13 วิธีที่ Podcast สามารถช่วยธุรกิจของคุณได้ & วิธีเริ่มต้น

หมดยุคของการเสียบปลั๊กตัวเองเข้ากับ Walkman และฟังซีดีแผ่นเดิมซ้ำแล้วซ้ำอีกจนกว่าแผ่นจะเป็นรอยจนตาย

ทุกวันนี้ เรามีโลกทั้งใบอยู่ที่ปลายนิ้วของเรา และในหูของเรา

ด้วยเหตุนี้ ความ สำคัญของพอดแคสต์ในการตลาดดิจิทัล จึงเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว

การปรากฎตัวของตอนที่มีเฉพาะเสียงทำให้เราเข้าถึงหัวข้อ ความรู้ และแนวคิดจำนวนมหาศาลจากทั่วทุกภาคส่วน – แม้ว่าจะเป็นอุตสาหกรรมสำหรับเด็กทารกก็ตาม

 แหล่งที่มา

ผ่านทางเสียง ผู้ฟังพอดแคสต์สามารถรับชมตอนที่อัดแน่นไปด้วยข้อมูล ความบันเทิงที่พรั่งพรู และการปฏิสัมพันธ์ระหว่างมนุษย์มากมาย

ยิ่งไปกว่านั้น พ็อดคาสท์ได้เข้ามาอยู่ในโลกของธุรกิจ เพราะ เป็นเรื่องส่วนตัวและเชื่อมโยงระหว่างแบรนด์กับลูกค้า

ปัญหา?

ธุรกิจส่วนใหญ่มองไม่เห็นศักยภาพที่แท้จริงของพอดแคสต์

 แหล่งที่มา

พวกเขาคิดว่าพวกเขาใช้เวลามากเกินไป ไม่มุ่งสู่การสร้างโอกาสในการขาย และเป็นเพียงความหมายสำหรับคนที่มีเวลามากเกินไปและพูดมากเกินไป

ธุรกิจเหล่านี้ ผิด – และนี่คือเหตุผล

ทำไมต้องเริ่ม Podcast สำหรับธุรกิจของคุณ?

1) สะดวกต่อการบริโภค

วันนี้ผู้คน วุ่นวาย

พวกเขาไม่มีเวลาอ่านรีมข้อความหรือ ebooks จำนวนนับไม่ถ้วนเพียงเพื่อให้ได้ส่วนสำคัญของแบรนด์ของคุณ เมื่อเทียบกับเนื้อหาที่เป็นข้อความและแม้แต่วิดีโอแล้ว พอดคาสต์เข้าถึงได้ง่ายกว่ามากสำหรับผู้บริโภคที่มีงานยุ่งในปัจจุบัน

ลองคิดดู:

ผู้คนสามารถฟังพอดแคสต์ได้ในขณะเดินทาง ไม่ว่าจะออกกำลังกาย ขับรถ หรือเดินไปทำงาน สิ่งที่พวกเขาจะไม่สามารถทำได้หากกำลังอ่านข้อความหรือดูวิดีโอ

ตัวอย่างเช่น พ็อดคาสท์ของเราเอง ภายใต้อิทธิพลของ Instagram ซึ่งมีโฮสต์ Ian Ryan เหมาะสำหรับผู้ที่ต้องการข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการตลาดบนโซเชียลมีเดีย แต่ไม่มีเวลาอ่านบทความในบล็อกเช่นนี้

2) รวดเร็วและคุ้มค่า

คุณอาจคิดว่าคุณต้องการอุปกรณ์หรูหราทั้งหมดนี้เพื่อเริ่มต้นใช้งาน แต่นั่นยังห่างไกลจากความจริง

ในความเป็นจริงแล้ว การบันทึกพอดแคสต์นั้นใช้เวลาน้อยกว่าการเขียนบล็อกโพสต์หรือการบันทึกวิดีโอมาก

สิ่งที่ต้องทำในการสร้างตอนของพอดคาสต์คือคุณและอุปกรณ์บันทึกเสียง ไม่ว่าจะเป็นแล็ปท็อปหรือไมโครโฟนเฉพาะ มันขึ้นอยู่กับคุณที่จะพูดคุย ( หรือที่คุณทำตามธรรมชาติทุกวัน )

Slate นิตยสารชื่อดัง ได้เผยแพร่พอดคาสต์ที่เรียบง่ายแต่มีประสิทธิภาพมาตั้งแต่ปี 2014 The Gist ซึ่งพิธีกร Mike Pesca สนทนาเดี่ยวเกี่ยวกับข่าวและประเด็นต่างๆ ในปัจจุบัน เรียบง่ายแต่มีประสิทธิภาพ

3) โดดเด่นและเหนือกว่า

มีความเป็นไปได้สูงที่คุณจะแข่งขันกับคู่แข่งในอุตสาหกรรมของคุณ

ความจริงก็คือ ทุกๆ อุตสาหกรรมมีความอิ่มตัวมากขึ้นเรื่อยๆ ในแต่ละวัน ซึ่งทำให้ยากกว่าที่เคยที่จะโดดเด่นและเข้าถึงผู้คนที่สำคัญ

เปรียบเทียบจำนวนแบรนด์ในอุตสาหกรรมของคุณกับจำนวนแบรนด์ที่กำลังสร้างและเผยแพร่พอดแคสต์ เรายินดีเดิมพันว่าไม่มาก ดังนั้น ด้วยการทำสิ่งง่ายๆ นี้ คุณก็สร้างความแตกต่างให้กับตัวเองจากคนอื่นๆ แล้ว และช่วยให้ธุรกิจของคุณมีแรงผลักดันที่จำเป็นในการก้าวไปข้างหน้า

ยกตัวอย่าง Mosaic Crop Nutrition ซึ่งเป็นบริษัทที่เชี่ยวชาญด้านการสร้างผลิตภัณฑ์ที่ช่วยให้โภชนาการของพืชผลเป็นตัวอย่าง

พวกเขาต้องการเข้าถึงกลุ่มเกษตรกรที่กว้างขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มเกษตรกรอายุน้อยที่เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีซึ่งมีจำนวนเพิ่มขึ้น ซึ่งมักจะพบว่าตรวจสอบโซเชียลมีเดียขณะทำกิจกรรมต่างๆ

ในการทำเช่นนี้ พวกเขาสร้างละครพอดคาสต์ 10 ตอน เรื่อง The Great Yield Mystery ซึ่ง เน้นประสบการณ์ของชาวนาในฤดูเก็บเกี่ยว นอกจากพอดแคสต์แล้ว ยังมีเว็บไซต์เฉพาะพร้อมเกมและรางวัลที่จะชนะ

เราไม่สามารถคิดวิธีที่ดีกว่าในการเอาชนะคู่แข่งได้ แต่พอดคาสต์ทำได้มากกว่านั้นสำหรับ Mosaic มัน เกินเป้าหมายปฏิสัมพันธ์ถึง 379 %

4) สร้างความไว้วางใจ

ความ ไว้วางใจเป็น สิ่ง สำคัญมากสำหรับธุรกิจในปัจจุบัน ความจริงแล้วเป็นหนึ่งในสิ่งที่สำคัญที่สุดที่ผู้บริโภคมองหาก่อนตัดสินใจซื้อ

แม้ว่าเนื้อหาข้อความและวิดีโอที่มีเนื้อหาเข้มข้นสามารถเก็บเกี่ยวผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมได้ แต่ก็ไม่มีอะไรที่เป็นส่วนตัวเท่ากับเนื้อหาเสียง

เป็นการยากที่จะซ่อนบุคลิกและตัวตนของคุณในน้ำเสียงของคุณ ผู้ฟังสามารถตรวจจับความตื่นเต้น ความหลงใหล ความเศร้า และทุกอารมณ์ของมนุษย์ผ่านทางเสียงของคุณ ซึ่งมีพลังอย่างเหลือเชื่อ

ด้วยเหตุนี้จึงรู้สึกเหมือนพวกเขา "รู้จักคุณ" ในทันที ซึ่งทำให้สร้างความไว้วางใจได้ง่ายกว่ามาก

5) การสร้างโอกาสในการขาย

เมื่อมีคนฟังพอดแคสต์ คุณจะได้รับความสนใจอย่างเต็มที่จากพวกเขา

พวกเขาไม่สามารถอ่านแบบอ่านผ่านๆ เหมือนบล็อกโพสต์หรือข้ามไปยังส่วนที่ดีได้ แต่พวกเขามักจะฟังตั้งแต่ต้นจนจบ ซึ่งหมายความว่าคุณมีโอกาสมากมายในการโปรโมตแบรนด์ของคุณเพื่อเตือนหู

การวิจัยเกี่ยวกับพอดแคสต์พบว่า 2 ใน 3 ของผู้ฟัง ดำเนินการหลังจากฟัง รวมถึงการเยี่ยมชมเว็บไซต์ของแบรนด์และทำการซื้อ

 แหล่งที่มา

จบตอนของคุณด้วยคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) และตั้งค่าหน้า Landing Page สำหรับผู้ฟังโดยเฉพาะ

6) การแข่งขันต่ำ

เป็นเรื่องง่ายที่จะคิดว่าทุกคนกำลังผลิตพอดคาสต์เพราะอุตสาหกรรมนี้ดูเหมือนจะมีชื่อเสียงในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา

แม้จะมีสิ่งนี้ แต่ก็ยังไม่ สามารถ แข่งขันได้เท่ากับเนื้อหาแบบข้อความหรือตลาดวิดีโอ (เพียงแค่ดู จำนวนวิดีโอที่เผยแพร่บน YouTube ทุก ๆ วินาที )

มีเพจธุรกิจบน Facebook มากกว่า 80 ล้านเพจ แต่มีเพียงพอดแคสต์ 700,000 รายการเท่านั้นที่กำลังออกอากาศ (และจำนวนนี้จะลดลงไปอีกเมื่อคุณเริ่มเจาะลึกในภาคส่วนและหัวข้อต่างๆ)

7) เป็นมิตรกับมือถือ

 แหล่งที่มา

ผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ เลิกใช้เดสก์ท็อปและหันไปใช้สมาร์ทโฟนเพื่อทำทุกอย่างอย่างแท้จริง ตั้งแต่การหาข้อมูลใน Google และการช้อปปิ้งออนไลน์ ไปจนถึงการใช้โซเชียลมีเดียและฟังพอดแคสต์ที่พวกเขาชื่นชอบ

สมาร์ทโฟนทำให้ผู้คนสามารถฟังระหว่างการเดินทางหรือที่อื่นได้อย่างแท้จริง ในความเป็นจริง 69% ของผู้ฟังพอดแคสต์กำลังรับชมบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของ ตน

8) เข้าก่อนเวลา

อาจดูเหมือนพอดแคสต์มีอยู่ทั่วไป แต่อุตสาหกรรมนี้ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น

ในปี 2018 มีผู้ฟังพอ ด คาสต์ 73 ล้านคนต่อสัปดาห์

จำนวนนี้คาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 115 ล้านคนภายในปี 2564

หากคุณกำลังคิดที่จะเริ่มทำพอดแคสต์ ตอนนี้เป็นเวลาที่จะทำ การรอสองปีอาจหมายถึงความแตกต่างระหว่างการเป็นผู้บุกเบิกพอดแคสต์ในอุตสาหกรรมของคุณกับการเป็นเพียงอีกคนหนึ่งที่ไม่หลงทางท่ามกลางฝูงชน

 แหล่งที่มา

9) ผู้ฟังที่ภักดี

ผู้บริโภคในปัจจุบันไม่แน่นอน

พวกเขาสามารถปิดได้โดยสิ่งเล็กน้อยเพียงเพราะมี หลายยี่ห้อ ให้ เลือก

สิ่งนี้อาจทำให้ยากต่อการสร้างแฟนตัวยงที่จะร้องเพลงสรรเสริญและซื้อสินค้าของคุณต่อไป

การเริ่มต้นใช้งานพอดแคสต์ตอนนี้จะ ทำให้คุณนำหน้าคู่แข่ง ทันที และเริ่มสร้างผู้ฟังที่ภักดี คุณสามารถสร้างความสัมพันธ์กับผู้ฟังและสร้างสายสัมพันธ์ที่ทำให้พวกเขากลับมาทุกครั้งที่คุณเผยแพร่ตอนใหม่

ความภักดีจากพอดคาสต์ได้รับการแสดงเพื่อแปลไปยังช่องทางการตลาดอื่นๆ ด้วย ในความเป็นจริงแล้ว ผู้ฟังมีแนวโน้มที่จะเชื่อมต่อกับแบรนด์ที่ อยู่เบื้องหลังพอดคาสต์ที่พวกเขาชื่นชอบบนโซเชียลมีเดีย มากกว่า 20%

10) สร้างความเป็นผู้นำทางความคิด

เนื้อหาเป็นส่วนสำคัญในการสร้างอำนาจ ความเชี่ยวชาญ และความน่าเชื่อถือในอุตสาหกรรมใดๆ เนื่องจากการเผยแพร่เนื้อหาที่ลึกซึ้ง มีความรู้ และมีส่วนร่วมจะช่วยเพิ่มชื่อเสียงของแบรนด์คุณในตลาด และทำให้คุณเป็นบุคคลเป้าหมายสำหรับหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง

พ็อดคาสท์เป็นส่วนเสริมที่เหมาะสำหรับกลยุทธ์การเป็นผู้นำทางความคิดของคุณ เนื่องจากผู้ฟังจะได้ยินความเชี่ยวชาญของคุณโดยตรงจากปากม้า (หรือที่ รู้จัก ในชื่อของคุณ)

การแบ่งปันเรื่องราวส่วนตัว ประสบการณ์ของคุณ และข้อมูลเชิงลึกทั่วไปในอุตสาหกรรมของคุณจะสร้างความน่าเชื่อถือโดยอัตโนมัติในฐานะผู้นำในอุตสาหกรรม

บริการสร้างเนื้อหาของ Jumper Media ช่วยให้บริษัทหรือธุรกิจขนาดเล็กของคุณ มีความเกี่ยวข้องในสังคมโลกดิจิทัลในปัจจุบัน

ค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับ บริการสร้างเนื้อหาโซเชียลมีเดีย ของเรา

11) ทำความรู้จักกับผู้มีอิทธิพล

คุณอาจสังเกตเห็นว่าพอดคาสต์จำนวนมากเชิญแขกมาสัมภาษณ์ สิ่งนี้จะเพิ่มความลึกให้กับตอนและช่วยให้สามารถออกอากาศหัวข้อต่างๆ ได้กว้างขึ้น

สิ่งนี้ไม่เพียงเหมาะสำหรับผู้ฟังเท่านั้น แต่ยังดีสำหรับ คุณด้วย

ทุกครั้งที่คุณเชิญแขกเข้าสู่พอดแคสต์ นั่นคือผู้มีอิทธิพลและผู้เชี่ยวชาญอีกคนที่คุณได้สร้างความสัมพันธ์ส่วนตัวด้วย

12) เข้าถึงผู้คนได้มากขึ้น

 แหล่งที่มา

สำหรับหลายๆ แบรนด์ การเพิ่มการสร้างเนื้อหารูปแบบอื่นไม่ใช่ทางเลือก พวกเขาถูกผูกมัดด้วยเวลาและดิ้นรนที่จะยึดติดกับปฏิทินเนื้อหาของพวกเขา ดังนั้นการทิ้งพอดแคสต์ไว้เหนือสิ่งอื่นใดนั่นน่าจะเป็นคำอธิษฐานที่ได้รับการรับรอง

แต่นี่คือสิ่งที่:

พอดคาสต์ไม่จำเป็นต้องทำจากเนื้อหาใหม่ทุกครั้ง

ในความเป็นจริง มีพอดแคสต์ที่ประสบความสำเร็จมากมายที่เป็นเพียงวิดีโอหรือรายการสดที่ดัดแปลงวัตถุประสงค์ใหม่ คุณอาจมีเนื้อหามากมายอยู่แล้วที่คุณสามารถแก้ไขเป็น 2-3 ตอนได้ ทำให้คุณมีโอกาสเข้าถึงผู้คนมากขึ้นผ่านสื่อต่างๆ

ยก ตัวอย่างพอดคาสต์ TED Radio Hour

แต่ละตอนประกอบด้วยชุดคลิปที่ดัดแปลงจากเหตุการณ์สดและวิดีโอที่เน้นหัวข้อที่เกี่ยวข้อง

13) รับความคิดสร้างสรรค์

การสร้างเนื้อหาควรเป็นเรื่องสนุก แต่คุณอาจพบว่าตัวเองติดอยู่ในความกลัวเป็นครั้งคราว

การเปิดโอกาสให้ตัวเองใช้ความคิดสร้างสรรค์ของคุณ คุณอาจได้วิธีใหม่ๆ ที่มีประสิทธิภาพในการทำตลาดธุรกิจของคุณ

เพียงแค่ใช้พอดคาสต์สไตล์นักข่าวของ General Electric, The Message เป็นตัวอย่าง

ในแต่ละตอนจะเห็นนักวิทยาศาสตร์พยายามที่จะถอดรหัสข้อความจากนอกโลกโดยใช้เทคโนโลยีของ GE ซึ่งเป็นสิ่งที่สร้างสรรค์อย่างมาก แต่ก็ ทำงานได้อย่างมหัศจรรย์สำหรับชื่อเสียงและการเติบโตของ GE

วิธีเริ่ม Podcast สำหรับธุรกิจของคุณ

เราได้กล่าวถึงสองสิ่งที่คุณต้องมีในการเริ่มต้น:

• เสียงของคุณ
• สิ่งที่จะบันทึกเสียงของคุณ

นี่คือทั้งหมดที่คุณต้องการอย่างแท้จริง ด้วยการทำให้สิ่งต่างๆ น้อยที่สุด คุณจะรู้สึกถึงการออกอากาศและสร้างเนื้อหาเสียงได้อย่างรวดเร็ว

อย่างไรก็ตาม หากคุณต้องการพัฒนาพอดแคสต์ให้ก้าวไกลยิ่งขึ้นและเปลี่ยนเป็นเนื้อหาของแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จจริงๆ มีบางสิ่งที่ต้องพิจารณา:

Podcast สร้างมูลค่าได้อย่างไร?

ผู้ชมของคุณไม่ว่างและคุณไม่ต้องการให้พวกเขามากเกินไปด้วยเนื้อหาที่ไร้ประโยชน์

ให้เจาะลึกลงไปถึงวิธีที่พอดคาสต์อาจมีคุณค่าสำหรับผู้ชมของคุณ อาจมีคำถามที่พบบ่อยจำนวนมากที่คุณถูกขอให้คุณสร้างเป็นซีรีส์ หรืออุตสาหกรรมของคุณอาจเต็มไปด้วยเรื่องราวความสำเร็จที่คุณสามารถแบ่งปันได้

พอดคาสต์จะเข้ากับเนื้อหาของคุณได้อย่างไร?

คุณอาจมีกลยุทธ์ด้านเนื้อหาที่อิ่มตัวอยู่แล้ว ดังนั้นสิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาว่าพอดแคสต์จะเหมาะสมกับจุดใด

อาจเป็นเพียงกรณีของการนำเนื้อหาบางส่วนที่คุณมีอยู่แล้วไปใช้ใหม่ หรือคุณอาจตัดสินใจลดขนาดวิดีโอลงและเริ่มสร้างพอดคาสต์แทนตอนเหล่านั้น

เมื่อคุณเริ่มคิดเกี่ยวกับแง่มุมเหล่านี้แล้ว คุณสามารถเริ่มระดมความคิดเกี่ยวกับหัวข้อและตอนที่ต้องการได้

อย่าลืมนึกถึงความยาวที่คุณต้องการให้ตอนของคุณเป็นและรูปแบบใดที่คุณต้องการสร้าง ( ไม่ว่าจะเป็นตอนแบบสัมภาษณ์ แชทเดี่ยว หรือเนื้อหาที่ดัดแปลงใหม่ )

ก้าวไปข้างหน้าด้วยการตลาดพอดคาสต์

 แหล่งที่มา

พ็อดคาสท์ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น ซึ่งหมายความว่าคุณยังมีเวลาที่จะก้าวเข้ามาและกลายเป็นเพลงฮิตในอุตสาหกรรมของคุณ ภายในปี 2021 พอดแคสต์จะกลายเป็นส่วนสำคัญในชีวิตประจำวัน และคุณต้องการให้พอดแคสต์ของ คุณ เป็นที่หนึ่งที่ผู้คนเปิดฟัง

คุณจะสร้างพอดแคสต์ประเภทใดเพื่อช่วยธุรกิจของคุณ