Como otimizar uma postagem de blog (sem chapéu de assistente de SEO necessário)

Uma das maiores razões pelas quais as empresas iniciam um blog de negócios é direcionar mais tráfego de mecanismo de pesquisa para seu site. Mas, como você sabe, “se você construir, eles virão” não é uma estratégia de negócios inteligente. Você pode despejar milhares de dólares e dezenas de postagens em um blog da empresa apenas para vê-lo ficar em silêncio. Não lida. Não compartilhado. Não lucrativo.

Otimizar as postagens do seu blog para os mecanismos de pesquisa é apenas uma parte da criação de um blog corporativo de sucesso. Mas ajuda. Bastante. Se você tiver as outras partes do seu blog funcionando, até mesmo um modesto fluxo de tráfego pode ser suficiente para fazer um blog valer a pena.

SEO na página versus fora da página

Como falaremos sobre otimização de postagens de blog, focaremos inteiramente em um tipo de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO): na página. O SEO na página, como o nome sugere, é tudo o que você faz na própria página para melhorar a otimização do mecanismo de pesquisa dessa página.

Por exemplo, digamos que você queira otimizar https://YourSite.com/blog/products.html. Todas as alterações que você faria em products.html seriam SEO na página. Se você quiser otimizar o SEO fora da página para products.html, crie links para essa página e tente obter mais compartilhamentos sociais para ela.

Entendi? Ótimo. Veja como escrever uma postagem de blog (quase) perfeitamente otimizada:

1. Escolha o tema certo para escrever.

Isso soa como o primeiro passo de uma estratégia de marketing de conteúdo? Isso é. Sua estratégia de conteúdo deve ser informada por seus objetivos de SEO e vice-versa. Observe que eu disse “informado por”, não “determinado por”.

Aqui está o negócio: existem centenas, talvez milhares, de palavras-chave que você pode escolher para escrever um post. Mas quais estão vinculados a tópicos que seu público realmente deseja saber? Quais palavras-chave permitirão que você escreva uma postagem que leve seus leitores a contratá-lo ou comprar de você, mesmo que seja a primeira etapa de um ciclo de vendas de dois anos?

Essas são as palavras-chave sobre as quais vale a pena escrever. Sirva seus leitores primeiro. Sirva-se em segundo lugar. Idealmente, encontre tópicos sobre os quais escrever que sirvam a eles e a você simultaneamente.

Escolha os tópicos de postagem do blog com cuidado; você estará competindo por leitores

Você deve escolher tópicos estratégicos porque, embora seja possível classificar qualquer palavra-chave, a concorrência é acirrada. Você precisará criar uma postagem que brilhará se quiser se classificar entre os dois milhões de postagens de blog publicadas todos os dias.

Quando digo “classificação” para uma palavra-chave, quero dizer chegar à primeira página de resultados de pesquisa. Se você não está na primeira página de resultados, basicamente não está no jogo. Cerca de 92% das pessoas não vão além da primeira página. E 98% não vão além da segunda página.

Fica pior. A primeira posição nos resultados da pesquisa fica entre 31% e 56% de todos os cliques, dependendo de qual estudo você citar. A segunda posição fica com metade disso – 14%. Quando você cai para a terceira posição, recebe menos de 10% dos cliques. Ele cai ainda mais à medida que você desce a página, como mostra este gráfico.

Com os principais resultados monopolizando tanto tráfego, você pode ver por que os especialistas em SEO inteligentes incentivam seus clientes a buscar palavras-chave com menos concorrência. Se você conseguir ser classificado na primeira posição para uma palavra-chave que obtém 500 pesquisas por mês, você se sairá melhor do que se estivesse na quinta posição para uma palavra-chave que recebe 2.000 pesquisas por mês.

* Nem sempre sua página estará na posição dois; toda vez que uma pesquisa é executada, os resultados são um pouco alterados. Quando digo que sua página estará na posição dois, quero dizer na média.

2. Escolha as palavras-chave certas, de preferência palavras-chave de cauda longa.

Palavras-chave com mais de três palavras são chamadas de “palavras-chave de cauda longa”. As palavras-chave de cauda longa são um lugar inteligente para se concentrar, por três razões:.

• Publicidade: há menos concorrência para palavras-chave de cauda longa, tornando-as mais acessíveis para anúncios pagos por clique.
• Classificação: Como as palavras-chave de cauda longa são mais específicas, elas podem ter uma classificação mais alta em resposta às consultas mais detalhadas e mais longas que as pessoas fazem hoje.
• Conversão: quanto mais detalhada a consulta de pesquisa, mais provável é que o comprador esteja mais avançado na jornada do comprador e, portanto, mais próximo da conversão.

A taxa de conversão para um clique de uma pesquisa de palavras-chave para “TV” será baixa, como menos de 1%. Mas um clique em uma pesquisa de palavras-chave por “TV LED inteligente Sony KDL40W600B 40 polegadas 1080p 60 Hz” pode ter uma taxa de conversão de até 3%. Isso ocorre porque palavras-chave de cauda longa (boas) são usadas por pessoas que estão mais adiantadas no ciclo de compra (ou no ciclo de doação, para organizações sem fins lucrativos).

Se adicionarmos essa taxa de conversão mais alta à tabela anterior, as coisas começarão a ficar ainda melhores.

Comece a pesquisar por tópicos que tenham palavras-chave de cauda longa sobre as quais você poderia escrever postagens de blog. Você pode usar para encontrar palavras-chave com baixa concorrência. A sugestão automática do Google é uma opção gratuita: basta começar a digitar sua palavra-chave de teste em uma janela de pesquisa do Google e anotar o que o Google sugere. O planejador de palavras-chave do Google é útil para encontrar sugestões de palavras-chave; você precisará de uma conta do AdWords para usá-la, mas ela é gratuita. Há também uma versão gratuita do SEMRush.

Embora as palavras-chave de cauda longa sejam o melhor lugar para começar, você não precisa usá-las exclusivamente. Se você tem uma ideia de postagem de blog matadora que inclui uma palavra-chave de alto tráfego e alta concorrência, vá em frente.

Escrever para SEO ou para pessoas?

Escrever para a web é um ato de equilíbrio. Do ponto de vista de SEO puro, você começa com a pesquisa de palavras-chave. O que as pessoas estão procurando? Como eles estão procurando por isso? Que perguntas eles têm? A partir daí, você entra no processo editorial para decidir se tem uma história para contar. “Vejo que as pessoas estão procurando receitas de tomate verde frito. Isso é relevante para o nosso público? Temos uma visão única?”

Se você tiver sinergia entre as palavras que as pessoas estão procurando e uma história que pode contar, escreva a postagem e faça os ajustes finais de otimização. Do ponto de vista editorial, você está procurando as histórias e artigos que seus leitores desejam ler. Nesse caso, você começa com a história, analisa quais palavras-chave se aplicam mais e otimiza a história para aquela palavra-chave para a qual deseja que a história seja encontrada.

3. Escreva o melhor título possível.

O título é importante porque você está criando conteúdo para mais do que apenas os mecanismos de pesquisa. Sim, é importante ranquear, mas o objetivo não é ranquear. O objetivo final é fazer com que pessoas reais leiam seu conteúdo e realizem ações que sejam valiosas para você. Um título bem escrito não apenas ajudará a aumentar a classificação de uma postagem, mas, mais importante, aumentará a probabilidade de alguém de quem você gosta realmente clicar na listagem e ler a postagem.

Estruturalmente falando: é ideal colocar a palavra-chave o mais próximo possível do início do título. “Palavras-chave de cauda longa: elas são tudo com o que você deve se preocupar?” provavelmente se sairá melhor nos resultados da pesquisa do que “Você não deveria se importar com nada, exceto palavras-chave de cauda longa em seu SEO?”

Mas não esquarteje seus títulos para forçar as palavras-chave para o início. Em média, as pessoas gastam menos de 6 segundos em uma página de resultados de pesquisa antes de realizar uma ação e não clicam em um título, palavra-chave ruim ou nenhuma palavra-chave. Lembre-se: não importa o quão alto você se classifique se ninguém clicar em sua listagem.

4. Use sua palavra-chave nos subtítulos.

Depois dos títulos, o próximo lugar para trabalhar sua palavra-chave é nos subtítulos. Eles devem ser marcados como tags H2 ou H3 em sua postagem.

Os subtítulos servem aos leitores como guias que facilitam a leitura da sua postagem, mas também facilitam a verificação da sua postagem. As pessoas verificam as postagens com mais frequência do que as leem. Se você tentar lutar contra isso e forçar seus leitores a ler cada palavra, você perderá. Lembre-se, existem muitos sites por aí. Eles estão a apenas um clique de distância.

Tente colocar sua palavra-chave em pelo menos um subtítulo. Se puder, adicione uma ou duas variações adicionais de sua palavra-chave a outros subtítulos. À medida que o Google fica melhor em decifrar a intenção de um pesquisador, esses sinônimos e palavras relacionadas ganham valor de SEO.

5. Inclua variações de sua palavra-chave em todo o post.

Uma variação pode ser plural versus singular ou um termo intimamente relacionado, como alternar entre “SEO” e “otimização de mecanismo de pesquisa”. Idealmente, você usará esses termos adicionais naturalmente. E é por isso que os mecanismos de pesquisa os procuram. Os autores dos algoritmos de busca sabem que, quando humanos escrevem para humanos, eles usam palavras semelhantes, mas ligeiramente diferentes.

Os criadores de conteúdo bem-sucedidos são aqueles que escrevem para as pessoas (não para os mecanismos de pesquisa). Eles não usam a frase “apartamento de dois quartos em Nápoles, Flórida” ou, se o fizerem, nunca a usariam mais de uma vez a cada cem palavras ou algo assim. Se o fizessem, soariam como robôs.

6. Escreva um post longo (geralmente).

Você pode escrever postagens de blog de 300 palavras. Ninguém vai te multar. No entanto, há muitos dados mostrando que escrever conteúdo longo é a melhor maneira de obter classificação. Este gráfico do serpIQ mostra que as postagens mais bem classificadas têm mais de 2.000 palavras:

O BuzzSumo analisou as contagens de compartilhamento social de mais de 100 milhões de artigos ao longo de oito meses, conforme relatado por Noah Kagan no OKDork e descobriu que quanto mais longo o conteúdo, mais compartilhamentos ele recebe , com 3.000-10.000 palavras recebendo a maior média de compartilhamentos (8.859 no total ações médias).

Há muitas opiniões divergentes sobre qual é o tamanho ideal de um post de blog. Existem muitos estudos que suportam conteúdo longo, mas nenhum deles foi feito especificamente em seu blog. Além disso, só porque o conteúdo de formato longo funciona bem, você não precisa escrever uma postagem de 3.000 palavras todas as vezes. Por exemplo, se você estiver escrevendo uma postagem para responder a uma palavra-chave específica de cauda longa e puder abordar o tópico em 300 palavras, escreva 300 palavras. Se você estiver escrevendo sobre um tópico mais complexo, é improvável que consiga fazer justiça ao tópico em 800 palavras, então esse post provavelmente será mais longo.

Tenho dois conselhos se você decidir fazer postagens de conteúdo longas:

• Conteúdo longo não é uma licença para tagarelar ou escrever conteúdo de preenchimento. A razão pela qual o conteúdo de formato longo funciona é porque ele é detalhado. As postagens de formato longo devem ser a fonte definitiva de informações sobre um tópico específico. Por isso são longos. É provavelmente por isso que eles são classificados.
• O conteúdo de formato longo precisa ser formatado corretamente, conforme demonstrado nesta postagem de Heidi Cohen, ou seus leitores serão executados. Uma boa formatação inclui subtítulos, marcadores e muitas imagens que suportam diretamente o tópico.

7. Coloque sua palavra-chave – e variações de palavras-chave – nas tags alt de suas imagens estrategicamente.

Escreva uma cópia descritiva curta para as tags alt das imagens principais em sua postagem e certifique-se de ter cerca de 70 caracteres. Use sua palavra-chave e suas variações nessas tags.

As tags Alt são lidas pelos mecanismos de pesquisa, mas também acabam em outros lugares interessantes e úteis. Se alguém fixar uma de suas imagens no Pinterest, a descrição padrão do pino será o que a tag alt diz.

8. Adicione sua palavra-chave na URL do seu post.

É outro pequeno sinal que mostra que a página realmente é sobre a palavra-chave. Além disso, ver a palavra-chave no URL ajuda o pesquisador humano a ter mais confiança para escolher sua página entre todas as outras listas.

9. Escreva uma tag de meta descrição que inclua sua palavra-chave e que seja atraente para os usuários humanos clicarem.

Mantenha a meta descrição em 150 caracteres e espaços. Pense em suas metatags como se fossem textos de anúncios... porque elas são. É engraçado como ficamos obcecados e testamos a cópia do anúncio pay-per-click, mas mal gastamos um minuto escrevendo tags de meta descrição. Essas meta tags de descrição serão vistas ao lado daquela preciosa cópia do anúncio PPC. Suas meta descrições estão competindo com a cópia PPC, então faça valer a pena.

É hora de escrever essas descrições com tanto cuidado como se fossem textos de anúncios. Use a ferramenta de visualização SERP (Página de resultados do mecanismo de pesquisa) da Portent para ver como seu trabalho aparecerá.

10. Link para outras páginas do seu site.

Esses “links internos” enviam autoridade de página para outras páginas do seu site. Ter outras páginas do seu site apontando para esta nova postagem também ajuda a encontrá-la mais rapidamente. Ele também passa alguma autoridade de página dessas páginas existentes para sua nova página.

11. Link para outras páginas na web.

Alguns anos atrás, alguns especialistas em SEO se preocupavam em perder a autoridade da página se criassem links de sua página para outros sites. Os tempos mudaram. É bom criar links para outras páginas na web.

Outros profissionais de marketing se preocupam em enviar os leitores para longe de seus sites porque o leitor pode nunca mais voltar. Eu simpatizo com essa preocupação, mas compartilhar ótimos recursos com seu leitor os beneficia. Fingir que não há outros bons recursos no resto da web é hipócrita.

Lembre-se, seus leitores podem sair em um piscar de olhos. Eles querem que você mostre o que é importante, o que vale a pena ver online. Se você fizer isso, eles confiarão mais em você e voltarão ao seu blog.

12. Convide comentários.

Os comentários não são um grande sinal para os mecanismos de pesquisa de que vale a pena indexar sua página, mas ajudam. Você quer comentários. Não desative os comentários.

Se você desativou os comentários porque está sobrecarregado com o spam de comentários, obtenha o plugin Akismet do WordPress e instale-o hoje. Existe uma versão gratuita. O Akismet pode não se livrar de todos os comentários de spam possíveis, mas reduzirá os comentários de spam com os quais você precisa lidar em cerca de 95%.

13. Vá com calma nas etiquetas.

Tags são basicamente subcategorias que você pode usar para organizar suas postagens. Por exemplo, esta postagem pode ter as tags “SEO”, “palavras-chave” e “manchetes”. Você provavelmente reconhecerá tags das nuvens de tags que alguns blogs usam. Adicione algumas tags a cada postagem, mas evite usá-las em excesso.

14. Traga uma nova reviravolta para tópicos antigos.

Esta última dica é mais para o benefício de seus leitores do que para o benefício dos mecanismos de busca. Não regurgite apenas o que foi dito antes. Absolutamente não vá apenas encontrar a postagem mais popular para uma determinada palavra-chave e peça a alguém para reescrever essa postagem. Encontre novas pesquisas, se puder. Ou vá além e envie um e-mail a um especialista para obter uma cotação original deles. Esse é o tipo de informação que não pode ser encontrada em nenhum outro lugar.

À medida que você publica ótimas postagens, suas taxas de rejeição diminuem. As pessoas vão ficar mais tempo no seu site e voltar mais e mais. O Google está rastreando tudo isso. Eles são focados em oferecer uma boa experiência de usuário para seus usuários. Se sua postagem tiver as marcas de uma postagem que as pessoas gostam, o Google recompensará sua página com tráfego.

Ferramentas para o trabalho

Agora que falamos sobre todas as estratégias e táticas básicas para otimizar sua postagem, tenho uma ferramenta para você. É um plugin WordPress gratuito chamado Yoast SEO. Ele pontuará suas postagens para otimização de SEO enquanto você trabalha.

Se você pudesse fazer apenas uma coisa para otimizar o SEO de cada postagem que escreve, obtenha este plug-in e faça o que ele diz até que o botão fique verde.

É assim que o botão verde ficará. Ao vê-lo, você saberá que tem pelo menos uma postagem decentemente otimizada. As classificações de otimização para posts são “Bom”, “Ok” e “Ruim”. Bom você ganha um botão verde. OK é um botão amarelo. Ruim é um botão vermelho.

É assim que a análise do Yoast se parece:

Estas são as suas sugestões:

Existem outras ferramentas disponíveis para ajudá-lo a otimizar uma postagem de blog, ou você pode apenas escrever uma lista de verificação de post-it dos itens que abordamos e usá-la para uma verificação rápida antes de publicar. Independentemente de como você aborda a escrita do seu blog, agora você conhece a mecânica de SEO necessária para ser classificado.

Você tem alguma dica sobre como otimizar uma postagem de blog para os mecanismos de pesquisa? Deixe-nos saber sobre eles. Por favor, deixe um comentário abaixo.

E certifique-se de ler este e-book para descobrir como tornar qualquer conteúdo amigável para SEO.