如何优化博客文章（不需要 SEO 向导的帽子）

公司开设商业博客的最大原因之一是为他们的网站带来更多搜索引擎流量。 但如您所知，“如果您建造它，他们就会来”并不是明智的商业策略。 您可以将数千美元和数十篇文章投入到公司博客中，却只看到它静默不动。 未读。 取消共享。 无利可图。

针对搜索引擎优化您的博客文章只是创建成功的公司博客的一部分。 但它有帮助。 很多。 如果您的博客的其他部分正常运行，那么即使是适度的流量也足以让博客变得有价值。

页面内与页面外 SEO

因为我们将讨论优化博客文章，所以我们将完全关注一种搜索引擎优化 (SEO)：在页面上。 页面搜索引擎优化，顾名思义，就是你对页面本身所做的一切，以提高该页面的搜索引擎优化。

例如，假设您想优化 https://YourSite.com/blog/products.html。 您对 products.html 所做的所有更改都将是页面 SEO。 如果您想优化 products.html 的页外 SEO，您可以建立指向该页面的链接并尝试为其获得更多社交分享。

知道了？ 伟大的。 以下是撰写（几乎）完美优化的博客文章的方法：

1.选择合适的话题来写。

这听起来像是内容营销策略的第一步吗？ 这是。 您的内容策略应该由您的 SEO 目标决定，反之亦然。 请注意，我说的是“通知”，而不是“决定”。

事情是这样的：您可以选择成百上千个关键字来撰写一篇文章。 但是哪些与您的听众真正想知道的主题相关？ 哪些关键字可以让您撰写一篇文章，使您的读者愿意雇用您或向您购买商品，即使这是两年销售周期的第一步？

这些是值得写的关键词。 首先为您的读者服务。 其次为自己服务。 理想情况下，找到可以同时为他们和您服务的主题来撰写。

谨慎选择博文主题； 你会争夺读者

您必须选择战略主题，因为虽然可以为任何关键字排名，但竞争非常激烈。 如果您想在每天发布的 200 万篇博文中排名靠前，您需要撰写一篇引人注目的文章。

当我对关键字说“排名”时，我的意思是进入搜索结果的第一页。 如果您不在结果的第一页上，那么您基本上就没有参与其中。 大约 92% 的人不会翻过第一页。 并且 98% 不会超过第二页。

情况变得更糟。 搜索结果中的第一位获得所有点击次数的 31% 到 56%，具体取决于您引用的研究。 第二名获得一半——14%。 当您跌至第三位时，您获得的点击次数不到 10%。 如图表所示，当您向下浏览页面时，它会进一步下降。

由于排名靠前的结果占据了如此多的流量，您可以理解为什么精明的 SEO 专家会敦促他们的客户使用竞争较少的关键字。 如果您可以在每月搜索 500 次的关键字中排名第一，那么您的表现会比在每月搜索 2,000 次的关键字中排名第五更好。

* 您的页面不会总是排在第二位； 每次运行搜索时，结果都会有些混乱。 当我说您的页面将位于第二位时，我的意思是平均而言。

2.选择合适的关键词，最好是长尾关键词。

具有三个以上单词的关键字称为“长尾关键字”。 长尾关键词是一个聪明的关注点，原因有以下三个：

• 广告：长尾关键字的竞争较少，这使得按点击付费广告更容易负担得起。
• 排名：由于长尾关键词更具体，它们可以排名更高，以响应当今人们进行的更详细、更长的查询。
• 转化：搜索查询越详细，买家就越有可能在买家的旅程中走得更远，因此更接近转化。

关键字搜索“TV”的点击转化率会很低，比如不到 1%。 但是，通过关键词搜索“Sony KDL40W600B 40 英寸 1080p 60Hz 智能 LED 电视”点击，转化率可能高达 3%。 那是因为长尾关键词（好的关键词）被购买周期（或捐赠周期，对于你的非营利组织）更进一步的人使用。

如果我们将这个更高的转化率添加到之前的表格中，情况会变得更好。

开始搜索具有您可以撰写博客文章的长尾关键字的主题。 您可以使用它来查找竞争较低的关键字。 Google 的自动建议是一个免费选项：只需在 Google 搜索窗口中输入您的测试关键字，然后记下 Google 的建议。 Google 的关键字规划器对于查找关键字建议很有用； 您需要一个 AdWords 帐户才能使用它，但这些都是免费的。 还有一个免费版本的 SEMRush。

虽然长尾关键字是最好的起点，但您不必专门使用它们。 如果您有一个包含高流量、高竞争关键字的杀手级博客帖子创意，那就去做吧。

为 SEO 还是为人而写？

为网络写作是一种平衡的行为。 从纯粹的 SEO 角度来看，您可以从关键字研究开始。 人们在寻找什么？ 他们如何寻找它？ 他们有什么问题？ 从那里开始，您将进入编辑流程，以决定您是否有故事要讲。 “我看到人们正在寻找油炸绿色番茄食谱。 这与我们的观众相关吗？ 我们有独特的看法吗？”

如果你在人们正在寻找的词和你可以讲述的故事之间有协同作用，你就写这篇文章，然后做最后的优化调整。 从编辑的角度来看，您正在寻找读者想要阅读的故事和文章。 在这种情况下，您从故事开始，分析最适用的关键字，然后针对您希望为其找到故事的那个关键字优化故事。

3. 尽可能写出最好的标题。

标题很重要，因为您不仅要为搜索引擎创建内容。 是的，排名很重要，但目标不是排名。 最终目标是让真实的人阅读您的内容并采取对您有价值的行动。 写得好的标题不仅有助于提高帖子的排名，而且更重要的是，会增加您关心的人实际点击列表并阅读帖子的可能性。

从结构上讲：最好让关键字尽可能靠近标题的开头。 “长尾关键词：它们是你应该关心的全部吗？” 在搜索结果中可能会比“除了 SEO 中的长尾关键词之外，你不应该关心任何事情吗？”会做得更好？

但是不要为了将关键字强制放在开头而屠杀你的标题。 平均而言，人们在采取行动之前在搜索结果页面上停留的时间少于 6 秒，而且他们不会点击糟糕的标题、关键字或无关键字。 请记住：如果没有人点击您的列表，那么您的排名有多高都没有关系。

4. 在副标题中使用您的关键字。

在标题之后，下一个使用关键字的地方是副标题。 这些应该在您的帖子中标记为 H2 或 H3 标签。

副标题为读者提供指南，使您的帖子更易于阅读，但它们也使您的帖子更易于浏览。 人们浏览帖子的次数多于阅读帖子的次数。 如果你试图与之抗争，并强迫你的读者阅读每一个字，你就会输。 请记住，那里有很多网站。 他们只需点击一下。

尝试在至少一个副标题中使用您的关键字。 如果可以，请将关键字的一两个附加变体添加到其他子标题中。 随着谷歌在解读搜索者意图方面做得更好，这些同义词和相关词的搜索引擎优化价值也会增加。

5. 在整个帖子中包含关键字的变体。

变体可以是复数与单数，或者是密切相关的术语，例如在“SEO”和“搜索引擎优化”之间切换。 理想情况下，您会自然地使用这些附加术语。 这就是搜索引擎寻找它们的部分原因。 搜索算法的作者知道，当人类为人类写作时，他们使用相似但略有不同的词。

成功的内容创作者是为人们（而不是搜索引擎）写作的人。 他们不使用“Naples Florida time-share two bedroom apartment”这个短语，即使使用了，也绝不会在每一百个单词左右使用超过一次。 如果他们这样做，他们听起来就像机器人。

6. 写一篇长文章（通常）。

您可以撰写 300 字的博客文章。 没有人会罚款你。 然而，有大量数据表明，写长内容是获得排名的更好方法。 这张来自 serpIQ 的图表显示排名靠前的帖子远远超过 2,000 个单词：

BuzzSumo 分析了 8 个月内超过 1 亿篇文章的社交分享数，正如 Noah Kagan 在 OKDork 上报道的那样，发现内容越长，获得的分享越多，其中 3,000-10,000 字的文章获得最多的平均分享（总共 8,859平均份额）。

关于博客文章的理想长度有很多不同的意见。 有很多研究支持长内容，但没有一项是专门在您的博客上完成的。 此外，仅仅因为长篇内容做得很好，您不必每次都写一篇 3,000 字的帖子。 例如，如果你正在写一篇文章来回答特定的长尾关键词，并且你可以用 300 字来解决这个问题，那就写 300 字。 如果你写的是一个更复杂的话题，你不太可能用 800 字来准确地描述这个话题，所以这篇文章可能会更长。

如果您决定发布长篇内容帖子，我有两条建议：

• 长内容不是胡说八道或写填充内容的许可。 长篇内容之所以有效，是因为它非常详细。 长篇文章旨在成为特定主题的权威信息来源。 这就是为什么它们很长。 这可能就是他们获得排名的原因。
• 长篇内容需要正确格式化，正如 Heidi Cohen 在这篇文章中所展示的那样，否则您的读者将会跑掉。 好的格式包括副标题、要点和大量直接支持主题的图像。

7. 有策略地将关键字和关键字变体放入图片的 alt 标签中。

为帖子中主要图片的 alt 标签编写简短的描述性副本，并确保其长度约为 70 个字符。 在这些标签中使用您的关键字及其变体。

Alt 标签会被搜索引擎读取，但它们也会出现在其他有趣和有用的地方。 如果有人将你的一张图片固定到 Pinterest，则固定的默认描述将是 alt 标签的内容。

8. 将关键字添加到帖子的 URL 中。

这是另一个小信号，表明页面确实与关键字有关。 此外，查看 URL 中的关键字有助于人类搜索者更有信心从所有其他列表中选择您的页面。

9. 写一个元描述标签，包含你的关键词，吸引用户点击。

将元描述保持在 150 个字符和空格以内。 将您的元标记想象成广告文案……因为它们是。 有趣的是，我们如何着迷和测试按点击付费的广告文案，却几乎不花一分钟时间编写元描述标签。 这些元描述标签将紧挨着珍贵的 PPC 广告文案显示。 你的元描述正在与 PPC 副本竞争，所以让它们有价值。

是时候像写广告文案一样仔细地写这些描述了。 使用 Portent 的 SERP（搜索引擎结果页面）预览工具查看您的作品将如何显示。

10. 链接到您网站上的其他页面。

这些“内部链接”将页面权限发送到您网站上的其他页面。 让您网站的其他页面指向这篇新帖子也有助于更快地找到它。 它还将一些页面权限从那些现有页面传递到您的新页面。

11. 链接到网络上的其他页面。

几年前，一些 SEO 专家担心如果他们从自己的页面链接到其他网站会失去页面权限。 时代变了。 最好链接到网络上的其他页面。

其他营销人员担心让读者离开他们的网站，因为读者可能永远不会回来。 我对这种担忧表示同情，但与读者分享丰富的资源对他们有利。 假装网络上没有其他好的资源是不诚实的。

请记住，您的读者可以立即离开。 他们希望您向他们展示什么是重要的，什么是值得在网上看到的。 如果您这样做，他们会更加信任您并返回您的博客。

12.征求意见。

评论对于搜索引擎来说并不是一个巨大的信号，表明您的页面值得索引，但它们会有所帮助。 你要评论。 不要关闭评论。

如果您因为垃圾评论不知所措而关闭了评论，请立即获取并安装 WordPress 插件 Akismet。 有一个免费版本。 Akismet 可能无法摆脱所有可能的垃圾评论，但它会将您必须处理的垃圾评论减少约 95%。

13.在标签上放轻松。

标签基本上是您可以用来组织帖子的子类别。 例如，这篇文章可能有标签“SEO”、“关键词”和“标题”。 您可能会从某些博客使用的标签云中认出标签。 为每个帖子添加几个标签，但要避免过度使用它们。

14. 给老话题带来新的转折。

最后一条提示更多的是为了读者的利益，而不是为了搜索引擎的利益。 不要只是重复之前说过的话。 绝对不要只是去寻找给定关键字的最受欢迎的帖子，然后让某人重写该帖子。 如果可以的话，寻找新的研究。 或者更进一步，给专家发电子邮件，从他们那里获得原始报价。 这是在其他任何地方都找不到的信息。

当您发布出色的帖子时，您的跳出率会下降。 人们会在您的网站上停留更长时间，并且会越来越多地回来。 谷歌正在跟踪所有这些。 他们专注于为用户提供良好的用户体验。 如果你的帖子有人们喜欢的帖子的标记，谷歌会用流量奖励你的页面。

工作工具

既然我们已经讨论了优化帖子的所有策略和战术细节，我已经为您准备了一个工具。 这是一个名为 Yoast SEO 的免费 WordPress 插件。 它会在您工作时对您的帖子进行 SEO 优化评分。

如果你只能做一件事来优化你写的每一篇文章，那就得到这个插件并按照它说的做，直到按钮变成绿色。

这就是绿色按钮的样子。 当您看到它时，您就会知道您至少拥有一篇经过适当优化的帖子。 帖子的优化评级为“好”、“好”和“差”。 好的为您赢得了一个绿色按钮。 确定是一个黄色按钮。 坏是一个红色按钮。

这是 Yoast 分析的样子：

这些是它的建议：

还有其他工具可以帮助您优化博客文章，或者您可以只写一张我们已经涵盖的项目的便利贴清单，并在发布之前使用它进行快速抽查。 无论您如何撰写博客，现在您都知道获得排名所需的 SEO 机制。

关于如何针对搜索引擎优化博客文章，您有什么建议吗？ 让我们了解他们。 请在下面发表评论。

请务必阅读这本电子书，了解如何使任何内容对 SEO 友好。