13 modi in cui un podcast può aiutare la tua attività e come iniziare

Sono finiti i giorni in cui ci collegavamo a un walkman e ascoltavamo lo stesso CD più e più volte finché non si graffiava a morte.

Oggi abbiamo il mondo intero a portata di mano e, come estensione di esso, nelle nostre orecchie.

Per questo motivo, l' importanza dei podcast nel marketing digitale è aumentata alle stelle.

L'avvento degli episodi solo audio ci ha dato accesso a un numero enorme di argomenti, conoscenze e idee provenienti da ogni singolo settore, nonostante l'industria ancora agli inizi.

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Tramite l'audio, gli ascoltatori di podcast possono sintonizzarsi su episodi ricchi di informazioni, una spolverata di intrattenimento e una buona dose di interazione umana.

Inoltre, i podcast hanno trovato un posto nel mondo degli affari perché sono così personali e forniscono una connessione umana tra i marchi e i loro clienti.

Il problema?

La maggior parte delle aziende non vede il vero potenziale dei podcast.

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Pensano di occupare troppo tempo, non sono orientati alla generazione di lead e sono semplicemente pensati per le persone con troppo tempo a disposizione e troppo da dire.

Per la cronaca, queste aziende si sbagliano, ed ecco perché.

Perché avviare un podcast per la tua azienda?

1) Comodo da consumare

Le persone oggi sono impegnate.

Non hanno il tempo di leggere risme di testo o innumerevoli ebook solo per cogliere l'essenza del tuo marchio. Rispetto al testo e persino ai contenuti video, i podcast sono molto più accessibili per il consumatore impegnato di oggi.

Pensaci:

Le persone possono ascoltare un podcast in movimento, sia che si allenino, guidino o camminino per andare al lavoro; cose che non sarebbero in grado di fare se leggessero un testo o guardassero un video.

Ad esempio, il nostro podcast, Under the Instagram Influence , con l'host Ian Ryan, è perfetto per le persone che vogliono approfondire il social media marketing, ma non hanno il tempo di leggere articoli di blog come questo.

2) Veloce ed economico

Potresti pensare di aver bisogno di tutta questa fantastica attrezzatura per iniziare, ma questo è tutt'altro che vero.

In realtà, registrare un podcast richiede molto meno tempo che scrivere un post sul blog o registrare un video.

Tutto ciò che serve per creare un episodio di podcast sei tu e un dispositivo di registrazione, che sia il tuo laptop o un microfono dedicato. Sta a te parlare ( ovvero qualcosa che fai naturalmente ogni singolo giorno ).

La nota rivista Slate pubblica dal 2014 un podcast davvero semplice ma efficace, The Gist , in cui il conduttore Mike Pesca chiacchiera da solo su un'ampia varietà di notizie e problemi attuali: semplice, ma efficace.

3) Distinguiti e alzati in alto

C'è un'alta probabilità che ti trovi di fronte a una seria concorrenza nel tuo settore.

La verità è che ogni settore sta diventando sempre più saturo di giorno in giorno, il che rende più difficile che mai distinguersi e raggiungere le persone che contano.

Confronta quanti marchi ci sono nel tuo settore con quanti di loro stanno creando e pubblicando podcast. Siamo pronti a scommettere che non sono molti. Quindi, facendo questa semplice cosa, ti stai già differenziando dagli altri e dai alla tua azienda la spinta di cui ha bisogno per andare avanti.

Prendi Mosaic Crop Nutrition , un'azienda specializzata nella creazione di prodotti che aiutano la nutrizione delle colture, come esempio.

Volevano raggiungere un pubblico più ampio di agricoltori, in particolare la crescente popolazione di agricoltori più giovani ed esperti di tecnologia che spesso possono essere trovati a controllare i social media mentre fanno il loro giro.

Per fare questo, hanno creato un podcast drammatico di 10 episodi, The Great Yield Mystery , che ha evidenziato l'esperienza di un contadino con la stagione del raccolto. Insieme al podcast, c'era un sito web dedicato, completo di gamification e premi in palio.

Non riusciamo a pensare a un modo migliore per distinguerci dalla concorrenza, ma il podcast ha fatto molto di più per Mosaic. Ha superato i loro obiettivi di interazione di un enorme 379% .

4) Costruisci fiducia

La fiducia è così importante per le aziende oggi: infatti, è una delle cose principali che i consumatori cercano prima di acquistare.

Mentre i contenuti di testo e video davvero corposi possono ottenere grandi risultati, niente è così personale come i contenuti audio.

È davvero difficile nascondere la tua personalità e la tua autenticità nella tua voce. Gli ascoltatori possono rilevare eccitazione, passione, tristezza e ogni altra emozione umana solo attraverso la tua voce, che è incredibilmente potente.

Per questo motivo, sembra immediatamente che "ti conoscano", il che rende molto, molto più facile creare fiducia.

5) Generazione di lead

Quando qualcuno sta ascoltando un podcast, hai tutta la sua attenzione.

Non possono sfogliarlo leggendolo come un post sul blog o saltare alle parti buone. Invece, tendono ad ascoltare dall'inizio alla fine, il che significa che hai ampie opportunità di promuovere il tuo marchio per attirare le orecchie.

La ricerca sui podcast ha dimostrato che due terzi degli ascoltatori agiscono dopo l'ascolto , inclusa la visita al sito Web del marchio e l'acquisto.

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Termina i tuoi episodi con un invito all'azione (CTA) e imposta una pagina di destinazione appositamente per gli ascoltatori verso cui navigare.

6) Bassa concorrenza

È facile pensare che tutti stiano producendo podcast perché l'industria sembra essere diventata famosa negli ultimi due anni.

Nonostante ciò, non è neanche lontanamente competitivo come i contenuti basati su testo o il mercato dei video (basta guardare quanti video vengono pubblicati su YouTube ogni secondo ).

Ci sono più di 80 milioni di pagine aziendali di Facebook, ma solo 700.000 podcast vengono trasmessi (e questo numero si riduce ulteriormente quando inizi a perfezionarti in diversi settori e argomenti).

7) Mobile amichevole

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Sempre più consumatori stanno abbandonando i loro desktop e si rivolgono agli smartphone per fare letteralmente tutto, dalla ricerca su Google e lo shopping online all'utilizzo dei social media e all'ascolto dei loro podcast preferiti.

Gli smartphone consentono alle persone di ascoltare durante i loro spostamenti, o letteralmente da qualsiasi altra parte. Infatti, il 69% degli ascoltatori di podcast si sintonizza sui propri dispositivi mobili .

8) Entra presto

Potrebbe sembrare che i podcast siano ovunque, ma l'industria è ancora agli inizi.

Nel 2018, c'erano 73 milioni di ascoltatori settimanali di podcast .

Questo numero dovrebbe salire a 115 milioni entro il 2021.

Se stai pensando di avviare un podcast, ora è il momento di farlo. Aspettare due anni potrebbe fare la differenza tra l'essere il podcast pionieristico nel tuo settore e l'essere solo un altro che si perde tra la folla.

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9) Ascoltatori fedeli

I consumatori di oggi sono volubili.

Possono essere disattivati ​​dalla minima cosa semplicemente perché ci sono così tanti marchi là fuori tra cui scegliere.

Questo può rendere difficile generare un seguito di fedeli fan che continueranno a cantare le tue lodi e ad acquistare i tuoi prodotti.

Iniziare ora con un podcast ti metterà immediatamente davanti alla concorrenza e inizierà a creare ascoltatori fedeli. Puoi stabilire relazioni con gli ascoltatori e creare un rapporto che li faccia tornare ogni volta che pubblichi un nuovo episodio.

È stato dimostrato che la lealtà dei podcast si traduce anche in altri canali di marketing. In effetti, gli ascoltatori hanno il 20% in più di probabilità di connettersi con il marchio dietro il loro podcast preferito sui social media.

10) Stabilire la leadership di pensiero

Il contenuto è una parte fondamentale per stabilire autorità, competenza e credibilità in qualsiasi settore perché la pubblicazione di contenuti approfonditi, informati e coinvolgenti aumenta la reputazione del tuo marchio sul mercato e ti rende la persona di riferimento per un particolare argomento.

I podcast sono l'aggiunta ideale alla tua strategia di leadership di pensiero poiché gli ascoltatori possono ascoltare la tua esperienza direttamente dalla bocca del cavallo ( ovvero la tua bocca ).

La condivisione di storie personali, esperienze e approfondimenti generali sul tuo settore costruirà automaticamente la tua credibilità come leader del settore.

I servizi di creazione di contenuti di Jumper Media aiutano la tua azienda o piccola impresa a rimanere rilevante nel mondo sociale e digitale di oggi.

Scopri i nostri servizi di creazione di contenuti per i social media.

11) Conosci gli influencer

Probabilmente avrai notato che molti podcast portano ospiti per intervistare. Ciò aggiunge profondità a un episodio e consente di trasmettere una gamma più ampia di argomenti.

Non solo è fantastico per gli ascoltatori, ma fa anche bene a te.

Ogni volta che inviti un ospite nel tuo podcast, questo è un altro influencer ed esperto con cui hai creato una connessione personale.

12) Raggiungi più persone

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Per molti marchi, l'aggiunta nella creazione di un'altra forma di contenuto non è un'opzione. Sono già a corto di tempo e stanno lottando per attenersi al loro calendario dei contenuti, quindi inserire un podcast in cima a tutto ciò sarebbe un desiderio di morte certificato.

Ma ecco il punto:

Un podcast non deve essere creato ogni volta con nuovi contenuti.

In effetti, ci sono molti podcast di successo là fuori che sono semplicemente video riproposti o eventi dal vivo. Probabilmente hai già tonnellate di contenuti che potresti modificare in un paio di episodi, dandoti la possibilità di raggiungere più persone attraverso un mezzo diverso.

Prendi il podcast TED Radio Hour come esempio.

Ogni episodio presenta una serie di clip riproposte da eventi e video dal vivo che si concentrano tutti su un argomento correlato.

13) Diventa creativo

La creazione di contenuti dovrebbe essere divertente, ma potresti ritrovarti bloccato in un funk di tanto in tanto.

Dandoti la possibilità di esercitare le tue doti creative, potresti trovare alcuni modi davvero unici e potenti per commercializzare la tua attività.

Basta prendere come esempio il podcast in stile giornalista della General Electric, The Message .

Ogni episodio vede gli scienziati tentare di decodificare i messaggi extraterrestri utilizzando la tecnologia GE, qualcosa di estremamente creativo ma che fa anche miracoli per la reputazione e la crescita di GE .

Come avviare un podcast per la tua azienda

Abbiamo già menzionato le due cose che ti servono per iniziare:

• La vostra voce
• Qualcosa su cui registrare la tua voce

Questo è letteralmente tutto ciò di cui hai bisogno. Mantenendo le cose al minimo, puoi rapidamente avere un'idea di essere in onda e creare contenuti audio.

Tuttavia, se vuoi portare il tuo podcast oltre e trasformarlo davvero in una risorsa di successo del marchio, ci sono alcune cose da considerare:

Come può un podcast creare valore?

Il tuo pubblico è impegnato e non vuoi sopraffarlo con contenuti inutili.

Invece, approfondisci davvero i modi in cui un podcast potrebbe essere prezioso per il tuo pubblico. Forse ci sono un sacco di domande frequenti che ti vengono chieste che potresti trasformare in una serie, o forse il tuo settore è pieno di storie di successo che puoi condividere.

Come si adatterebbe un podcast al tuo mix di contenuti?

Potresti già avere le mani impegnate con una strategia di contenuti saturi, quindi è importante considerare dove si adatterebbe un podcast.

Forse si tratta semplicemente di riutilizzare alcuni dei contenuti che hai già, o forse decidi di ridurre i video e iniziare a creare episodi di podcast al loro posto.

Una volta che hai iniziato a pensare a questi aspetti, puoi iniziare a fare brainstorming su argomenti ed episodi specifici da includere.

Ricordati di pensare a quanto vorresti che fossero i tuoi episodi e quale formato vuoi produrre ( siano essi episodi in stile intervista, chat soliste o contenuti riproposti ).

Vai avanti con il marketing dei podcast

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I podcast sono ancora agli inizi, il che significa che hai tempo per lanciarti e diventare un successo nel tuo settore. Entro il 2021, i podcast saranno una parte comune della vita quotidiana e tu vuoi che il tuo sia quello su cui le persone si sintonizzano.

Che tipo di podcast creeresti per aiutare la tua azienda?