팟캐스트가 비즈니스에 도움이 되는 13가지 방법 및 시작 방법

Walkman에 연결하고 같은 CD를 흠집이 날 때까지 반복해서 듣던 시대는 지났습니다.

오늘날 우리는 온 세상을 우리의 손끝에, 그리고 그것의 확장으로 우리 귀에 가지고 있습니다.

이 때문에 디지털 마케팅에서 팟캐스트의 중요성은 천정부지로 치솟았습니다.

오디오 전용 에피소드의 출현으로 우리는 아직 초기 산업임에도 불구하고 모든 단일 부문에서 엄청난 수의 주제, 지식 및 아이디어에 접근할 수 있게 되었습니다.

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오디오를 통해 팟캐스트 청취자는 정보로 가득 찬 에피소드, 약간의 엔터테인먼트, 풍부한 인간 상호 작용을 들을 수 있습니다.

게다가 팟캐스트 는 매우 개인적이며 브랜드와 고객 간의 인간적 연결을 제공하기 때문에 비즈니스 세계에서 자리를 찾았습니다.

문제?

대부분의 기업은 팟캐스트의 진정한 잠재력을 보지 못합니다.

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그들은 시간이 너무 많이 걸리고 리드 생성에 적합하지 않으며 단순히 시간이 너무 많고 할 말이 너무 많은 사람들을 위한 것이라고 생각합니다.

기록을 위해 이러한 비즈니스는 잘못 되었으며 그 이유는 다음과 같습니다.

비즈니스를 위해 팟캐스트를 시작하는 이유는 무엇입니까?

1) 섭취가 편리하다

오늘날 사람들은 바쁘다.

그들은 브랜드의 요점을 파악하기 위해 수많은 텍스트나 수많은 전자책을 읽을 시간이 없습니다. 텍스트 및 비디오 콘텐츠에 비해 팟캐스트는 오늘날의 바쁜 소비자에게 훨씬 더 쉽게 접근할 수 있습니다.

생각해보세요:

사람들은 운동을 하든, 운전을 하든, 출근을 하든 이동 중에도 팟캐스트를 들을 수 있습니다. 텍스트를 읽거나 비디오를 보고 있다면 할 수 없는 일들.

예를 들어 호스트 Ian Ryan이 출연하는 Under the Instagram Influence 팟캐스트 는 소셜 미디어 마케팅에 대한 통찰력을 원하지만 이와 같은 블로그 기사를 읽을 시간이 없는 사람들에게 적합합니다.

2) 빠르고 비용 효율적인

시작하려면 이 모든 멋진 장비가 필요하다고 생각할 수도 있지만 그것은 사실과 거리가 멉니다.

실제로 팟캐스트를 녹음하는 것은 블로그 게시물을 작성하거나 동영상을 녹화하는 것보다 시간이 훨씬 덜 걸립니다.

팟캐스트 에피소드를 만드는 데 필요한 것은 노트북이든 전용 마이크이든 관계없이 귀하와 녹음 장비뿐입니다. 말하는 것은 당신에게 달려 있습니다( 매일 자연스럽게 하는 것 ).

잘 알려진 잡지 Slate 는 2014년부터 매우 간단하지만 효과적인 팟캐스트인 The Gist 를 발행하고 있습니다. 여기에서 진행자 Mike Pesca는 간단하지만 효과적인 다양한 최신 뉴스 및 문제에 대해 단독으로 이야기합니다.

3) 눈에 띄고 위로 올라가라

업계에서 심각한 경쟁에 직면할 가능성이 높습니다.

사실, 모든 산업은 날이 갈수록 점점 더 포화 상태가 되어 중요한 사람들에게 눈에 띄고 접근하기가 그 어느 때보다 어려워지고 있습니다.

업계에 얼마나 많은 브랜드가 있는지와 팟캐스트를 만들고 게시하는 브랜드 수를 비교하십시오. 우리는 그것이 많지 않다는 것을 기꺼이 확신합니다. 따라서 이 간단한 일 하나를 수행함으로써 귀하는 이미 다른 사람들과 자신을 차별화하고 비즈니스가 앞서나가는 데 필요한 추진력을 제공하고 있습니다.

작물 영양 에 도움이 되는 제품을 전문으로 만드는 회사인 Mosaic Crop Nutrition 을 예로 들어 보겠습니다.

그들은 더 많은 농부들, 특히 순회하는 동안 소셜 미디어를 확인하는 젊고 기술에 정통한 농부들의 증가하는 인구에 도달하기를 원했습니다.

이를 위해 그들은 수확기에 대한 농부의 경험을 강조하는 10부작 팟캐스트 드라마 The Great Yield Mystery 를 제작했습니다. 팟캐스트와 함께 게임화 및 상품이 포함된 전용 웹사이트가 있었습니다.

우리는 경쟁자들보다 눈에 띄는 더 나은 방법을 생각할 수 없지만 팟캐스트는 Mosaic을 위해 그 이상을 했습니다. 상호 작용 목표를 무려 379%나 초과 달성 했습니다 .

4) 신뢰 구축

신뢰는 오늘날 비즈니스에 매우 중요합니다. 사실 신뢰는 소비자가 구매하기 전에 가장 많이 찾는 것 중 하나입니다.

정말 풍부한 텍스트와 비디오 콘텐츠가 훌륭한 결과를 거둘 수 있지만 오디오 콘텐츠만큼 개인적인 것은 없습니다.

당신의 목소리에 당신의 개성과 진정성을 숨기는 것은 정말 어렵습니다. 듣는 사람은 믿을 수 없을 정도로 강력한 목소리만으로도 흥분, 열정, 슬픔 및 기타 모든 인간의 감정을 감지할 수 있습니다.

이 때문에 그들은 즉시 "당신을 안다"고 느끼며 신뢰를 훨씬 더 쉽게 구축할 수 있습니다.

5) 리드 생성

누군가가 팟캐스트를 듣고 있을 때 당신은 그들의 모든 관심을 가지고 있습니다.

블로그 게시물처럼 훑어보거나 좋은 부분으로 건너뛸 수 없습니다. 대신 그들은 처음부터 끝까지 듣는 경향이 있습니다. 즉, 귀를 기울이도록 브랜드를 홍보할 충분한 기회가 있음을 의미합니다.

팟캐스트에 대한 연구에 따르면 청취자의 3분의 2가 청취 후 브랜드 웹사이트 방문 및 구매 등의 행동을 취하는 것으로 나타났습니다.

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클릭 유도문안(CTA)으로 에피소드를 끝내고 특히 청취자가 탐색할 수 있는 랜딩 페이지를 설정하세요.

6) 낮은 경쟁

업계가 지난 몇 년 동안 명성을 얻은 것처럼 보이기 때문에 모두가 팟캐스트를 제작하고 있다고 생각하기 쉽습니다.

그럼에도 불구하고 여전히 텍스트 기반 콘텐츠나 동영상 시장만큼 경쟁력 있는 곳은 없습니다( 매초 YouTube 에 게시되는 동영상 수를 보세요 ).

8천만 개가 넘는 Facebook 비즈니스 페이지가 있지만 방송되는 팟캐스트는 700,000개에 불과합니다(이 숫자는 다른 분야와 주제를 다루기 시작하면 더욱 줄어듭니다).

7) 모바일 친화적

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점점 더 많은 소비자가 데스크탑을 버리고 스마트폰으로 전환하여 Google 검색 및 온라인 쇼핑에서 소셜 미디어 사용 및 좋아하는 팟캐스트 청취에 이르기까지 문자 그대로 모든 작업을 수행하고 있습니다.

스마트폰 덕분에 사람들은 출퇴근 중에 또는 문자 그대로 어디에서나 음악을 들을 수 있습니다. 실제로 팟캐스트 청취자의 69%가 모바일 장치를 사용하고 있습니다 .

8) 일찍 들어가기

팟캐스트가 어디에나 있는 것처럼 보일 수 있지만 업계는 아직 초기 단계에 있습니다.

2018년 에는 매주 7,300만 명의 팟캐스트 청취자가 있었습니다 .

이 숫자는 2021년까지 1억 1,500만 명으로 증가할 것으로 예상됩니다.

팟캐스트를 시작할 생각이라면 지금이 바로 시작할 때입니다. 2년을 기다린다는 것은 업계에서 선구적인 팟캐스트가 되는 것과 군중 속에서 길을 잃는 또 다른 팟캐스트가 되는 것의 차이를 의미할 수 있습니다.

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9) 충실한 청취자

오늘날의 소비자는 변덕스럽습니다.

선택할 수있는 브랜드 가 너무 많기 때문에 사소한 일로 끌 수 있습니다 .

이로 인해 계속해서 칭찬하고 제품을 구매할 충성도 높은 팬을 생성하기가 어려울 수 있습니다.

지금 팟캐스트를 시작하면 즉시 경쟁에서 앞서고 충성도 높은 청취자를 만들 수 있습니다. 청취자와 관계를 구축하고 새 에피소드를 게시할 때마다 청취자를 다시 방문하게 만드는 관계를 만들 수 있습니다.

팟캐스트의 충성도는 다른 마케팅 채널로도 전환되는 것으로 나타났습니다. 실제로 청취자는 소셜 미디어에서 좋아하는 팟캐스트 뒤에 있는 브랜드와 연결할 가능성이 20% 더 높습니다 .

10) 사고 리더십 확립

통찰력 있고 지식이 풍부하며 매력적인 콘텐츠를 게시하면 시장에서 브랜드의 명성을 높이고 특정 주제에 대한 정보를 얻을 수 있기 때문에 콘텐츠는 모든 산업에서 권위, 전문성 및 신뢰성을 확립하는 데 핵심적인 부분입니다.

팟캐스트는 청취자가 말의 입( 일명 입 )에서 직접 전문 지식을 들을 수 있기 때문에 사고 리더십 전략에 이상적인 추가 기능입니다.

개인적인 이야기, 경험 및 업계에 대한 일반적인 통찰력을 공유하면 자동으로 업계 리더로서의 신뢰를 구축할 수 있습니다.

Jumper Media의 콘텐츠 제작 서비스는 귀사 또는 소기업 이 오늘날의 소셜 디지털 세계에서 관련성을 유지할 수 있도록 도와줍니다.

소셜 미디어 콘텐츠 제작 서비스에 대해 알아보십시오.

11) 인플루언서를 알아가기

많은 팟캐스트에서 게스트를 인터뷰에 초대한다는 사실을 눈치채셨을 것입니다. 이것은 에피소드에 깊이를 더하고 더 넓은 범위의 주제를 방송할 수 있게 합니다.

이것은 청취자에게 좋을 뿐만 아니라 귀하에게도 좋습니다.

팟캐스트에 손님을 초대할 때마다 그 사람은 개인적인 관계를 맺은 또 다른 영향력 있는 사람이자 전문가입니다.

12) 더 많은 사람들에게 도달

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많은 브랜드의 경우 다른 형태의 콘텐츠 생성에 추가하는 것은 선택 사항이 아닙니다. 그들은 이미 시간에 쫓기고 콘텐츠 일정을 지키기 위해 고군분투하고 있으므로 증명된 죽음의 소원이 될 모든 것 위에 팟캐스트를 떨어뜨립니다.

그러나 여기에 문제가 있습니다.

팟캐스트는 매번 새로운 콘텐츠로 만들 필요가 없습니다.

사실 단순히 용도가 변경된 동영상이나 라이브 이벤트인 성공적인 팟캐스트가 많이 있습니다. 이미 몇 개의 에피소드로 편집할 수 있는 수많은 콘텐츠가 있어 다른 매체를 통해 더 많은 사람들에게 다가갈 수 있는 기회를 제공합니다.

TED Radio Hour 팟캐스트를 예로 들어 보겠습니다 .

각 에피소드에는 모두 관련 주제에 초점을 맞춘 라이브 이벤트 및 비디오에서 용도가 변경된 일련의 클립이 포함되어 있습니다.

13) 창의력을 발휘하십시오

콘텐츠를 만드는 것은 재미있어야 하지만 때때로 펑크에 갇히는 자신을 발견할 수 있습니다.

창의력을 발휘할 수 있는 기회를 스스로에게 제공함으로써 비즈니스를 마케팅할 수 있는 정말 독특하고 강력한 방법을 생각해 낼 수 있습니다.

General Electric의 저널리스트 스타일 팟캐스트인 The Message를 예로 들어 보겠습니다.

각 에피소드에서는 과학자들이 GE 기술을 사용하여 외계 메시지를 해독하려고 시도하는 것을 봅니다. 이 기술은 매우 창의적이지만 GE의 명성과 성장에 놀라운 일을 하고 있습니다 .

비즈니스를 위한 팟캐스트를 시작하는 방법

시작하는 데 필요한 두 가지 사항에 대해 이미 언급했습니다.

• 너의 목소리
• 당신의 목소리를 녹음할 무언가

이것은 말 그대로 필요한 전부입니다. 최소한으로 유지함으로써 온에어에 대한 느낌과 오디오 콘텐츠 생성에 대한 느낌을 빠르게 얻을 수 있습니다.

그러나 팟캐스트를 더 나아가 성공적인 브랜드 자산으로 만들고 싶다면 고려해야 할 몇 가지 사항이 있습니다.

팟캐스트는 어떻게 가치를 창출할 수 있습니까?

청중은 바쁘고 쓸데없는 콘텐츠로 청중을 압도하고 싶지 않습니다.

대신 팟캐스트가 청중에게 가치 있는 방법을 파헤쳐 보세요. 시리즈로 만들 수 있는지 묻는 FAQ가 많거나 업계에 공유할 수 있는 성공 사례가 만연해 있을 수 있습니다.

팟캐스트가 귀하의 콘텐츠 믹스에 어떻게 적합할까요?

포화된 콘텐츠 전략으로 이미 손이 꽉 찼을 수 있으므로 팟캐스트가 어디에 적합할지 고려하는 것이 중요합니다.

이미 가지고 있는 콘텐츠의 일부를 용도 변경하거나 비디오를 줄이고 대신 팟캐스트 에피소드를 만들기로 결정했을 수도 있습니다.

이러한 측면에 대해 생각하기 시작하면 포함할 특정 주제와 에피소드에 대해 브레인스토밍을 시작할 수 있습니다.

원하는 에피소드 길이와 제작할 형식( 인터뷰 스타일 에피소드, 단독 채팅 또는 용도 변경된 콘텐츠 )에 대해 생각해야 합니다.

팟캐스트 마케팅으로 앞서가기

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팟캐스트는 아직 초기 단계이므로 업계에서 급습하여 인기를 끌 시간이 있습니다. 2021년까지 팟캐스트는 일상 생활의 공통 부분이 될 것이며 사람들이 자신의 팟캐스트에 귀를 기울이기를 원할 것 입니다.

귀하의 비즈니스를 돕기 위해 어떤 종류의 팟캐스트를 만드시겠습니까?