Bir Podcast'in İşletmenize Yardımcı Olabileceği 13 Yol ve Nasıl Başlanır

Kendimizi bir Walkman'e bağlayıp aynı CD'yi çizilip ölene kadar tekrar tekrar dinlediğimiz günler geride kaldı.

Bugün tüm dünya parmaklarımızın ucunda ve onun uzantısı olarak kulaklarımızda.

Bu nedenle, podcast'lerin dijital pazarlamadaki önemi tavan yaptı.

Yalnızca sesli bölümlerin gelişi, henüz emekleme aşamasında olan sektöre rağmen her sektörden çok sayıda konuya, bilgiye ve fikre erişmemizi sağladı.

 Kaynak

Ses yoluyla, podcast dinleyicileri bilgi, biraz eğlence ve doyurucu dozda insan etkileşimi ile dolu bölümleri dinleyebilir.

Dahası, podcast'ler çok kişisel oldukları ve markalar ile müşterileri arasında insani bir bağlantı sağladıkları için iş dünyasında kendilerine yer bulmuştur.

Sorun?

Çoğu işletme, podcast'lerin gerçek potansiyelini görmez.

 Kaynak

Çok fazla zaman aldıklarını, potansiyel müşteri yaratmaya yönelik olmadıklarını ve sadece ellerinde çok fazla zamanı olan ve söyleyecek çok şeyi olan insanlar için tasarlandıklarını düşünüyorlar.

Bilginiz olsun, bu işletmeler yanılıyor - ve işte nedeni.

Neden İşletmeniz İçin Bir Podcast Başlatmalısınız?

1) Tüketmeye Uygun

Bugün insanlar meşgul.

Markanızın ana fikrini anlamak için tonlarca metin veya sayısız e-kitap okumaya zamanları yok. Metin ve hatta video içeriğiyle karşılaştırıldığında, podcast'ler günümüzün meşgul tüketicileri için çok daha erişilebilir.

Bunu düşün:

İnsanlar hareket halindeyken, egzersiz yaparken, araba kullanırken veya işe yürüyerek giderken bir podcast dinleyebilir; metin okurken veya video izlerken yapamayacakları şeyler.

Örneğin, sunucu Ian Ryan'ın yer aldığı kendi podcast'imiz Under the Instagram Influence , sosyal medya pazarlaması hakkında bilgi edinmek isteyen ancak bunun gibi blog makalelerini okumaya vakti olmayan kişiler için mükemmeldir.

2) Hızlı ve Uygun Maliyetli

Başlamak için tüm bu süslü ekipmanlara ihtiyacınız olduğunu düşünebilirsiniz, ancak bu gerçeklerden çok uzaktır.

Gerçekte, bir podcast kaydetmek, bir blog yazısı yazmaktan veya bir video kaydetmekten çok daha az zaman alır.

Bir podcast bölümü oluşturmak için tek gereken siz ve ister dizüstü bilgisayarınız ister özel bir mikrofon olsun, bir kayıt ekipmanıdır. Konuşmak size kalmış ( diğer bir deyişle her gün doğal olarak yaptığınız bir şey ).

Tanınmış dergi Slate , 2014'ten beri gerçekten basit ama etkili bir podcast yayınlıyor , sunucu Mike Pesca'nın çok çeşitli güncel haberler ve sorunlar hakkında tek başına sohbet ettiği The Gist - basit ama etkili.

3) Öne Çıkın ve Yükselin

Sektörünüzde ciddi bir rekabetle karşı karşıya kalma olasılığınız yüksektir.

Gerçek şu ki, her sektör gün geçtikçe daha fazla doymuş hale geliyor, bu da öne çıkmayı ve önemli insanlara ulaşmayı her zamankinden daha zor hale getiriyor.

Sektörünüzde kaç markanın olduğunu, bunlardan kaçının podcast oluşturduğunu ve yayınladığını karşılaştırın. Çok fazla olmadığına bahse gireriz. Dolayısıyla, bu basit şeyi yaparak, kendinizi zaten diğerlerinden farklılaştırıyorsunuz ve işletmenize ilerlemesi için ihtiyaç duyduğu gücü veriyorsunuz.

Örnek olarak, mahsulün beslenmesine yardımcı olan ürünler yaratma konusunda uzmanlaşmış bir şirket olan Mosaic Crop Nutrition'ı ele alalım .

Daha geniş bir çiftçi kitlesine, özellikle de işlerini yaparken genellikle sosyal medyayı kontrol ederken görülebilen, teknolojiden anlayan, genç çiftçilerin artan nüfusuna ulaşmak istediler.

Bunu yapmak için , bir çiftçinin hasat mevsimiyle ilgili deneyimini vurgulayan 10 bölümlük bir podcast draması olan The Great Yield Mystery'yi yarattılar . Podcast'in yanı sıra, oyunlaştırma ve kazanılacak ödüller ile tamamlanmış özel bir web sitesi vardı.

Rakiplere karşı öne çıkmanın daha iyi bir yolunu düşünemiyoruz, ancak podcast Mosaic için bundan daha fazlasını yaptı. Etkileşim hedeflerini %379 oranında aştı .

4) Güven Oluşturun

Güven, günümüzde işletmeler için çok önemlidir - aslında tüketicilerin satın almadan önce aradıkları en önemli şeylerden biridir.

Gerçekten etli metin ve video içeriği harika sonuçlar elde edebilirken, hiçbir şey ses içeriği kadar kişisel değildir.

Kişiliğinizi ve özgünlüğünüzü sesinizde gizlemek gerçekten zor. Dinleyiciler, inanılmaz derecede güçlü olan sesiniz aracılığıyla heyecanı, tutkuyu, üzüntüyü ve diğer tüm insani duyguları algılayabilir.

Bu nedenle, anında "sizi tanıyorlar" gibi hissediyorlar, bu da güven inşa etmeyi çok çok daha kolay hale getiriyor.

5) Kurşun Üretimi

Birisi bir podcast dinlerken, tüm dikkati sizdedir.

Bir blog gönderisi gibi gözden geçirip okuyamazlar veya iyi kısımlara atlayamazlar. Bunun yerine, baştan sona dinleme eğilimindedirler; bu da, kulakları uyandırmak için markanızı tanıtmak için bolca fırsatınız olduğu anlamına gelir.

Podcast'ler üzerine yapılan araştırmalar, dinleyicilerin üçte ikisinin dinledikten sonra markanın web sitesini ziyaret etmek ve satın alma işlemi yapmak da dahil olmak üzere harekete geçtiğini göstermiştir.

 Kaynak

Bölümlerinizi bir harekete geçirici mesaj (CTA) ile sonlandırın ve özellikle dinleyicilerin gezinmesi için bir açılış sayfası oluşturun.

6) Düşük Rekabet

Herkesin podcast ürettiğini düşünmek kolay çünkü endüstri son birkaç yılda şöhrete kavuşmuş görünüyor.

Buna rağmen, hala metin tabanlı içerik veya video pazarı kadar rekabetçi değil ( YouTube'da her saniye kaç videonun yayınlandığına bir bakın ).

80 milyondan fazla Facebook işletme sayfası var, ancak yalnızca 700.000 podcast yayınlanıyor (ve bu sayı, farklı sektörlere ve konulara girmeye başladığınızda daha da küçülüyor).

7) Mobil Dostu

 Kaynak

Giderek daha fazla sayıda tüketici, Google'da araştırma yapmaktan çevrimiçi alışverişe, sosyal medyayı kullanmaya ve en sevdikleri podcast'leri dinlemeye kadar kelimenin tam anlamıyla her şeyi yapmak için masaüstü bilgisayarlarını bırakıp akıllı telefonlara yöneliyor.

Akıllı telefonlar, insanların işe giderken - veya kelimenin tam anlamıyla başka herhangi bir yerde - dinlemelerini mümkün kılar. Aslında, podcast dinleyicilerinin %69'u mobil cihazlarını kullanıyor .

8) Erken Girin

Podcast'ler her yerdeymiş gibi görünebilir, ancak sektör hala ilk günlerinde.

2018'de haftalık 73 milyon podcast dinleyicisi vardı .

Bu sayının 2021 yılına kadar 115 milyona çıkması bekleniyor.

Bir podcast başlatmayı düşünüyorsanız, şimdi tam zamanı. İki yıl beklemek, sektörünüzdeki öncü podcast olmakla, kalabalığın içinde kaybolan başka biri olmak arasındaki fark anlamına gelebilir.

 Kaynak

9) Sadık Dinleyiciler

Bugünün tüketicileri kararsız.

Aralarından seçim yapabileceğiniz çok fazla marka olduğu için en ufak bir şey tarafından kapatılabilirler .

Bu, sizi övmeye ve ürünlerinizi satın almaya devam edecek sadık hayranlar oluşturmayı zorlaştırabilir.

Şimdi bir podcast'e başlamak, sizi anında rekabette öne geçirecek ve sadık dinleyiciler oluşturmaya başlayacak. Dinleyicilerle ilişkiler kurabilir ve her yeni bölüm yayınladığınızda geri gelmelerini sağlayacak bir yakınlık oluşturabilirsiniz.

Podcast'lerden gelen bağlılığın diğer pazarlama kanallarına da yansıdığı gösterildi. Aslında, dinleyicilerin sosyal medyada en sevdikleri podcast'in arkasındaki markayla bağlantı kurma olasılığı %20 daha fazladır .

10) Düşünce Liderliği Oluşturun

İçerik, herhangi bir sektörde otorite, uzmanlık ve güvenilirlik oluşturmanın önemli bir parçasıdır çünkü anlayışlı, bilgili ve ilgi çekici içerik yayınlamak, markanızın pazardaki itibarını artırır ve sizi belirli bir konuda başvurulacak kişi yapar.

Dinleyiciler uzmanlığınızı doğrudan atın ağzından ( yani sizin ağzınızdan ) duyacağından, podcast'ler düşünce liderliği stratejiniz için ideal bir tamamlayıcıdır.

Sektörünüzle ilgili kişisel hikayeleri, deneyimlerinizi ve genel görüşleri paylaşmak, bir sektör lideri olarak güvenilirliğinizi otomatik olarak artıracaktır.

Jumper Media'nın içerik oluşturma hizmetleri, şirketinizin veya küçük işletmenizin günümüzün sosyal, dijital dünyasında alakalı kalmasına yardımcı olur.

Sosyal Medya İçerik Oluşturma Hizmetlerimiz hakkında bilgi edinin.

11) Etkileyenleri Tanıyın

Muhtemelen birçok podcast'in konukları röportaj yapmak için getirdiğini fark etmişsinizdir. Bu, bir bölüme derinlik katar ve daha geniş bir konu yelpazesinin yayınlanmasına izin verir.

Bu sadece dinleyiciler için harika değil, aynı zamanda sizin için de iyi .

Bir misafiri podcast'inize her davet ettiğinizde, kişisel bağlantı kurduğunuz başka bir etkileyici ve uzmandır.

12) Daha Fazla Kişiye Ulaşın

 Kaynak

Pek çok marka için, başka bir içerik biçiminin oluşturulmasına eklemek bir seçenek değildir. Halihazırda zamanları kısıtlı ve içerik takvimlerine bağlı kalmaya çalışıyorlar, bu yüzden her şeyin üstüne bir podcast eklemek, onaylanmış bir ölüm arzusu olur.

Ama olay şu:

Bir podcast'in her seferinde taze içerikten yapılması gerekmez.

Aslında, basitçe başka bir amaca uygun hale getirilmiş videolar veya canlı etkinlikler olan pek çok başarılı podcast var. Muhtemelen birkaç bölüm halinde düzenleyebileceğiniz tonlarca içeriğiniz vardır ve bu size farklı bir ortam aracılığıyla daha fazla kişiye ulaşma şansı verir.

Örnek olarak TED Radyo Saati podcast'ini alın .

Her bölümde, tümü ilgili bir konuya odaklanan canlı etkinliklerden ve videolardan yeniden tasarlanmış bir dizi klip bulunur.

13) Yaratıcı Olun

İçerik oluşturmak eğlenceli olmalı, ancak kendinizi ara sıra bir eğlencenin içinde bulabilirsiniz.

Kendinize yaratıcı yeteneklerinizi kullanma şansı vererek, işinizi pazarlamak için gerçekten benzersiz ve güçlü yollar bulabilirsiniz.

Örnek olarak General Electric'in gazeteci tarzı podcast'i The Message'ı ele alalım.

Her bölümde, bilim adamlarının GE teknolojisini kullanarak dünya dışı mesajları deşifre etmeye çalıştıkları görülüyor; bu, çılgınca yaratıcı ama aynı zamanda GE'nin itibarı ve büyümesi için harikalar yaratan bir şey .

İşletmeniz İçin Bir Podcast Nasıl Başlatılır?

Başlamak için ihtiyacınız olan iki şeyden daha önce bahsetmiştik:

• Sesin
• Sesini kaydetmek için bir şey

Kelimenin tam anlamıyla ihtiyacınız olan tek şey bu. İşleri minimumda tutarak, hızlı bir şekilde canlı yayında olduğunuzu ve sesli içerik oluşturduğunuzu hissedebilirsiniz.

Ancak, podcast'inizi daha ileriye götürmek ve onu gerçekten başarılı bir marka varlığına dönüştürmek istiyorsanız, dikkate alınması gereken birkaç şey var:

Bir Podcast Nasıl Değer Yaratabilir?

Kitleniz meşgul ve onları daha fazla işe yaramaz içerikle boğmak istemezsiniz.

Bunun yerine, bir podcast'in hedef kitleniz için nasıl değerli olabileceğini gerçekten araştırın. Belki bir diziye dönüşebileceğinize dair sorulan bir sürü SSS vardır veya belki de sektörünüz paylaşabileceğiniz başarı hikayeleriyle doludur.

Bir Podcast İçerik Karışımınıza Nasıl Uyur?

Halihazırda doymuş bir içerik stratejisiyle meşgul olabilirsiniz, bu nedenle bir podcast'in buna nerede uyacağını düşünmek önemlidir.

Belki bu, zaten sahip olduğunuz içeriğin bir kısmını başka bir amaca uygun hale getirme durumudur veya belki videoları kısmaya ve onların yerine podcast bölümleri oluşturmaya karar veriyorsunuz.

Bu yönler hakkında düşünmeye başladığınızda, dahil edilecek belirli konular ve bölümler için beyin fırtınası yapmaya başlayabilirsiniz.

Bölümlerinizin ne uzunlukta olmasını istediğinizi ve hangi formatta üretmek istediğinizi ( röportaj tarzı bölümler, yalnız sohbetler veya başka bir amaca uygun içerik olsun) düşünmeyi unutmayın.

Podcast Pazarlama ile Öne Çıkın

 Kaynak

Podcast'ler henüz emekleme aşamasında, bu da hızla dalıp sektörünüzde bir hit olmak için zamanınız olduğu anlamına geliyor. 2021'de podcast'ler günlük hayatın ortak bir parçası olacak ve siz de insanların dinlediği tek şeyin sizinki olmasını istiyorsunuz.

İşinize yardımcı olması için ne tür bir podcast yaratırsınız?