Blog Gönderisi Nasıl Optimize Edilir (SEO Sihirbazı Şapkası Gerekmez)

Şirketlerin bir iş blogu başlatmasının en büyük nedenlerinden biri, sitelerine daha fazla arama motoru trafiği çekmektir. Ama bildiğiniz gibi, “eğer inşa edersen gelecekler” akıllı bir iş stratejisi değil. Bir şirketin bloguna binlerce dolar ve düzinelerce yazı dökerek onun sessiz kaldığını görebilirsiniz. Okunmamış. Paylaşılmamış. Kârsız.

Blog gönderilerinizi arama motorları için optimize etmek, başarılı bir şirket blogu oluşturmanın yalnızca bir parçasıdır. Ama yardımcı olur. Çok fazla. Blogunuzun diğer bölümleri çalışıyorsa, mütevazı bir trafik akışı bile bir blogu değerli kılmak için yeterli olabilir.

Sayfa içi ve sayfa dışı SEO karşılaştırması

Blog gönderilerini optimize etmekten bahsedeceğimiz için, tamamen bir tür arama motoru optimizasyonuna (SEO) odaklanacağız: Sayfada. Sayfa içi SEO, adından da anlaşılacağı gibi, o sayfanın arama motoru optimizasyonunu iyileştirmek için sayfanın kendisine yaptığınız her şeydir.

Örneğin, https://YourSite.com/blog/products.html'yi optimize etmek istediğinizi varsayalım. Products.html'de yapacağınız tüm değişiklikler sayfa içi SEO olacaktır. Products.html için sayfa dışı SEO'yu optimize etmek istiyorsanız, o sayfaya bağlantılar oluşturur ve bunun için daha fazla sosyal paylaşım elde etmeye çalışırsınız.

Anladım? Harika. (Neredeyse) mükemmel şekilde optimize edilmiş bir blog yazısının nasıl yazılacağı aşağıda açıklanmıştır:

1. Hakkında yazmak için doğru konuyu seçin.

Bu, bir içerik pazarlama stratejisinin ilk adımı gibi geliyor mu? Bu. İçerik stratejiniz, SEO hedefleriniz tarafından bilgilendirilmelidir ve bunun tersi de geçerlidir. "Bilgilendiren" dedim, "belirleyen" değil.

Anlaşma şu: Hakkında bir yazı yazmak için seçebileceğiniz yüzlerce, belki de binlerce anahtar kelime var. Ancak hangileri, hedef kitlenizin gerçekten bilmek istediği konulara bağlıdır? İki yıllık bir satış döngüsünün ilk adımı olsa bile, okuyucularınızı sizi işe almaya veya sizden satın almaya yönlendiren bir yazı yazmanıza hangi anahtar kelimeler izin verir?

Bunlar hakkında yazmaya değer anahtar kelimeler. Önce okuyucularınıza hizmet edin. İkinci olarak kendine hizmet et. İdeal olarak, hem onlara hem de size aynı anda hizmet eden hakkında yazacak konular bulun.

Blog yazısı konularını dikkatlice seçin; okuyucular için yarışıyor olacaksınız

Stratejik konular seçmelisiniz çünkü herhangi bir anahtar kelime için sıralama yapmak mümkün olsa da rekabet şiddetlidir. Her gün yayınlanan iki milyon blog yazısı arasında yer almak istiyorsanız parıldayacak bir yazı hazırlamanız gerekecek.

Bir anahtar kelime için “sıralama” dediğimde, arama sonuçlarının ilk sayfasına gitmeyi kastediyorum. Sonuçların ilk sayfasında değilseniz, temelde oyunda değilsiniz. İnsanların kabaca %92'si ilk sayfanın ötesine geçmiyor. Ve %98'i ikinci sayfanın ötesine geçmiyor.

Daha da kötüleşiyor. Arama sonuçlarındaki ilk konum, alıntı yaptığınız çalışmaya bağlı olarak tüm tıklamaların %31 ila %56'sını alır. İkinci pozisyon bunun yarısını alır - %14. Üçüncü sıraya düştüğünüzde, tıklamaların %10'undan daha azını alıyorsunuz. Bu çizelgede gösterildiği gibi, sayfada aşağı indikçe daha da düşüyor.

En iyi sonuçların çok fazla trafik çekmesiyle, akıllı SEO uzmanlarının müşterilerini neden daha az rekabete sahip anahtar kelimelerin peşinden gitmeye teşvik ettiğini anlayabilirsiniz. Ayda 500 arama alan bir anahtar kelime için ilk sırada yer alabilirseniz, ayda 2.000 arama yapan bir anahtar kelime için beşinci sırada yer almanızdan bile daha iyi bir performans sergilersiniz.

* Sayfanız her zaman ikinci konumda olmayacak; her arama yapıldığında sonuçlar biraz karıştırılır. Sayfanız ikinci sırada olacak dediğimde, ortalama olarak demek istiyorum.

2. Doğru anahtar kelimeleri, tercihen uzun kuyruklu anahtar kelimeleri seçin.

Üçten fazla kelime içeren anahtar kelimelere “uzun kuyruklu anahtar kelimeler” denir. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, üç nedenden dolayı odaklanmak için akıllı bir yerdir:.

• Reklamcılık: Uzun kuyruklu anahtar kelimeler için daha az rekabet vardır, bu da onları tıklama başına ödeme reklamları için daha uygun hale getirir.
• Sıralama: Uzun kuyruklu anahtar kelimeler daha belirgin olduğundan, günümüzde insanların yaptığı daha ayrıntılı, daha uzun sorgulara yanıt olarak daha üst sıralarda yer alabilirler.
• Dönüşüm: Arama sorgusu ne kadar ayrıntılı olursa, alıcının yolculuğunda o kadar ileride ve dönüşüme o kadar yakın olması daha olasıdır.

"TV" için bir anahtar kelime aramasından elde edilen bir tıklamanın dönüşüm oranı, %1 gibi düşük olacaktır. Ancak "Sony KDL40W600B 40 İnç 1080p 60Hz Akıllı LED TV" anahtar kelime aramasından bir tıklama, %3'e varan yüksek bir dönüşüm oranına sahip olabilir. Bunun nedeni, uzun kuyruklu anahtar kelimelerin (iyi olanlar), satın alma döngüsünde (veya sizin için kar amacı gütmeyen kuruluşlar için bağış döngüsünde) daha ileride olan kişiler tarafından kullanılmasıdır.

Bu daha yüksek dönüşüm oranını önceki tabloya eklersek, işler daha da iyi görünmeye başlar.

Hakkında blog gönderileri yazabileceğiniz uzun kuyruklu anahtar kelimeler içeren konuları aramaya başlayın. Rekabeti düşük anahtar kelimeleri bulmak için kullanabilirsiniz. Google'ın otomatik önermesi ücretsiz bir seçenektir: test anahtar kelimenizi bir Google arama penceresine yazmaya başlamanız ve Google'ın önerilerini not etmeniz yeterlidir. Google'ın anahtar kelime planlayıcısı, anahtar kelimeler için öneriler bulmakta kullanışlıdır; kullanmak için bir AdWords hesabına ihtiyacınız olacak, ancak bunlar ücretsizdir. SEMRush'un ücretsiz bir sürümü de var.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler başlamak için en iyi yer olsa da, bunları özel olarak kullanmak zorunda değilsiniz. Yüksek trafikli, yüksek rekabetli bir anahtar kelime içeren harika bir blog gönderisi fikriniz varsa, bunun için gidin.

SEO için mi yoksa insanlar için mi yazıyorsunuz?

Web için yazmak dengeleyici bir eylemdir. Saf bir SEO açısından, anahtar kelime araştırması ile başlarsınız. İnsanlar ne arıyor? Nasıl arıyorlar? Hangi soruları var? Oradan, anlatacak bir hikayeniz olup olmadığına karar vermek için editörlük sürecine girersiniz. "İnsanların kızarmış yeşil domates tarifleri aradığını görüyorum. Bu, hedef kitlemizle alakalı mı? Benzersiz bir yaklaşımımız var mı?”

İnsanların aradığı kelimeler ile anlatabileceğiniz bir hikaye arasında sinerjiniz varsa, gönderiyi yazar ve ardından son optimizasyon ayarlarını yaparsınız. Editör açısından, okuyucularınızın okumak isteyeceği hikayeleri ve makaleleri arıyorsunuz. Bu durumda, hikayeyle başlar, en çok hangi anahtar kelimelerin geçerli olduğunu analiz eder ve ardından hikayenin bulunmasını istediğiniz anahtar kelime için hikayeyi optimize edersiniz.

3. Mümkün olan en iyi başlığı yazın.

Başlık önemlidir, çünkü yalnızca arama motorlarından daha fazlası için içerik oluşturuyorsunuz. Evet, rütbe almak önemlidir ama amaç sıralamak değildir. Nihai hedef, gerçek insanların içeriğinizi okumasını ve sizin için değerli olan eylemleri gerçekleştirmesini sağlamaktır. İyi yazılmış bir başlık, yalnızca bir gönderinin sıralamasını yükseltmeye yardımcı olmakla kalmaz, daha da önemlisi, değer verdiğiniz birinin gerçekten listeye tıklayıp gönderiyi okuma olasılığını artırır.

Yapısal olarak konuşursak: Anahtar kelimeyi, başlığın başına mümkün olduğunca yakın hale getirmek idealdir. "Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler: Umursamanız Gereken Tek Şey Bunlar mı?" muhtemelen arama sonuçlarında "SEO'nuzda Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler Dışında Hiçbir Şeyi Umursamamanız Gerekir mi?"

Ancak, anahtar kelimeleri başlangıca zorlamak için başlıklarınızı kesmeyin. Ortalama olarak, insanlar harekete geçmeden önce bir arama sonuçları sayfasında 6 saniyeden daha az zaman harcarlar ve kötü bir başlığa, anahtar kelimeye veya hiçbir anahtar kelimeye tıklamazlar. Unutmayın: Kimse listenize tıklamazsa, sıralamanızın ne kadar yüksek olduğu önemli değildir.

4. Anahtar kelimenizi alt başlıklarda kullanın.

Başlıklardan sonra, anahtar kelimenizi çalışacağınız bir sonraki yer alt başlıklardır. Bunlar, gönderinizde H2 veya H3 etiketleri olarak işaretlenmelidir.

Alt başlıklar, okuyuculara gönderinizin okunmasını kolaylaştıran kılavuzlar görevi görür, ancak aynı zamanda gönderinizin taranmasını da kolaylaştırır. İnsanlar gönderileri okuduklarından daha sık tararlar. Bununla savaşmaya çalışır ve okuyucularınızı her kelimeyi okumaya zorlarsanız kaybedersiniz. Unutmayın, bir sürü web sitesi var. Sadece bir tık uzaktalar.

Anahtar kelimenizi en az bir alt başlıkta almaya çalışın. Yapabiliyorsanız, anahtar kelimenizin bir veya iki varyasyonunu diğer alt başlıklara ekleyin. Google, arama yapanın amacını deşifre etmede daha iyi hale geldikçe, bu eşanlamlılar ve ilgili kelimeler SEO değeri kazanır.

5. Gönderiniz boyunca anahtar kelimenizin varyasyonlarını ekleyin.

Bir varyasyon, "SEO" ve "arama motoru optimizasyonu" arasında geçiş yapmak gibi, tekil veya çoğul olabilir veya yakından ilişkili bir terim olabilir. İdeal olarak, bu ek terimleri doğal olarak kullanacaksınız. Arama motorlarının onları aramasının bir nedeni de budur. Arama algoritmalarının yazarları, insanların insanlar için yazdıklarında benzer ancak biraz farklı kelimeler kullandıklarını bilirler.

Başarılı içerik oluşturucular, insanlar için yazanlardır (arama motorları için değil). "Napoli Florida devre mülk iki yatak odalı daire" ifadesini kullanmazlar veya kullanırlarsa, bunu asla yüz kelimede bir defadan fazla kullanmazlar. Olsaydı, robot gibi ses çıkarırlardı.

6. Uzun bir yazı yazın (genellikle).

300 kelimelik blog yazıları yazabilirsiniz. Kimse sana ceza yazmayacak. Ancak, uzun içerik yazmanın sıralamada yer almanın daha iyi bir yolu olduğunu gösteren pek çok veri var. serpIQ'dan alınan bu grafik, en üst sıradaki gönderilerin 2.000 kelimeden çok daha fazla olduğunu gösteriyor:

BuzzSumo, Noah Kagan tarafından OKDork'ta bildirildiği üzere, sekiz ay boyunca 100 milyondan fazla makalenin sosyal paylaşım sayılarını analiz etti ve içerik ne kadar uzunsa, o kadar çok paylaşım aldığını ve 3.000-10.000 kelime parçasının en ortalama paylaşımları aldığını (toplam 8.859) buldu. ortalama hisseler).

Bir blog gönderisinin ideal uzunluğunun ne olduğu konusunda pek çok farklı görüş var. Uzun içeriği destekleyen çok sayıda çalışma var, ancak bunların hiçbiri özel olarak blogunuz için yapılmadı. Ayrıca, uzun biçimli içerik başarılı olduğu için her seferinde 3.000 kelimelik bir gönderi yazmak zorunda değilsiniz. Örneğin, belirli bir uzun kuyruklu anahtar kelimeyi yanıtlamak için bir gönderi yazıyorsanız ve konuyu 300 kelimeyle ele alabiliyorsanız, 300 kelime yazın. Daha karmaşık bir konu hakkında yazıyorsanız, konunun hakkını 800 kelimeyle vermeniz pek olası değildir, bu nedenle bu gönderi muhtemelen daha uzun olacaktır.

Uzun biçimli içerik gönderileri yapmaya karar verirseniz iki tavsiyem var:

• Uzun içerik, saçmalamak veya dolgu içeriği yazmak için bir izin değildir. Uzun biçimli içeriğin işe yaramasının nedeni, çok fazla ayrıntıya girmesidir. Uzun biçimli gönderiler, belirli bir konu hakkında kesin bilgi kaynağı olmayı amaçlamaktadır. Bu yüzden uzunlar. Muhtemelen bu yüzden derece alıyorlar.
• Heidi Cohen'in bu gönderisinde gösterildiği gibi, uzun biçimli içeriğin doğru biçimlendirilmesi gerekir, aksi takdirde okuyucularınız çalışır. İyi biçimlendirme, konuyu doğrudan destekleyen alt başlıklar, madde işaretleri ve çok sayıda resim içerir.

7. Anahtar kelimenizi – ve anahtar kelime varyasyonlarını – resimlerinizin alt etiketlerine stratejik olarak yerleştirin.

Gönderinizdeki ana görsellerin alt etiketleri için kısa, açıklayıcı bir kopya yazın ve yaklaşık 70 karakter uzunluğunda olduğundan emin olun. Anahtar kelimenizi ve varyasyonlarını bu etiketlerde kullanın.

Alt etiketler arama motorları tarafından okunur, ancak başka ilginç ve faydalı yerlerde de bulunurlar. Birisi resimlerinizden birini Pinterest'e iğnelerse, iğnenin varsayılan açıklaması alt etiketi ne diyorsa o olur.

8. Anahtar kelimenizi gönderinizin URL'sine ekleyin.

Bu, sayfanın gerçekten anahtar kelimeyle ilgili olduğunu gösteren başka bir küçük sinyaldir. Ayrıca, anahtar kelimeyi URL'de görmek, insan arayıcının sayfanızı diğer tüm listelerden seçme konusunda daha fazla güven duymasına yardımcı olur.

9. Anahtar kelimenizi içeren ve insan kullanıcıların tıklaması için cazip olan bir meta açıklama etiketi yazın.

Meta açıklamayı 150 karakter ve boşluk olacak şekilde tutun. Meta etiketlerinizi reklam kopyasıymış gibi düşünün… çünkü öyleler. Tıklama başına ödeme reklam metnini saplantı haline getirip test etmemiz, ancak meta açıklama etiketleri yazmak için bir dakika bile harcamamamız komik. Bu meta açıklama etiketleri, o değerli PPC reklam kopyasının hemen yanında görülecektir. Meta açıklamalarınız PPC kopyasıyla rekabet ediyor, bu yüzden onları değerlendirin.

Bu açıklamaları, sanki bir reklam kopyasıymış gibi dikkatli bir şekilde yazmanın zamanı geldi. Çalışmanızın nasıl görüneceğini görmek için Portent'in SERP (Arama Motoru Sonuçları Sayfası) önizleme aracını kullanın.

10. Web sitenizdeki diğer sayfalara bağlantı verin.

Bu "dahili bağlantılar" sitenizdeki diğer sayfalara sayfa yetkisi gönderir. Sitenizin diğer sayfalarının bu yeni gönderiye işaret etmesi de daha hızlı bulunmasına yardımcı olur. Ayrıca, mevcut sayfalardan bazı sayfa yetkilerini yeni sayfanıza aktarır.

11. Web'deki diğer sayfalara bağlantı verin.

Birkaç yıl önce, bazı SEO uzmanları, sayfalarından başka sitelere bağlantı verirlerse sayfa otoritesini kaybetmekten endişe duyuyorlardı. Zaman değişti. Web'deki diğer sayfalara bağlantı vermek iyidir.

Diğer pazarlamacılar, okuyucuların bir daha geri gelmeyebileceği için okuyucuları sitelerinden uzaklaştırmaktan endişe duyarlar. Bu endişeyi anlıyorum, ancak harika kaynakları okuyucunuzla paylaşmak onlara fayda sağlıyor. Web'in geri kalanında başka iyi kaynak yokmuş gibi davranmak samimiyetsizdir.

Unutmayın, okuyucularınız anında ayrılabilir. Onlara neyin önemli olduğunu, çevrimiçi olarak neyin görülmeye değer olduğunu göstermenizi istiyorlar. Bunu yaparsanız, size daha çok güvenecek ve blogunuza geri dönecektir.

12. Yorumları davet edin.

Yorumlar, arama motorları için sayfanızın dizine eklenmeye değer olduğuna dair büyük bir sinyal değildir, ancak yardımcı olurlar. yorum istiyorsun Yorumları kapatmayın.

Yorum spam'ından bunaldığınız için yorumları kapattıysanız, WordPress eklentisi Akismet'i edinin ve bugün yükleyin. Ücretsiz bir sürümü var. Akismet, olası her spam yorumdan kurtulmayabilir, ancak uğraşmanız gereken spam yorumları yaklaşık %95 oranında azaltacaktır.

13. Etiketlere dikkat edin.

Etiketler temel olarak gönderilerinizi düzenlemek için kullanabileceğiniz alt kategorilerdir. Örneğin, bu gönderide "SEO", "anahtar kelimeler" ve "başlıklar" etiketleri bulunabilir. Etiketleri muhtemelen bazı blogların kullandığı etiket bulutlarından tanıyacaksınız. Her gönderiye birkaç etiket ekleyin, ancak aşırı kullanmaktan kaçının.

14. Eski konulara yeni bir soluk getirin.

Bu son ipucu, arama motorlarının yararından çok okuyucularınızın yararınadır. Daha önce söylenenleri tekrarlama. Kesinlikle belirli bir anahtar kelime için en popüler gönderiyi bulmaya gitmeyin ve birisinin o gönderiyi yeniden yazmasını sağlayın. Mümkünse yeni araştırma bulun. Veya daha ileri gidin ve bir uzmandan orijinal bir fiyat teklifi almak için e-posta gönderin. Bu, başka hiçbir yerde bulunamayacak türden bir bilgidir.

Harika gönderiler yayınladıkça, hemen çıkma oranlarınız düşer. İnsanlar sitenizde daha uzun süre kalacak ve giderek daha fazla geri gelecektir. Google bunların hepsini takip ediyor. Kullanıcıları için iyi bir kullanıcı deneyimi sunmaya odaklıdırlar. Gönderiniz, insanların beğendiği bir gönderinin özelliklerini taşıyorsa, Google sayfanızı trafikle ödüllendirir.

iş için araçlar

Gönderinizi optimize etmek için gereken tüm strateji ve taktikler hakkında konuştuğumuza göre, sizin için bir aracım var. Yoast SEO adlı ücretsiz bir WordPress eklentisidir. Siz çalışırken SEO optimizasyonu için gönderilerinizi puanlayacaktır.

Yazdığınız her gönderiyi SEO optimizasyonu için tek bir şey yapabilecekseniz, bu eklentiyi edinin ve düğme yeşile dönene kadar söylediklerini yapın.

Yeşil düğme böyle görünecek. Gördüğünüzde, en azından düzgün bir şekilde optimize edilmiş bir yayınınız olduğunu bileceksiniz. Gönderiler için optimizasyon derecelendirmeleri "İyi", "Tamam" ve "Kötü" şeklindedir. İyi, size yeşil bir düğme kazandırır. Tamam, sarı bir düğmedir. Kötü bir kırmızı düğmedir.

Yoast analizi şöyle görünür:

Önerileri şöyle görünür:

Bir blog gönderisini optimize etmenize yardımcı olacak başka araçlar da vardır veya ele aldığımız öğelerin bir post-it notu kontrol listesini yazıp yayınlamadan önce hızlı bir yer kontrolü için kullanabilirsiniz. Blog yazarlığınıza nasıl yaklaşırsanız yaklaşın, artık sıralanmak için gereken SEO mekaniklerini biliyorsunuz.

Bir blog gönderisini arama motorları için nasıl optimize edeceğinize dair herhangi bir ipucunuz var mı? Onlar hakkında bize bilgi verin. Lütfen aşağıya bir yorum bırakın.

Herhangi bir içeriği nasıl SEO dostu hale getireceğinizi öğrenmek için bu e-Kitabı okuduğunuzdan emin olun.