13 sposobów, w jakie podcast może pomóc Twojej firmie i jak zacząć
Opublikowany: 2022-11-10Dawno minęły czasy podłączania się do odtwarzacza Walkman i słuchania w kółko tej samej płyty CD, aż została porysowana na śmierć.
Dziś cały świat mamy na wyciągnięcie ręki, aw dodatku w uszach.
Z tego powodu znaczenie podcastów w marketingu cyfrowym przebiło się przez dach.
Pojawienie się odcinków audio dało nam dostęp do ogromnej liczby tematów, wiedzy i pomysłów z każdego sektora – pomimo wciąż rozwijającej się branży.
ŹródłoDzięki dźwiękowi słuchacze podcastów mogą oglądać odcinki pełne informacji, odrobiny rozrywki i obfitej dawki interakcji międzyludzkich.
Co więcej, podcasty znalazły swoje miejsce w świecie biznesu , ponieważ są bardzo osobiste i zapewniają ludzki związek między markami a ich klientami.
Problem?
Większość firm nie widzi prawdziwego potencjału podcastów.
Źródło
Uważają, że zajmują zbyt dużo czasu, nie są nastawione na generowanie leadów i są po prostu przeznaczone dla osób, które mają zbyt dużo czasu i mają zbyt wiele do powiedzenia.
Dla przypomnienia, te firmy się mylą – i oto dlaczego.
Dlaczego warto rozpocząć podcast dla swojej firmy?
1) Wygodny w użyciu
Ludzie są dziś zajęci.
Nie mają czasu na czytanie ton tekstu lub niezliczonych e-booków tylko po to, by zrozumieć istotę Twojej marki. W porównaniu z treściami tekstowymi, a nawet wideo, podcasty są znacznie bardziej dostępne dla dzisiejszego zapracowanego konsumenta.
Pomyśl o tym:
Ludzie mogą słuchać podcastów w drodze, niezależnie od tego, czy ćwiczą, prowadzą samochód, czy idą do pracy; rzeczy, których nie byliby w stanie zrobić, gdyby czytali tekst lub oglądali wideo.
Na przykład nasz własny podcast, Under the Instagram Influence , z udziałem gospodarza Iana Ryana, jest idealny dla osób, które chcą mieć wgląd w marketing w mediach społecznościowych, ale nie mają czasu na czytanie artykułów na blogu, takich jak ten.
2) Szybko i tanio
Możesz pomyśleć, że potrzebujesz całego tego wymyślnego sprzętu, aby zacząć, ale to jest dalekie od prawdy.
W rzeczywistości nagranie podcastu jest znacznie mniej czasochłonne niż napisanie posta na blogu lub nagranie wideo.
Do stworzenia odcinka podcastu wystarczy Ty i sprzęt nagrywający, czy to laptop, czy dedykowany mikrofon. Od Ciebie zależy, czy będziesz mówić ( czyli coś, co robisz naturalnie każdego dnia ).
Znany magazyn Slate od 2014 roku publikuje naprawdę prosty, ale skuteczny podcast, The Gist , w którym gospodarz Mike Pesca rozmawia solo na różne aktualne wiadomości i problemy - prosto, ale skutecznie.
3) Wyróżnij się i wznieś ponad
Istnieje duże prawdopodobieństwo, że masz do czynienia z poważną konkurencją w swojej branży.
Prawda jest taka, że każda branża z dnia na dzień staje się coraz bardziej nasycona, co sprawia, że trudniej niż kiedykolwiek wyróżnić się i dotrzeć do ważnych ludzi.
Porównaj, ile marek jest w Twojej branży, z iloma z nich tworzy i publikuje podcasty. Jesteśmy gotowi założyć się, że nie jest ich wielu. Więc wykonując tę jedną prostą rzecz, już teraz odróżniasz się od innych i dajesz swojej firmie impuls, którego potrzebuje, aby iść naprzód.
Weźmy na przykład firmę Mosaic Crop Nutrition , która specjalizuje się w tworzeniu produktów wspomagających odżywianie upraw.
Chcieli dotrzeć do szerszego grona rolników, w szczególności do rosnącej populacji młodszych, obeznanych z technologią rolników, których często można spotkać podczas przeglądania mediów społecznościowych.
W tym celu stworzyli 10-odcinkowy podcast pt. The Great Yield Mystery , w którym podkreślono doświadczenia rolnika związane z okresem żniw. Wraz z podcastem istniała dedykowana strona internetowa, wraz z grywalizacją i nagrodami do wygrania.
Nie możemy wymyślić lepszego sposobu na wyróżnienie się na tle konkurencji, ale podcast zrobił coś więcej dla Mosaic. Przekroczyło ich cele dotyczące interakcji aż o 379% .
4) Buduj zaufanie
Zaufanie jest dziś bardzo ważne dla firm – w rzeczywistości jest to jedna z najważniejszych rzeczy, których konsumenci szukają przed zakupem.
Chociaż treści tekstowe i wideo mogą przynieść świetne rezultaty, nic nie jest tak osobiste jak treści audio.
Naprawdę trudno jest ukryć swoją osobowość i autentyczność w swoim głosie. Słuchacze mogą wykryć podniecenie, pasję, smutek i wszystkie inne ludzkie emocje tylko dzięki Twojemu głosowi, który jest niezwykle potężny.
Z tego powodu od razu wydaje się, że „cię znają”, co znacznie ułatwia budowanie zaufania.
5) Generowanie leadów
Kiedy ktoś słucha podcastu, masz pełną uwagę.
Nie mogą przejrzeć tego jak posta na blogu ani przeskoczyć do dobrych fragmentów. Zamiast tego mają tendencję do słuchania od początku do końca – co oznacza, że masz wiele okazji do promowania swojej marki, aby zwrócić uwagę uszu.
Badania nad podcastami wykazały, że dwie trzecie słuchaczy po wysłuchaniu podejmuje działania , w tym odwiedza stronę internetową marki i dokonuje zakupu.
Źródło
Zakończ swoje odcinki wezwaniem do działania (CTA) i skonfiguruj stronę docelową specjalnie dla słuchaczy, do której będą mogli nawigować.
6) Niska konkurencja
Łatwo jest myśleć, że wszyscy produkują podcasty, ponieważ wydaje się, że branża ta zyskała sławę w ciągu ostatnich kilku lat.
Mimo to wciąż nie jest tak konkurencyjny, jak treści tekstowe lub rynek wideo (wystarczy spojrzeć , ile filmów jest publikowanych na YouTube co sekundę ).
Istnieje ponad 80 milionów stron biznesowych na Facebooku, ale emitowanych jest tylko 700 000 podcastów (liczba ta zmniejsza się jeszcze bardziej, gdy zaczynasz doskonalić różne sektory i tematy).
7) Przyjazny dla urządzeń mobilnych
Źródło
Coraz więcej konsumentów rezygnuje ze swoich komputerów stacjonarnych i zwraca się do smartfonów, aby robić dosłownie wszystko, od wyszukiwania w Google i zakupów online po korzystanie z mediów społecznościowych i słuchanie ulubionych podcastów.
Smartfony umożliwiają ludziom słuchanie w drodze do pracy – lub dosłownie w dowolnym innym miejscu. W rzeczywistości 69% słuchaczy podcastów korzysta z urządzeń mobilnych .
8) Przyjdź wcześnie
Może się wydawać, że podcasty są wszędzie, ale branża jest wciąż na bardzo wczesnym etapie.
W 2018 roku tygodniowo słuchało się podcastów 73 miliony .
Oczekuje się, że liczba ta wzrośnie do 115 milionów do 2021 roku.
Jeśli myślisz o rozpoczęciu podcastu, teraz jest na to czas. Odczekanie dwóch lat może oznaczać różnicę między byciem pionierskim podcastem w swojej branży a byciem kolejnym, który gubi się w tłumie.
Źródło9) Lojalni słuchacze
Dzisiejsi konsumenci są kapryśni.
Można je wyłączyć przez najdrobniejszą rzecz, po prostu dlatego, że istnieje tak wiele marek do wyboru.
Może to utrudnić zdobycie grona lojalnych fanów, którzy będą nadal wychwalać Twoje produkty i kupować Twoje produkty.
Rozpoczęcie pracy z podcastem natychmiast zapewni Ci przewagę nad konkurencją i zacznie zdobywać lojalnych słuchaczy. Możesz nawiązywać relacje ze słuchaczami i tworzyć relacje, które sprawiają, że wracają za każdym razem, gdy publikujesz nowy odcinek.
Wykazano, że lojalność z podcastów przekłada się również na inne kanały marketingowe. W rzeczywistości słuchacze są o 20% bardziej skłonni do nawiązania kontaktu z marką stojącą za ich ulubionym podcastem w mediach społecznościowych.
10) Ustanowienie przywództwa myślowego
Treść jest kluczowym elementem budowania autorytetu, wiedzy i wiarygodności w każdej branży, ponieważ publikowanie wnikliwych, kompetentnych i angażujących treści zwiększa reputację Twojej marki na rynku i sprawia, że jesteś osobą, do której można się zwrócić w określonym temacie.
Podcasty są idealnym dodatkiem do Twojej strategii przywództwa myślowego, ponieważ słuchacze mogą usłyszeć Twoją wiedzę prosto z pyska konia ( inaczej pyska ).
Dzielenie się osobistymi historiami, doświadczeniami i ogólnymi spostrzeżeniami na temat Twojej branży automatycznie zbuduje Twoją wiarygodność jako lidera w branży.
Usługi tworzenia treści oferowane przez Jumper Media pomagają Twojej firmie lub małej firmie utrzymać się w dzisiejszym społecznym, cyfrowym świecie.
Dowiedz się o naszych usługach tworzenia treści w mediach społecznościowych.
11) Poznaj influencerów
Prawdopodobnie zauważyłeś, że wiele podcastów zaprasza gości na rozmowę kwalifikacyjną. Dodaje to głębi do odcinka i pozwala na emisję szerszego zakresu tematów.
Jest to dobre nie tylko dla słuchaczy, ale także dla Ciebie.
Za każdym razem, gdy zapraszasz gościa do swojego podcastu, jest to kolejny influencer i ekspert, z którym nawiązałeś osobisty kontakt.
12) Dotrzyj do większej liczby osób
Źródło
W przypadku wielu marek dodanie do tworzenia innej formy treści po prostu nie wchodzi w grę. Już teraz brakuje im czasu i starają się trzymać swojego kalendarza treści, więc wrzucenie podcastu na dodatek byłoby certyfikowanym życzeniem śmierci.
Ale o to chodzi:
Podcast nie musi być tworzony ze świeżych treści za każdym razem.
W rzeczywistości istnieje wiele udanych podcastów, które są po prostu zmienionymi filmami lub wydarzeniami na żywo. Prawdopodobnie masz już mnóstwo treści, które możesz zredagować w kilka odcinków, co daje szansę na dotarcie do większej liczby osób za pośrednictwem innego medium.
Weźmy na przykład podcast TED Radio Hour .
Każdy odcinek zawiera serię przerobionych klipów z wydarzeń na żywo i filmów, które koncentrują się na pokrewnym temacie.
13) Bądź kreatywny
Tworzenie treści powinno być zabawne, ale od czasu do czasu może się zdarzyć, że utkniesz w miejscu.
Dając sobie szansę na ćwiczenie kreatywności, możesz wymyślić naprawdę wyjątkowe i skuteczne sposoby promowania swojej firmy.
Weźmy jako przykład dziennikarski podcast General Electric, The Message .
W każdym odcinku naukowcy próbują rozszyfrować pozaziemskie wiadomości za pomocą technologii GE, co jest szalenie kreatywne, ale także działa cuda dla reputacji i rozwoju GE .
Jak rozpocząć podcast dla swojej firmy
Wspomnieliśmy już o dwóch rzeczach, których potrzebujesz, aby zacząć:
- Twój głos
- Coś, na czym można nagrać swój głos
To dosłownie wszystko, czego potrzebujesz. Ograniczając rzeczy do minimum, możesz szybko poczuć się jak na antenie i tworzyć treści audio.
Jeśli jednak chcesz posunąć swój podcast dalej i naprawdę przekształcić go w odnoszący sukcesy zasób marki, jest kilka rzeczy do rozważenia:
Jak podcast może tworzyć wartość?
Twoi odbiorcy są zajęci i nie chcesz ich przytłaczać kolejnymi, bezużytecznymi treściami.
Zamiast tego naprawdę przeanalizuj, w jaki sposób podcast może być wartościowy dla odbiorców. Być może jest mnóstwo często zadawanych pytań, które możesz zamienić w serię, a może Twoja branża obfituje w historie sukcesu, którymi możesz się podzielić.
Jak podcast pasowałby do Twojej mieszanki treści?
Być może masz już pełne ręce roboty ze strategią nasyconych treści, dlatego ważne jest, aby zastanowić się, gdzie pasuje do tego podcast.
Może to po prostu zmiana przeznaczenia niektórych treści, które już masz, a może zdecydujesz się ograniczyć liczbę filmów i zacząć tworzyć odcinki podcastów w ich miejsce.
Kiedy już zaczniesz myśleć o tych aspektach, możesz rozpocząć burzę mózgów na temat konkretnych tematów i odcinków, które należy uwzględnić.
Pamiętaj, aby zastanowić się, jakiej długości mają być Twoje odcinki i jaki format chcesz wyprodukować ( odcinki w stylu wywiadów, czaty solo lub treści o zmienionym przeznaczeniu ).
Zdobądź przewagę dzięki marketingowi podcastów
Źródło
Podcasty są wciąż w powijakach, co oznacza, że masz czas, aby wkroczyć do akcji i stać się hitem w swojej branży. Do 2021 r. podcasty staną się powszechną częścią codziennego życia, a Ty chcesz, aby Twoje były tym, do którego ludzie się dołączyli.