播客可以幫助您的業務的 13 種方式以及如何開始
已發表: 2022-11-10將自己插入隨身聽並一遍又一遍地聽同一張 CD 直到它被刮死的日子已經一去不復返了。
今天，整個世界觸手可及，作為其延伸，我們的耳朵也能聽到。
正因為如此，播客在數字營銷中的重要性已經突飛猛進。
純音頻劇集的出現讓我們能夠接觸到來自各個領域的大量主題、知識和想法——儘管這個行業仍處於起步階段。
資源通過音頻，播客聽眾可以收聽充滿信息、零星娛樂和大量人際互動的劇集。
更重要的是，播客在商業世界中佔有一席之地，因為它們非常個性化，並在品牌與客戶之間建立了人際關係。
問題？
大多數企業沒有看到播客的真正潛力。
資源
他們認為他們佔用了太多時間，不適合產生潛在客戶，而且只是為那些手頭上有太多時間和太多話要說的人準備的。
鄭重聲明，這些企業是錯誤的——原因如下。
為什麼要為您的企業創建播客？
1）消費方便
今天的人們很忙。
他們沒有時間閱讀大量文本或無數電子書來了解您品牌的要點。 與文本甚至視頻內容相比，播客對於當今忙碌的消費者來說更容易獲得。
想一想：
人們可以隨時隨地收聽播客，無論他們是在鍛煉、開車還是步行上班； 如果他們正在閱讀文本或觀看視頻，他們將無法做的事情。
例如，我們自己的播客Under the Instagram Influence由主持人 Ian Ryan 主持，非常適合想要深入了解社交媒體營銷但沒有時間閱讀此類博客文章的人。
2) 快速且具有成本效益
您可能認為您需要所有這些花哨的設備才能開始，但這與事實相去甚遠。
實際上，錄製播客比寫博客文章或錄製視頻耗時要少得多。
創建播客節目只需要您和一台錄音設備，無論是您的筆記本電腦還是專用麥克風。 由您來說話（也就是您每天自然而然地做的事情）。
自 2014 年以來，知名雜誌Slate一直在發布一個非常簡單但有效的播客The Gist ，主持人邁克·佩斯卡 (Mike Pesca) 在其中單獨談論各種各樣的時事新聞和問題——簡單但有效。
3）脫穎而出
您很可能在您的行業中遇到一些激烈的競爭。
事實是，每個行業都變得越來越飽和，這使得脫穎而出並接觸到重要的人比以往任何時候都更加困難。
將您所在行業的品牌數量與創建和發布播客的品牌數量進行比較。 我們敢打賭，數量並不多。 因此，通過做這件簡單的事情，您已經讓自己與眾不同，並為您的企業提供了取得成功所需的動力。
以Mosaic Crop Nutrition為例，該公司專門研發有助於作物營養的產品。
他們希望覆蓋更廣泛的農民受眾，尤其是越來越多的年輕、精通技術的農民，他們經常在巡視時查看社交媒體。
為此，他們製作了一部 10 集的播客劇《高產之謎》 ，突出了一位農民在收穫季節的經歷。 除了播客，還有一個專門的網站，其中包含遊戲化和獎品。
我們想不出更好的方法來從競爭對手中脫穎而出，但播客對 Mosaic 的作用遠不止於此。 它超出了他們的互動目標高達 379% 。
4) 建立信任
信任對於當今的企業來說非常重要——事實上，這是消費者在購買前最看重的東西之一。
雖然真正豐富的文本和視頻內容可以獲得很好的效果，但沒有什麼比音頻內容更個性化了。
很難在聲音中隱藏你的個性和真實性。 聽眾可以通過您的聲音檢測到興奮、激情、悲傷和其他所有人類情感，這是非常強大的。
正因為如此，人們會立即感覺他們“認識你”，這使得建立信任變得非常容易。
5）潛在客戶生成
當有人在收聽播客時，您會全神貫注。
他們不能像閱讀博客文章那樣略讀，也不能跳到好的部分。 相反，他們傾向於從頭到尾傾聽——這意味著您有足夠的機會來宣傳您的品牌以引起人們的注意。
對播客的研究表明，三分之二的聽眾在收聽後會採取行動，包括訪問該品牌的網站並進行購買。
資源
以號召性用語 (CTA) 結束您的劇集，並設置一個專門供聽眾導航的登錄頁面。
6）低競爭
人們很容易認為每個人都在製作播客，因為這個行業似乎在過去幾年中名聲大噪。
儘管如此，它仍然遠不及基於文本的內容或視頻市場的競爭力（只需看看每秒在YouTube 上發布的視頻數量）。
有超過 8000 萬個 Facebook 商業頁面，但只有 700,000 個正在播放的播客（當你開始研究不同的部門和主題時，這個數字會進一步縮小）。
7）移動友好
資源
越來越多的消費者正在放棄他們的台式電腦，轉而使用智能手機來做任何事情，從搜索谷歌和在線購物到使用社交媒體和收聽他們最喜歡的播客。
智能手機使人們可以在上下班途中或其他任何地方收聽。 事實上， 69% 的播客聽眾都在使用移動設備收聽。
8) 早點開始
播客似乎無處不在，但該行業仍處於起步階段。
2018 年，每周有 7300 萬播客聽眾。
到 2021 年，這一數字預計將增加到 1.15 億。
如果您正在考慮開始播客，現在是時候開始了。 等待兩年可能意味著成為您所在行業的先鋒播客與成為另一個迷失在人群中的播客之間的區別。
資源9）忠實的聽眾
今天的消費者變化無常。
它們可以被最輕微的事情關閉，因為有太多的品牌可供選擇。
這可能很難吸引忠實粉絲，他們會繼續讚美您併購買您的產品。
現在開始播客將立即讓您在競爭中處於領先地位，並開始培養忠實的聽眾。 您可以與聽眾建立關係並建立融洽的關係，讓他們在您每次發布新劇集時都會回來。
播客的忠誠度也被證明可以轉化為其他營銷渠道。 事實上，聽眾在社交媒體上與他們最喜歡的播客背後的品牌建立聯繫的可能性要高出 20% 。
10）建立思想領導力
內容是在任何行業中建立權威、專業知識和信譽的關鍵部分，因為發布有洞察力、知識淵博且引人入勝的內容可以提升您的品牌在市場上的聲譽，並使您成為特定主題的首選人。
播客是您的思想領導策略的理想補充，因為聽眾可以直接從馬口（又名您的嘴）聽到您的專業知識。
分享個人故事、您的經歷和對您行業的一般見解將自動建立您作為行業領導者的信譽。
Jumper Media 的內容創建服務可幫助您的公司或小型企業在當今的社交數字世界中保持相關性。
了解我們的社交媒體內容創建服務。
11）結識有影響力的人
您可能已經註意到，很多播客都會邀請嘉賓進行採訪。 這增加了劇集的深度，並允許播出更廣泛的主題。
這不僅對聽眾有好處，對你也有好處。
每次您邀請一位客人加入您的播客時，您就與另一位有影響力的人和專家建立了個人聯繫。
12）接觸更多人
資源
對於許多品牌來說，添加創建另一種形式的內容並不是一種選擇。 他們已經時間緊迫並且努力堅持他們的內容日曆，所以在所有這些之上加入播客將是一個被證明的死亡願望。
但事情是這樣的：
播客不必每次都使用新鮮內容製作。
事實上，有很多成功的播客只是重新利用視頻或現場活動。 您可能已經有大量內容可以編輯成幾集，讓您有機會通過不同的媒體接觸更多人。
以TED Radio Hour播客為例。
每集都有一系列來自現場活動和視頻的重新調整用途的剪輯，所有這些剪輯都集中在一個相關主題上。
13) 發揮創意
創建內容應該很有趣，但您可能會發現自己時不時地陷入困境。
通過讓自己有機會鍛煉自己的創造力，您可能會想出一些真正獨特而有效的方式來營銷您的業務。
以通用電氣的記者式播客The Message為例。
每一集都看到科學家們嘗試使用 GE 技術解碼外星信息，這是一種極具創意的東西，但也為 GE 的聲譽和發展創造了奇蹟。
如何為您的企業創建播客
我們已經提到了您需要開始的兩件事：
- 你的聲音
- 可以記錄你聲音的東西
這實際上就是您所需要的。 通過將事情保持在最低限度，您可以快速感受直播和創建音頻內容。
但是，如果您想進一步發展您的播客並真正將其變成成功的品牌資產，則需要考慮以下幾點：
播客如何創造價值？
您的觀眾很忙，您不想用更多無用的內容讓他們不知所措。
相反，真正深入了解播客可能對您的聽眾有價值的方式。 也許有人問你很多常見問題解答，你可以把它們變成一個系列，或者也許你的行業充滿了你可以分享的成功故事。
播客如何融入您的內容組合？
您可能已經忙於飽和內容策略，因此考慮播客適合的位置非常重要。
也許這只是重新利用您已有的一些內容，或者您決定減少視頻並開始創建播客劇集來取而代之。
一旦您開始考慮這些方面，您就可以開始集思廣益，想出要包含的特定主題和劇集。
請記住考慮您希望劇集的長度以及您想要製作的格式（無論是採訪式劇集、單獨聊天還是重新調整用途的內容）。
通過播客營銷取得成功
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播客仍處於起步階段，這意味著您有時間涉足並成為您所在行業的熱門話題。 到 2021 年，播客將成為日常生活的一部分，您希望自己的播客成為人們關注的焦點。