13 способов, которыми подкаст может помочь вашему бизнесу и с чего начать

Прошли те времена, когда мы подключались к плееру и слушали один и тот же компакт-диск снова и снова, пока он не поцарапался до смерти.

Сегодня весь мир у нас на кончиках пальцев и, как продолжение этого, в наших ушах.

Из-за этого важность подкастов в цифровом маркетинге резко возросла.

Появление только аудиоэпизодов дало нам доступ к огромному количеству тем, знаний и идей из всех секторов, несмотря на то, что индустрия все еще находится в зачаточном состоянии.

 Источник

С помощью аудио слушатели подкастов могут настроиться на эпизоды, наполненные информацией, небольшим количеством развлечений и щедрой дозой человеческого общения.

Более того, подкасты нашли свое место в деловом мире , потому что они очень личные и обеспечивают человеческую связь между брендами и их клиентами.

Проблема?

Большинство компаний не видят истинного потенциала подкастов.

 Источник

Они думают, что отнимают слишком много времени, не ориентированы на лидогенерацию и просто предназначены для людей, у которых слишком много свободного времени и слишком много слов.

Просто для протокола: эти предприятия ошибаются — и вот почему.

Зачем начинать подкаст для вашего бизнеса?

1) Удобно потреблять

Люди сегодня заняты.

У них нет времени читать кипы текстов или бесчисленные электронные книги только для того, чтобы понять суть вашего бренда. По сравнению с текстовым и даже видеоконтентом подкасты гораздо более доступны для современного занятого потребителя.

Подумай об этом:

Люди могут слушать подкасты на ходу, тренируются ли они, едут за рулем или идут на работу пешком; вещи, которые они не смогли бы сделать, если бы они читали текст или смотрели видео.

Например, наш собственный подкаст Under the Instagram Influence с участием ведущего Яна Райана идеально подходит для людей, которые хотят получить представление о маркетинге в социальных сетях, но у которых нет времени читать статьи в блогах, подобные этой.

2) Быстро и экономично

Вы можете подумать, что вам нужно все это модное оборудование, чтобы начать, но это далеко не так.

На самом деле запись подкаста занимает гораздо меньше времени, чем написание сообщения в блоге или запись видео.

Все, что нужно для создания эпизода подкаста, — это вы и часть записывающего оборудования, будь то ваш ноутбук или специальный микрофон. Вам решать говорить ( что-то, что вы делаете естественным образом каждый божий день ).

Известный журнал Slate с 2014 года публикует очень простой, но эффективный подкаст The Gist , где ведущий Майк Песка в одиночку беседует о самых разных текущих новостях и проблемах — просто, но эффективно.

3) Выделиться и подняться выше

Существует высокая вероятность того, что вы столкнетесь с серьезной конкуренцией в своей отрасли.

Правда в том, что каждая отрасль с каждым днем ​​становится все более и более насыщенной, что делает труднее, чем когда-либо, выделиться и достучаться до людей, которые имеют значение.

Сравните, сколько брендов в вашей отрасли и сколько из них создают и публикуют подкасты. Готовы поспорить, что их немного. Таким образом, делая эту простую вещь, вы уже отличаетесь от других и даете своему бизнесу толчок, необходимый для развития.

Возьмем , к примеру, Mosaic Crop Nutrition , компанию, которая специализируется на создании продуктов, помогающих питанию сельскохозяйственных культур.

Они хотели охватить более широкую аудиторию фермеров, особенно растущее число молодых, технически подкованных фермеров, которых часто можно найти во время обхода социальных сетей.

Для этого они создали 10-серийный подкаст-драму «Великая тайна урожая» , рассказывающий об опыте фермера во время сбора урожая. Наряду с подкастом существовал специальный веб-сайт с геймификацией и призами, которые можно было выиграть.

Мы не можем придумать лучшего способа выделиться на фоне конкурентов, но подкаст сделал для Mosaic больше, чем просто это. Это превысило их цели взаимодействия на колоссальные 379% .

4) Завоевать доверие

Доверие так важно для бизнеса сегодня — на самом деле, это одна из главных вещей, на которые потребители обращают внимание перед покупкой.

В то время как действительно содержательный текст и видеоконтент могут принести отличные результаты, нет ничего более личного, чем аудиоконтент.

Очень сложно скрыть свою индивидуальность и свою подлинность в голосе. Слушатели могут уловить волнение, страсть, грусть и любые другие человеческие эмоции только по вашему невероятно мощному голосу.

Из-за этого сразу возникает ощущение, что они «знают вас», что значительно упрощает установление доверия.

5) Лидогенерация

Когда кто-то слушает подкаст, вы полностью завладеваете его вниманием.

Они не могут бегло прочитать это, как сообщение в блоге, или перейти к хорошим частям. Вместо этого они, как правило, слушают от начала до конца, а это значит, что у вас есть широкие возможности продвигать свой бренд, чтобы насторожить уши.

Исследование подкастов показало, что две трети слушателей после прослушивания предпринимают действия , в том числе посещают веб-сайт бренда и совершают покупку.

 Источник

Завершайте выпуски призывом к действию (CTA) и настройте целевую страницу специально для перехода на нее слушателей.

6) Низкая конкуренция

Легко думать, что все производят подкасты, потому что за последние пару лет индустрия, кажется, стала популярной.

Несмотря на это, он по-прежнему далеко не так конкурентоспособен, как текстовый контент или рынок видео (просто посмотрите , сколько видео публикуется на YouTube каждую секунду ).

В Facebook более 80 миллионов бизнес-страниц, но транслируется только 700 000 подкастов (и это число еще больше сокращается, когда вы начинаете углубляться в различные сектора и темы).

7) Удобство для мобильных устройств

 Источник

Все больше и больше потребителей отказываются от своих настольных компьютеров и обращаются к смартфонам, чтобы делать буквально все, от исследований в Google и онлайн-покупок до использования социальных сетей и прослушивания своих любимых подкастов.

Смартфоны позволяют людям слушать во время их поездок на работу или буквально в любом другом месте. Фактически, 69% слушателей подкастов настраиваются на свои мобильные устройства .

8) Приходите пораньше

Может показаться, что подкасты есть везде, но индустрия все еще находится в зачаточном состоянии.

В 2018 году еженедельно слушали подкасты 73 миллиона человек .

Ожидается, что к 2021 году это число вырастет до 115 миллионов.

Если вы думаете о запуске подкаста, сейчас самое время это сделать. Ожидание в два года может означать разницу между новаторским подкастом в вашей отрасли и просто еще одним затерявшимся в толпе подкастом.

 Источник

9) Лояльные слушатели

Современные потребители непостоянны.

Их можно отключить по малейшему поводу просто потому, что существует так много брендов на выбор.

Это может затруднить создание лояльных поклонников, которые будут продолжать петь вам дифирамбы и покупать вашу продукцию.

Начав с подкаста прямо сейчас, вы сразу же опередите конкурентов и начнете привлекать лояльных слушателей. Вы можете установить отношения со слушателями и создать взаимопонимание, которое заставит их возвращаться каждый раз, когда вы публикуете новый выпуск.

Было показано, что лояльность от подкастов проявляется и в других маркетинговых каналах. Фактически, у слушателей на 20% больше шансов связаться с брендом, стоящим за их любимым подкастом, в социальных сетях.

10) Установите идейное лидерство

Контент является ключевой частью создания авторитета, опыта и доверия в любой отрасли, потому что публикация проницательного, компетентного и увлекательного контента повышает репутацию вашего бренда на рынке и делает вас контактным лицом по определенной теме.

Подкасты — идеальное дополнение к вашей стратегии идейного лидерства, поскольку слушатели могут услышать ваш опыт прямо из первых уст (т. е. из ваших уст ).

Обмен личными историями, своим опытом и общими сведениями о вашей отрасли автоматически повысит ваш авторитет как лидера отрасли.

Услуги Jumper Media по созданию контента помогают вашей компании или малому бизнесу оставаться актуальными в современном социальном цифровом мире.

Узнайте о наших услугах по созданию контента для социальных сетей.

11) Познакомьтесь с инфлюенсерами

Вы, наверное, заметили, что многие подкасты приглашают гостей для интервью. Это добавляет эпизоду глубины и позволяет транслировать более широкий круг тем.

Это полезно не только для слушателей, но и для вас.

Каждый раз, когда вы приглашаете гостя на свой подкаст, это еще один влиятельный человек и эксперт, с которым вы установили личную связь.

12) Охватить больше людей

 Источник

Для многих брендов добавление создания другой формы контента просто не вариант. Они уже ограничены во времени и изо всех сил пытаются придерживаться своего календаря контента, поэтому добавить подкаст вдобавок ко всему, что было бы сертифицированным желанием смерти.

Но вот в чем дело:

Подкаст не обязательно каждый раз делать из свежего контента.

На самом деле, существует множество успешных подкастов, которые представляют собой просто перепрофилированные видео или прямые трансляции. У вас, вероятно, уже есть тонны контента, который вы могли бы отредактировать в пару эпизодов, что даст вам возможность охватить больше людей через другой носитель.

Возьмите в качестве примера подкаст TED Radio Hour .

В каждом эпизоде ​​​​есть серия переделанных клипов из прямых трансляций и видеороликов, посвященных связанной теме.

13) Проявите творческий подход

Создание контента должно быть веселым, но вы можете время от времени застревать в фанке.

Дав себе возможность проявить свои творческие способности, вы можете найти действительно уникальные и эффективные способы продвижения своего бизнеса.

Просто возьмем в качестве примера подкаст General Electric в журналистском стиле The Message .

В каждом эпизоде ​​ученые пытаются расшифровать внеземные сообщения, используя технологию GE, что-то очень креативное, но также творящее чудеса для репутации и роста GE .

Как начать подкаст для вашего бизнеса

Мы уже упоминали две вещи, которые вам нужны для начала:

• Твой голос
• Что-то, на что можно записать свой голос

Это буквально все, что вам нужно. Сведя количество вещей к минимуму, вы сможете быстро почувствовать себя в эфире и создавать аудиоконтент.

Однако, если вы хотите продвинуть свой подкаст дальше и действительно превратить его в успешный актив бренда, необходимо учитывать несколько моментов:

Как подкаст может создать ценность?

Ваша аудитория занята, и вы не хотите перегружать ее бесполезным контентом.

Вместо этого внимательно изучите, чем подкаст может быть полезен для вашей аудитории. Может быть, есть множество часто задаваемых вопросов, которые вы могли бы превратить в серию, или, может быть, ваша отрасль изобилует историями успеха, которыми вы можете поделиться.

Как подкаст впишется в ваш контент-микс?

Возможно, вы уже заняты стратегией насыщенного контента, поэтому важно подумать, где в нее впишется подкаст.

Может быть, это просто случай перепрофилирования некоторого контента, который у вас уже есть, или, может быть, вы решите сократить количество видео и начать вместо них создавать эпизоды подкастов.

Как только вы начали думать об этих аспектах, вы можете начать мозговой штурм по конкретным темам и эпизодам для включения.

Не забудьте подумать о том, какой длины вы хотите, чтобы были ваши выпуски, и в каком формате вы хотите их создавать ( будь то эпизоды в стиле интервью, одиночные чаты или перепрофилированный контент ).

Продвигайтесь вперед с маркетингом подкастов

 Источник

Подкасты все еще находятся в зачаточном состоянии, а это значит, что у вас есть время, чтобы ворваться и стать хитом в своей отрасли. К 2021 году подкасты станут обычной частью повседневной жизни, и вы хотите , чтобы люди слушали именно ваши .

Какой подкаст вы бы создали, чтобы помочь вашему бизнесу?