Cum să optimizați o postare de blog (nu este necesară pălăria expertului SEO)

Unul dintre cele mai mari motive pentru care companiile încep un blog de afaceri este acela de a atrage mai mult trafic către motoarele de căutare pe site-ul lor. Dar, după cum știți, „dacă îl construiți, ei vor veni” nu este o strategie de afaceri inteligentă. Puteți turna mii de dolari și zeci de postări într-un blog al companiei doar pentru a vedea că sta tăcut. Necitit. Nedistribuit. Neprofitabil.

Optimizarea postărilor de blog pentru motoarele de căutare este doar o parte a creării unui blog de companie de succes. Dar ajută. Mult. Dacă ai funcționat celelalte părți ale blogului tău, chiar și un flux modest de trafic poate fi suficient pentru ca un blog să merite.

SEO on-page versus off-page

Pentru că vom vorbi despre optimizarea postărilor de blog, ne vom concentra în întregime pe un singur tip de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO): On-page. SEO on-page, așa cum sugerează și numele, este tot ceea ce faceți paginii în sine pentru a îmbunătăți optimizarea pentru motoarele de căutare a paginii respective.

De exemplu, să presupunem că doriți să optimizați https://YourSite.com/blog/products.html. Toate modificările pe care le-ați face la products.html ar fi SEO pe pagină. Dacă doriți să optimizați SEO off-page pentru products.html, ați crea link-uri către pagina respectivă și ați încerca să obțineți mai multe distribuiri sociale pentru aceasta.

Am înţeles? Grozav. Iată cum să scrieți o postare de blog (aproape) perfect optimizată:

1. Alegeți subiectul potrivit despre care să scrieți.

Sună acesta ca primul pas al unei strategii de marketing de conținut? Este. Strategia ta de conținut ar trebui să fie informată de obiectivele tale SEO și invers. Observați că am spus „informat de”, nu „determinat de”.

Iată oferta: există sute, poate mii de cuvinte cheie despre care ați putea alege pentru a scrie o postare. Dar care dintre ele sunt legate de subiecte despre care publicul tău chiar vrea să știe? Ce cuvinte cheie îți vor permite să scrii o postare care să-ți mute cititorii să te angajeze sau să cumpere de la tine, chiar dacă este primul pas al unui ciclu de vânzări de doi ani?

Acestea sunt cuvintele cheie despre care merită să scrieți. Serviți mai întâi cititorii dvs. Serviți-vă al doilea. În mod ideal, găsiți subiecte despre care să scrieți care să vă servească atât pe ei, cât și pe dvs. simultan.

Alegeți cu atenție subiectele postărilor de blog; vei concura pentru cititori

Trebuie să alegeți subiecte strategice, deoarece, deși este posibil să vă clasați pentru orice cuvânt cheie, concurența este acerbă. Va trebui să creați o postare care să strălucească dacă doriți să vă clasați printre cele două milioane de postări pe blog publicate în fiecare zi.

Când spun „clasare” pentru un cuvânt cheie, mă refer la a ajunge la prima pagină a rezultatelor căutării. Dacă nu ești pe prima pagină de rezultate, practic nu ești în joc. Aproximativ 92% dintre oameni nu trec dincolo de prima pagină. Și 98% nu trec dincolo de pagina a doua.

Devine mai rău. Prima poziție în rezultatele căutării obține între 31% și 56% din toate clicurile, în funcție de studiul pe care îl citați. Poziția a doua obține jumătate din aceasta – 14%. Până când ai căzut pe poziţia a treia, primeşti mai puţin de 10% din clicuri. Acesta scade și mai mult pe măsură ce cobori în pagină, așa cum arată acest grafic.

Având în vedere că rezultatele de top adună atât de mult trafic, puteți vedea de ce experții inteligenți în SEO își îndeamnă clienții să caute cuvinte cheie cu mai puțină concurență. Dacă poți fi clasat pe prima poziție pentru un cuvânt cheie care primește 500 de căutări pe lună, te vei descurca mai bine decât dacă te-ai clasat chiar și pe poziția a cincea pentru un cuvânt cheie care primește 2.000 de căutări pe lună.

* Pagina ta nu va fi întotdeauna în poziţia doi; de fiecare dată când se execută o căutare, rezultatele sunt puțin împodobite. Când spun că pagina ta va fi pe poziția a doua, mă refer în medie.

2. Alegeți cuvintele cheie potrivite, de preferință cuvinte cheie cu coadă lungă.

Cuvintele cheie care au mai mult de trei cuvinte se numesc „cuvinte cheie cu coadă lungă”. Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt un loc inteligent pentru a vă concentra, din trei motive:.

• Publicitate: există mai puțină concurență pentru cuvintele cheie cu coadă lungă, ceea ce le face mai accesibile pentru anunțurile cu plata pe clic.
• Clasament: Deoarece cuvintele cheie cu coadă lungă sunt mai specifice, ele se pot clasa mai sus ca răspuns la interogările mai detaliate și mai lungi pe care oamenii le fac astăzi.
• Conversie: cu cât interogarea de căutare este mai detaliată, cu atât este mai probabil ca cumpărătorul să fie mai departe în călătoria cumpărătorului și, prin urmare, mai aproape de conversie.

Rata de conversie pentru un clic de la o căutare de cuvinte cheie pentru „TV” va fi scăzută, mai puțin de 1%. Dar un clic dintr-o căutare de cuvinte cheie pentru „TV Smart LED Sony KDL40W600B 40-inch 1080p 60Hz” poate avea o rată de conversie de până la 3%. Acest lucru se datorează faptului că cuvintele cheie cu coadă lungă (cele bune) sunt folosite de oameni care sunt mai departe în ciclul de cumpărare (sau în ciclul donației, pentru organizațiile non-profit).

Dacă adăugăm această rată de conversie mai mare în tabelul de dinainte, lucrurile încep să arate și mai bine.

Începeți să căutați subiecte care au cuvinte cheie cu coadă lungă despre care ați putea scrie articole pe blog. Puteți utiliza pentru a găsi cuvinte cheie cu concurență scăzută. Sugerarea automată Google este o opțiune gratuită: începeți doar să introduceți cuvântul cheie de test într-o fereastră de căutare Google și notați ceea ce sugerează Google. Planificatorul de cuvinte cheie de la Google este util pentru a găsi sugestii de cuvinte cheie; veți avea nevoie de un cont AdWords pentru a-l utiliza, dar acestea sunt gratuite. Există, de asemenea, o versiune gratuită de SEMRush.

Deși cuvintele cheie cu coadă lungă sunt cel mai bun loc pentru a începe, nu trebuie să le folosiți exclusiv. Dacă aveți o idee ucigașă de postare pe blog care include un cuvânt cheie cu trafic ridicat și concurență ridicată, mergeți la ea.

Scrieți pentru SEO sau pentru oameni?

A scrie pentru web este un act de echilibru. Din punct de vedere SEO pur, începeți cu cercetarea cuvintelor cheie. Ce caută oamenii? Cum o caută? Ce întrebări au? De acolo, intri în procesul editorial pentru a decide dacă ai o poveste de spus. „Văd că oamenii caută rețete de roșii verzi prăjite. Este acest lucru relevant pentru publicul nostru? Avem o interpretare unică?”

Dacă aveți sinergie între cuvintele pe care oamenii le caută și o poveste pe care o puteți spune, scrieți postarea și apoi faceți ultimele ajustări de optimizare. Din punct de vedere editorial, cauți poveștile și articolele pe care cititorii tăi doresc să le citească. În acest caz, începeți cu povestea, analizați ce cuvinte cheie se aplică cel mai mult și apoi optimizați povestea pentru acel cuvânt cheie pentru care doriți să fie găsită povestea.

3. Scrie cel mai bun titlu posibil.

Titlul este important pentru că creați conținut pentru mai mult decât pentru motoarele de căutare. Da, este important să clasați, dar scopul nu este să vă clasați. Scopul final este de a determina oameni reali să vă citească conținutul și să întreprindă acțiuni care sunt valoroase pentru dvs. Un titlu bine scris nu numai că va ajuta la creșterea rangului unei postări, dar, mai important, va crește probabilitatea ca cineva la care îți pasă să facă clic pe listă și să citească postarea.

Din punct de vedere structural: este ideal să aduci cuvântul cheie cât mai aproape de începutul titlului. „Cuvinte cheie cu coadă lungă: sunt toate de care ar trebui să-ți pese?” probabil se va descurca mai bine în rezultatele căutării decât „Nu ar trebui să-ți pese de nimic, cu excepția cuvintelor cheie cu coadă lungă în SEO?”

Dar nu vă măcelăriți titlurile pentru a forța cuvintele cheie la început. În medie, oamenii petrec mai puțin de 6 secunde pe o pagină cu rezultatele căutării înainte de a lua măsuri și nu vor face clic pe un titlu, un cuvânt cheie sau pe niciun cuvânt cheie slab. Amintiți-vă: nu contează cât de sus vă clasați dacă nimeni nu face clic pe lista dvs.

4. Folosiți cuvântul cheie în subtitluri.

După titluri, următorul loc în care să vă lucrați cuvântul cheie este în subtitluri. Acestea ar trebui să fie marcate ca etichete H2 sau H3 în postarea dvs.

Subtitlurile servesc cititorilor drept ghiduri care vă fac postarea mai ușor de citit, dar fac și postarea mai ușor de scanat. Oamenii scanează postările mai des decât le citesc. Dacă încerci să lupți împotriva acestui lucru și să-ți forțezi cititorii să citească fiecare cuvânt, vei pierde. Amintiți-vă, există o mulțime de site-uri web. Sunt la doar un clic distanță.

Încercați să includeți cuvântul cheie în cel puțin un subtit. Dacă puteți, adăugați una sau două variante suplimentare ale cuvântului cheie la alte subtitluri. Pe măsură ce Google devine mai bun în descifrarea intenției unui căutător, acele sinonime și cuvinte înrudite câștigă valoare SEO.

5. Includeți variații ale cuvântului cheie pe parcursul postării.

O variație poate fi plural versus singular sau un termen strâns înrudit, cum ar fi comutarea între „SEO” și „optimizare pentru motoarele de căutare”. În mod ideal, veți folosi acești termeni suplimentari în mod natural. Și asta face parte din motivul pentru care motoarele de căutare le caută. Autorii algoritmilor de căutare știu că atunci când oamenii scriu pentru oameni, folosesc cuvinte similare, dar ușor diferite.

Creatorii de conținut de succes sunt cei care scriu pentru oameni (nu pentru motoarele de căutare). Ei nu folosesc expresia „Apartament cu două dormitoare în comun în Napoli, Florida”, sau, dacă o folosesc, nu l-ar folosi niciodată mai mult de o dată la fiecare sută de cuvinte. Dacă ar face-o, ar suna ca niște roboți.

6. Scrieți o postare lungă (de obicei).

Puteți scrie articole pe blog de 300 de cuvinte. Nimeni nu te va amenda. Cu toate acestea, există o mulțime de date care arată că scrierea de conținut lung este modalitatea mai bună de a obține clasament. Acest grafic de la serpIQ arată că postările de top sunt cu mult peste 2.000 de cuvinte:

BuzzSumo a analizat numărul de distribuiri sociale a peste 100 de milioane de articole pe parcursul a opt luni, după cum a raportat Noah Kagan pe OKDork și a constatat că , cu cât conținutul este mai lung, cu atât primește mai multe distribuiri , cu 3.000-10.000 de bucăți de cuvinte obținând cele mai multe distribuiri medii (8.859 în total). acțiuni medii).

Există o mulțime de opinii diferite cu privire la lungimea ideală a unei postări pe blog. Există o mulțime de studii care susțin conținut lung, dar niciunul dintre ele nu a fost făcut în mod special pe blogul tău . De asemenea, doar pentru că conținutul de formă lungă funcționează bine, nu trebuie să scrieți o postare de 3.000 de cuvinte de fiecare dată. De exemplu, dacă scrieți o postare pentru a răspunde unui anumit cuvânt cheie cu coadă lungă și puteți aborda subiectul în 300 de cuvinte, scrieți 300 de cuvinte. Dacă scrieți despre un subiect mai complex, este puțin probabil să puteți face dreptate subiectului în 800 de cuvinte, așa că acea postare va fi probabil mai lungă.

Am două sfaturi dacă decideți să faceți postări de conținut lung:

• Conținutul lung nu este o licență de a blabla sau de a scrie conținut de umplere. Motivul pentru care conținutul de formă lungă funcționează este că intră în detalii foarte mari. Postările de formă lungă sunt menite să fie sursa definitivă de informații despre un anumit subiect. De aceea sunt lungi. Probabil de asta sunt clasați.
• Conținutul de formă lungă trebuie să fie formatat corect, așa cum s-a demonstrat în această postare de Heidi Cohen, altfel cititorii dvs. vor rula. Formatarea bună include subtitluri, puncte marcatoare și o mulțime de imagini care susțin direct subiectul.

7. Puneți-vă cuvântul cheie – și variantele de cuvinte cheie – în etichetele alternative ale imaginilor dvs. strategic.

Scrieți o scurtă copie descriptivă pentru etichetele alternative ale imaginilor majore din postarea dvs. și asigurați-vă că are aproximativ 70 de caractere. Utilizați cuvântul cheie și variațiile acestuia în aceste etichete.

Etichetele Alt sunt citite de motoarele de căutare, dar ajung și în alte locuri interesante și utile. Dacă cineva fixează una dintre imaginile tale pe Pinterest, descrierea implicită a pinului va fi orice spune eticheta alt.

8. Adăugați cuvântul cheie în adresa URL a postării dvs.

Este un alt semnal mic care arată că pagina este într-adevăr despre cuvântul cheie. De asemenea, vizualizarea cuvântului cheie în URL îl ajută pe cel care caută uman să aibă mai multă încredere în alegerea paginii dvs. din toate celelalte listări.

9. Scrieți o etichetă meta description care să includă cuvântul dvs. cheie și care să atragă utilizatorii umani să facă clic.

Păstrați metadescrierea la 150 de caractere și spații. Gândiți-vă la metaetichetele dvs. ca și cum ar fi o copie publicitară... pentru că sunt. Este amuzant cum ne obsedăm și testăm copia publicitară cu plata-pe-clic, dar abia petrecem un minut scriind etichete meta description. Acele etichete meta description vor fi văzute chiar lângă acea copie prețioasă a reclamelor PPC. Metadescrierile tale concurează cu copierea PPC, așa că pune-le să conteze.

Este timpul să scrieți acele descrieri la fel de atent ca și cum ar fi o reclamă. Utilizați instrumentul de previzualizare SERP (Search Engine Results Pagina) Portent pentru a vedea cum va apărea munca dvs.

10. Link către alte pagini de pe site-ul dumneavoastră.

Aceste „linkuri interioare” trimit autoritatea paginii către alte pagini de pe site-ul dvs. Având alte pagini ale site-ului dvs. care indică această nouă postare, vă ajută, de asemenea, să fie găsit mai repede. De asemenea, transmite o anumită autoritate de pagină de la acele pagini existente către noua ta pagină.

11. Link către alte pagini de pe web.

În urmă cu câțiva ani, unii experți în SEO își făceau griji că ar putea pierde autoritatea paginii dacă au conectat de pe pagina lor către alte site-uri. Vremurile s-au schimbat. Este bine să faceți linkuri către alte pagini de pe web.

Alți marketeri își fac griji în legătură cu trimiterea cititorilor departe de site-ul lor, deoarece cititorul s-ar putea să nu se mai întoarcă niciodată. Simtesc această îngrijorare, dar împărtășirea unor resurse grozave cu cititorul dvs. îi aduce beneficii. A pretinde că nu există alte resurse bune pe restul web este necinstit.

Amintiți-vă, cititorii dvs. pot pleca într-o clipă. Vor să le arăți ce este important, ce merită văzut online. Dacă faci asta, vor avea mai multă încredere în tine și vor reveni pe blogul tău.

12. Invitați comentarii.

Comentariile nu sunt un semnal mare pentru motoarele de căutare că pagina dvs. merită indexată, dar ajută. Vrei comentarii. Nu dezactivați comentariile.

Dacă ați dezactivat comentariile pentru că sunteți copleșit de spam de comentarii, accesați pluginul WordPress Akismet și instalați-l astăzi. Există o versiune gratuită. Este posibil ca Akismet să nu scape de fiecare comentariu spam posibil, dar va reduce comentariile spam cu care trebuie să vă ocupați cu aproximativ 95%.

13. Mergeți ușor cu etichetele.

Etichetele sunt practic subcategorii pe care le puteți folosi pentru a vă organiza postările. De exemplu, această postare poate avea etichetele „SEO”, „cuvinte cheie” și „titluri”. Probabil că veți recunoaște etichetele din norii de etichete pe care le folosesc unele bloguri. Adăugați câteva etichete la fiecare postare, dar evitați să le folosiți excesiv.

14. Aduceți o nouă întorsătură subiectelor vechi.

Acest ultim sfat este mai mult în beneficiul cititorilor dvs. decât în ​​beneficiul motoarelor de căutare. Nu regurgita doar ceea ce s-a spus înainte. Absolut, nu căutați cea mai populară postare pentru un anumit cuvânt cheie și cereți pe cineva să rescrie acea postare. Găsiți noi cercetări dacă puteți. Sau mergeți mai departe și trimiteți un e-mail unui expert pentru a obține o ofertă originală de la ei. Acesta este genul de informații care nu pot fi găsite altundeva.

Pe măsură ce publicați postări grozave, ratele de respingere scade. Oamenii vor rămâne mai mult timp pe site-ul tău și vor reveni din ce în ce mai mult. Google urmărește toate acestea. Aceștia sunt concentrați pe laser pentru a oferi o experiență bună pentru utilizatorii lor. Dacă postarea dvs. are marcajele unei postări care îi place oamenilor, Google vă va recompensa pagina cu trafic.

Instrumente pentru muncă

Acum că am vorbit despre toată strategia și șuruburile tacticilor pentru optimizarea postării tale, am un instrument pentru tine. Este un plugin gratuit WordPress numit Yoast SEO. Vă va nota postările pentru optimizarea SEO pe măsură ce lucrați.

Dacă ați putea face un singur lucru pentru a optimiza SEO fiecare postare pe care o scrieți, obțineți acest plugin și faceți ce spune până când butonul devine verde.

Așa va arăta butonul verde. Când îl vei vedea, vei ști că ai măcar o postare optimizată decent. Evaluările de optimizare pentru postări sunt „Bine”, „Bine” și „Rău”. Bunul îți câștigă un buton verde. OK este un buton galben. Rău este un buton roșu.

Iată cum arată analiza Yoast:

Iată cum arată sugestiile sale:

Există și alte instrumente disponibile pentru a vă ajuta să optimizați o postare pe blog sau ați putea să scrieți o listă de verificare post-it cu articolele pe care le-am acoperit și să o utilizați pentru o verificare rapidă înainte de a publica. Oricum ai aborda scrierea pe blog-ul tău, acum știi care sunt mecanismele SEO necesare pentru a fi clasat.

Aveți sfaturi despre cum să optimizați o postare de blog pentru motoarele de căutare? Anunțați-ne despre ele. Vă rugăm să lăsați un comentariu mai jos.

Și asigurați-vă că citiți această carte electronică pentru a afla cum să faceți orice conținut prietenos cu SEO.