13 façons dont un podcast peut aider votre entreprise et comment démarrer

Il est révolu le temps de se brancher sur un Walkman et d'écouter le même CD encore et encore jusqu'à ce qu'il soit rayé à mort.

Aujourd'hui, nous avons le monde entier à portée de main et, par extension, dans nos oreilles.

Pour cette raison, l' importance des podcasts dans le marketing numérique a explosé.

L'avènement des épisodes audio uniquement nous a donné accès à un nombre gigantesque de sujets, de connaissances et d'idées de tous les secteurs, malgré l'industrie encore naissante.

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Via l'audio, les auditeurs de podcasts peuvent écouter des épisodes remplis d'informations, une pincée de divertissement et une bonne dose d'interaction humaine.

De plus, les podcasts ont trouvé une place dans le monde des affaires car ils sont si personnels et offrent un lien humain entre les marques et leurs clients.

Le problème?

La plupart des entreprises ne voient pas le véritable potentiel des podcasts.

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Ils pensent qu'ils prennent trop de temps, ne sont pas orientés vers la génération de leads et sont simplement destinés aux personnes qui ont trop de temps libre et trop de choses à dire.

Juste pour mémoire, ces entreprises ont tort - et voici pourquoi.

Pourquoi lancer un podcast pour votre entreprise ?

1) Pratique à consommer

Aujourd'hui, les gens sont occupés.

Ils n'ont pas le temps de lire des tonnes de textes ou d'innombrables livres électroniques juste pour comprendre l'essentiel de votre marque. Par rapport au texte et même au contenu vidéo, les podcasts sont beaucoup plus accessibles pour le consommateur occupé d'aujourd'hui.

Pensez-y:

Les gens peuvent écouter un podcast en déplacement, qu'ils fassent de l'exercice, conduisent ou se rendent au travail à pied ; des choses qu'ils ne pourraient pas faire s'ils lisaient un texte ou regardaient une vidéo.

Par exemple, notre propre podcast, Under the Instagram Influence , mettant en vedette l'hôte Ian Ryan, est parfait pour les personnes qui souhaitent avoir un aperçu du marketing des médias sociaux, mais qui n'ont pas le temps de lire des articles de blog comme celui-ci.

2) Rapide et rentable

Vous pourriez penser que vous avez besoin de tout cet équipement sophistiqué pour commencer, mais c'est loin d'être vrai.

En réalité, enregistrer un podcast prend beaucoup moins de temps que d'écrire un article de blog ou d'enregistrer une vidéo.

Tout ce qu'il faut pour créer un épisode de podcast, c'est vous et un équipement d'enregistrement, que ce soit votre ordinateur portable ou un microphone dédié. C'est à vous de parler ( c'est-à-dire quelque chose que vous faites naturellement tous les jours ).

Le célèbre magazine Slate publie depuis 2014 un podcast vraiment simple mais efficace, The Gist , où l'animateur Mike Pesca discute en solo d'une grande variété d'actualités et de problèmes actuels - simple, mais efficace.

3) Démarquez-vous et élevez-vous

Il y a une forte probabilité que vous soyez confronté à une concurrence sérieuse dans votre secteur.

La vérité est que chaque industrie devient de plus en plus saturée de jour en jour, ce qui rend plus difficile que jamais de se démarquer et d'atteindre les personnes qui comptent.

Comparez le nombre de marques présentes dans votre secteur avec le nombre d'entre elles qui créent et publient des podcasts. Nous sommes prêts à parier que ce n'est pas beaucoup. Donc, en faisant cette chose simple, vous vous différenciez déjà des autres et donnez à votre entreprise le coup de pouce dont elle a besoin pour aller de l'avant.

Prenez Mosaic Crop Nutrition , une entreprise spécialisée dans la création de produits qui aident à la nutrition des cultures, par exemple.

Ils voulaient atteindre un public plus large d'agriculteurs, en particulier la population croissante d'agriculteurs plus jeunes et férus de technologie qui peuvent souvent être trouvés en train de consulter les médias sociaux tout en faisant leur tournée.

Pour ce faire, ils ont créé un drame en podcast de 10 épisodes, The Great Yield Mystery , qui mettait en lumière l'expérience d'un agriculteur avec la saison des récoltes. Parallèlement au podcast, il y avait un site Web dédié, complet avec gamification et prix à gagner.

Nous ne pouvons pas penser à une meilleure façon de se démarquer de la concurrence, mais le podcast a fait plus que cela pour Mosaic. Il a dépassé leurs objectifs d'interaction de 379 % .

4) Bâtir la confiance

La confiance est si importante pour les entreprises aujourd'hui - en fait, c'est l'une des principales choses que les consommateurs recherchent avant d'acheter.

Alors que le contenu textuel et vidéo vraiment charnu peut donner d'excellents résultats, rien n'est aussi personnel que le contenu audio.

C'est vraiment difficile de cacher votre personnalité et votre authenticité dans votre voix. Les auditeurs peuvent détecter l'excitation, la passion, la tristesse et toutes les autres émotions humaines simplement à travers votre voix, qui est incroyablement puissante.

Pour cette raison, on a instantanément l'impression qu'ils «vous connaissent», ce qui facilite beaucoup, beaucoup plus la confiance.

5) Génération de leads

Quand quelqu'un écoute un podcast, vous avez toute son attention.

Ils ne peuvent pas le lire comme un article de blog ou passer aux bons morceaux. Au lieu de cela, ils ont tendance à écouter du début à la fin, ce qui signifie que vous avez amplement l'occasion de promouvoir votre marque pour alerter les oreilles.

Des recherches sur les podcasts ont montré que les deux tiers des auditeurs agissent après avoir écouté , notamment en visitant le site Web de la marque et en effectuant un achat.

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Terminez vos épisodes avec un appel à l'action (CTA) et configurez une page de destination spécialement pour les auditeurs.

6) Faible concurrence

Il est facile de penser que tout le monde produit des podcasts, car l'industrie semble être devenue célèbre au cours des deux dernières années.

Malgré cela, il est encore loin d' être aussi compétitif que le contenu textuel ou le marché de la vidéo (il suffit de regarder combien de vidéos sont publiées sur YouTube chaque seconde ).

Il y a plus de 80 millions de pages professionnelles sur Facebook, mais seulement 700 000 podcasts sont diffusés (et ce nombre diminue encore plus lorsque vous commencez à vous concentrer sur différents secteurs et sujets).

7) Adapté aux mobiles

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De plus en plus de consommateurs abandonnent leur ordinateur de bureau et se tournent vers les smartphones pour tout faire, de la recherche sur Google et des achats en ligne à l'utilisation des médias sociaux et à l'écoute de leurs podcasts préférés.

Les smartphones permettent aux gens d'écouter pendant leur trajet - ou littéralement n'importe où ailleurs. En fait, 69 % des auditeurs de podcasts se connectent sur leurs appareils mobiles .

8) Arrivez tôt

Il peut sembler que les podcasts sont partout, mais l'industrie en est encore à ses débuts.

En 2018, il y avait 73 millions d'auditeurs hebdomadaires de podcasts .

Ce nombre devrait atteindre 115 millions d'ici 2021.

Si vous songez à lancer un podcast, c'est le moment de le faire. Attendre deux ans peut faire la différence entre être le podcast pionnier de votre secteur et n'être qu'un autre qui se perd dans la foule.

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9) Auditeurs fidèles

Les consommateurs d'aujourd'hui sont inconstants.

Ils peuvent être désactivés par la moindre chose simplement parce qu'il y a tellement de marques parmi lesquelles choisir.

Cela peut rendre difficile la génération d'un public de fans fidèles qui continueront à chanter vos louanges et à acheter vos produits.

Commencer avec un podcast maintenant vous placera instantanément en tête de la concurrence et commencera à créer des auditeurs fidèles. Vous pouvez établir des relations avec les auditeurs et créer un rapport qui les fait revenir chaque fois que vous publiez un nouvel épisode.

Il a été démontré que la fidélité des podcasts se traduit également par d'autres canaux de marketing. En fait, les auditeurs sont 20 % plus susceptibles de se connecter avec la marque derrière leur podcast préféré sur les réseaux sociaux.

10) Établir un leadership éclairé

Le contenu est un élément clé pour établir l'autorité, l'expertise et la crédibilité dans n'importe quel secteur, car la publication de contenu perspicace, bien informé et engageant renforce la réputation de votre marque sur le marché et fait de vous la personne de référence pour un sujet particulier.

Les podcasts sont le complément idéal à votre stratégie de leadership éclairé puisque les auditeurs peuvent entendre votre expertise directement de la bouche du cheval (c'est-à-dire votre bouche ).

Partager des histoires personnelles, vos expériences et des informations générales sur votre industrie renforcera automatiquement votre crédibilité en tant que leader de l'industrie.

Les services de création de contenu de Jumper Media aident votre entreprise ou votre petite entreprise à rester pertinente dans le monde social et numérique d'aujourd'hui.

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11) Apprenez à connaître les influenceurs

Vous avez probablement remarqué que de nombreux podcasts amènent des invités à interviewer. Cela ajoute de la profondeur à un épisode et permet de diffuser un plus large éventail de sujets.

Non seulement c'est génial pour les auditeurs, mais c'est aussi bon pour vous.

Chaque fois que vous invitez un invité sur votre podcast, c'est un autre influenceur et expert avec lequel vous avez créé une connexion personnelle.

12) Atteignez plus de personnes

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Pour de nombreuses marques, ajouter la création d'une autre forme de contenu n'est tout simplement pas une option. Ils sont déjà à court de temps et ont du mal à respecter leur calendrier de contenu, alors ajouter un podcast en plus de tout cela serait un souhait de mort certifié.

Mais voici le truc :

Un podcast n'a pas besoin d'être créé à partir de contenu frais à chaque fois.

En fait, il existe de nombreux podcasts à succès qui sont simplement des vidéos ou des événements en direct réutilisés. Vous avez probablement déjà des tonnes de contenu que vous pouvez éditer en quelques épisodes, ce qui vous donne la possibilité d'atteindre plus de personnes via un support différent.

Prenons l' exemple du podcast TED Radio Hour .

Chaque épisode présente une série de clips réutilisés d'événements en direct et de vidéos qui se concentrent tous sur un sujet connexe.

13) Soyez créatif

Créer du contenu devrait être amusant, mais vous pourriez vous retrouver coincé dans un funk de temps en temps.

En vous donnant la chance d'exercer votre créativité, vous pourriez trouver des moyens vraiment uniques et puissants de commercialiser votre entreprise.

Prenez simplement le podcast de style journaliste de General Electric, The Message, comme exemple.

Chaque épisode voit des scientifiques tenter de décoder des messages extraterrestres à l'aide de la technologie GE, quelque chose qui est extrêmement créatif mais qui fait également des merveilles pour la réputation et la croissance de GE .

Comment démarrer un podcast pour votre entreprise

Nous avons déjà mentionné les deux choses dont vous avez besoin pour commencer :

• Ta voix
• Quelque chose pour enregistrer votre voix

C'est littéralement tout ce dont vous avez besoin. En gardant les choses au minimum, vous pouvez rapidement vous faire une idée d'être à l'antenne et de créer du contenu audio.

Cependant, si vous souhaitez approfondir votre podcast et en faire un véritable atout de marque, il y a quelques éléments à prendre en compte :

Comment un podcast peut-il créer de la valeur ?

Votre public est occupé et vous ne voulez pas le submerger avec plus de contenu inutile.

Au lieu de cela, explorez vraiment les façons dont un podcast pourrait être précieux pour votre public. Peut-être y a-t-il une multitude de FAQ qui vous sont posées que vous pourriez transformer en une série, ou peut-être que votre industrie regorge d'histoires de réussite que vous pouvez partager.

Comment un podcast s'intégrerait-il dans votre mix de contenu ?

Vous avez peut-être déjà les mains pleines avec une stratégie de contenu saturée, il est donc important de déterminer où un podcast s'intégrerait dans cela.

Peut-être s'agit-il simplement de réaffecter une partie du contenu que vous avez déjà, ou peut-être décidez-vous de réduire les vidéos et de commencer à créer des épisodes de podcast à leur place.

Une fois que vous avez commencé à réfléchir à ces aspects, vous pouvez commencer à réfléchir à des sujets et épisodes spécifiques à inclure.

N'oubliez pas de réfléchir à la durée que vous souhaitez pour vos épisodes et au format que vous souhaitez produire ( qu'il s'agisse d'épisodes de style interview, de discussions en solo ou de contenu réutilisé ).

Prenez de l'avance avec le marketing par podcast

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Les podcasts en sont encore à leurs balbutiements, ce qui signifie que vous avez le temps de vous lancer et de devenir un succès dans votre secteur. D'ici 2021, les podcasts feront partie intégrante de la vie quotidienne, et vous voulez que le vôtre soit celui sur lequel les gens se connectent.

Quel genre de podcast créeriez-vous pour aider votre entreprise ?