كيفية تحسين منشور مدونة (لا يلزم قبعة معالج تحسين محركات البحث)

أحد أكبر الأسباب التي تجعل الشركات تبدأ مدونة أعمال هو زيادة عدد زيارات محرك البحث إلى موقعها. ولكن كما تعلم ، "إذا قمت ببنائه ، فسوف يأتون" ليست استراتيجية عمل ذكية. يمكنك ضخ آلاف الدولارات وعشرات المنشورات في مدونة الشركة فقط لتراها صامتة. غير مقروء. غير مشترك. غير مربح.

يعد تحسين منشورات مدونتك لمحركات البحث جزءًا واحدًا فقط من إنشاء مدونة شركة ناجحة. لكنها تساعد. كثيراً. إذا كنت قد نجحت في تشغيل الأجزاء الأخرى من مدونتك ، فقد يكون التدفق المتواضع لحركة المرور كافيًا لجعل مدونة جديرة بالاهتمام.

على الصفحة مقابل تحسين محركات البحث خارج الصفحة

نظرًا لأننا سنتحدث عن تحسين منشورات المدونة ، فسنركز تمامًا على نوع واحد من تحسين محركات البحث (SEO): على الصفحة. تحسين محركات البحث على الصفحة ، كما يوحي الاسم ، هو كل ما تفعله بالصفحة نفسها لتحسين محرك البحث لتلك الصفحة.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تريد تحسين https://YourSite.com/blog/products.html. جميع التغييرات التي تجريها على products.html ستكون تحسين محركات البحث على الصفحة. إذا كنت ترغب في تحسين مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة لـ products.html ، فيمكنك إنشاء روابط لتلك الصفحة ومحاولة الحصول على المزيد من المشاركات الاجتماعية لها.

فهمتها؟ عظيم. إليك كيفية كتابة منشور مدونة (تقريبًا) مُحسَّن تمامًا:

1. اختر الموضوع المناسب للكتابة عنه.

هل يبدو هذا كخطوة أولى في استراتيجية تسويق المحتوى؟ إنها. يجب أن تكون إستراتيجية المحتوى الخاصة بك على علم بأهداف تحسين محركات البحث الخاصة بك ، والعكس صحيح. لاحظ أني قلت "على علم" وليس "محدد بواسطة".

ها هي الصفقة: هناك المئات ، وربما الآلاف ، من الكلمات الرئيسية التي يمكنك اختيارها لكتابة منشور عنها. ولكن ما هي الموضوعات المرتبطة بالموضوعات التي يريد جمهورك معرفتها حقًا؟ ما الكلمات الرئيسية التي ستتيح لك كتابة منشور يحرك القراء نحو تعيينك أو الشراء منك ، حتى لو كانت هذه هي الخطوة الأولى في دورة مبيعات مدتها سنتان؟

هذه هي الكلمات الرئيسية التي تستحق الكتابة عنها. خدمة قرائك أولا. اخدم نفسك ثانيا. من الناحية المثالية ، ابحث عن موضوعات تكتب عنها وتخدمك وتخدمك في نفس الوقت.

اختر موضوعات نشر المدونة بعناية ؛ ستتنافس على القراء

يجب عليك اختيار موضوعات استراتيجية لأنه في حين أنه من الممكن الترتيب لأي كلمة رئيسية ، فإن المنافسة شرسة. ستحتاج إلى صياغة منشور من شأنه أن يتألق إذا كنت ترغب في الترتيب بين مليوني منشور مدونة يتم نشرها كل يوم.

عندما أقول "ترتيب" لكلمة رئيسية ، أعني الوصول إلى الصفحة الأولى من نتائج البحث. إذا لم تكن في الصفحة الأولى من النتائج ، فأنت في الأساس لست في اللعبة. ما يقرب من 92٪ من الأشخاص لا يتجاوزون الصفحة الأولى. و 98٪ لا تتجاوز الصفحة الثانية.

تزداد الأمور سوءا. يحصل المركز الأول في نتائج البحث على ما بين 31٪ و 56٪ من جميع النقرات ، اعتمادًا على الدراسة التي تستشهد بها. المركز الثاني يحصل على نصف ذلك - 14٪. بحلول الوقت الذي تهبط فيه إلى المركز الثالث ، تحصل على أقل من 10٪ من النقرات. إنه ينخفض ​​أكثر كلما انتقلت إلى أسفل الصفحة ، كما يظهر هذا الرسم البياني.

مع استحواذ أفضل النتائج على عدد كبير من الزيارات ، يمكنك معرفة سبب حث خبراء تحسين محركات البحث الأذكياء عملائهم على البحث عن الكلمات الرئيسية بأقل قدر من المنافسة. إذا تمكنت من الحصول على المرتبة الأولى لكلمة رئيسية تحصل على 500 عملية بحث شهريًا ، فستكون أفضل مما لو حصلت على المرتبة الخامسة لكلمة رئيسية تحصل على 2000 عملية بحث شهريًا.

* لن تكون صفحتك دائمًا في الموضع الثاني ؛ في كل مرة يتم فيها إجراء بحث ، تظهر النتائج قليلاً. عندما أقول أن صفحتك ستكون في الموضع الثاني ، أعني في المتوسط.

2. اختر الكلمات الرئيسية الصحيحة ، ويفضل أن تكون الكلمات الرئيسية طويلة الذيل.

تسمى الكلمات الرئيسية التي تحتوي على أكثر من ثلاث كلمات "الكلمات الرئيسية الطويلة". الكلمات الرئيسية طويلة الذيل هي مكان ذكي للتركيز ، لثلاثة أسباب:.

• الإعلان: هناك منافسة أقل على الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ، مما يجعلها ميسورة التكلفة بشكل أكبر مقابل إعلانات الدفع لكل نقرة.
• الترتيب: نظرًا لأن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل أكثر تحديدًا ، يمكن أن تحصل على ترتيب أعلى استجابةً للاستفسارات الأكثر تفصيلاً والأطول التي يقوم بها الأشخاص اليوم.
• التحويل: كلما كان استعلام البحث أكثر تفصيلاً ، زادت احتمالية تقدم المشتري في رحلة المشتري ، وأقرب إلى التحويل.

سيكون معدل التحويل للنقرة من البحث عن كلمة رئيسية عن "تلفزيون" منخفضًا ، مثل أقل من 1٪. لكن نقرة من البحث عن كلمة رئيسية "Sony KDL40W600B 40-Inch 1080p 60Hz Smart LED TV" قد يكون لها معدل تحويل يصل إلى 3٪. ذلك لأن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل (الكلمات الجيدة) يتم استخدامها من قبل الأشخاص الذين هم في فترة أطول في دورة الشراء (أو دورة التبرع ، بالنسبة لمنظماتك غير الربحية).

إذا أضفنا معدل التحويل الأعلى هذا إلى الجدول من قبل ، فستبدأ الأمور في الظهور بشكل أفضل.

ابدأ في البحث عن موضوعات تحتوي على كلمات رئيسية طويلة الذيل يمكنك كتابة منشورات مدونة عنها. يمكنك استخدامها للعثور على كلمات رئيسية ذات منافسة منخفضة. يعد اقتراح Google التلقائي خيارًا مجانيًا: فقط ابدأ في كتابة الكلمة الرئيسية الاختبارية في نافذة بحث Google ، وقم بتدوين ما تقترحه Google. يُعد مخطط الكلمات الرئيسية من Google مفيدًا للعثور على اقتراحات للكلمات الرئيسية ؛ ستحتاج إلى حساب AdWords لاستخدامه ، ولكن هذه مجانية. هناك أيضًا نسخة مجانية من SEMRush.

في حين أن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل هي أفضل مكان للبدء ، لا يتعين عليك استخدامها حصريًا. إذا كانت لديك فكرة قاتلة لنشر مدونة تتضمن كلمة رئيسية عالية الحركة ومنافسة عالية ، فابحث عنها.

اكتب لكبار المسئولين الاقتصاديين أو للناس؟

الكتابة للويب هي عمل متوازن. من وجهة نظر مُحسّنات محرّكات البحث ، تبدأ بالبحث عن الكلمات الرئيسية. ما هي الناس تبحث عنه؟ كيف يبحثون عنه؟ ما هي الأسئلة التي لديهم؟ من هناك ، تدخل في عملية التحرير لتقرر ما إذا كان لديك قصة ترويها. "أرى الناس يبحثون عن وصفات الطماطم الخضراء المقلية. هل هذا مناسب لجمهورنا؟ هل لدينا تجربة فريدة؟ "

إذا كان لديك تآزر بين الكلمات التي يبحث عنها الأشخاص والقصة التي يمكنك سردها ، فاكتب المنشور ثم تقوم بتعديلات التحسين النهائية. من وجهة نظر تحريرية ، أنت تبحث عن القصص والمقالات التي يريد القراء قراءتها. في هذه الحالة ، تبدأ بالقصة ، وتحلل الكلمات الرئيسية الأكثر تطبيقًا ، ثم تقوم بتحسين القصة لتلك الكلمة الرئيسية التي تريد العثور على القصة من أجلها.

3. اكتب أفضل عنوان ممكن.

العنوان مهم لأنك تنشئ محتوى لأكثر من مجرد محركات البحث. نعم ، من المهم الترتيب ، لكن الهدف ليس الترتيب. الهدف النهائي هو إقناع أناس حقيقيين بقراءة المحتوى الخاص بك واتخاذ إجراءات ذات قيمة بالنسبة لك. لن يساعد العنوان المكتوب جيدًا في زيادة رتبة المنشور فحسب ، بل الأهم من ذلك أنه سيزيد من احتمال قيام شخص ما تهتم به بالنقر فعليًا على القائمة وقراءة المنشور.

من الناحية الهيكلية: من المثالي أن تكون الكلمة الرئيسية قريبة من بداية العنوان قدر الإمكان. "الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل: هل هي كل ما يجب أن تهتم به؟" من المحتمل أن يكون أداءك في نتائج البحث أفضل من "ألا تهتم بأي شيء باستثناء الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل في مُحسّنات محرّكات البحث لديك؟"

لكن لا تقطع عناوينك لإجبار الكلمات الرئيسية على البداية. في المتوسط ​​، يقضي الأشخاص أقل من 6 ثوانٍ على صفحة نتائج البحث قبل اتخاذ أي إجراء ، ولن ينقروا فوق عنوان رديء أو كلمة رئيسية أو بدون كلمة رئيسية. تذكر: لا يهم مستوى ترتيبك إذا لم ينقر أحد على قائمتك.

4. استخدم كلمتك الرئيسية في العناوين الفرعية.

بعد العناوين ، يكون المكان التالي لتعمل فيه كلمتك الرئيسية هو العناوين الفرعية. يجب أن يتم ترميزها على أنها علامات H2 أو H3 في منشورك.

تخدم العناوين الفرعية القراء كأدلة تسهل قراءة منشورك ، ولكنها أيضًا تجعل منشورك أسهل في المسح. يقوم الأشخاص بمسح المشاركات أكثر مما يقرؤونها. إذا حاولت محاربة هذا ، وأجبرت القراء على قراءة كل كلمة ، فسوف تخسر. تذكر ، هناك الكثير من مواقع الويب هناك. هم فقط نقرة واحدة.

حاول الحصول على كلمتك الرئيسية في عنوان فرعي واحد على الأقل. إذا كان بإمكانك ، أضف صيغة أو شكلين إضافيين لكلمتك الرئيسية إلى عناوين فرعية أخرى. نظرًا لأن Google تتحسن في فك شفرة نية الباحث ، فإن هذه المرادفات والكلمات ذات الصلة تكتسب قيمة تحسين محركات البحث.

5. تضمين اختلافات من كلمتك الرئيسية في جميع أنحاء المنشور الخاص بك.

يمكن أن يكون الاختلاف في صيغة الجمع مقابل المفرد ، أو مصطلحًا وثيق الصلة بالموضوع ، مثل التبديل بين "تحسين محركات البحث" و "تحسين محرك البحث". من الناحية المثالية ، ستستخدم هذه المصطلحات الإضافية بشكل طبيعي. وهذا جزء من سبب بحث محركات البحث عنها. يعرف مؤلفو خوارزميات البحث أنه عندما يكتب البشر للبشر ، فإنهم يستخدمون كلمات متشابهة ولكنها مختلفة قليلاً.

منشئو المحتوى الناجحون هم من يكتبون للناس (وليس لمحركات البحث). إنهم لا يستخدمون عبارة "شقة بغرفة نوم واحدة في نابولي فلوريدا ،" أو إذا فعلوا ذلك ، فلن يستخدموها أبدًا أكثر من مرة واحدة كل مائة كلمة أو نحو ذلك. إذا فعلوا ذلك ، فإنهم سيبدوون مثل الروبوتات.

6. اكتب تدوينة طويلة (عادة).

يمكنك كتابة منشورات مدونة مكونة من 300 كلمة. لن يغرمك أحد. ومع ذلك ، هناك الكثير من البيانات التي تظهر أن كتابة محتوى طويل هو أفضل طريقة للحصول على الترتيب. يوضح هذا الرسم البياني من SerpIQ أن المشاركات ذات الترتيب الأعلى تحتوي على أكثر من 2000 كلمة:

حلل BuzzSumo عدد المشاركات على مواقع التواصل الاجتماعي لأكثر من 100 مليون مقال على مدار ثمانية أشهر ، كما أفاد نوح كاجان على OKDork ووجد أنه كلما زاد المحتوى ، زاد عدد المشاركات التي يحصل عليها ، حيث تحصل ما يزيد عن 3،000 إلى 10،000 كلمة على أكبر عدد من المشاركات (إجمالي 8،859 متوسط ​​المشاركات).

هناك الكثير من الآراء المتباينة حول الطول المثالي لمشاركة المدونة. هناك الكثير من الدراسات التي تدعم المحتوى الطويل ، ولكن لم يتم إجراء أي منها على وجه التحديد على مدونتك . أيضًا ، لمجرد أن المحتوى الطويل يعمل بشكل جيد ، فلن تضطر إلى كتابة مشاركة 3000 كلمة في كل مرة. على سبيل المثال ، إذا كنت تكتب منشورًا للإجابة على كلمة رئيسية محددة طويلة الذيل ويمكنك معالجة الموضوع في 300 كلمة ، فاكتب 300 كلمة. إذا كنت تكتب عن موضوع أكثر تعقيدًا ، فمن غير المرجح أن تنصف الموضوع في 800 كلمة ، لذلك من المحتمل أن تكون هذه المشاركة أطول.

لدي نصيحتان إذا قررت إنشاء مشاركات محتوى طويلة:

• المحتوى الطويل ليس ترخيصًا للثرثرة أو كتابة محتوى حشو. السبب في نجاح المحتوى الطويل هو أنه يدخل في تفاصيل كبيرة. تهدف المشاركات الطويلة إلى أن تكون المصدر النهائي للمعلومات حول موضوع معين. لهذا السبب هم طويلون. ربما يكون هذا هو سبب تصنيفهم.
• يجب تنسيق المحتوى الطويل بشكل صحيح ، كما هو موضح في هذا المنشور بواسطة Heidi Cohen ، أو سيتم تشغيل القراء. يتضمن التنسيق الجيد عناوين فرعية ونقاط تعداد نقطي والكثير من الصور التي تدعم الموضوع بشكل مباشر.

7. ضع الكلمات الرئيسية - والكلمات الرئيسية المختلفة - في العلامات البديلة لصورك بشكل استراتيجي.

اكتب نسخة وصفية قصيرة للعلامات البديلة للصور الرئيسية في منشورك وتأكد من طولها حوالي 70 حرفًا. استخدم كلمتك الرئيسية وأشكالها المختلفة في هذه العلامات.

تتم قراءة علامات Alt بواسطة محركات البحث ، ولكنها تنتهي أيضًا في أماكن أخرى مثيرة للاهتمام ومفيدة. إذا قام شخص ما بتثبيت إحدى صورك على Pinterest ، فسيكون الوصف الافتراضي للدبوس هو كل ما تقوله علامة alt.

8. أضف كلماتك الرئيسية في عنوان URL لمنشورك.

إنها إشارة صغيرة أخرى توضح أن الصفحة تتعلق حقًا بالكلمة الرئيسية. أيضًا ، تساعد رؤية الكلمة الرئيسية في عنوان URL الباحث البشري في الحصول على ثقة أكبر في اختيار صفحتك من جميع القوائم الأخرى.

9. اكتب علامة وصف تعريفية تتضمن كلمتك الرئيسية ، والتي تحث المستخدمين البشريين على النقر فوقها.

اجعل الوصف التعريفي يصل إلى 150 حرفًا ومسافة. فكر في العلامات الوصفية كما لو كانت نسخة إعلان ... لأنها كذلك. إنه لأمر مضحك كيف نستحوذ على نسخة إعلان الدفع لكل نقرة ونختبرها ، لكننا بالكاد نقضي دقيقة واحدة في كتابة علامات وصف التعريف. ستظهر علامات وصف التعريف هذه بجوار نسخة إعلان PPC الثمينة. تتنافس الأوصاف التعريفية الخاصة بك مع نسخة PPC ، لذا اجعلها مهمة.

حان الوقت لكتابة هذه الأوصاف بعناية كما لو كانت نسخة إعلانية. استخدم أداة معاينة Portent's SERP (صفحة نتائج محرك البحث) لترى كيف سيظهر عملك.

10. ارتباط إلى صفحات أخرى على موقع الويب الخاص بك.

ترسل هذه "الروابط الداخلية" سلطة الصفحة إلى صفحات أخرى على موقعك. كما أن وجود صفحات أخرى من موقعك تشير إلى هذا المنشور الجديد يساعد أيضًا في العثور عليها بشكل أسرع. كما أنه يمرر بعض صلاحيات الصفحة من تلك الصفحات الموجودة إلى صفحتك الجديدة.

11. ارتباط إلى صفحات أخرى على الويب.

قبل بضع سنوات ، كان بعض خبراء تحسين محركات البحث (SEO) قلقين بشأن فقدان سلطة الصفحة إذا قاموا بالربط من صفحتهم بمواقع أخرى. لقد تغير الزمن. من الجيد الارتباط بصفحات أخرى على الويب.

يخشى المسوقون الآخرون من إرسال القراء بعيدًا عن مواقعهم لأن القارئ قد لا يعود أبدًا. أنا أتعاطف مع هذا القلق ، لكن مشاركة الموارد الرائعة مع القراء تفيدهم. إن التظاهر بعدم وجود موارد أخرى جيدة على بقية الويب يعد أمرًا مخادعًا.

تذكر ، يمكن لقرائك المغادرة بنبض القلب. يريدون منك أن تبين لهم ما هو مهم وما يستحق المشاهدة على الإنترنت. إذا قمت بذلك ، فسيثقون بك أكثر وسيعودون إلى مدونتك.

12. دعوة التعليقات.

التعليقات ليست إشارة كبيرة لمحركات البحث على أن صفحتك تستحق الفهرسة ، لكنها تساعد. تريد التعليقات. لا تغلق التعليقات.

إذا قمت بإيقاف تشغيل التعليقات لأنك غارق في التعليقات غير المرغوب فيها ، فانتقل إلى WordPress plugin Akismet وقم بتثبيته اليوم. هناك نسخة مجانية. قد لا يتخلص Akismet من كل تعليق محتمل غير مرغوب فيه ، ولكنه سيقلل من التعليقات غير المرغوب فيها التي يتعين عليك التعامل معها بحوالي 95٪.

13. الذهاب بسهولة على العلامات.

العلامات هي في الأساس فئات فرعية يمكنك استخدامها لتنظيم مشاركاتك. على سبيل المثال ، قد تحتوي هذه المشاركة على العلامات ، "تحسين محركات البحث" ، و "الكلمات الرئيسية" ، و "العناوين". من المحتمل أن تتعرف على العلامات من سحابات العلامات التي تستخدمها بعض المدونات. أضف بضع علامات إلى كل منشور ، ولكن تجنب الإفراط في استخدامها.

14. إضفاء لمسة جديدة على المواضيع القديمة.

هذه النصيحة الأخيرة لصالح القراء أكثر منها لصالح محركات البحث. لا تقم فقط بما قيل من قبل. لا تكتفي بالبحث عن المنشور الأكثر شيوعًا لكلمة رئيسية معينة واطلب من شخص ما إعادة كتابة هذا المنشور. ابحث عن بحث جديد إذا استطعت. أو اذهب أبعد من ذلك وأرسل بريدًا إلكترونيًا إلى أحد الخبراء للحصول على عرض أسعار أصلي منهم. هذا هو نوع المعلومات التي لا يمكن العثور عليها في أي مكان آخر.

عندما تنشر منشورات رائعة ، تنخفض معدلات الارتداد الخاصة بك. سيبقى الأشخاص لفترة أطول على موقعك ، وسيعودون أكثر وأكثر. جوجل يتتبع كل ذلك. إنهم يركزون بالليزر على تقديم تجربة مستخدم جيدة لمستخدميهم. إذا كان المنشور الخاص بك يحتوي على تخصيصات لمنشور يحبه الأشخاص ، فستكافئ Google صفحتك بحركة مرور.

أدوات للوظيفة

الآن بعد أن تحدثنا عن جميع الإستراتيجيات والصواميل والتكتيكات لتحسين منشورك ، فلدي أداة مناسبة لك. إنه مكون إضافي مجاني لبرنامج WordPress يسمى Yoast SEO. سيتم تسجيل مشاركاتك لتحسين محركات البحث أثناء عملك.

إذا كان بإمكانك فعل شيء واحد فقط لتحسين محركات البحث (SEO) لكل منشور تكتبه ، فاحصل على هذا المكون الإضافي وافعل ما يقوله حتى يتحول الزر إلى اللون الأخضر.

هذا ما سيبدو عليه الزر الأخضر. عندما تراه ، ستعرف أن لديك على الأقل منشورًا محسنًا بشكل لائق. تقييمات التحسين للمشاركات هي "جيد" و "حسنًا" و "سيئ". الجيد يكسبك زر أخضر. حسنا هو زر أصفر. السيئة زر أحمر.

هذا ما يبدو عليه تحليل Yoast:

هذا ما تبدو عليه اقتراحاته:

هناك أدوات أخرى متاحة لمساعدتك في تحسين منشور المدونة ، أو يمكنك فقط كتابة قائمة مراجعة الملاحظات اللاصقة للعناصر التي غطيناها ، واستخدامها لفحص سريع قبل النشر. كيفما اقتربت من كتابة مدونتك ، فأنت تعرف الآن آليات تحسين محركات البحث (SEO) المطلوبة للحصول على الترتيب.

هل لديك أي نصائح حول كيفية تحسين منشور مدونة لمحركات البحث؟ دعنا نعرف عنهم. يرجى ترك تعليق أدناه.

وتأكد من قراءة هذا الكتاب الإلكتروني لمعرفة كيفية جعل أي محتوى صديقًا لكبار المسئولين الاقتصاديين.