13 maneiras pelas quais um podcast pode ajudar sua empresa e como começar

Já se foram os dias em que nos conectávamos a um Walkman e ouvíamos o mesmo CD repetidamente até que ele morresse de zero.

Hoje, temos o mundo inteiro ao nosso alcance e, como extensão disso, aos nossos ouvidos.

Por causa disso, a importância dos podcasts no marketing digital disparou.

O advento de episódios somente de áudio nos deu acesso a um número gigantesco de tópicos, conhecimentos e ideias de todos os setores - apesar da indústria ainda incipiente.

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Por meio de áudio, os ouvintes de podcast podem sintonizar episódios repletos de informações, uma pitada de entretenimento e uma boa dose de interação humana.

Além do mais, os podcasts encontraram um lugar no mundo dos negócios porque são muito pessoais e fornecem uma conexão humana entre as marcas e seus clientes.

O problema?

A maioria das empresas não vê o verdadeiro potencial dos podcasts.

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Eles acham que ocupam muito tempo, não são voltados para a geração de leads e são simplesmente destinados a pessoas com muito tempo disponível e muito a dizer.

Só para constar, essas empresas estão erradas – e aqui está o porquê.

Por que iniciar um podcast para o seu negócio?

1) Conveniente para Consumir

As pessoas hoje estão ocupadas.

Eles não têm tempo para ler resmas de texto ou inúmeros e-books apenas para entender a essência da sua marca. Em comparação com o conteúdo de texto e até mesmo de vídeo, os podcasts são muito mais acessíveis para o consumidor ocupado de hoje.

Pense nisso:

As pessoas podem ouvir um podcast enquanto estão se exercitando, dirigindo ou caminhando para o trabalho; coisas que não seriam capazes de fazer se estivessem lendo um texto ou assistindo a um vídeo.

Por exemplo, nosso próprio podcast, Under the Instagram Influence , apresentando o apresentador Ian Ryan, é perfeito para pessoas que desejam informações sobre marketing de mídia social, mas não têm tempo para ler artigos de blog como este.

2) Rápido e econômico

Você pode pensar que precisa de todo esse equipamento sofisticado para começar, mas isso está longe de ser verdade.

Na realidade, gravar um podcast consome muito menos tempo do que escrever um post de blog ou gravar um vídeo.

Tudo o que você precisa para criar um episódio de podcast é você e um equipamento de gravação, seja seu laptop ou um microfone dedicado. Cabe a você falar ( também conhecido como algo que você faz naturalmente todos os dias ).

A conhecida revista Slate publica um podcast realmente simples, mas eficaz desde 2014, The Gist , onde o apresentador Mike Pesca conversa sozinho sobre uma ampla variedade de notícias e questões atuais - simples, mas eficaz.

3) Destaque-se e supere

Há uma grande probabilidade de você enfrentar alguma concorrência séria em seu setor.

A verdade é que todos os setores estão ficando cada vez mais saturados a cada dia, o que torna mais difícil do que nunca se destacar e alcançar as pessoas que importam.

Compare quantas marcas existem em seu setor com quantas delas estão criando e publicando podcasts. Estamos dispostos a apostar que não são muitos. Então, fazendo uma coisa simples, você já está se diferenciando dos demais e dando o impulso que seu negócio precisa para crescer.

Tomemos como exemplo a Mosaic Crop Nutrition , uma empresa especializada na criação de produtos que auxiliam na nutrição das culturas.

Eles queriam atingir um público mais amplo de agricultores, particularmente a crescente população de agricultores mais jovens e com experiência em tecnologia, que muitas vezes podem ser encontrados verificando as mídias sociais enquanto fazem suas rondas.

Para fazer isso, eles criaram um drama de podcast de 10 episódios, The Great Yield Mystery , que destacou a experiência de um agricultor com a época de colheita. Junto com o podcast, havia um site dedicado, completo com gamificação e prêmios a serem ganhos.

Não conseguimos pensar em uma maneira melhor de se destacar dos concorrentes, mas o podcast fez mais do que isso para a Mosaic. Excedeu suas metas de interação em impressionantes 379% .

4) Crie confiança

A confiança é tão importante para as empresas hoje – na verdade, é uma das principais coisas que os consumidores procuram antes de comprar.

Embora o conteúdo de texto e vídeo realmente robusto possa colher ótimos resultados, nada é tão pessoal quanto o conteúdo de áudio.

É muito difícil esconder sua personalidade e sua autenticidade em sua voz. Os ouvintes podem detectar entusiasmo, paixão, tristeza e todas as outras emoções humanas apenas por meio de sua voz, que é incrivelmente poderosa.

Por causa disso, parece instantaneamente que eles “conhecem você”, o que torna muito, muito mais fácil construir confiança.

5) Geração de Leads

Quando alguém está ouvindo um podcast, você tem toda a atenção.

Eles não podem ler superficialmente como uma postagem de blog ou pular para as partes boas. Em vez disso, eles tendem a ouvir do início ao fim – o que significa que você tem ampla oportunidade de promover sua marca para alertar os ouvidos.

A pesquisa sobre podcasts mostrou que dois terços dos ouvintes agem depois de ouvir , incluindo visitar o site da marca e fazer uma compra.

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Termine seus episódios com uma frase de chamariz (CTA) e configure uma página de destino especialmente para os ouvintes navegarem.

6) Baixa Concorrência

É fácil pensar que todo mundo está produzindo podcasts porque a indústria parece ter ganhado fama nos últimos dois anos.

Apesar disso, ainda não é tão competitivo quanto o conteúdo baseado em texto ou o mercado de vídeo (basta ver quantos vídeos são publicados no YouTube a cada segundo ).

Existem mais de 80 milhões de páginas de negócios no Facebook, mas apenas 700.000 podcasts que estão sendo transmitidos (e esse número diminui ainda mais quando você começa a aprimorar em diferentes setores e tópicos).

7) Compatível com dispositivos móveis

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Mais e mais consumidores estão abandonando seus desktops e se voltando para smartphones para fazer literalmente tudo, desde pesquisas no Google e compras online até o uso de mídias sociais e ouvir seus podcasts favoritos.

Os smartphones possibilitam que as pessoas escutem durante o trajeto – ou literalmente em qualquer outro lugar. Na verdade, 69% dos ouvintes de podcasts estão sintonizando em seus dispositivos móveis .

8) Chegue cedo

Pode parecer que os podcasts estão por toda parte, mas a indústria ainda está em seus primeiros dias.

Em 2018, havia 73 milhões de ouvintes semanais de podcasts .

Espera-se que esse número suba para 115 milhões até 2021.

Se você está pensando em começar um podcast, agora é a hora de fazê-lo. Esperar dois anos pode significar a diferença entre ser o podcast pioneiro em seu setor e ser apenas mais um que se perde na multidão.

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9) Ouvintes leais

Os consumidores de hoje são inconstantes.

Eles podem ser desativados pela menor coisa, simplesmente porque existem tantas marcas por aí para escolher.

Isso pode dificultar a geração de fãs leais que continuarão a elogiar e comprar seus produtos.

Começar a usar um podcast agora o colocará instantaneamente à frente da concorrência e começará a criar ouvintes fiéis. Você pode estabelecer relacionamentos com os ouvintes e criar um relacionamento que os faça voltar toda vez que você publicar um novo episódio.

A fidelidade dos podcasts também se traduz em outros canais de marketing. Na verdade, os ouvintes têm 20% mais chances de se conectar com a marca por trás de seu podcast favorito nas redes sociais.

10) Estabelecer liderança de pensamento

O conteúdo é uma parte fundamental do estabelecimento de autoridade, experiência e credibilidade em qualquer setor, porque a publicação de conteúdo perspicaz, experiente e envolvente aumenta a reputação da sua marca no mercado e faz de você a pessoa certa para um determinado tópico.

Os podcasts são o complemento ideal para sua estratégia de liderança de pensamento, pois os ouvintes podem ouvir sua experiência diretamente da boca do cavalo ( também conhecida como sua boca ).

Compartilhar histórias pessoais, suas experiências e insights gerais sobre seu setor aumentará automaticamente sua credibilidade como líder do setor.

Os serviços de criação de conteúdo da Jumper Media ajudam sua empresa ou pequena empresa a permanecer relevante no mundo digital e social de hoje.

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11) Conheça os influenciadores

Você provavelmente já percebeu que muitos podcasts trazem convidados para entrevistas. Isso adiciona profundidade a um episódio e permite que uma gama mais ampla de tópicos seja transmitida.

Isso não é bom apenas para os ouvintes, mas também para você.

Toda vez que você convida um convidado para o seu podcast, esse é outro influenciador e especialista com quem você criou uma conexão pessoal.

12) Alcance mais pessoas

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Para muitas marcas, incluir a criação de outra forma de conteúdo simplesmente não é uma opção. Eles já estão sem tempo e lutando para manter seu calendário de conteúdo, então lançar um podcast em cima de tudo isso seria um desejo de morte certificado.

Mas é o seguinte:

Um podcast não precisa ser feito com conteúdo novo toda vez.

Na verdade, existem muitos podcasts de sucesso por aí que são simplesmente vídeos reaproveitados ou eventos ao vivo. Você provavelmente já tem muito conteúdo que pode editar em alguns episódios, o que lhe dá a chance de alcançar mais pessoas por meio de um meio diferente.

Veja o podcast TED Radio Hour como exemplo.

Cada episódio apresenta uma série de clipes reaproveitados de eventos ao vivo e vídeos que se concentram em um tópico relacionado.

13) Seja criativo

Criar conteúdo deve ser divertido, mas você pode ficar preso em um funk de vez em quando.

Ao dar a si mesmo a chance de exercitar sua criatividade, você pode criar algumas maneiras realmente únicas e poderosas de comercializar seus negócios.

Basta pegar o podcast estilo jornalista da General Electric, The Message, como exemplo.

Cada episódio mostra cientistas tentando decodificar mensagens extraterrestres usando a tecnologia GE, algo extremamente criativo, mas que também faz maravilhas pela reputação e crescimento da GE .

Como iniciar um podcast para o seu negócio

Já mencionamos as duas coisas que você precisa para começar:

• Sua voz
• Algo para gravar sua voz

Isso é literalmente tudo que você precisa. Ao manter as coisas no mínimo, você pode ter uma ideia rápida de estar no ar e criar conteúdo de áudio.

No entanto, se você deseja levar seu podcast mais longe e realmente transformá-lo em um ativo de marca de sucesso, há algumas coisas a considerar:

Como um podcast pode criar valor?

Seu público está ocupado e você não quer sobrecarregá-lo com mais conteúdo inútil.

Em vez disso, aprofunde-se nas maneiras pelas quais um podcast pode ser valioso para o seu público. Talvez haja uma série de perguntas frequentes que você pode transformar em uma série, ou talvez sua indústria esteja repleta de histórias de sucesso que você pode compartilhar.

Como um podcast se encaixaria no seu mix de conteúdo?

Você já deve estar ocupado com uma estratégia de conteúdo saturado, por isso é importante considerar onde um podcast se encaixaria nisso.

Talvez seja simplesmente um caso de reaproveitar parte do conteúdo que você já tem, ou talvez você decida reduzir os vídeos e começar a criar episódios de podcast em seu lugar.

Depois de começar a pensar sobre esses aspectos, você pode começar a fazer um brainstorming de tópicos e episódios específicos para incluir.

Lembre-se de pensar na duração que você gostaria que seus episódios tivessem e em qual formato deseja produzir ( seja episódios no estilo de entrevista, bate-papos individuais ou conteúdo reaproveitado ).

Saia na frente com o marketing de podcast

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Os podcasts ainda estão engatinhando, o que significa que você tem tempo para se lançar e se tornar um sucesso em seu setor. Em 2021, os podcasts serão uma parte comum da vida diária e você deseja que o seu seja aquele em que as pessoas sintonizam.

Que tipo de podcast você criaria para ajudar sua empresa?