Come ottimizzare un post sul blog (non è richiesto il cappello da mago SEO)

Uno dei motivi principali per cui le aziende avviano un blog aziendale è indirizzare più traffico dei motori di ricerca sul proprio sito. Ma come sai, "se lo costruisci, verranno" non è una strategia aziendale intelligente. Puoi versare migliaia di dollari e dozzine di post in un blog aziendale solo per vederlo tacere. Non letto. Non condiviso. Non redditizio.

L'ottimizzazione dei post del tuo blog per i motori di ricerca è solo una parte della creazione di un blog aziendale di successo. Ma aiuta. Molto. Se hai le altre parti del tuo blog funzionanti, anche un modesto flusso di traffico può essere sufficiente per rendere utile un blog.

SEO on-page e off-page

Poiché parleremo dell'ottimizzazione dei post del blog, ci concentreremo interamente su un tipo di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO): On-page. La SEO on-page, come suggerisce il nome, è tutto ciò che fai sulla pagina stessa per migliorare l'ottimizzazione dei motori di ricerca di quella pagina.

Ad esempio, supponi di voler ottimizzare https://YourSite.com/blog/products.html. Tutte le modifiche che apporterai a products.html sarebbero SEO on-page. Se volessi ottimizzare la SEO off-page per products.html, creeresti collegamenti a quella pagina e cercheresti di ottenere più condivisioni social per essa.

Fatto? Grande. Ecco come scrivere un post sul blog (quasi) perfettamente ottimizzato:

1. Scegli l'argomento giusto di cui scrivere.

Sembra il primo passo di una strategia di content marketing? È. La tua strategia di contenuto dovrebbe essere informata dai tuoi obiettivi SEO e viceversa. Notate che ho detto "informato da", non "determinato da".

Ecco l'affare: ci sono centinaia, forse migliaia, di parole chiave che potresti scegliere per scrivere un post. Ma quali sono legati ad argomenti che il tuo pubblico vuole davvero conoscere? Quali parole chiave ti permetteranno di scrivere un post che spinga i tuoi lettori ad assumerti o ad acquistare da te, anche se è il primo passo di un ciclo di vendita di due anni?

Queste sono le parole chiave su cui vale la pena scrivere. Servi prima i tuoi lettori. Serviti per secondo. Idealmente, trova argomenti su cui scrivere che servano sia loro che te contemporaneamente.

Scegli attentamente gli argomenti dei post del blog; gareggerai per i lettori

Devi scegliere argomenti strategici perché mentre è possibile classificarsi per qualsiasi parola chiave, la concorrenza è agguerrita. Dovrai creare un post che brilli se vuoi classificarti tra i due milioni di post del blog pubblicati ogni giorno.

Quando dico "classifica" per una parola chiave, intendo arrivare alla prima pagina dei risultati di ricerca. Se non sei sulla prima pagina dei risultati, praticamente non sei nel gioco. Circa il 92% delle persone non va oltre la prima pagina. E il 98% non va oltre la seconda pagina.

La situazione peggiora. La prima posizione nei risultati di ricerca ottiene tra il 31% e il 56% di tutti i clic, a seconda dello studio citato. La seconda posizione ottiene la metà - 14%. Quando sei sceso in terza posizione, ricevi meno del 10% di clic. Cade ancora di più mentre scendi nella pagina, come mostra questo grafico.

Con i migliori risultati che assorbono così tanto traffico, puoi capire perché gli esperti SEO intelligenti esortano i loro clienti a cercare parole chiave con meno concorrenza. Se riesci a posizionarti in prima posizione per una parola chiave che ottiene 500 ricerche al mese, farai meglio che se ti classificassi anche in quinta posizione per una parola chiave che ottiene 2.000 ricerche al mese.

* La tua pagina non sarà sempre nella seconda posizione; ogni volta che viene eseguita una ricerca, i risultati vengono leggermente spostati. Quando dico che la tua pagina sarà nella posizione due, intendo in media.

2. Scegli le parole chiave giuste, preferibilmente parole chiave a coda lunga.

Le parole chiave che hanno più di tre parole sono chiamate "parole chiave a coda lunga". Le parole chiave a coda lunga sono un posto intelligente su cui concentrarsi, per tre motivi:.

• Pubblicità: c'è meno concorrenza per le parole chiave a coda lunga, il che le rende più convenienti per gli annunci pay per click.
• Classifica: poiché le parole chiave a coda lunga sono più specifiche, possono posizionarsi più in alto in risposta alle query più dettagliate e più lunghe che le persone fanno oggi.
• Conversione: più dettagliata è la query di ricerca, più è probabile che l'acquirente si trovi più avanti nel percorso dell'acquirente e quindi più vicino alla conversione.

Il tasso di conversione per un clic da una ricerca per parola chiave "TV" sarà basso, ad esempio inferiore all'1%. Ma un clic da una ricerca per parola chiave "Sony KDL40W600B Smart LED TV da 40 pollici 1080p 60Hz" può avere un tasso di conversione fino al 3%. Questo perché le parole chiave a coda lunga (quelle buone) vengono utilizzate da persone che sono più avanti nel ciclo di acquisto (o nel ciclo di donazione, per voi organizzazioni non profit).

Se aggiungiamo questo tasso di conversione più elevato nella tabella di prima, le cose iniziano a sembrare ancora migliori.

Inizia a cercare argomenti con parole chiave a coda lunga su cui potresti scrivere post sul blog. Puoi utilizzare per trovare parole chiave con bassa concorrenza. Il suggerimento automatico di Google è un'opzione gratuita: basta iniziare a digitare la parola chiave di prova in una finestra di ricerca di Google e prendere nota di ciò che Google suggerisce. Il pianificatore di parole chiave di Google è utile per trovare suggerimenti per le parole chiave; avrai bisogno di un account AdWords per usarlo, ma quelli sono gratuiti. C'è anche una versione gratuita di SEMRush.

Mentre le parole chiave a coda lunga sono il miglior punto di partenza, non devi usarle esclusivamente. Se hai un'idea killer per un post sul blog che include una parola chiave ad alto traffico e ad alta concorrenza, fallo.

Scrivi per SEO o per le persone?

Scrivere per il web è un atto di equilibrio. Da un punto di vista puramente SEO, inizi con la ricerca per parole chiave. Cosa cercano le persone? Come lo cercano? Che domande hanno? Da lì, vai nel processo editoriale per decidere se hai una storia da raccontare. “Vedo che le persone cercano ricette di pomodori verdi fritti. È rilevante per il nostro pubblico? Abbiamo una visione unica?

Se hai una sinergia tra le parole che le persone cercano e una storia che puoi raccontare, scrivi il post e poi fai le ultime modifiche di ottimizzazione. Da un punto di vista editoriale, stai cercando le storie e gli articoli che i tuoi lettori vogliono leggere. In questo caso, inizi con la storia, analizzi quali parole chiave si applicano di più e quindi ottimizzi la storia per quella parola chiave per la quale desideri che la storia venga trovata.

3. Scrivi il miglior titolo possibile.

Il titolo è importante perché stai creando contenuti per qualcosa di più dei semplici motori di ricerca. Sì, è importante classificarsi, ma l'obiettivo non è classificarsi. L'obiettivo finale è convincere persone reali a leggere i tuoi contenuti e intraprendere azioni che sono preziose per te. Un titolo ben scritto non solo aiuterà ad aumentare il rango di un post, ma, cosa più importante, aumenterà la probabilità che qualcuno a cui tieni effettivamente clicchi sull'elenco e legga il post.

Strutturalmente parlando: l'ideale è posizionare la parola chiave il più vicino possibile all'inizio del titolo. "Parole chiave a coda lunga: sono tutto ciò di cui dovresti preoccuparti?" probabilmente farà meglio nei risultati di ricerca rispetto a "Non dovresti preoccuparti di nulla tranne le parole chiave a coda lunga nel tuo SEO?"

Ma non massacrare i titoli per forzare le parole chiave all'inizio. In media, le persone trascorrono meno di 6 secondi su una pagina dei risultati di ricerca prima di agire e non fanno clic su un titolo scadente, una parola chiave o nessuna parola chiave. Ricorda: non importa quanto in alto ti posizioni se nessuno fa clic sulla tua inserzione.

4. Usa la tua parola chiave nei sottotitoli.

Dopo i titoli, il posto successivo in cui inserire la tua parola chiave è nei sottotitoli. Questi dovrebbero essere contrassegnati come tag H2 o H3 nel tuo post.

I sottotitoli servono ai lettori come guide che rendono il tuo post più facile da leggere, ma rendono anche più facile la scansione del tuo post. Le persone scansionano i post più spesso di quanto li leggano. Se provi a combattere questo e costringi i tuoi lettori a leggere ogni parola, perderai. Ricorda, ci sono molti siti web là fuori. Sono solo a un clic di distanza.

Cerca di inserire la tua parola chiave in almeno un sottotitolo. Se puoi, aggiungi una o due varianti aggiuntive della tua parola chiave ad altri sottotitoli. Man mano che Google migliora nel decifrare l'intento di un ricercatore, quei sinonimi e le parole correlate guadagnano in valore SEO.

5. Includi variazioni della tua parola chiave in tutto il tuo post.

Una variazione potrebbe essere plurale contro singolare o un termine strettamente correlato, come passare da "SEO" a "ottimizzazione per i motori di ricerca". Idealmente, userai questi termini aggiuntivi in ​​modo naturale. E questo fa parte del motivo per cui i motori di ricerca li cercano. Gli autori degli algoritmi di ricerca sanno che quando gli umani scrivono per gli umani, usano parole simili ma leggermente diverse.

I creatori di contenuti di successo sono quelli che scrivono per le persone (non per i motori di ricerca). Non usano la frase "Naples Florida multiproprietà appartamento con due camere da letto" o, se lo fanno, non la userebbero mai più di una volta ogni cento parole circa. Se lo facessero, suonerebbero come robot.

6. Scrivi un post lungo (di solito).

Puoi scrivere post di blog di 300 parole. Nessuno ti multerà. Tuttavia, ci sono molti dati che dimostrano che scrivere contenuti lunghi è il modo migliore per essere classificati. Questo grafico di serpIQ mostra che i post di alto livello superano di gran lunga le 2.000 parole:

BuzzSumo ha analizzato i conteggi delle condivisioni social di oltre 100 milioni di articoli in otto mesi, come riportato da Noah Kagan su OKDork e ha scoperto che più lungo è il contenuto, più condivisioni ottiene , con 3.000-10.000 parole che ottengono le condivisioni più medie (8.859 in totale quote medie).

Ci sono molte opinioni divergenti su quale sia la lunghezza ideale di un post sul blog. Ci sono molti studi che supportano contenuti lunghi, ma nessuno di questi è stato specificamente fatto sul tuo blog. Inoltre, solo perché i contenuti lunghi funzionano bene, non devi scrivere un post di 3.000 parole ogni volta. Ad esempio, se stai scrivendo un post per rispondere a una specifica parola chiave a coda lunga e puoi affrontare l'argomento in 300 parole, scrivi 300 parole. Se stai scrivendo su un argomento più complesso, è improbabile che tu possa rendere giustizia all'argomento in 800 parole, quindi quel post sarà probabilmente più lungo.

Ho due consigli se decidi di pubblicare post di contenuto lungo:

• Il contenuto lungo non è una licenza per blaterare o per scrivere contenuti di riempimento. Il motivo per cui i contenuti di lunga durata funzionano è perché sono molto dettagliati. I post lunghi sono pensati per essere la fonte definitiva di informazioni su un argomento specifico. Ecco perché sono lunghi. Probabilmente è per questo che vengono classificati.
• I contenuti lunghi devono essere formattati correttamente, come dimostrato in questo post di Heidi Cohen, altrimenti i tuoi lettori funzioneranno. Una buona formattazione include sottotitoli, elenchi puntati e molte immagini che supportano direttamente l'argomento.

7. Posiziona strategicamente la tua parola chiave – e le variazioni delle parole chiave – nei tag alt delle tue immagini.

Scrivi un breve testo descrittivo per i tag alt delle immagini principali nel tuo post e assicurati che sia lungo circa 70 caratteri. Usa la tua parola chiave e le sue varianti in questi tag.

I tag alt vengono letti dai motori di ricerca, ma finiscono anche in altri posti interessanti e utili. Se qualcuno appunta una delle tue immagini su Pinterest, la descrizione predefinita del pin sarà qualunque cosa dica il tag alt.

8. Aggiungi la tua parola chiave nell'URL del tuo post.

È un altro piccolo segnale che mostra che la pagina riguarda davvero la parola chiave. Inoltre, vedere la parola chiave nell'URL aiuta il ricercatore umano ad avere più fiducia nello scegliere la tua pagina da tutti gli altri elenchi.

9. Scrivi un tag di meta descrizione che includa la tua parola chiave e che sia allettante per gli utenti umani a fare clic.

Mantieni la meta descrizione a 150 caratteri e spazi. Pensa ai tuoi meta tag come se fossero testi pubblicitari... perché lo sono. È divertente il modo in cui ossessioniamo e testiamo la copia dell'annuncio pay-per-click, ma passiamo a malapena un minuto a scrivere meta tag descrittivi. Quei tag di meta descrizione verranno visualizzati proprio accanto a quella preziosa copia dell'annuncio PPC. Le tue meta descrizioni competono con la copia PPC, quindi falle contare.

È ora di scrivere quelle descrizioni con la stessa attenzione che se fossero testi pubblicitari. Usa lo strumento di anteprima SERP (Search Engine Results Page) di Portent per vedere come apparirà il tuo lavoro.

10. Link ad altre pagine del tuo sito web.

Questi "link interni" inviano l'autorità della pagina ad altre pagine del tuo sito. Avere altre pagine del tuo sito che puntano a questo nuovo post aiuta anche a trovarlo più velocemente. Passa anche un po' di autorità di pagina da quelle pagine esistenti alla tua nuova pagina.

11. Link ad altre pagine sul web.

Alcuni anni fa, alcuni esperti SEO temevano di perdere l'autorità della pagina se si collegavano dalla loro pagina ad altri siti. I tempi sono cambiati. È utile collegarsi ad altre pagine sul Web.

Altri esperti di marketing si preoccupano di allontanare i lettori dal loro sito perché il lettore potrebbe non tornare mai più. Condivido questa preoccupazione, ma la condivisione di grandi risorse con il tuo lettore li avvantaggia. Fingere che non ci siano altre buone risorse sul resto del web è falso.

Ricorda, i tuoi lettori possono andarsene in un batter d'occhio. Vogliono che tu mostri loro cosa è importante, cosa vale la pena vedere online. Se lo fai, si fideranno di più di te e torneranno sul tuo blog.

12. Invita commenti.

I commenti non sono un grande segnale per i motori di ricerca che vale la pena indicizzare la tua pagina, ma aiutano. Vuoi commenti. Non disattivare i commenti.

Se hai disattivato i commenti perché sei sopraffatto dallo spam dei commenti, vai a prendere il plugin per WordPress Akismet e installalo oggi stesso. C'è una versione gratuita. Akismet potrebbe non eliminare ogni possibile commento spam, ma ridurrà i commenti spam che devi affrontare di circa il 95%.

13. Vacci piano con i tag.

I tag sono fondamentalmente sottocategorie che puoi utilizzare per organizzare i tuoi post. Ad esempio, questo post potrebbe avere i tag "SEO", "parole chiave" e "titoli". Probabilmente riconoscerai i tag dalle nuvole di tag utilizzate da alcuni blog. Aggiungi un paio di tag a ogni post, ma evita di abusarne.

14. Dai una svolta a vecchi argomenti.

Quest'ultimo suggerimento è più a vantaggio dei tuoi lettori che a beneficio dei motori di ricerca. Non limitarti a rigurgitare ciò che è stato detto prima. Assolutamente non andare a trovare il post più popolare per una determinata parola chiave e chiedere a qualcuno di riscrivere quel post. Trova nuove ricerche se puoi. Oppure vai oltre e invia un'e-mail a un esperto per ottenere un preventivo originale da loro. Questo è il tipo di informazioni che non possono essere trovate da nessun'altra parte.

Man mano che pubblichi ottimi post, le tue frequenze di rimbalzo diminuiscono. Le persone rimarranno più a lungo sul tuo sito e torneranno sempre di più. Google sta monitorando tutto ciò. Sono focalizzati sul laser per offrire una buona esperienza utente ai propri utenti. Se il tuo post ha i contrassegni di un post che piace alla gente, Google ricompenserà la tua pagina con il traffico.

Strumenti per il lavoro

Ora che abbiamo parlato di tutta la strategia e di tutte le tattiche per ottimizzare il tuo post, ho uno strumento per te. È un plugin WordPress gratuito chiamato Yoast SEO. Segnerà i tuoi post per l'ottimizzazione SEO mentre lavori.

Se potessi fare solo una cosa per ottimizzare SEO ogni post che scrivi, prendi questo plugin e fai quello che dice finché il pulsante non diventa verde.

Ecco come apparirà il pulsante verde. Quando lo vedrai, saprai di avere almeno un post decentemente ottimizzato. Le valutazioni di ottimizzazione per i post sono "Buono", "Va bene" e "Cattivo". Buono ti fa guadagnare un pulsante verde. OK è un pulsante giallo. Bad è un pulsante rosso.

Ecco come appare l'analisi di Yoast:

Questi sono i suoi suggerimenti:

Ci sono altri strumenti disponibili per aiutarti a ottimizzare un post sul blog, oppure potresti semplicemente scrivere un elenco di controllo post-it degli elementi che abbiamo trattato e usarlo per un rapido controllo a campione prima della pubblicazione. Comunque ti avvicini alla scrittura del tuo blog, ora conosci i meccanismi SEO necessari per essere classificato.

Hai qualche consiglio su come ottimizzare un post sul blog per i motori di ricerca? Facci sapere di loro. Si prega di lasciare un commento qui sotto.

E assicurati di leggere questo eBook per scoprire come rendere qualsiasi contenuto SEO friendly.