13 moduri în care un podcast vă poate ajuta afacerea și cum să începeți

Au trecut vremurile în care ne conectam la un Walkman și ascultăm același CD din nou și din nou până când acesta este zgâriat până la moarte.

Astăzi, avem întreaga lume la îndemână și, ca o prelungire a acesteia, în urechi.

Din această cauză, importanța podcast-urilor în marketingul digital a năvălit pe acoperiș.

Apariția episoadelor doar audio ne-a oferit acces la un număr uriaș de subiecte, cunoștințe și idei din fiecare sector - în ciuda industriei încă în curs de dezvoltare.

 Sursă

Prin intermediul audio, ascultătorii de podcast se pot acorda la episoade pline de informații, o stropire de divertisment și o doză consistentă de interacțiune umană.

În plus, podcasturile și-au găsit un loc în lumea afacerilor pentru că sunt atât de personale și oferă o conexiune umană între mărci și clienții lor.

Problema?

Majoritatea companiilor nu văd adevăratul potențial al podcasturilor.

 Sursă

Ei cred că ocupă prea mult timp, nu sunt orientați spre generarea de clienți potențiali și sunt pur și simplu destinate persoanelor care au prea mult timp la dispoziție și prea multe de spus.

Doar pentru înregistrare, aceste afaceri greșesc – și iată de ce.

De ce să începi un podcast pentru afacerea ta?

1) Convenabil de consumat

Oamenii de astăzi sunt ocupați.

Nu au timp să citească ramuri de text sau nenumărate cărți electronice doar pentru a obține esența mărcii dvs. În comparație cu conținutul text și chiar video, podcast-urile sunt mult mai accesibile pentru consumatorul ocupat de astăzi.

Gandeste-te la asta:

Oamenii pot asculta un podcast din mers, indiferent dacă fac exerciții fizice, conduc sau merg pe jos la serviciu; lucruri pe care nu le-ar putea face dacă ar citi text sau ar viziona un videoclip.

De exemplu, propriul nostru podcast, Under the Instagram Influence , cu gazda Ian Ryan, este perfect pentru persoanele care doresc o perspectivă asupra marketingului pe rețelele sociale, dar nu au timp să citească articole de blog ca acesta.

2) Rapid și rentabil

S-ar putea să credeți că aveți nevoie de toate aceste echipamente elegante pentru a începe, dar acest lucru este departe de adevăr.

În realitate, înregistrarea unui podcast necesită mult mai puțin timp decât scrierea unei postări pe blog sau înregistrarea unui videoclip.

Tot ce este nevoie pentru a crea un episod de podcast sunteți tu și un echipament de înregistrare, fie că este laptopul tău sau un microfon dedicat. Depinde de tine să vorbești ( adică ceva ce faci în mod natural în fiecare zi ).

Cunoscuta revistă Slate publică încă din 2014 un podcast cu adevărat simplu, dar eficient, The Gist , unde gazda Mike Pesca vorbește solo despre o mare varietate de știri și probleme actuale – simple, dar eficiente.

3) Ieși în evidență și ridică-te deasupra

Există o mare probabilitate să vă confruntați cu o concurență serioasă în industria dvs.

Adevărul este că fiecare industrie devine din ce în ce mai saturată pe zi ce trece, ceea ce face mai greu ca niciodată să ieși în evidență și să ajungi la oamenii care contează.

Comparați câte mărci sunt în industria dvs. cu câte dintre ele creează și publică podcasturi. Suntem dispuși să pariem că nu sunt multe. Deci, făcând acest lucru simplu, deja te diferențiezi de ceilalți și oferi afacerii tale impulsul de care are nevoie pentru a merge mai departe.

Luați ca exemplu Mosaic Crop Nutrition , o companie specializată în crearea de produse care ajută la nutriția culturilor.

Ei au vrut să ajungă la un public mai larg de fermieri, în special populația în creștere de fermieri mai tineri, cunoscători de tehnologie, care pot fi adesea găsiți verificând rețelele sociale în timp ce își fac rundele.

Pentru a face acest lucru, au creat o dramă podcast de 10 episoade, The Great Yield Mystery , care a evidențiat experiența unui fermier cu sezonul recoltei. Alături de podcast, a existat un site web dedicat, complet cu gamification și premii de câștigat.

Nu ne putem gândi la o modalitate mai bună de a ieși în evidență față de concurenți, dar podcastul a făcut mai mult decât atât pentru Mosaic. Și- a depășit obiectivele de interacțiune cu 379% .

4) Construiți încredere

Încrederea este atât de importantă pentru companii de astăzi – de fapt, este unul dintre cele mai importante lucruri pe care consumatorii le caută înainte de a cumpăra.

În timp ce conținutul text și video cu adevărat bogat poate obține rezultate excelente, nimic nu este la fel de personal ca conținutul audio.

Este foarte greu să-ți ascunzi personalitatea și autenticitatea în voce. Ascultătorii pot detecta entuziasmul, pasiunea, tristețea și orice altă emoție umană doar prin vocea ta, care este incredibil de puternică.

Din această cauză, se simte instantaneu că ei „te cunosc”, ceea ce face mult, mult mai ușor să construiești încredere.

5) Generarea de lead-uri

Când cineva ascultă un podcast, ai toată atenția sa.

Ei nu pot să-l citească ca pe o postare pe blog sau să sară la părțile bune. În schimb, ei tind să asculte de la început până la sfârșit - ceea ce înseamnă că aveți oportunități ample de a vă promova marca pentru a alerta urechile.

Cercetările referitoare la podcasturi au arătat că două treimi dintre ascultători iau măsuri după ascultare , inclusiv accesând site-ul web al mărcii și efectuând o achiziție.

 Sursă

Încheiați episoadele cu un îndemn la acțiune (CTA) și configurați o pagină de destinație special pentru a naviga ascultătorii.

6) Concurență scăzută

Este ușor să crezi că toată lumea produce podcasturi, deoarece industria pare să fi ajuns la faimă în ultimii doi ani.

În ciuda acestui fapt, nu este încă nici pe departe la fel de competitiv ca conținutul bazat pe text sau piața video (doar uitați-vă la câte videoclipuri sunt publicate pe YouTube în fiecare secundă ).

Există peste 80 de milioane de pagini de afaceri Facebook, dar doar 700.000 de podcasturi care sunt difuzate (și acest număr se micșorează și mai mult atunci când începeți să vă concentrați pe diferite sectoare și subiecte).

7) Mobile Friendly

 Sursă

Din ce în ce mai mulți consumatori renunță la desktop-uri și apelează la smartphone-uri pentru a face literalmente orice, de la cercetări pe Google și cumpărături online până la utilizarea rețelelor sociale și ascultarea podcas-urilor lor preferate.

Telefoanele inteligente fac posibil ca oamenii să asculte în timpul navetei – sau literalmente oriunde altundeva. De fapt, 69% dintre ascultătorii de podcast se conectează la dispozitivele lor mobile .

8) Intrați devreme

Poate părea că podcasturile sunt peste tot, dar industria este încă la începuturile sale.

În 2018, au existat 73 de milioane de ascultători săptămânali de podcast .

Se preconizează că acest număr va crește la 115 milioane până în 2021.

Dacă te gândești să începi un podcast, acum este momentul să o faci. A aștepta doi ani ar putea însemna diferența dintre a fi un podcast de pionier în industria ta și a fi doar un alt care se pierde în mulțime.

 Sursă

9) Ascultători loiali

Consumatorii de astăzi sunt volubili.

Ele pot fi dezactivate de cel mai mic lucru pur și simplu pentru că există atât de multe mărci din care să alegeți.

Acest lucru poate face dificilă generarea de fani fideli care vor continua să vă laude și să vă cumpere produsele.

Începeți acum cu un podcast vă va pune instantaneu înaintea concurenței și va începe să creați ascultători loiali. Puteți stabili relații cu ascultătorii și puteți crea un raport care îi face să revină de fiecare dată când publicați un nou episod.

S-a demonstrat că loialitatea din podcasturi se traduce și în alte canale de marketing. De fapt, ascultătorii au cu 20% mai multe șanse să se conecteze cu brandul din spatele podcastului lor preferat pe rețelele sociale.

10) Stabiliți un lider de gândire

Conținutul este o parte cheie a stabilirii autorității, expertizei și credibilității în orice industrie, deoarece publicarea de conținut perspicace, informat și captivant crește reputația mărcii dvs. pe piață și vă face persoana de referință pentru un anumit subiect.

Podcast-urile sunt completarea ideală pentru strategia dvs. de lider de gândire, deoarece ascultătorii vă pot auzi experiența direct din gura calului ( aka gura dvs. ).

Împărtășirea poveștilor personale, a experiențelor și a informațiilor generale despre industria dvs. vă va construi automat credibilitatea ca lider al industriei.

Serviciile de creare de conținut de la Jumper Media vă ajută compania sau afacerea mică să rămână relevante în lumea socială, digitală de astăzi.

Aflați despre serviciile noastre de creare de conținut în rețelele sociale.

11) Faceți cunoștință cu influențatorii

Probabil ați observat că multe podcasturi aduc invitați la interviu. Acest lucru adaugă profunzime unui episod și permite difuzarea unei game mai largi de subiecte.

Nu numai că este grozav pentru ascultători, dar este și bun pentru tine.

De fiecare dată când inviți un oaspete la podcast, acesta este un alt influencer și expert cu care ai creat o conexiune personală.

12) Ajungeți la mai mulți oameni

 Sursă

Pentru multe mărci, adăugarea în crearea unei alte forme de conținut pur și simplu nu este o opțiune. Au deja lipsă de timp și se străduiesc să se țină de calendarul lor de conținut, așa că să introducă un podcast peste tot ceea ce ar fi o dorință de moarte certificată.

Dar iată chestia:

Un podcast nu trebuie să fie făcut din conținut proaspăt de fiecare dată.

De fapt, există o mulțime de podcasturi de succes care sunt pur și simplu videoclipuri reutilizate sau evenimente live. Probabil că aveți deja o mulțime de conținut pe care le puteți edita în câteva episoade, oferindu-vă șansa de a ajunge la mai mulți oameni printr-un mediu diferit.

Luați ca exemplu podcastul TED Radio Hour .

Fiecare episod conține o serie de clipuri reutilizate de la evenimente live și videoclipuri care se concentrează toate pe un subiect înrudit.

13) Fii creativ

Crearea de conținut ar trebui să fie distractivă, dar s-ar putea să te trezești blocat în funk din când în când.

Oferându-vă șansa de a vă exercita creativitatea, ați putea găsi câteva modalități cu adevărat unice și puternice de a vă comercializa afacerea.

Luați ca exemplu podcastul în stilul jurnalistului de la General Electric, The Message .

Fiecare episod vede oamenii de știință încercând să decodeze mesajele extraterestre folosind tehnologia GE, ceva care este extrem de creativ, dar care face și minuni pentru reputația și creșterea GE .

Cum să începeți un podcast pentru afacerea dvs

Am menționat deja cele două lucruri de care aveți nevoie pentru a începe:

• Vocea ta
• Ceva pe care să-ți înregistrezi vocea

Acest lucru este literalmente tot ce ai nevoie. Menținând lucrurile la minimum, puteți obține rapid o senzație de a fi difuzat și de a crea conținut audio.

Cu toate acestea, dacă doriți să duceți podcast-ul mai departe și să îl transformați într-adevăr într-un activ de brand de succes, există câteva lucruri de luat în considerare:

Cum poate un podcast să creeze valoare?

Publicul tău este ocupat și nu vrei să-l copleși cu conținut mai mult, inutil.

În schimb, cercetează cu adevărat modurile în care un podcast ar putea fi valoros pentru publicul tău. Poate că există o mulțime de întrebări frecvente pe care vi le cereți pe care le puteți transforma într-o serie, sau poate că industria dvs. este plină de povești de succes pe care le puteți împărtăși.

Cum s-ar potrivi un podcast în mixul tău de conținut?

Este posibil să aveți deja mâinile pline cu o strategie de conținut saturată, așa că este important să luați în considerare unde s-ar potrivi un podcast în asta.

Poate că este vorba pur și simplu de a reutiliza o parte din conținutul pe care îl aveți deja sau poate vă decideți să reduceți numărul de videoclipuri și să începeți să creați episoade de podcast în locul lor.

Odată ce ați început să vă gândiți la aceste aspecte, puteți începe să faceți brainstorming anumite subiecte și episoade de inclus.

Nu uitați să vă gândiți la ce lungime ați dori să fie episoadele dvs. și ce format doriți să produceți ( fie că este vorba de episoade în stil interviu, discuții solo sau conținut reutilizat ).

Mergeți înainte cu podcast marketing

 Sursă

Podcasturile sunt încă la început, ceea ce înseamnă că ai timp să intri și să devii un hit în industria ta. Până în 2021, podcast-urile vor fi o parte obișnuită a vieții de zi cu zi și îți dorești ca al tău să fie cel cu care oamenii se acordă.

Ce fel de podcast ați crea pentru a vă ajuta afacerea?