如何優化博客文章（不需要 SEO 嚮導的帽子）

公司開設商業博客的最大原因之一是為他們的網站帶來更多搜索引擎流量。 但如您所知，“如果您建造它，他們就會來”並不是明智的商業策略。 您可以將數千美元和數十篇文章投入到公司博客中，卻只看到它靜默不動。 未讀。 取消共享。 無利可圖。

針對搜索引擎優化您的博客文章只是創建成功的公司博客的一部分。 但它有幫助。 很多。 如果您的博客的其他部分正常運行，那麼即使是適度的流量也足以讓博客變得有價值。

頁面內與頁面外 SEO

因為我們將討論優化博客文章，所以我們將完全關註一種搜索引擎優化 (SEO)：在頁面上。 頁面搜索引擎優化，顧名思義，就是你對頁面本身所做的一切，以提高該頁面的搜索引擎優化。

例如，假設您想優化 https://YourSite.com/blog/products.html。 您對 products.html 所做的所有更改都將是頁面 SEO。 如果您想優化 products.html 的頁外 SEO，您可以建立指向該頁面的鏈接並嘗試為其獲得更多社交分享。

知道了？ 偉大的。 以下是撰寫（幾乎）完美優化的博客文章的方法：

1.選擇合適的話題來寫。

這聽起來像是內容營銷策略的第一步嗎？ 這是。 您的內容策略應該由您的 SEO 目標決定，反之亦然。 請注意，我說的是“通知”，而不是“決定”。

事情是這樣的：您可以選擇成百上千個關鍵字來撰寫一篇文章。 但是哪些與您的聽眾真正想知道的主題相關？ 哪些關鍵字可以讓您撰寫一篇文章，使您的讀者願意僱用您或向您購買商品，即使這是兩年銷售週期的第一步？

這些是值得寫的關鍵詞。 首先為您的讀者服務。 其次為自己服務。 理想情況下，找到可以同時為他們和您服務的主題來撰寫。

謹慎選擇博文主題； 你會爭奪讀者

您必須選擇戰略主題，因為雖然可以為任何關鍵字排名，但競爭非常激烈。 如果您想在每天發布的 200 萬篇博文中排名靠前，您需要撰寫一篇引人注目的文章。

當我對關鍵字說“排名”時，我的意思是進入搜索結果的第一頁。 如果您不在結果的第一頁上，那麼您基本上就沒有參與其中。 大約 92% 的人不會翻過第一頁。 並且 98% 不會超過第二頁。

情況變得更糟。 搜索結果中的第一位獲得所有點擊次數的 31% 到 56%，具體取決於您引用的研究。 第二名獲得一半——14%。 當您跌至第三位時，您獲得的點擊次數不到 10%。 如圖表所示，當您向下瀏覽頁面時，它會進一步下降。

由於排名靠前的結果占據瞭如此多的流量，您可以理解為什麼精明的 SEO 專家會敦促他們的客戶使用競爭較少的關鍵字。 如果您可以在每月搜索 500 次的關鍵字中排名第一，那麼您的表現會比在每月搜索 2,000 次的關鍵字中排名第五更好。

* 您的頁面不會總是排在第二位； 每次運行搜索時，結果都會有些混亂。 當我說您的頁面將位於第二位時，我的意思是平均而言。

2.選擇合適的關鍵詞，最好是長尾關鍵詞。

具有三個以上單詞的關鍵字稱為“長尾關鍵字”。 長尾關鍵詞是一個聰明的關注點，原因有以下三個：

• 廣告：長尾關鍵字的競爭較少，這使得按點擊付費廣告更容易負擔得起。
• 排名：由於長尾關鍵詞更具體，它們可以排名更高，以響應當今人們進行的更詳細、更長的查詢。
• 轉化：搜索查詢越詳細，買家就越有可能在買家的旅程中走得更遠，因此更接近轉化。

關鍵字搜索“TV”的點擊轉化率會很低，比如不到 1%。 但是，通過關鍵詞搜索“Sony KDL40W600B 40 英寸 1080p 60Hz 智能 LED 電視”點擊，轉化率可能高達 3%。 那是因為長尾關鍵詞（好的關鍵詞）被購買週期（或捐贈週期，對於你的非營利組織）更進一步的人使用。

如果我們將這個更高的轉化率添加到之前的表格中，情況會變得更好。

開始搜索具有您可以撰寫博客文章的長尾關鍵字的主題。 您可以使用它來查找競爭較低的關鍵字。 Google 的自動建議是一個免費選項：只需在 Google 搜索窗口中輸入您的測試關鍵字，然後記下 Google 的建議。 Google 的關鍵字規劃器對於查找關鍵字建議很有用； 您需要一個 AdWords 帳戶才能使用它，但這些都是免費的。 還有一個免費版本的 SEMRush。

雖然長尾關鍵字是最好的起點，但您不必專門使用它們。 如果您有一個包含高流量、高競爭關鍵字的殺手級博客帖子創意，那就去做吧。

為 SEO 還是為人而寫？

為網絡寫作是一種平衡的行為。 從純粹的 SEO 角度來看，您可以從關鍵字研究開始。 人們在尋找什麼？ 他們如何尋找它？ 他們有什麼問題？ 從那裡開始，您將進入編輯流程，以決定您是否有故事要講。 “我看到人們正在尋找油炸綠色番茄食譜。 這與我們的觀眾相關嗎？ 我們有獨特的看法嗎？”

如果你在人們正在尋找的詞和你可以講述的故事之間有協同作用，你就寫這篇文章，然後做最後的優化調整。 從編輯的角度來看，您正在尋找讀者想要閱讀的故事和文章。 在這種情況下，您從故事開始，分析最適用的關鍵字，然後針對您希望為其找到故事的那個關鍵字優化故事。

3. 盡可能寫出最好的標題。

標題很重要，因為您不僅要為搜索引擎創建內容。 是的，排名很重要，但目標不是排名。 最終目標是讓真實的人閱讀您的內容並採取對您有價值的行動。 寫得好的標題不僅有助於提高帖子的排名，而且更重要的是，會增加您關心的人實際點擊列表並閱讀帖子的可能性。

從結構上講：最好讓關鍵字盡可能靠近標題的開頭。 “長尾關鍵詞：它們是你應該關心的全部嗎？” 在搜索結果中可能會比“除了 SEO 中的長尾關鍵詞之外，你不應該關心任何事情嗎？”會做得更好？

但是不要為了將關鍵字強制放在開頭而屠殺你的標題。 平均而言，人們在採取行動之前在搜索結果頁面上停留的時間少於 6 秒，而且他們不會點擊糟糕的標題、關鍵字或無關鍵字。 請記住：如果沒有人點擊您的列表，那麼您的排名有多高都沒有關係。

4. 在副標題中使用您的關鍵字。

在標題之後，下一個使用關鍵字的地方是副標題。 這些應該在您的帖子中標記為 H2 或 H3 標籤。

副標題為讀者提供指南，使您的帖子更易於閱讀，但它們也使您的帖子更易於瀏覽。 人們瀏覽帖子的次數多於閱讀帖子的次數。 如果你試圖與之抗爭，並強迫你的讀者閱讀每一個字，你就會輸。 請記住，那裡有很多網站。 他們只需點擊一下。

嘗試在至少一個副標題中使用您的關鍵字。 如果可以，請將關鍵字的一兩個附加變體添加到其他子標題中。 隨著谷歌在解讀搜索者意圖方面做得更好，這些同義詞和相關詞的搜索引擎優化價值也會增加。

5. 在整個帖子中包含關鍵字的變體。

變體可以是複數與單數，或者是密切相關的術語，例如在“SEO”和“搜索引擎優化”之間切換。 理想情況下，您會自然地使用這些附加術語。 這就是搜索引擎尋找它們的部分原因。 搜索算法的作者知道，當人類為人類寫作時，他們使用相似但略有不同的詞。

成功的內容創作者是為人們（而不是搜索引擎）寫作的人。 他們不使用“Naples Florida time-share two bedroom apartment”這個短語，即使使用了，也絕不會在每一百個單詞左右使用超過一次。 如果他們這樣做，他們聽起來就像機器人。

6. 寫一篇長文章（通常）。

您可以撰寫 300 字的博客文章。 沒有人會罰款你。 然而，有大量數據表明，寫長內容是獲得排名的更好方式。 這張來自 serpIQ 的圖表顯示排名靠前的帖子遠遠超過 2,000 個單詞：

BuzzSumo 分析了 8 個月內超過 1 億篇文章的社交分享數，正如 Noah Kagan 在 OKDork 上報導的那樣，發現內容越長，獲得的分享越多，其中 3,000-10,000 字的文章獲得最多的平均分享（總共 8,859平均份額）。

關於博客文章的理想長度有很多不同的意見。 有很多研究支持長內容，但沒有一項是專門在您的博客上完成的。 此外，僅僅因為長篇內容做得很好，您不必每次都寫一篇 3,000 字的帖子。 例如，如果你正在寫一篇文章來回答特定的長尾關鍵詞，並且你可以用 300 字來解決這個問題，那就寫 300 字。 如果你寫的是一個更複雜的話題，你不太可能用 800 字來準確地描述這個話題，所以這篇文章可能會更長。

如果您決定發布長篇內容帖子，我有兩條建議：

• 長內容不是胡說八道或寫填充內容的許可。 長篇內容之所以有效，是因為它非常詳細。 長篇文章旨在成為特定主題的權威信息來源。 這就是為什麼它們很長。 這可能就是他們獲得排名的原因。
• 長篇內容需要正確格式化，正如 Heidi Cohen 在這篇文章中所展示的那樣，否則您的讀者將會跑掉。 好的格式包括副標題、要點和大量直接支持主題的圖像。

7. 有策略地將關鍵字和關鍵字變體放入圖片的 alt 標籤中。

為帖子中主要圖片的 alt 標籤編寫簡短的描述性副本，並確保其長度約為 70 個字符。 在這些標籤中使用您的關鍵字及其變體。

Alt 標籤會被搜索引擎讀取，但它們也會出現在其他有趣和有用的地方。 如果有人將你的一張圖片固定到 Pinterest，則固定的默認描述將是 alt 標籤的內容。

8. 將關鍵字添加到帖子的 URL 中。

這是另一個小信號，表明頁面確實與關鍵字有關。 此外，查看 URL 中的關鍵字有助於人類搜索者更有信心從所有其他列表中選擇您的頁面。

9. 寫一個元描述標籤，包含你的關鍵詞，吸引用戶點擊。

將元描述保持在 150 個字符和空格以內。 將您的元標記想像成廣告文案……因為它們是。 有趣的是，我們如何著迷和測試按點擊付費的廣告文案，卻幾乎不花一分鐘時間編寫元描述標籤。 這些元描述標籤將緊挨著珍貴的 PPC 廣告文案顯示。 你的元描述正在與 PPC 副本競爭，所以讓它們有價值。

是時候像寫廣告文案一樣仔細地寫這些描述了。 使用 Portent 的 SERP（搜索引擎結果頁面）預覽工具查看您的作品將如何顯示。

10. 鏈接到您網站上的其他頁面。

這些“內部鏈接”將頁面權限發送到您網站上的其他頁面。 讓您網站的其他頁面指向這篇新帖子也有助於更快地找到它。 它還將一些頁面權限從那些現有頁面傳遞到您的新頁面。

11. 鏈接到網絡上的其他頁面。

幾年前，一些 SEO 專家擔心如果他們從自己的頁面鏈接到其他網站會失去頁面權限。 時代變了。 最好鏈接到網絡上的其他頁面。

其他營銷人員擔心讓讀者離開他們的網站，因為讀者可能永遠不會回來。 我對這種擔憂表示同情，但與讀者分享豐富的資源對他們有利。 假裝網絡上沒有其他好的資源是不誠實的。

請記住，您的讀者可以立即離開。 他們希望您向他們展示什麼是重要的，什麼是值得在網上看到的。 如果您這樣做，他們會更加信任您並返回您的博客。

12.徵求意見。

評論對於搜索引擎來說並不是一個巨大的信號，表明您的頁面值得索引，但它們會有所幫助。 你要評論。 不要關閉評論。

如果您因為垃圾評論不知所措而關閉了評論，請立即獲取並安裝 WordPress 插件 Akismet。 有一個免費版本。 Akismet 可能無法擺脫所有可能的垃圾評論，但它會將您必須處理的垃圾評論減少約 95%。

13.在標籤上放輕鬆。

標籤基本上是您可以用來組織帖子的子類別。 例如，這篇文章可能有標籤“SEO”、“關鍵詞”和“標題”。 您可能會從某些博客使用的標籤雲中認出標籤。 為每個帖子添加幾個標籤，但要避免過度使用它們。

14. 給老話題帶來新的轉折。

最後一條提示更多的是為了讀者的利益，而不是為了搜索引擎的利益。 不要只是重複之前說過的話。 絕對不要只是去尋找給定關鍵字的最受歡迎的帖子，然後讓某人重寫該帖子。 如果可以的話，尋找新的研究。 或者更進一步，給專家發電子郵件，從他們那裡獲得原始報價。 這是在其他任何地方都找不到的信息。

當您發佈出色的帖子時，您的跳出率會下降。 人們會在您的網站上停留更長時間，並且會越來越多地回來。 谷歌正在跟踪所有這些。 他們專注於為用戶提供良好的用戶體驗。 如果你的帖子有人們喜歡的帖子的標記，谷歌會用流量獎勵你的頁面。

工作工具

既然我們已經討論了優化帖子的所有策略和戰術細節，我已經為您準備了一個工具。 這是一個名為 Yoast SEO 的免費 WordPress 插件。 它會在您工作時對您的帖子進行 SEO 優化評分。

如果你只能做一件事來優化你寫的每一篇文章，那就得到這個插件並按照它說的做，直到按鈕變成綠色。

這就是綠色按鈕的樣子。 當您看到它時，您就會知道您至少擁有一篇經過適當優化的帖子。 帖子的優化評級為“好”、“好”和“差”。 好的為您贏得了一個綠色按鈕。 確定是一個黃色按鈕。 壞是一個紅色按鈕。

這是 Yoast 分析的樣子：

這些是它的建議：

還有其他工具可以幫助您優化博客文章，或者您可以只寫一張我們已經涵蓋的項目的便利貼清單，並在發布之前使用它進行快速抽查。 無論您如何撰寫博客，現在您都知道獲得排名所需的 SEO 機制。

關於如何針對搜索引擎優化博客文章，您有什麼建議嗎？ 讓我們了解他們。 請在下面發表評論。

請務必閱讀這本電子書，了解如何使任何內容對 SEO 友好。