播客可以帮助您的业务的 13 种方式以及如何开始
已发表: 2022-11-10将自己插入随身听并一遍又一遍地听同一张 CD 直到它被刮死的日子已经一去不复返了。
今天，整个世界触手可及，作为其延伸，我们的耳朵也能听到。
正因为如此，播客在数字营销中的重要性已经突飞猛进。
纯音频剧集的出现让我们能够接触到来自各个领域的大量主题、知识和想法——尽管这个行业仍处于起步阶段。
资源通过音频，播客听众可以收听充满信息、零星娱乐和大量人际互动的剧集。
更重要的是，播客在商业世界中占有一席之地，因为它们非常个性化，并在品牌与客户之间建立了人际关系。
问题？
大多数企业没有看到播客的真正潜力。
资源
他们认为他们占用了太多时间，不适合产生潜在客户，而且只是为那些手头上有太多时间和太多话要说的人准备的。
郑重声明，这些企业是错误的——原因如下。
为什么要为您的企业创建播客？
1）消费方便
今天的人们很忙。
他们没有时间阅读大量文本或无数电子书来了解您品牌的要点。 与文本甚至视频内容相比，播客对于当今忙碌的消费者来说更容易获得。
想一想：
人们可以随时随地收听播客，无论他们是在锻炼、开车还是步行上班； 如果他们正在阅读文本或观看视频，他们将无法做的事情。
例如，我们自己的播客Under the Instagram Influence由主持人 Ian Ryan 主持，非常适合想要深入了解社交媒体营销但没有时间阅读此类博客文章的人。
2) 快速且具有成本效益
您可能认为您需要所有这些花哨的设备才能开始，但这与事实相去甚远。
实际上，录制播客比写博客文章或录制视频耗时要少得多。
创建播客节目只需要您和一台录音设备，无论是您的笔记本电脑还是专用麦克风。 由您来说话（也就是您每天自然而然地做的事情）。
自 2014 年以来，知名杂志Slate一直在发布一个非常简单但有效的播客The Gist ，主持人迈克·佩斯卡 (Mike Pesca) 在其中单独谈论各种各样的时事新闻和问题——简单但有效。
3）脱颖而出
您很可能在您的行业中遇到一些激烈的竞争。
事实是，每个行业都变得越来越饱和，这使得脱颖而出并接触到重要的人比以往任何时候都更加困难。
将您所在行业的品牌数量与创建和发布播客的品牌数量进行比较。 我们敢打赌，数量并不多。 因此，通过做这件简单的事情，您已经让自己与众不同，并为您的企业提供了取得成功所需的动力。
以Mosaic Crop Nutrition为例，该公司专门研发有助于作物营养的产品。
他们希望覆盖更广泛的农民受众，尤其是越来越多的年轻、精通技术的农民，他们经常在巡视时查看社交媒体。
为此，他们制作了一部 10 集的播客剧《高产之谜》 ，突出了一位农民在收获季节的经历。 除了播客，还有一个专门的网站，其中包含游戏化和奖品。
我们想不出更好的方法来从竞争对手中脱颖而出，但播客对 Mosaic 的作用远不止于此。 它超出了他们的互动目标高达 379% 。
4) 建立信任
信任对于当今的企业来说非常重要——事实上，这是消费者在购买前最看重的东西之一。
虽然真正丰富的文本和视频内容可以获得很好的效果，但没有什么比音频内容更个性化了。
很难在声音中隐藏你的个性和真实性。 听众可以通过您的声音检测到兴奋、激情、悲伤和其他所有人类情感，这是非常强大的。
正因为如此，人们会立即感觉他们“认识你”，这使得建立信任变得非常容易。
5）潜在客户生成
当有人在收听播客时，您会全神贯注。
他们不能像阅读博客文章那样略读，也不能跳到好的部分。 相反，他们倾向于从头到尾倾听——这意味着您有足够的机会来宣传您的品牌以引起人们的注意。
对播客的研究表明，三分之二的听众在收听后会采取行动，包括访问该品牌的网站并进行购买。
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以号召性用语 (CTA) 结束您的剧集，并设置一个专门供听众导航的登录页面。
6）低竞争
人们很容易认为每个人都在制作播客，因为这个行业似乎在过去几年中名声大噪。
尽管如此，它仍然远不及基于文本的内容或视频市场的竞争力（只需看看每秒在YouTube 上发布的视频数量）。
有超过 8000 万个 Facebook 商业页面，但只有 700,000 个正在播放的播客（当你开始研究不同的部门和主题时，这个数字会进一步缩小）。
7）移动友好
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越来越多的消费者正在放弃他们的台式电脑，转而使用智能手机来做任何事情，从搜索谷歌和在线购物到使用社交媒体和收听他们最喜欢的播客。
智能手机使人们可以在上下班途中或其他任何地方收听。 事实上， 69% 的播客听众都在使用移动设备收听。
8) 早点开始
播客似乎无处不在，但该行业仍处于起步阶段。
2018 年，每周有 7300 万播客听众。
到 2021 年，这一数字预计将增加到 1.15 亿。
如果您正在考虑开始播客，现在是时候开始了。 等待两年可能意味着成为您所在行业的先锋播客与成为另一个迷失在人群中的播客之间的区别。
资源9）忠实的听众
今天的消费者变化无常。
它们可以被最轻微的事情关闭，因为有太多的品牌可供选择。
这可能很难吸引忠实粉丝，他们会继续赞美您并购买您的产品。
现在开始播客将立即让您在竞争中处于领先地位，并开始培养忠实的听众。 您可以与听众建立关系并建立融洽的关系，让他们在您每次发布新剧集时都会回来。
播客的忠诚度也被证明可以转化为其他营销渠道。 事实上，听众在社交媒体上与他们最喜欢的播客背后的品牌建立联系的可能性要高出 20% 。
10）建立思想领导力
内容是在任何行业中建立权威、专业知识和信誉的关键部分，因为发布有洞察力、知识渊博且引人入胜的内容可以提升您的品牌在市场上的声誉，并使您成为特定主题的首选人。
播客是您的思想领导策略的理想补充，因为听众可以直接从马口（又名您的嘴）听到您的专业知识。
分享个人故事、您的经历和对您行业的一般见解将自动建立您作为行业领导者的信誉。
Jumper Media 的内容创建服务可帮助您的公司或小型企业在当今的社交数字世界中保持相关性。
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11）结识有影响力的人
您可能已经注意到，很多播客都会邀请嘉宾进行采访。 这增加了剧集的深度，并允许播出更广泛的主题。
这不仅对听众有好处，对你也有好处。
每次您邀请一位客人加入您的播客时，您就与另一位有影响力的人和专家建立了个人联系。
12）接触更多人
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对于许多品牌来说，添加创建另一种形式的内容并不是一种选择。 他们已经时间紧迫并且努力坚持他们的内容日历，所以在所有这些之上加入播客将是一个被证明的死亡愿望。
但事情是这样的：
播客不必每次都使用新鲜内容制作。
事实上，有很多成功的播客只是重新利用视频或现场活动。 您可能已经有大量内容可以编辑成几集，让您有机会通过不同的媒体接触更多人。
以TED Radio Hour播客为例。
每集都有一系列来自现场活动和视频的重新调整用途的剪辑，所有这些剪辑都集中在一个相关主题上。
13) 发挥创意
创建内容应该很有趣，但您可能会发现自己时不时地陷入困境。
通过让自己有机会锻炼自己的创造力，您可能会想出一些真正独特而有效的方式来营销您的业务。
以通用电气的记者式播客The Message为例。
每一集都看到科学家们尝试使用 GE 技术解码外星信息，这是一种极具创意的东西，但也为 GE 的声誉和发展创造了奇迹。
如何为您的企业创建播客
我们已经提到了您需要开始的两件事：
- 你的声音
- 可以记录你声音的东西
这实际上就是您所需要的。 通过将事情保持在最低限度，您可以快速感受直播和创建音频内容。
但是，如果您想进一步发展您的播客并真正将其变成成功的品牌资产，则需要考虑以下几点：
播客如何创造价值？
您的观众很忙，您不想用更多无用的内容让他们不知所措。
相反，真正深入了解播客可能对您的听众有价值的方式。 也许有人问你很多常见问题解答，你可以把它们变成一个系列，或者也许你的行业充满了你可以分享的成功故事。
播客如何融入您的内容组合？
您可能已经忙于饱和内容策略，因此考虑播客适合的位置非常重要。
也许这只是重新利用您已有的一些内容，或者您决定减少视频并开始创建播客剧集来取而代之。
一旦您开始考虑这些方面，您就可以开始集思广益，想出要包含的特定主题和剧集。
请记住考虑您希望剧集的长度以及您想要制作的格式（无论是采访式剧集、单独聊天还是重新调整用途的内容）。
通过播客营销取得成功
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播客仍处于起步阶段，这意味着您有时间涉足并成为您所在行业的热门话题。 到 2021 年，播客将成为日常生活的一部分，您希望自己的播客成为人们关注的焦点。