages dans un blog d'entreprise pour le voir rester silencieux. Non lu. Non partagé. Peu rentable.

L'optimisation des articles de votre blog pour les moteurs de recherche n'est qu'une partie de la création d'un blog d'entreprise réussi. Mais ça aide. Beaucoup. Si les autres parties de votre blog fonctionnent, même un flux de trafic modeste peut suffire à rendre un blog intéressant.

SEO sur page versus hors page

Étant donné que nous parlerons de l'optimisation des articles de blog, nous nous concentrerons entièrement sur un type d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) : sur la page. Le référencement sur la page, comme son nom l'indique, est tout ce que vous faites sur la page elle-même pour améliorer l'optimisation de cette page pour les moteurs de recherche.

Par exemple, supposons que vous vouliez optimiser https://YourSite.com/blog/products.html. Toutes les modifications que vous apporteriez à products.html seraient du référencement sur la page. Si vous vouliez optimiser le référencement hors page pour products.html, vous créeriez des liens vers cette page et essayeriez d'obtenir plus de partages sociaux pour celle-ci.

J'ai compris? Super. Voici comment rédiger un article de blog (presque) parfaitement optimisé :

1. Choisissez le bon sujet sur lequel écrire.

Cela ressemble-t-il à la première étape d'une stratégie de marketing de contenu ? C'est. Votre stratégie de contenu doit être informée par vos objectifs de référencement, et vice versa. Remarquez que j'ai dit "informé par", pas "déterminé par".

Voici le problème : il existe des centaines, voire des milliers de mots-clés que vous pouvez choisir pour écrire un article. Mais lesquels sont liés à des sujets que votre public souhaite vraiment connaître ? Quels mots-clés vous permettront d'écrire un article qui incitera vos lecteurs à vous embaucher ou à acheter chez vous, même s'il s'agit de la première étape d'un cycle de vente de deux ans ?

Ce sont les mots clés qui valent la peine d'être écrits. Servez d'abord vos lecteurs. Servez-vous en second. Idéalement, trouvez des sujets sur lesquels écrire qui vous servent à eux et à vous simultanément.

Choisissez soigneusement les sujets des articles de blog; vous serez en concurrence pour les lecteurs

Vous devez choisir des sujets stratégiques car s'il est possible de se classer pour n'importe quel mot-clé, la concurrence est féroce. Vous devrez créer un article qui brillera si vous voulez vous classer parmi les deux millions d'articles de blog publiés chaque jour.

Quand je dis "classement" pour un mot-clé, je veux dire arriver à la première page des résultats de recherche. Si vous n'êtes pas sur la première page de résultats, vous n'êtes fondamentalement pas dans le jeu. Environ 92 % des gens ne vont pas au-delà de la première page. Et 98% ne vont pas au-delà de la deuxième page.

Ça s'empire. La première position dans les résultats de recherche obtient entre 31 % et 56 % de tous les clics, selon l'étude que vous citez. La deuxième position obtient la moitié de cela - 14%. Au moment où vous êtes tombé en troisième position, vous obtenez moins de 10 % des clics. Il diminue encore plus au fur et à mesure que vous descendez la page, comme le montre ce graphique.

Avec les meilleurs résultats monopolisant autant de trafic, vous pouvez comprendre pourquoi les experts en référencement intelligents exhortent leurs clients à rechercher des mots clés avec moins de concurrence. Si vous pouvez vous classer en première position pour un mot clé qui obtient 500 recherches par mois, vous ferez mieux que si vous vous classiez même en cinquième position pour un mot clé qui obtient 2 000 recherches par mois.

* Votre page ne sera pas toujours en position deux ; chaque fois qu'une recherche est lancée, les résultats sont un peu bousculés. Quand je dis que votre page sera en position deux, je veux dire en moyenne.

2. Choisissez les bons mots-clés, de préférence des mots-clés de longue traine.

Les mots-clés qui ont plus de trois mots sont appelés "mots-clés de longue traine". Les mots-clés de longue traine sont un endroit intelligent pour se concentrer, pour trois raisons :.

• Publicité : il y a moins de concurrence pour les mots clés à longue traîne, ce qui les rend plus abordables pour les publicités au paiement par clic.
• Classement : étant donné que les mots-clés à longue traîne sont plus spécifiques, ils peuvent être mieux classés en réponse aux requêtes plus détaillées et plus longues que les gens font aujourd'hui.
• Conversion : plus la requête de recherche est détaillée, plus il est probable que l'acheteur soit plus avancé dans le parcours de l'acheteur, et donc plus proche de la conversion.

Le taux de conversion pour un clic provenant d'une recherche par mot-clé pour "TV" sera faible, comme moins de 1 %. Mais un clic à partir d'une recherche par mot-clé pour "Sony KDL40W600B 40-Inch 1080p 60Hz Smart LED TV" peut avoir un taux de conversion aussi élevé que 3%. C'est parce que les mots-clés à longue traîne (les bons) sont utilisés par des personnes qui sont plus avancées dans le cycle d'achat (ou le cycle de don, pour vous les organisations à but non lucratif).

Si nous ajoutons ce taux de conversion plus élevé dans le tableau d'avant, les choses commencent à paraître encore meilleures.

Commencez à rechercher des sujets qui ont des mots-clés à longue traîne sur lesquels vous pourriez écrire des articles de blog. Vous pouvez utiliser pour trouver des mots-clés à faible concurrence. La suggestion automatique de Google est une option gratuite : commencez simplement à taper votre mot-clé de test dans une fenêtre de recherche Google et notez ce que Google suggère. Le planificateur de mots-clés de Google est utile pour trouver des suggestions de mots-clés ; vous aurez besoin d'un compte AdWords pour l'utiliser, mais ceux-ci sont gratuits. Il existe également une version gratuite de SEMRush.

Bien que les mots clés à longue traîne soient le meilleur endroit pour commencer, vous n'êtes pas obligé de les utiliser exclusivement. Si vous avez une idée de publication de blog géniale qui inclut un mot-clé à fort trafic et à forte concurrence, allez-y.

Écrire pour le référencement ou pour les gens ?

Écrire pour le Web est un exercice d'équilibre. D'un point de vue SEO pur, vous commencez par la recherche de mots-clés. Que recherchent les gens ? Comment le recherchent-ils ? Quelles questions ont-ils ? À partir de là, vous entrez dans le processus éditorial pour décider si vous avez une histoire à raconter. «Je vois que les gens recherchent des recettes de tomates vertes frites. Est-ce pertinent pour notre public ? Avons-nous une prise unique?

Si vous avez une synergie entre les mots que les gens recherchent et une histoire que vous pouvez raconter, vous rédigez le message, puis effectuez les derniers ajustements d'optimisation. D'un point de vue éditorial, vous recherchez les histoires et les articles que vos lecteurs veulent lire. Dans ce cas, vous commencez par l'histoire, analysez les mots clés qui s'appliquent le plus, puis optimisez l'histoire pour ce mot clé pour lequel vous souhaitez que l'histoire soit trouvée.

3. Écrivez le meilleur titre possible.

Le titre est important car vous créez du contenu pour plus que les moteurs de recherche. Oui, il est important de classer, mais le but n'est pas de classer. L'objectif final est d'amener de vraies personnes à lire votre contenu et à prendre des mesures qui vous sont utiles. Un titre bien écrit aidera non seulement à augmenter le classement d'un message, mais plus important encore, augmentera la probabilité qu'une personne qui vous tient à cœur clique réellement sur la liste et lise le message.

Structurellement parlant : il est idéal d'obtenir le mot-clé le plus près possible du début du titre. « Mots-clés à longue traîne : sont-ils tout ce dont vous devriez vous soucier ? fera probablement mieux dans les résultats de recherche que "Ne devriez-vous pas vous soucier de quoi que ce soit d'autre que des mots-clés à longue queue dans votre référencement ?"

Mais ne massacrez pas vos titres pour forcer les mots-clés au début. En moyenne, les internautes passent moins de 6 secondes sur une page de résultats de recherche avant d'agir, et ils ne cliqueront pas sur un titre, un mot-clé ou aucun mot-clé médiocre. N'oubliez pas : peu importe votre classement si personne ne clique sur votre annonce.

4. Utilisez votre mot-clé dans les sous-titres.

Après les titres, le prochain endroit où travailler votre mot-clé est dans les sous-titres. Ceux-ci doivent être balisés en tant que balises H2 ou H3 dans votre message.

Les sous-titres servent aux lecteurs de guides qui facilitent la lecture de votre message, mais ils facilitent également la lecture de votre message. Les gens scannent les messages plus souvent qu'ils ne les lisent. Si vous essayez de lutter contre cela et forcez vos lecteurs à lire chaque mot, vous perdrez. N'oubliez pas qu'il existe de nombreux sites Web. Ils ne sont qu'à un clic.

Essayez d'obtenir votre mot-clé dans au moins un sous-titre. Si vous le pouvez, ajoutez une ou deux variantes supplémentaires de votre mot-clé à d'autres sous-titres. Au fur et à mesure que Google s'améliore pour déchiffrer l'intention d'un chercheur, ces synonymes et mots associés gagnent en valeur SEO.

5. Incluez des variantes de votre mot-clé tout au long de votre publication.

Une variation peut être le pluriel par rapport au singulier, ou un terme étroitement lié, comme basculer entre "SEO" et "optimisation pour les moteurs de recherche". Idéalement, vous utiliserez ces termes supplémentaires naturellement. Et c'est en partie pourquoi les moteurs de recherche les recherchent. Les auteurs des algorithmes de recherche savent que lorsque les humains écrivent pour les humains, ils utilisent des mots similaires mais légèrement différents.

Les créateurs de contenu qui réussissent sont ceux qui écrivent pour les gens (et non pour les moteurs de recherche). Ils n'utilisent pas l'expression «appartement de deux chambres à temps partagé à Naples, en Floride», ou s'ils le font, ils ne l'utiliseront jamais plus d'une fois tous les cent mots environ. S'ils le faisaient, ils ressembleraient à des robots.

6. Écrivez un long message (généralement).

Vous pouvez écrire des articles de blog de 300 mots. Personne ne va te mettre une amende. Cependant, de nombreuses données montrent que l'écriture de longs contenus est le meilleur moyen d'être classé. Ce graphique de serpIQ montre que les articles les mieux classés dépassent largement les 2 000 mots :

BuzzSumo a analysé le nombre de partages sociaux de plus de 100 millions d'articles sur huit mois, tel que rapporté par Noah Kagan sur OKDork et a constaté que plus le contenu est long, plus il obtient de partages , avec 3 000 à 10 000 mots obtenant le plus de partages moyens (8 859 au total parts moyennes).

Il y a beaucoup d'opinions divergentes sur la longueur idéale d'un article de blog. Il existe de nombreuses études qui prennent en charge le contenu long, mais aucune d'entre elles n'a été spécifiquement réalisée sur votre blog. De plus, juste parce que le contenu long fonctionne bien, vous n'avez pas besoin d'écrire un article de 3 000 mots à chaque fois. Par exemple, si vous écrivez un article pour répondre à un mot-clé spécifique à longue traîne et que vous pouvez aborder le sujet en 300 mots, écrivez 300 mots. Si vous écrivez sur un sujet plus complexe, il est peu probable que vous puissiez rendre justice au sujet en 800 mots, donc ce message sera probablement plus long.

J'ai deux conseils si vous décidez de publier des articles de contenu longs :

• Un contenu long n'est pas une licence pour blablater ou pour écrire du contenu de remplissage. La raison pour laquelle le contenu de forme longue fonctionne est qu'il va dans les moindres détails. Les messages longs sont censés être la source définitive d'informations sur un sujet spécifique. C'est pourquoi ils sont longs. C'est probablement pourquoi ils sont classés.
• Le contenu long doit être formaté correctement, comme le montre cet article de Heidi Cohen, sinon vos lecteurs fonctionneront. Une bonne mise en forme comprend des sous-titres, des puces et de nombreuses images qui soutiennent directement le sujet.

7. Placez stratégiquement votre mot-clé – et ses variations de mot-clé – dans les balises alt de vos images.

Rédigez une courte copie descriptive pour les balises alt des principales images de votre message et assurez-vous qu'elle comporte environ 70 caractères. Utilisez votre mot-clé et ses variantes dans ces balises.

Les balises Alt sont lues par les moteurs de recherche, mais elles se retrouvent également dans d'autres endroits intéressants et utiles. Si quelqu'un épingle une de vos images sur Pinterest, la description par défaut de l'épingle sera celle indiquée par la balise alt.

8. Ajoutez votre mot-clé dans l'URL de votre message.

C'est un autre petit signal qui montre que la page concerne vraiment le mot-clé. De plus, voir le mot-clé dans l'URL aide le chercheur humain à avoir plus de confiance pour choisir votre page parmi toutes les autres listes.

9. Rédigez une balise meta description qui inclut votre mot-clé et qui incite les utilisateurs humains à cliquer.

Gardez la méta description à 150 caractères et espaces. Considérez vos balises META comme s'il s'agissait de textes publicitaires… parce qu'elles le sont. C'est drôle de voir comment nous obsédons et testons la copie d'annonces au paiement par clic, mais passons à peine une minute à écrire des balises de description méta. Ces balises meta description seront visibles juste à côté de cette précieuse copie publicitaire PPC. Vos méta descriptions sont en concurrence avec la copie PPC, alors faites en sorte qu'elles comptent.

Il est temps d'écrire ces descriptions avec autant de soin que s'il s'agissait de textes publicitaires. Utilisez l'outil de prévisualisation SERP (Search Engine Results Page) de Portent pour voir comment votre travail apparaîtra.

10. Lien vers d'autres pages de votre site Web.

Ces « liens intérieurs » envoient l'autorité de la page à d'autres pages de votre site. Le fait que d'autres pages de votre site pointent vers ce nouveau message l'aide également à être trouvé plus rapidement. Il transmet également une certaine autorité de page de ces pages existantes à votre nouvelle page.

11. Lien vers d'autres pages sur le Web.

Il y a quelques années, certains experts en référencement craignaient de perdre l'autorité de la page s'ils reliaient leur page à d'autres sites. Les temps ont changé. Il est bon de créer des liens vers d'autres pages sur le Web.

D'autres spécialistes du marketing craignent d'éloigner les lecteurs de leur site car le lecteur peut ne jamais revenir. Je sympathise avec cette préoccupation, mais partager de grandes ressources avec votre lecteur leur profite. Prétendre qu'il n'y a pas d'autres bonnes ressources sur le reste du Web est malhonnête.

N'oubliez pas que vos lecteurs peuvent partir en un clin d'œil. Ils veulent que vous leur montriez ce qui est important, ce qui vaut la peine d'être vu en ligne. Si vous le faites, ils vous feront davantage confiance et reviendront sur votre blog.

12. Invitez les commentaires.

Les commentaires ne sont pas un signal énorme pour les moteurs de recherche que votre page mérite d'être indexée, mais ils aident. Vous voulez des commentaires. Ne désactivez pas les commentaires.

Si vous avez désactivé les commentaires parce que vous êtes submergé de spam de commentaires, allez chercher le plugin WordPress Akismet et installez-le aujourd'hui. Il existe une version gratuite. Akismet ne se débarrassera peut-être pas de tous les commentaires de spam possibles, mais il réduira d'environ 95 % les commentaires de spam auxquels vous devrez faire face.

13. Allez-y doucement avec les balises.

Les tags sont essentiellement des sous-catégories que vous pouvez utiliser pour organiser vos publications. Par exemple, ce message peut contenir les balises « SEO », « mots clés » et « titres ». Vous reconnaîtrez probablement les balises des nuages ​​de balises que certains blogs utilisent. Ajoutez quelques balises à chaque message, mais évitez d'en abuser.

14. Apportez une nouvelle tournure à de vieux sujets.

Ce dernier conseil est plus à l'avantage de vos lecteurs qu'à l'avantage des moteurs de recherche. Ne vous contentez pas de régurgiter ce qui a été dit auparavant. Absolument, ne vous contentez pas de trouver le message le plus populaire pour un mot-clé donné et demandez à quelqu'un de réécrire ce message. Trouvez de nouvelles recherches si vous le pouvez. Ou allez plus loin et envoyez un e-mail à un expert pour obtenir un devis original de sa part. C'est le genre d'information qu'on ne trouve nulle part ailleurs.

Au fur et à mesure que vous publiez de bons articles, vos taux de rebond diminuent. Les gens resteront plus longtemps sur votre site et reviendront de plus en plus. Google suit tout cela. Ils se concentrent sur la fourniture d'une bonne expérience utilisateur à leurs utilisateurs. Si votre message a les caractéristiques d'un message que les gens aiment, Google récompensera votre page avec du trafic.

Outils pour le travail

Maintenant que nous avons parlé de toute la stratégie et des tactiques pratiques pour optimiser votre message, j'ai un outil pour vous. Il s'agit d'un plugin WordPress gratuit appelé Yoast SEO. Il évaluera vos messages pour l'optimisation SEO pendant que vous travaillez.

Si vous ne pouviez faire qu'une seule chose pour optimiser le référencement de chaque message que vous écrivez, procurez-vous ce plugin et faites ce qu'il dit jusqu'à ce que le bouton devienne vert.

Voici à quoi ressemblera le bouton vert. Lorsque vous le verrez, vous saurez que vous avez au moins un message correctement optimisé. Les notes d'optimisation des publications sont "Bien", "D'accord" et "Mauvais". Bon vous rapporte un bouton vert. OK est un bouton jaune. Bad est un bouton rouge.

Voici à quoi ressemble l'analyse Yoast :

Voici à quoi ressemblent ses suggestions :

Il existe d'autres outils disponibles pour vous aider à optimiser un article de blog, ou vous pouvez simplement rédiger une liste de contrôle post-it des éléments que nous avons couverts et l'utiliser pour une vérification rapide avant de publier. Quelle que soit votre approche de la rédaction de votre blog, vous connaissez maintenant les mécanismes de référencement nécessaires pour être classé.

Avez-vous des conseils pour optimiser un article de blog pour les moteurs de recherche ? Faites-nous savoir à leur sujet. Veuillez laisser un commentaire ci-dessous.

Et assurez-vous de lire cet eBook pour savoir comment rendre n'importe quel contenu convivial pour le référencement.