13 Möglichkeiten, wie ein Podcast Ihrem Unternehmen helfen kann und wie Sie loslegen können
Veröffentlicht: 2022-11-10Vorbei sind die Zeiten, in denen wir uns in einen Walkman gesteckt und immer und immer wieder dieselbe CD angehört haben, bis sie zerkratzt ist.
Heute haben wir die ganze Welt in unseren Händen und als Erweiterung davon in unseren Ohren.
Aus diesem Grund ist die Bedeutung von Podcasts im digitalen Marketing durch die Decke geschossen.
Das Aufkommen von Audio-Only-Episoden hat uns Zugang zu einer riesigen Anzahl von Themen, Wissen und Ideen aus allen Bereichen verschafft – trotz der noch jungen Branche.
QuelleÜber Audio können sich Podcast-Hörer auf Episoden voller Informationen, einer Prise Unterhaltung und einer herzhaften Dosis menschlicher Interaktion einstellen.
Darüber hinaus haben Podcasts einen Platz in der Geschäftswelt gefunden, weil sie so persönlich sind und eine menschliche Verbindung zwischen Marken und ihren Kunden herstellen.
Das Problem?
Die meisten Unternehmen sehen das wahre Potenzial von Podcasts nicht.
Quelle
Sie denken, dass sie zu viel Zeit in Anspruch nehmen, nicht auf die Lead-Generierung ausgerichtet sind und einfach für Leute gedacht sind, die zu viel Zeit haben und zu viel zu sagen haben.
Nur fürs Protokoll, diese Unternehmen liegen falsch – und hier ist der Grund.
Warum einen Podcast für Ihr Unternehmen starten?
1) Bequem zu konsumieren
Die Menschen sind heute beschäftigt.
Sie haben keine Zeit, Unmengen von Texten oder unzählige E-Books zu lesen, nur um den Kern Ihrer Marke zu verstehen. Im Vergleich zu Text- und sogar Videoinhalten sind Podcasts für den vielbeschäftigten Verbraucher von heute weitaus zugänglicher.
Denk darüber nach:
Menschen können unterwegs einen Podcast anhören, egal ob sie trainieren, Auto fahren oder zur Arbeit gehen; Dinge, die sie nicht tun könnten, wenn sie Texte lesen oder ein Video ansehen würden.
Unser eigener Podcast „ Under the Instagram Influence“ mit Moderator Ian Ryan ist beispielsweise perfekt für Leute, die einen Einblick in das Social-Media-Marketing erhalten möchten, aber keine Zeit haben, Blogartikel wie diesen zu lesen.
2) Schnell und kostengünstig
Sie denken vielleicht, dass Sie all diese schicke Ausrüstung brauchen, um loszulegen, aber das ist weit von der Wahrheit entfernt.
Tatsächlich ist das Aufnehmen eines Podcasts viel weniger zeitaufwändig als das Schreiben eines Blogbeitrags oder das Aufnehmen eines Videos.
Um eine Podcast-Episode zu erstellen, brauchen Sie nur Sie und ein Aufnahmegerät, sei es Ihr Laptop oder ein dediziertes Mikrofon. Es liegt an Ihnen, das Reden zu übernehmen ( auch bekannt als etwas, das Sie jeden Tag von Natur aus tun ).
Das bekannte Magazin Slate veröffentlicht seit 2014 mit The Gist einen wirklich einfachen, aber effektiven Podcast , in dem Moderator Mike Pesca solo über die unterschiedlichsten aktuellen Nachrichten und Themen plaudert – einfach, aber effektiv.
3) Heben Sie sich ab und erheben Sie sich
Es besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass Sie es mit ernsthafter Konkurrenz in Ihrer Branche zu tun haben.
Die Wahrheit ist, dass jede Branche von Tag zu Tag gesättigter wird, was es schwieriger denn je macht, sich abzuheben und die Menschen zu erreichen, die wichtig sind.
Vergleichen Sie, wie viele Marken in Ihrer Branche tätig sind, und wie viele von ihnen Podcasts erstellen und veröffentlichen. Wir sind bereit zu wetten, dass es nicht viele sind. Indem Sie also diese eine einfache Sache tun, heben Sie sich bereits von anderen ab und geben Ihrem Unternehmen den Schub, den es braucht, um voranzukommen.
Nehmen Sie als Beispiel Mosaic Crop Nutrition , ein Unternehmen, das sich auf die Entwicklung von Produkten spezialisiert hat, die die Ernährung von Pflanzen unterstützen.
Sie wollten ein breiteres Publikum von Landwirten erreichen, insbesondere die wachsende Bevölkerung von jüngeren, technisch versierten Landwirten, die oft dabei zu finden sind, wie sie soziale Medien checken, während sie ihre Runde machen.
Zu diesem Zweck erstellten sie ein 10-teiliges Podcast-Drama, The Great Yield Mystery , das die Erfahrungen eines Landwirts mit der Erntezeit hervorhebt. Zusammen mit dem Podcast gab es eine spezielle Website, komplett mit Gamification und zu gewinnenden Preisen.
Wir können uns keinen besseren Weg vorstellen, um uns von der Konkurrenz abzuheben, aber der Podcast hat mehr als nur das für Mosaic getan. Es übertraf ihre Interaktionsziele um satte 379 % .
4) Vertrauen aufbauen
Vertrauen ist heute für Unternehmen so wichtig – tatsächlich ist es eines der wichtigsten Dinge, auf die Verbraucher achten, bevor sie etwas kaufen.
Während wirklich umfangreiche Text- und Videoinhalte großartige Ergebnisse erzielen können, ist nichts so persönlich wie Audioinhalte.
Es ist wirklich schwierig, seine Persönlichkeit und seine Authentizität in seiner Stimme zu verbergen. Zuhörer können Aufregung, Leidenschaft, Traurigkeit und jede andere menschliche Emotion einfach durch Ihre Stimme wahrnehmen, die unglaublich kraftvoll ist.
Aus diesem Grund fühlt es sich sofort an, als würden sie dich „kennen“, was es viel, viel einfacher macht, Vertrauen aufzubauen.
5) Lead-Generierung
Wenn jemand einen Podcast hört, haben Sie seine volle Aufmerksamkeit.
Sie können es nicht wie einen Blogbeitrag überfliegen oder zu den guten Stellen springen. Stattdessen hören sie in der Regel von Anfang bis Ende zu – was bedeutet, dass Sie reichlich Gelegenheit haben, Ihre Marke aufmerksam zu machen.
Untersuchungen zu Podcasts haben gezeigt, dass zwei Drittel der Hörer nach dem Hören aktiv werden, einschließlich des Besuchs der Website der Marke und des Kaufs.
Quelle
Beenden Sie Ihre Episoden mit einem Call-to-Action (CTA) und richten Sie eine Zielseite ein, zu der die Zuhörer navigieren können.
6) Niedriger Wettbewerb
Es ist leicht zu glauben, dass jeder Podcasts produziert, weil die Branche in den letzten Jahren zu Ruhm gekommen zu sein scheint.
Trotzdem ist es noch lange nicht so konkurrenzfähig wie textbasierte Inhalte oder der Videomarktplatz (sehen Sie sich nur an, wie viele Videos jede Sekunde auf YouTube veröffentlicht werden ).
Es gibt mehr als 80 Millionen Facebook-Unternehmensseiten, aber nur 700.000 Podcasts, die ausgestrahlt werden (und diese Zahl schrumpft noch weiter, wenn Sie anfangen, sich auf verschiedene Sektoren und Themen zu konzentrieren).
7) Mobilfreundlich
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Immer mehr Verbraucher lassen ihre Desktops hinter sich und wenden sich Smartphones zu, um buchstäblich alles zu tun, von der Recherche bei Google und Online-Shopping bis hin zur Nutzung sozialer Medien und dem Hören ihrer Lieblings-Podcasts.
Smartphones ermöglichen es den Menschen, während des Pendelns – oder buchstäblich überall sonst – zuzuhören. Tatsächlich schalten 69 % der Podcast-Hörer auf ihren Mobilgeräten ein .
8) Steigen Sie früh ein
Es mag den Anschein haben, als wären Podcasts allgegenwärtig, aber die Branche steckt noch in den Kinderschuhen.
Im Jahr 2018 gab es 73 Millionen wöchentliche Podcast-Hörer .
Diese Zahl soll bis 2021 auf 115 Millionen steigen.
Wenn Sie darüber nachdenken, einen Podcast zu starten, ist jetzt der richtige Zeitpunkt dafür. Zwei Jahre zu warten, kann den Unterschied bedeuten, ob Sie der bahnbrechende Podcast in Ihrer Branche sind oder nur einer, der in der Masse untergeht.
Quelle9) Treue Zuhörer
Die Verbraucher von heute sind wankelmütig.
Sie können durch das Geringste ausgeschaltet werden, einfach weil es so viele Marken gibt, aus denen man wählen kann.
Dies kann es schwierig machen, eine Gefolgschaft von treuen Fans zu generieren, die weiterhin Ihr Lob singen und Ihre Produkte kaufen.
Wenn Sie jetzt mit einem Podcast beginnen, werden Sie sich sofort von der Konkurrenz abheben und anfangen, treue Zuhörer zu gewinnen. Sie können Beziehungen zu Zuhörern aufbauen und eine Beziehung aufbauen, die sie jedes Mal zurückkommen lässt, wenn Sie eine neue Folge veröffentlichen.
Es hat sich gezeigt, dass die Loyalität von Podcasts auch auf andere Marketingkanäle übertragbar ist. Tatsächlich ist es 20 % wahrscheinlicher, dass Zuhörer sich mit der Marke hinter ihrem Lieblings-Podcast in den sozialen Medien verbinden.
10) Etablieren Sie eine Vordenkerrolle
Inhalte sind ein Schlüsselelement, um in jeder Branche Autorität, Fachwissen und Glaubwürdigkeit aufzubauen, da die Veröffentlichung von aufschlussreichen, sachkundigen und ansprechenden Inhalten den Ruf Ihrer Marke auf dem Markt stärkt und Sie zur ersten Anlaufstelle für ein bestimmtes Thema macht.
Podcasts sind die ideale Ergänzung zu Ihrer Thought-Leadership-Strategie, da die Zuhörer Ihr Fachwissen direkt aus dem Maul des Pferdes ( auch bekannt als Ihr Mund ) hören können.
Das Teilen persönlicher Geschichten, Ihrer Erfahrungen und allgemeiner Einblicke in Ihre Branche wird automatisch Ihre Glaubwürdigkeit als Branchenführer stärken.
Die Inhalteerstellungsdienste von Jumper Media helfen Ihrem Unternehmen oder kleinen Unternehmen , in der heutigen sozialen, digitalen Welt relevant zu bleiben.
Informieren Sie sich über unsere Services zur Erstellung von Inhalten für soziale Medien.
11) Lerne Influencer kennen
Sie haben wahrscheinlich bemerkt, dass viele Podcasts Gäste zu Interviews einladen. Dies verleiht einer Episode Tiefe und ermöglicht die Ausstrahlung eines breiteren Themenspektrums.
Das ist nicht nur toll für die Zuhörer, sondern auch gut für dich.
Jedes Mal, wenn Sie einen Gast zu Ihrem Podcast einladen, ist das ein weiterer Influencer und Experte, mit dem Sie eine persönliche Verbindung aufgebaut haben.
12) Erreichen Sie mehr Menschen
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Für viele Marken ist es einfach keine Option, die Erstellung einer anderen Form von Inhalten hinzuzufügen. Sie haben bereits Zeitmangel und kämpfen darum, sich an ihren Inhaltskalender zu halten, also wäre es ein bestätigter Todeswunsch, noch einen Podcast zu veröffentlichen.
Aber hier ist das Ding:
Ein Podcast muss nicht jedes Mal aus frischen Inhalten erstellt werden.
Tatsächlich gibt es viele erfolgreiche Podcasts, die einfach umfunktionierte Videos oder Live-Events sind. Sie haben wahrscheinlich bereits Unmengen an Inhalten, die Sie in ein paar Episoden bearbeiten könnten, wodurch Sie die Möglichkeit hätten, mehr Menschen über ein anderes Medium zu erreichen.
Nehmen Sie als Beispiel den TED Radio Hour Podcast.
Jede Episode enthält eine Reihe von umfunktionierten Clips von Live-Events und Videos, die sich alle auf ein verwandtes Thema konzentrieren.
13) Werden Sie kreativ
Das Erstellen von Inhalten sollte Spaß machen, aber Sie könnten hin und wieder in einem Funk stecken bleiben.
Indem Sie sich selbst die Möglichkeit geben, Ihre kreativen Fähigkeiten auszuüben, werden Sie möglicherweise einige wirklich einzigartige und leistungsstarke Wege finden, um Ihr Unternehmen zu vermarkten.
Nehmen Sie einfach den journalistischen Podcast von General Electric, The Message, als Beispiel.
In jeder Folge versuchen Wissenschaftler, außerirdische Botschaften mithilfe von GE-Technologie zu entschlüsseln, was äußerst kreativ ist, aber auch Wunder für den Ruf und das Wachstum von GE bewirkt .
So starten Sie einen Podcast für Ihr Unternehmen
Wir haben bereits die zwei Dinge erwähnt, die Sie für den Anfang benötigen:
- Ihre Stimme
- Etwas, auf dem Sie Ihre Stimme aufnehmen können
Das ist buchstäblich alles, was Sie brauchen. Indem Sie die Dinge auf ein Minimum beschränken, können Sie schnell ein Gefühl dafür bekommen, wie man auf Sendung ist und Audioinhalte erstellt.
Wenn Sie Ihren Podcast jedoch weiterentwickeln und wirklich zu einem erfolgreichen Markenwert machen möchten, müssen Sie einige Dinge beachten:
Wie kann ein Podcast Wert schaffen?
Ihr Publikum ist beschäftigt und Sie möchten es nicht mit weiteren, nutzlosen Inhalten überfordern.
Informieren Sie sich stattdessen wirklich darüber, wie ein Podcast für Ihr Publikum wertvoll sein könnte. Vielleicht gibt es eine Menge häufig gestellter Fragen, die Sie in einer Reihe umsetzen könnten, oder vielleicht gibt es in Ihrer Branche viele Erfolgsgeschichten, die Sie teilen können.
Wie würde ein Podcast in Ihren Content-Mix passen?
Möglicherweise haben Sie bereits mit einer Strategie für gesättigte Inhalte alle Hände voll zu tun, daher ist es wichtig zu überlegen, wo ein Podcast dazu passen würde.
Vielleicht geht es einfach darum, einige der Inhalte, die Sie bereits haben, wiederzuverwenden, oder vielleicht entscheiden Sie sich, Videos einzuschränken und an ihrer Stelle mit der Erstellung von Podcast-Episoden zu beginnen.
Sobald Sie begonnen haben, über diese Aspekte nachzudenken, können Sie mit dem Brainstorming beginnen, bestimmte Themen und Episoden einzubeziehen.
Denken Sie daran, welche Länge Ihre Episoden haben und welches Format Sie produzieren möchten ( seien es Episoden im Interview-Stil, Solo-Chats oder umfunktionierte Inhalte ).
Kommen Sie mit Podcast-Marketing voran
Quelle
Podcasts stecken noch in den Kinderschuhen, was bedeutet, dass Sie Zeit haben, einzusteigen und ein Hit in Ihrer Branche zu werden. Bis 2021 werden Podcasts ein fester Bestandteil des täglichen Lebens sein, und Sie möchten, dass Ihre Podcasts derjenige sind, auf den sich die Leute einstellen.