13 طريقة يمكن أن تساعدك البودكاست في عملك وكيفية البدء

لقد ولت أيام توصيل أنفسنا بجهاز Walkman والاستماع إلى نفس القرص المضغوط مرارًا وتكرارًا حتى يتم خدشه حتى الموت.

اليوم ، لدينا العالم كله في متناول أيدينا وامتدادًا لذلك ، في آذاننا.

لهذا السبب ، فإن أهمية البودكاست في التسويق الرقمي قد ظهرت على السطح.

لقد أتاح لنا ظهور الحلقات الصوتية فقط الوصول إلى عدد هائل من الموضوعات والمعرفة والأفكار من جميع القطاعات - على الرغم من الصناعة التي لا تزال ناشئة.

 مصدر

من خلال الصوت ، يمكن لمستمعي البودكاست ضبط الحلقات المليئة بالمعلومات ، وبث وسائل الترفيه ، وجرعة كبيرة من التفاعل البشري.

علاوة على ذلك ، وجدت المدونات الصوتية مكانًا في عالم الأعمال لأنها شخصية جدًا وتوفر اتصالًا بشريًا بين العلامات التجارية وعملائها.

المشكلة؟

لا ترى معظم الشركات الإمكانات الحقيقية للبودكاست.

 مصدر

إنهم يعتقدون أنهم يستغرقون الكثير من الوقت ، ولا يتم توجيههم نحو إنشاء قوائم العملاء المحتملين ، وهم ببساطة مخصصون للأشخاص الذين لديهم الكثير من الوقت في أيديهم والكثير مما يمكنهم قوله.

فقط للتسجيل ، هذه الشركات خاطئة - وهذا هو السبب.

لماذا تبدأ بودكاست لعملك؟

1) مريحة للاستهلاك

الناس اليوم مشغولون.

ليس لديهم الوقت لقراءة رزم من النصوص أو عدد لا يحصى من الكتب الإلكترونية فقط للحصول على جوهر علامتك التجارية. مقارنةً بالنصوص وحتى محتوى الفيديو ، يمكن الوصول إلى البودكاست بسهولة أكبر للمستهلكين المشغولين اليوم.

فكر في الأمر:

يمكن للناس الاستماع إلى البودكاست أثناء التنقل ، سواء كانوا يمارسون الرياضة أو يقودون السيارة أو يمشون إلى العمل ؛ الأشياء التي لن يتمكنوا من القيام بها إذا كانوا يقرؤون نصًا أو يشاهدون مقطع فيديو.

على سبيل المثال ، البودكاست الخاص بنا ، Under the Instagram Influence ، والذي يضم المضيف Ian Ryan ، مثالي للأشخاص الذين يرغبون في الحصول على نظرة ثاقبة للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، ولكن ليس لديهم الوقت لقراءة مقالات المدونة مثل هذه.

2) سريعة وفعالة من حيث التكلفة

قد تعتقد أنك بحاجة إلى كل هذه المعدات الفاخرة للبدء ، لكن هذا بعيد كل البعد عن الحقيقة.

في الواقع ، يستغرق تسجيل بودكاست وقتًا أقل بكثير من كتابة منشور مدونة أو تسجيل مقطع فيديو.

كل ما يتطلبه الأمر لإنشاء حلقة بودكاست هو أنت وقطعة من معدات التسجيل ، سواء كان ذلك الكمبيوتر المحمول أو الميكروفون المخصص. الأمر متروك لك لإجراء الحديث ( ويعرف أيضًا باسم شيء تفعله بشكل طبيعي كل يوم ).

تنشر المجلة المعروفة Slate بودكاست بسيطًا ولكن فعالًا منذ عام 2014 ، The Gist ، حيث يتحدث المضيف مايك بيسكا منفردًا حول مجموعة واسعة من الأخبار والقضايا الحالية - بسيطة ولكنها فعالة.

3) تميز وترتفع فوق

هناك احتمال كبير بأنك تواجه منافسة جادة في مجال عملك.

الحقيقة هي أن كل صناعة تزداد إشباعًا يومًا بعد يوم ، مما يجعل من الصعب أكثر من أي وقت مضى التميز والوصول إلى الأشخاص المعنيين.

قارن عدد العلامات التجارية الموجودة في مجال عملك بعدد العلامات التجارية التي تقوم بإنشاء ونشر البودكاست. نحن على استعداد للمراهنة على أنها ليست كثيرة. لذلك من خلال القيام بهذا الشيء البسيط ، فأنت بالفعل تميز نفسك عن الآخرين وتعطي عملك الدفعة التي يحتاجها للمضي قدمًا.

خذ شركة Mosaic Crop Nutrition ، وهي شركة متخصصة في إنتاج المنتجات التي تساعد في تغذية المحاصيل ، على سبيل المثال.

لقد أرادوا الوصول إلى جمهور أوسع من المزارعين ، ولا سيما العدد المتزايد من المزارعين الشباب البارعين في مجال التكنولوجيا والذين يمكن العثور عليهم في كثير من الأحيان وهم يتفقدون وسائل التواصل الاجتماعي أثناء القيام بجولاتهم.

للقيام بذلك ، قاموا بإنشاء دراما بودكاست من 10 حلقات ، The Great Yield Mystery ، والتي سلطت الضوء على تجربة المزارع مع موسم الحصاد. إلى جانب البودكاست ، كان هناك موقع ويب مخصص ، مكتمل بالتلاعب والجوائز للفوز بها.

لا يمكننا التفكير في طريقة أفضل للتميز ضد المنافسين ، لكن البودكاست فعل أكثر من مجرد برنامج Mosaic. لقد تجاوزت أهداف تفاعلهم بنسبة هائلة بلغت 379٪ .

4) بناء الثقة

الثقة مهمة جدًا للشركات اليوم - في الواقع ، إنها واحدة من أهم الأشياء التي يبحث عنها المستهلكون قبل الشراء.

في حين أن المحتوى النصي والفيديو اللطيف حقًا يمكن أن يجني نتائج رائعة ، فلا شيء شخصي تمامًا مثل المحتوى الصوتي.

من الصعب حقًا إخفاء شخصيتك وأصالتك في صوتك. يمكن للمستمعين اكتشاف الإثارة والعاطفة والحزن وكل عاطفة بشرية أخرى فقط من خلال صوتك ، وهو أمر قوي بشكل لا يصدق.

لهذا السبب ، يبدو الأمر على الفور وكأنهم "يعرفونك" ، مما يجعل بناء الثقة أسهل بكثير.

5) جيل الرصاص

عندما يستمع شخص ما إلى بودكاست ، فإنك تحصل على انتباهه الكامل.

لا يمكنهم القراءة بسرعة مثل منشور مدونة أو التخطي إلى الأجزاء الجيدة. بدلاً من ذلك ، يميلون إلى الاستماع من البداية إلى النهاية - مما يعني أن لديك فرصة كبيرة للترويج لعلامتك التجارية لتنبيه الأذنين.

أظهرت الأبحاث التي أجريت على البودكاست أن ثلثي المستمعين يتخذون إجراءات بعد الاستماع ، بما في ذلك زيارة موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية وإجراء عملية شراء.

 مصدر

قم بإنهاء حلقاتك باستخدام عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) وقم بإعداد صفحة مقصودة خاصة للمستمعين للانتقال إليها.

6) المنافسة المنخفضة

من السهل التفكير في أن كل شخص ينتج البودكاست لأنه يبدو أن الصناعة قد اشتهرت على مدار العامين الماضيين.

على الرغم من ذلك ، لا يزال قريبًا من المنافسة مثل المحتوى المستند إلى النص أو سوق الفيديو (انظر فقط إلى عدد مقاطع الفيديو المنشورة على YouTube كل ثانية ).

هناك أكثر من 80 مليون صفحة أعمال على Facebook ، ولكن يتم بث 700000 فقط من البودكاست (ويتقلص هذا الرقم بشكل أكبر عندما تبدأ في التعمق في قطاعات وموضوعات مختلفة).

7) الهاتف المحمول ودية

 مصدر

يتخلى المزيد والمزيد من المستهلكين عن أجهزة الكمبيوتر المكتبية ويتحولون إلى الهواتف الذكية للقيام بكل شيء حرفيًا ، من البحث على Google والتسوق عبر الإنترنت إلى استخدام وسائل التواصل الاجتماعي والاستماع إلى ملفاتهم الصوتية المفضلة.

تتيح الهواتف الذكية للأشخاص الاستماع إليها أثناء تنقلاتهم - أو حرفياً في أي مكان آخر. في الواقع ، 69٪ من مستمعي البودكاست يتابعون أجهزتهم المحمولة .

8) ابدأ مبكرا

قد يبدو أن البودكاست موجود في كل مكان ، لكن الصناعة لا تزال في أيامها الأولى.

في عام 2018 ، كان هناك 73 مليون مستمع للبودكاست أسبوعيًا .

ومن المتوقع أن يرتفع هذا الرقم إلى 115 مليون بحلول عام 2021.

إذا كنت تفكر في بدء تشغيل بودكاست ، فقد حان الوقت للقيام بذلك. قد يعني الانتظار لمدة عامين الفرق بين كونك البودكاست الرائد في مجالك وبين كونك مجرد بودكاست آخر يضيع في الحشد.

 مصدر

9) المستمعون المخلصون

المستهلكون اليوم متقلبون.

يمكن إيقاف تشغيلها بأدنى شيء لمجرد وجود العديد من العلامات التجارية للاختيار من بينها.

قد يجعل ذلك من الصعب الحصول على متابعين مخلصين سيستمرون في إشادة مديحك وشراء منتجاتك.

سيضعك بدء البث الصوتي الآن على الفور في صدارة المنافسة ويبدأ في تكوين مستمعين مخلصين. يمكنك إقامة علاقات مع المستمعين وإنشاء علاقة تجعلهم يعودون في كل مرة تنشر فيها حلقة جديدة.

لقد ثبت أن الولاء من البودكاست يترجم إلى قنوات تسويقية أخرى أيضًا. في الواقع ، يزيد احتمال تواصل المستمعين بنسبة 20٪ مع العلامة التجارية وراء البودكاست المفضل لديهم على وسائل التواصل الاجتماعي.

10) تأسيس القيادة الفكرية

يعد المحتوى جزءًا أساسيًا من تأسيس السلطة والخبرة والمصداقية في أي صناعة لأن نشر محتوى ثاقب ومعرفة وجذاب يعزز سمعة علامتك التجارية في السوق ويجعلك الشخص المناسب لموضوع معين.

البودكاست هي الإضافة المثالية لاستراتيجية القيادة الفكرية الخاصة بك لأن المستمعين يسمعون خبرتك مباشرة من فمك ( ويعرف أيضًا باسم فمك ).

ستؤدي مشاركة القصص الشخصية وخبراتك والرؤى العامة في مجال عملك إلى بناء مصداقيتك تلقائيًا كرائد في الصناعة.

تساعد خدمات إنشاء المحتوى في Jumper Media شركتك أو عملك الصغير في البقاء على صلة بالعالم الاجتماعي الرقمي اليوم.

تعرف على خدمات إنشاء محتوى الوسائط الاجتماعية الخاصة بنا.

11) تعرف على المؤثرين

ربما لاحظت أن الكثير من المدونات الصوتية تجلب الضيوف للمقابلة. هذا يضيف عمقًا للحلقة ويسمح ببث مجموعة أوسع من الموضوعات.

ليس هذا رائعًا للمستمعين فحسب ، بل إنه مفيد أيضًا لك.

في كل مرة تقوم فيها بدعوة ضيف إلى البودكاست الخاص بك ، يكون هذا مؤثرًا وخبيرًا آخر قمت بإنشاء اتصال شخصي معه.

12) الوصول إلى المزيد من الناس

 مصدر

بالنسبة للعديد من العلامات التجارية ، فإن إضافة إنشاء شكل آخر من المحتوى ليس خيارًا. إنهم يعانون بالفعل من ضيق الوقت ويكافحون من أجل التمسك بتقويم المحتوى الخاص بهم ، لذا فإن التراجع في البودكاست فوق كل ذلك سيكون بمثابة رغبة مصدق عليها في الموت.

لكن هذا هو الشيء:

لا يجب أن يكون البودكاست مصنوعًا من محتوى جديد في كل مرة.

في الواقع ، هناك الكثير من ملفات البودكاست الناجحة والتي هي ببساطة عبارة عن مقاطع فيديو معاد استخدامها لأغراض معينة أو أحداث مباشرة. من المحتمل أن يكون لديك بالفعل الكثير من المحتوى الذي يمكنك تعديله في بضع حلقات ، مما يمنحك فرصة للوصول إلى المزيد من الأشخاص عبر وسيط مختلف.

خذ بودكاست TED Radio Hour كمثال.

تحتوي كل حلقة على سلسلة من المقاطع المعاد استخدامها من أحداث مباشرة ومقاطع فيديو تركز جميعها على موضوع ذي صلة.

13) كن مبدعا

يجب أن يكون إنشاء المحتوى ممتعًا ، ولكن قد تجد نفسك عالقًا في حالة من الفوضى بين الحين والآخر.

من خلال منح نفسك الفرصة لممارسة قطعك الإبداعية ، قد تبتكر بعض الطرق الفريدة والقوية حقًا لتسويق عملك.

فقط خذ البودكاست على غرار الصحفي الخاص بشركة جنرال إلكتريك ، الرسالة ، كمثال.

ترى كل حلقة العلماء يحاولون فك تشفير الرسائل خارج كوكب الأرض باستخدام تقنية GE ، وهو شيء إبداعي للغاية ولكنه يعمل أيضًا على عجائب لسمعة GE ونموها .

كيف تبدأ بودكاست لعملك

لقد ذكرنا بالفعل شيئين تحتاجهما للبدء:

• صوتك
• شيء لتسجيل صوتك عليه

هذا حرفيا كل ما تحتاجه. من خلال تقليل الأشياء إلى الحد الأدنى ، يمكنك الشعور سريعًا بالتواجد على الهواء وإنشاء محتوى صوتي.

ومع ذلك ، إذا كنت تريد أن تأخذ البودكاست الخاص بك إلى أبعد من ذلك وتحوله حقًا إلى أصل ناجح للعلامة التجارية ، فهناك بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار:

كيف يمكن للبودكاست أن يخلق قيمة؟

جمهورك مشغول ولا تريد أن ترهقهم بمزيد من المحتوى غير المجدي.

بدلاً من ذلك ، ابحث حقًا في الطرق التي قد يكون بها البودكاست قيمة لجمهورك. ربما هناك عدد كبير من الأسئلة الشائعة التي يُطلب منك تحويلها إلى سلسلة ، أو ربما تكون صناعتك مليئة بقصص النجاح التي يمكنك مشاركتها.

كيف يتناسب البودكاست مع مزيج المحتوى الخاص بك؟

قد تكون يداك ممتلئتان بالفعل باستراتيجية محتوى مشبع ، لذلك من المهم التفكير في المكان الذي يمكن أن يتناسب فيه البودكاست مع ذلك.

ربما يتعلق الأمر ببساطة بإعادة تخصيص بعض المحتوى الذي لديك بالفعل ، أو ربما قررت تقليص مقاطع الفيديو والبدء في إنشاء حلقات بودكاست بدلاً منها.

بمجرد أن تبدأ في التفكير في هذه الجوانب ، يمكنك البدء في تبادل الأفكار حول مواضيع وحلقات محددة لتضمينها.

تذكر أن تفكر في المدة التي تريد أن تكون حلقاتك فيها والصيغة التي تريد إنتاجها ( سواء كانت حلقات بنمط المقابلة ، أو محادثات فردية ، أو محتوى معاد توجيهه ).

المضي قدمًا مع تسويق البودكاست

 مصدر

لا تزال ملفات البودكاست في مهدها ، مما يعني أن لديك الوقت للانقضاض وتحقيق النجاح في مجال عملك. بحلول عام 2021 ، ستكون البودكاست جزءًا شائعًا من الحياة اليومية ، وتريد أن تكون البودكاست الخاص بك هو الشخص الذي يتناسب معه.

ما نوع البودكاست الذي ستنشئه لمساعدة عملك؟