13 maneras en que un podcast puede ayudar a su empresa y cómo empezar

Atrás quedaron los días de conectarnos a un Walkman y escuchar el mismo CD una y otra vez hasta que se rayó hasta la muerte.

Hoy tenemos el mundo entero al alcance de la mano y, como extensión de éste, en nuestros oídos.

Debido a esto, la importancia de los podcasts en el marketing digital se ha disparado.

La llegada de los episodios de solo audio nos ha dado acceso a una gran cantidad de temas, conocimientos e ideas de todos los sectores, a pesar de que la industria aún es incipiente.

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A través del audio, los oyentes de podcasts pueden sintonizar episodios repletos de información, una pizca de entretenimiento y una abundante dosis de interacción humana.

Además, los podcasts han encontrado un lugar en el mundo de los negocios porque son muy personales y brindan una conexión humana entre las marcas y sus clientes.

¿El problema?

La mayoría de las empresas no ven el verdadero potencial de los podcasts.

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Piensan que ocupan demasiado tiempo, que no están orientados a la generación de prospectos y que simplemente están destinados a personas con demasiado tiempo libre y mucho que decir.

Solo para que conste, estos negocios están equivocados, y he aquí por qué.

¿Por qué iniciar un podcast para su negocio?

1) Conveniente para consumir

La gente de hoy está ocupada.

No tienen tiempo para leer montones de textos o innumerables libros electrónicos solo para obtener la esencia de su marca. En comparación con el contenido de texto e incluso de video, los podcasts son mucho más accesibles para el consumidor ocupado de hoy.

Piénsalo:

Las personas pueden escuchar un podcast sobre la marcha, ya sea que estén haciendo ejercicio, conduciendo o caminando al trabajo; cosas que no podrían hacer si estuvieran leyendo un texto o viendo un video.

Por ejemplo, nuestro propio podcast, Under the Instagram Influence , con el presentador Ian Ryan, es perfecto para las personas que desean conocer el marketing de las redes sociales, pero no tienen tiempo para leer artículos de blog como este.

2) Rápido y rentable

Puede pensar que necesita todo este equipo sofisticado para comenzar, pero eso está lejos de la verdad.

En realidad, grabar un podcast requiere mucho menos tiempo que escribir una publicación de blog o grabar un video.

Todo lo que se necesita para crear un episodio de podcast es usted y un equipo de grabación, ya sea su computadora portátil o un micrófono dedicado. Depende de ti hablar ( es decir, algo que haces naturalmente todos los días ).

La conocida revista Slate ha estado publicando un podcast realmente simple pero efectivo desde 2014, The Gist , donde el presentador Mike Pesca conversa en solitario sobre una amplia variedad de noticias y temas actuales: simple pero efectivo.

3) Destacar y elevarse por encima

Existe una alta probabilidad de que se enfrente a una competencia seria en su industria.

La verdad es que cada industria se satura cada día más, lo que hace que sea más difícil que nunca sobresalir y llegar a las personas que importan.

Compara cuántas marcas hay en tu industria con cuántas de ellas están creando y publicando podcasts. Estamos dispuestos a apostar que no son muchos. Entonces, al hacer esto tan simple, ya se está diferenciando de los demás y le está dando a su empresa el impulso que necesita para salir adelante.

Tomemos como ejemplo a Mosaic Crop Nutrition , una empresa que se especializa en crear productos que ayuden a la nutrición de los cultivos.

Querían llegar a una audiencia más amplia de agricultores, en particular a la creciente población de agricultores más jóvenes y expertos en tecnología que a menudo se pueden encontrar revisando las redes sociales mientras hacen sus rondas.

Para hacer esto, crearon un drama de podcast de 10 episodios, The Great Yield Mystery , que destacó la experiencia de un agricultor con la temporada de cosecha. Junto con el podcast, había un sitio web dedicado, completo con gamificación y premios para ganar.

No podemos pensar en una mejor manera de destacar frente a la competencia, pero el podcast hizo más que eso por Mosaic. Superó sus objetivos de interacción en un sorprendente 379 % .

4) Genera confianza

La confianza es muy importante para las empresas hoy en día; de hecho, es una de las principales cosas que buscan los consumidores antes de comprar.

Si bien el contenido de texto y video realmente sustancioso puede obtener excelentes resultados, nada es tan personal como el contenido de audio.

Es realmente difícil ocultar tu personalidad y tu autenticidad en tu voz. Los oyentes pueden detectar la emoción, la pasión, la tristeza y cualquier otra emoción humana solo a través de su voz, que es increíblemente poderosa.

Debido a esto, instantáneamente se siente como si "te conocieran", lo que hace que sea mucho más fácil generar confianza.

5) Generación de prospectos

Cuando alguien está escuchando un podcast, tienes toda su atención.

No pueden leerlo rápidamente como una publicación de blog o saltar a las partes buenas. En cambio, tienden a escuchar de principio a fin, lo que significa que tiene una amplia oportunidad de promocionar su marca para alertar a los oídos.

La investigación sobre los podcasts ha demostrado que dos tercios de los oyentes toman medidas después de escucharlos , lo que incluye visitar el sitio web de la marca y realizar una compra.

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Termina tus episodios con una llamada a la acción (CTA) y configura una página de destino especial para que los oyentes naveguen.

6) Baja Competencia

Es fácil pensar que todo el mundo está produciendo podcasts porque la industria parece haber saltado a la fama en los últimos años.

A pesar de esto, todavía no es tan competitivo como el contenido basado en texto o el mercado de videos (solo mire cuántos videos se publican en YouTube cada segundo ).

Hay más de 80 millones de páginas comerciales de Facebook, pero solo se están emitiendo 700 000 podcasts (y este número se reduce aún más cuando comienzas a enfocarte en diferentes sectores y temas).

7) Compatible con dispositivos móviles

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Cada vez más consumidores abandonan sus computadoras de escritorio y recurren a los teléfonos inteligentes para hacer literalmente todo, desde buscar en Google y comprar en línea hasta usar las redes sociales y escuchar sus podcasts favoritos.

Los teléfonos inteligentes hacen posible que las personas escuchen durante su viaje, o literalmente en cualquier otro lugar. De hecho, el 69 % de los oyentes de podcasts lo sintonizan en sus dispositivos móviles .

8) Llega temprano

Puede parecer que los podcasts están en todas partes, pero la industria aún se encuentra en sus comienzos.

En 2018, hubo 73 millones de oyentes semanales de podcasts .

Se espera que este número aumente a 115 millones para 2021.

Si estás pensando en comenzar un podcast, ahora es el momento de hacerlo. Esperar dos años puede significar la diferencia entre ser el podcast pionero en tu industria y ser uno más que se pierde entre la multitud.

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9) Oyentes Leales

Los consumidores de hoy son volubles.

Pueden apagarse por la más mínima cosa simplemente porque hay tantas marcas para elegir.

Esto puede dificultar la generación de seguidores leales que continuarán cantando sus alabanzas y comprando sus productos.

Comenzar con un podcast ahora lo pondrá instantáneamente por delante de la competencia y comenzará a crear oyentes leales. Puede establecer relaciones con los oyentes y crear una relación que los haga volver cada vez que publique un nuevo episodio.

Se ha demostrado que la lealtad de los podcasts también se traduce en otros canales de marketing. De hecho, los oyentes tienen un 20 % más de probabilidades de conectarse con la marca detrás de su podcast favorito en las redes sociales.

10) Establezca liderazgo intelectual

El contenido es una parte clave para establecer la autoridad, la experiencia y la credibilidad en cualquier industria porque la publicación de contenido perspicaz, informado y atractivo aumenta la reputación de su marca en el mercado y lo convierte en la persona de referencia para un tema en particular.

Los podcasts son el complemento ideal para su estrategia de liderazgo intelectual, ya que los oyentes pueden escuchar su experiencia directamente de la boca del caballo ( también conocida como su boca ).

Compartir historias personales, sus experiencias y conocimientos generales sobre su industria aumentará automáticamente su credibilidad como líder de la industria.

Los servicios de creación de contenido de Jumper Media ayudan a su empresa o pequeña empresa a mantenerse relevante en el mundo social y digital actual.

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11) Conozca a los influenciadores

Probablemente haya notado que muchos podcasts atraen invitados para entrevistar. Esto agrega profundidad a un episodio y permite que se transmita una gama más amplia de temas.

Esto no solo es excelente para los oyentes, sino que también es bueno para ti.

Cada vez que invitas a un invitado a tu podcast, ese es otro influencer y experto con el que has creado una conexión personal.

12) Llega a más personas

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Para muchas marcas, agregar la creación de otra forma de contenido simplemente no es una opción. Ya tienen poco tiempo y luchan por cumplir con su calendario de contenido, por lo que incluir un podcast además de todo eso sería un deseo de muerte certificado.

Pero aquí está la cosa:

Un podcast no tiene que estar hecho de contenido nuevo cada vez.

De hecho, hay muchos podcasts exitosos que son simplemente videos reutilizados o eventos en vivo. Probablemente ya tenga toneladas de contenido que podría editar en un par de episodios, lo que le brinda la oportunidad de llegar a más personas a través de un medio diferente.

Tome el podcast TED Radio Hour como ejemplo.

Cada episodio presenta una serie de clips reutilizados de eventos en vivo y videos que se enfocan en un tema relacionado.

13) Sé creativo

Crear contenido debería ser divertido, pero es posible que te encuentres atrapado en un funk de vez en cuando.

Al darse la oportunidad de ejercitar sus habilidades creativas, puede encontrar formas realmente únicas y poderosas de comercializar su negocio.

Solo tome el podcast estilo periodista de General Electric, The Message, como ejemplo.

En cada episodio, los científicos intentan decodificar mensajes extraterrestres utilizando la tecnología de GE, algo que es muy creativo pero que también hace maravillas para la reputación y el crecimiento de GE .

Cómo iniciar un podcast para su negocio

Ya hemos mencionado las dos cosas que necesita para comenzar:

• Tu voz
• Algo para grabar tu voz

Esto es literalmente todo lo que necesitas. Al mantener las cosas al mínimo, puede tener una idea rápida de estar en el aire y crear contenido de audio.

Sin embargo, si desea llevar su podcast más allá y convertirlo realmente en un activo de marca exitoso, hay algunas cosas que debe considerar:

¿Cómo puede un podcast crear valor?

Tu audiencia está ocupada y no quieres abrumarlos con más contenido inútil.

En su lugar, indague realmente en las formas en que un podcast puede ser valioso para su audiencia. Tal vez hay una gran cantidad de preguntas frecuentes que le preguntan y que podría convertir en una serie, o tal vez su industria está llena de historias de éxito que puede compartir.

¿Cómo encajaría un podcast en su mezcla de contenido?

Es posible que ya tenga las manos ocupadas con una estrategia de contenido saturado, por lo que es importante considerar dónde encajaría un podcast en eso.

Tal vez se trate simplemente de reutilizar parte del contenido que ya tiene, o tal vez decida reducir los videos y comenzar a crear episodios de podcast en su lugar.

Una vez que haya comenzado a pensar en estos aspectos, puede comenzar a pensar en temas y episodios específicos para incluir.

Recuerde pensar en la duración que le gustaría que tuvieran sus episodios y el formato que desea producir ( ya sean episodios estilo entrevista, chats en solitario o contenido reutilizado ).

Avance con el marketing de podcasts

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Los podcasts aún están en pañales, lo que significa que tienes tiempo para lanzarte y convertirte en un éxito en tu industria. Para 2021, los podcasts serán una parte común de la vida diaria, y desea que el suyo sea el que la gente sintonice.

¿Qué tipo de podcast crearías para ayudar a tu negocio?