ポッドキャストがビジネスに役立つ 13 の方法と開始方法
公開: 2022-11-10ウォークマンにプラグを差し込んで、同じ CD を何度も何度も繰り返し聴いて、傷がつくまで聴いていた時代は終わりました。
今日、私たちは指先で全世界を手にし、その延長として耳の中にいます。
このため、デジタル マーケティングにおけるポッドキャストの重要性は急激に高まっています。
オーディオのみのエピソードの出現により、業界はまだ始まったばかりですが、あらゆるセクターから膨大な数のトピック、知識、アイデアにアクセスできるようになりました。
ソースオーディオを介して、ポッドキャストのリスナーは、情報がぎっしり詰まったエピソード、散りばめられたエンターテイメント、そしてたっぷりの人との交流に耳を傾けることができます。
さらに、ポッドキャストは非常に個人的なものであり、ブランドとその顧客の間に人間的なつながりを提供するため、ビジネスの世界で場所を見つけました.
問題？
ほとんどの企業は、ポッドキャストの真の可能性を認識していません。
ソース
彼らは、自分たちがあまりにも多くの時間を費やしている、リードジェネレーションに向けられていない、単に時間がありすぎて言いたいことが多すぎる人々を対象としていると考えています.
念のために言っておきますが、これらのビジネスは間違っています。その理由は次のとおりです。
ビジネスのためにポッドキャストを始める理由
1) 消費するのに便利
今日の人々は忙しい。
ブランドの要点を把握するためだけに大量のテキストや無数の電子ブックを読む時間はありません。 今日の忙しい消費者にとって、ポッドキャストはテキストやビデオ コンテンツよりもはるかにアクセスしやすいものです。
考えてみてください：
人々は、運動中、運転中、通勤中など、外出先でポッドキャストを聴くことができます。 テキストを読んだりビデオを見たりしていたらできないこと。
たとえば、ホストの Ian Ryan をフィーチャーした私たち自身のポッドキャストUnder the Instagram Influenceは、ソーシャル メディア マーケティングについての洞察を求めているが、このようなブログ記事を読む時間がない人に最適です。
2) 迅速かつ費用対効果の高い
始めるには、この豪華な機器がすべて必要だと思うかもしれませんが、それは真実とはほど遠いです.
実際には、ポッドキャストの録音は、ブログの投稿やビデオの録音よりもはるかに時間がかかりません。
ポッドキャスト エピソードを作成するのに必要なのは、ラップトップや専用のマイクなどの録音機器だけです。 話すかどうかはあなた次第です (つまり、毎日自然に行うことです)。
有名な雑誌Slateは、2014 年以来、非常にシンプルだが効果的なポッドキャスト、 The Gistを公開しています。このポッドキャストでは、ホストのマイク ペスカがさまざまな最新ニュースや問題についてソロでチャットしています。シンプルですが効果的です。
3) 目立ち、上に立つ
業界内で深刻な競争に直面している可能性が高いです。
真実は、すべての業界が日ごとにますます飽和状態になっているということです。
あなたの業界のブランド数と、ポッドキャストを作成して公開しているブランド数を比較してください。 多くないことは間違いありません。 したがって、この 1 つの簡単なことを実行するだけで、すでに他社との差別化を図り、ビジネスを前進させるために必要な後押しを行うことができます。
例として、作物の栄養を助ける製品の作成を専門とするMosaic Crop Nutritionを取り上げます。
彼らは、より多くの農業従事者にリーチしたいと考えていました。特に、巡回中にソーシャル メディアをチェックしていることが多い、テクノロジーに精通した若い農業従事者の人口が増えています。
これを行うために、彼らは 10 エピソードからなるポッドキャスト ドラマThe Great Yield Mysteryを作成し、収穫期の農家の経験に焦点を当てました。 ポッドキャストに加えて、ゲーミフィケーションと賞品を完備した専用の Web サイトがありました。
競合他社に対抗するためのこれ以上の方法は考えられませんが、ポッドキャストは Mosaic にそれ以上の効果をもたらしました。 インタラクションの目標をなんと 379% も上回りました。
4) 信頼を築く
今日の企業にとって信頼は非常に重要です。実際、信頼は消費者が購入前に最も重視するものの 1 つです。
非常に充実したテキストやビデオ コンテンツは素晴らしい結果をもたらしますが、オーディオ コンテンツほど個人的なものはありません。
自分の声に自分の個性と信憑性を隠すのは本当に難しいです。 リスナーは、信じられないほど強力なあなたの声を通して、興奮、情熱、悲しみ、その他のあらゆる人間の感情を感知することができます。
このため、彼らはすぐに「あなたを知っている」ように感じ、信頼を築くのがはるかに簡単になります.
5) リードジェネレーション
誰かがポッドキャストを聞いているとき、あなたは彼らの注目を完全に集めています。
ブログ記事のようにざっと読んだり、適切な部分にスキップしたりすることはできません。 代わりに、彼らは最初から最後まで耳を傾ける傾向があります。つまり、ブランドを宣伝して耳を傾ける十分な機会があるということです。
ポッドキャストに関する調査によると、リスナーの 3 分の 2 は、視聴後にブランドの Web サイトにアクセスして購入するなどの行動を起こしています。
ソース
行動を促すフレーズ (CTA) でエピソードを終了し、特にリスナーが移動できるランディング ページを設定します。
6) 低競争
業界はここ数年で名声を博しているように見えるため、誰もがポッドキャストを制作していると考えるのは簡単です.
それにもかかわらず、テキストベースのコンテンツやビデオ マーケットプレイスほどの競争力はありません (YouTube で 1 秒間に公開されるビデオの数を見てください) 。
Facebook のビジネス ページは 8,000 万以上ありますが、放送されているポッドキャストは 700,000 にすぎません (この数は、さまざまなセクターやトピックに磨きをかけるとさらに縮小します)。
7) モバイルフレンドリー
ソース
Google での調査やオンライン ショッピングから、ソーシャル メディアの使用やお気に入りのポッドキャストの視聴まで、文字通りあらゆることを行うために、デスクトップを捨ててスマートフォンに目を向ける消費者がますます増えています。
スマートフォンのおかげで、人々は通勤中に、あるいは文字通りどこでも聞くことができるようになりました。 実際、ポッドキャスト リスナーの 69% がモバイル デバイスで視聴しています。
8) 早めに入場する
ポッドキャストはどこにでもあるように思えるかもしれませんが、業界はまだ黎明期です。
2018 年のポッドキャストの毎週のリスナー数は 7,300 万人でした。
この数は、2021 年までに 1 億 1,500 万人に増加すると予想されています。
ポッドキャストを始めようと考えているなら、今がその時です。 2 年間待つということは、業界の先駆的なポッドキャストであることと、群集の中で迷子になるだけのポッドキャストであることの違いを意味するかもしれません。
ソース9) 忠実なリスナー
今日の消費者は気まぐれです。
選択できるブランドが非常に多いため、ほんの少しのことでオフにすることができます.
これにより、あなたの賞賛を歌い続け、あなたの製品を購入し続ける忠実なファンのフォローを生み出すことが難しくなる可能性があります.
今すぐポッドキャストを始めれば、すぐに競争に勝ち、忠実なリスナーを作り始めることができます。 リスナーとの関係を確立し、新しいエピソードを公開するたびにリスナーが戻ってくるような信頼関係を築くことができます。
ポッドキャストからのロイヤルティは、他のマーケティング チャネルにも反映されることが示されています。 実際、リスナーは、ソーシャル メディアでお気に入りのポッドキャストの背後にあるブランドとつながる可能性が 20% 高くなります。
10) ソートリーダーシップを確立する
コンテンツは、あらゆる業界で権威、専門知識、および信頼性を確立するための重要な部分です。洞察に富み、知識が豊富で、魅力的なコンテンツを公開することで、市場でのブランドの評判が高まり、特定のトピックの頼りになる人物になるからです。
ポッドキャストは、リスナーが馬の口 (別名、あなたの口) から直接あなたの専門知識を聞くことができるため、ソート リーダーシップ戦略に追加するのに理想的です。
個人的なストーリー、経験、業界に関する一般的な洞察を共有することで、業界のリーダーとしての信頼が自動的に構築されます。
Jumper Media のコンテンツ作成サービスは、企業や中小企業が今日の社会的デジタル世界で関連性を保つのに役立ちます。
当社のソーシャル メディア コンテンツ作成サービスについてご覧ください。
11) インフルエンサーと知り合う
多くのポッドキャストがゲストをインタビューに連れてくることに気付いたでしょう。 これにより、エピソードに深みが加わり、より幅広いトピックを放映できるようになります。
これはリスナーにとって素晴らしいだけでなく、あなたにとっても良いことです。
ポッドキャストにゲストを招待するたびに、それはあなたが個人的なつながりを築いた別のインフルエンサーおよび専門家です.
12) より多くの人にリーチする
ソース
多くのブランドにとって、別の形式のコンテンツの作成を追加することは選択肢ではありません。 彼らはすでに時間に縛られており、コンテンツカレンダーに固執するのに苦労しているため、認定された死の願いとなるすべての上にポッドキャストをドロップします.
しかし、ここに問題があります：
ポッドキャストは、毎回新鮮なコンテンツから作成する必要はありません。
実際、ビデオやライブイベントを単に転用しただけの成功したポッドキャストがたくさんあります。 おそらく、いくつかのエピソードに編集できる大量のコンテンツがすでにあるので、別のメディアを通じてより多くの人々にリーチする機会が得られます.
例として、 TED Radio Hourポッドキャストを取り上げます。
各エピソードには、関連するトピックに焦点を当てたライブ イベントやビデオから転用した一連のクリップが含まれています。
13) クリエイティブになる
コンテンツの作成は楽しいものであるべきですが、ときどき行き詰まってしまうことがあります。
創造力を発揮する機会を自分に与えることで、ビジネスを売り込むための非常にユニークで強力な方法を思い付くかもしれません。
例として、 General Electric のジャーナリスト スタイルのポッドキャスト、 The Messageを見てみましょう。
各エピソードでは、科学者が GE 技術を使用して地球外のメッセージを解読しようとする様子が見られます。これは非常に創造的ですが、GE の評判と成長に驚異的な効果をもたらします。
ビジネス用のポッドキャストを開始する方法
開始するために必要な 2 つのことについては既に説明しました。
- あなたの声
- 声を録音するもの
必要なのは文字通りこれだけです。 最小限に抑えることで、オンエアやオーディオ コンテンツの作成にすぐに慣れることができます。
ただし、ポッドキャストをさらに進めて、実際にブランド資産として成功させたい場合は、考慮すべき点がいくつかあります。
ポッドキャストはどのように価値を生み出すことができますか?
聴衆は忙しく、役に立たないコンテンツで彼らを圧倒したくありません。
代わりに、ポッドキャストが視聴者にとってどのように価値があるかを深く掘り下げてください。 おそらく、シリーズ化できるように求められるFAQがたくさんあるかもしれませんし、あなたの業界にはあなたが共有できるサクセスストーリーがあふれているかもしれません.
ポッドキャストはコンテンツ ミックスにどのように適合しますか?
飽和コンテンツ戦略ですでに手一杯になっている可能性があるため、ポッドキャストがそのどこに適合するかを検討することが重要です。
すでに持っているコンテンツの一部を転用するだけの場合もあれば、ビデオを削減して代わりにポッドキャスト エピソードの作成を開始する場合もあります。
これらの側面について考え始めたら、含める特定のトピックやエピソードについてブレインストーミングを開始できます。
エピソードの長さと作成する形式 (インタビュー スタイルのエピソード、ソロ チャット、または再利用されたコンテンツなど) を忘れずに検討してください。
ポッドキャスト マーケティングで前進する
ソース
ポッドキャストはまだ始まったばかりです。つまり、業界に飛び込んでヒットする時間があるということです。 2021 年までに、ポッドキャストは日常生活の一部になり、自分のポッドキャストが人々の耳に届くようになりたいと考えています。