Как повысить узнаваемость бренда с помощью электронного маркетинга

1. Сделайте ваши электронные письма синонимами вашего бренда
2. Используйте брендированные ссылки
3. Обеспечьте согласованность по каналам
4. Станьте личным

Полезные инструменты:
1. Newoldstamp — маркетинг подписи электронной почты
2. SendGrid — конструктор и отправитель электронной почты
3. Boomerang — инструмент для планирования электронных писем
4. Mailtrack — ссылка на электронную почту открывает отслеживание
5. Canva — онлайн-инструмент для создания дизайнов

В связи с огромным ростом и зависимостью от социальных сетей, а также от мобильного маркетинга некоторые маркетологи упускают из виду маркетинг по электронной почте. Но они не должны. Электронный маркетинг очень популярен, и это не только одно из самых рентабельных маркетинговых средств, но и одно из лучших средств для повышения узнаваемости бренда.

Электронный маркетинг эффективен, потому что он прямой, он способствует долгосрочному привычному взаимодействию между клиентами и брендом и нацелен на клиентов в том месте, которое они посещают каждый день, — в их почтовом ящике.

Электронный маркетинг также эффективен, потому что он общается с заинтересованной аудиторией, которая уже подписалась на получение электронных писем. Они готовы познакомиться с вашим брендом через свой почтовый ящик. Им не нужно искать вас, чтобы оставаться в курсе, и вам не нужно тратить деньги на рекламу, чтобы заманить их обратно на ваш сайт. Это беспроигрышный вариант!

Использование эффективной маркетинговой стратегии по электронной почте поможет вам построить прочные отношения с клиентами, создать торговую марку, повысить эффективность продаж и снизить количество отказов от подписки на список рассылки. Фактически, исследование американских маркетологов, проведенное Demand Metric и Ассоциацией прямого маркетинга в 2016 году , показало, что медианная рентабельность инвестиций в маркетинге по электронной почте составляет 122% , что более чем в 4 раза выше, чем у социальных сетей, платного поиска и прямой почтовой рассылки.

Итак, теперь, когда вы знаете, насколько эффективным он может быть, вот как вы можете эффективно повысить узнаваемость бренда для своего бизнеса с помощью электронного маркетинга:

Сделайте ваши электронные письма синонимами вашего бренда

Чтобы повысить узнаваемость бренда с помощью электронного маркетинга, важно сделать ваш бренд неотъемлемой частью отправляемых вами электронных писем. Если вы хотите, чтобы ваши электронные письма стали синонимом вашего бренда, первое, что нужно учитывать, — это стратегически добавить свой логотип в электронные информационные бюллетени, которые вы отправляете. Это сделает ваш бизнес легко узнаваемым для пользователей и повысит узнаваемость бренда.

Некоторые исследования показывают, что когда логотипы находятся в левом верхнем углу страницы, это значительно улучшает запоминаемость бренда . В странах, где люди читают слева направо, именно здесь сначала останавливается взгляд читателя, и наличие логотипа поможет ему сразу определить, что он видит. В целом, читатели, как правило, сосредотачиваются на левой части того, что они читают, поэтому это лучший способ привлечь их внимание к вашему бренду, когда они впервые открывают ваше электронное письмо.

Для повседневного общения и контактов с клиентами убедитесь, что ваша подпись электронной почты соответствует бренду и содержит ваш логотип . Это повысит узнаваемость бренда, и вы также можете использовать возможность ссылки на свой последний контент или предложения и т. д.

Другие важные вещи, которые следует учитывать в ваших электронных письмах, — это фирменный шрифт и цвета вашего бренда. Скорее всего, у вас уже есть цвет, который ассоциируется с вашим брендом, и когда дело доходит до текста, обязательно используйте легко читаемый профессиональный шрифт. Возможно, тот же самый, который вы используете на своем веб-сайте или в других маркетинговых материалах.

Тип изображений, которые вы показываете, и макет ваших электронных писем также должны соответствовать бренду. Возможно, ваши изображения всегда будут черно-белыми или, может быть, они всегда будут иметь ваш логотип в углу. Что бы вы ни решили, соблюдайте последовательность, и ваши электронные письма будут мгновенно узнаваемы как ваши.

Тема вашего бренда должна находить отклик во всем электронном письме, чтобы покупателю было легко идентифицировать себя с вашим брендом от начала до конца. Здесь ключевое значение имеет последовательность — как для повышения узнаваемости бренда, так и для создания электронных писем, которые ваши подписчики будут ассоциировать с вашим бизнесом. Помните, что если подписчик не может легко идентифицировать вашу электронную почту, он может пропустить ее или отправить в спам.

Крайне важно использовать шаблоны электронной почты, чтобы все ваши электронные письма выглядели знакомыми для ваших читателей. Людям нравятся постоянные шаблоны, поэтому им не нужно учиться следовать новым. Благодаря согласованному шаблону электронной почты читатели будут иметь четкое представление о макете и будут знать, где они могут найти свой любимый контент, что облегчит им быстрый просмотр.

Кроме того, использование шаблонов позволит вашей маркетинговой команде быстро и просто составить информационный бюллетень.

Pinterest делает это хорошо в своих списках электронной почты, напоминая макет своего фактического веб-сайта, что поднимает узнаваемость бренда на ступеньку выше.

Используйте брендированные ссылки

Включение названия вашего бренда в ваши ссылки — это простой, но эффективный способ повысить узнаваемость бренда. Он эффективен для целого ряда каналов, но особенно важен для электронного маркетинга, поскольку может предотвратить попадание ваших сообщений в папку со спамом.

Фирменные ссылки лучше, чем использование длинного URL-адреса, потому что они короткие, запоминающиеся и визуально привлекательные. Хотя они также более надежны и с меньшей вероятностью попадут в черный список, чем общие короткие URL-адреса.

Они отлично подходят в качестве CTA в вашей электронной подписи или для отправки клиентам по электронной почте ссылок на ваш блог и поддержки часто задаваемых вопросов. Это пример ссылки, которой недавно поделилась наша служба поддержки: https://Rebrandly.Support/Remarketing .

Вы также можете использовать фирменные ссылки, чтобы отслеживать успех ваших призывов к действию по электронной почте. Добавив параметры UTM к ссылкам электронной почты, вы сможете точно узнать, сколько посетителей перешло на ваш сайт по каждой ссылке. Это особенно полезно, если вы сегментируете свою аудиторию электронной почты и отправляете разные электронные письма каждой группе.

Обеспечение согласованности по каналам

Как уже упоминалось, последовательность помогает вашим читателям познакомиться, позволяя им легко идентифицировать ваш бренд. В дополнение к последовательному визуальному брендингу вы также должны оставаться верными своей личности, тону и сообщениям, чтобы завоевать доверие подписчиков и дать им почувствовать, что представляет собой ваш бренд.

Если веб-сайт вашего бренда и социальные сети имеют веселый и неформальный тон, придерживайтесь этого для вашего электронного маркетинга. Если вы обещаете предоставлять еженедельные новости о технологиях, когда люди подписываются на вашу рассылку, не начинайте рассылку не по теме. Если вы сказали, что будете рассылать одно электронное письмо в неделю, не начинайте делать ежедневные электронные письма случайным образом. Большинство читателей ценят постоянство, и если ваши рассылки могут дать им это, они останутся вовлеченными, разовьют чувство привычки и будут больше ценить ваш бренд.

Хорошим примером бренда, который делает это так хорошо, является AngelList, веб-сайт для стартапов и бизнес-ангелов. Их электронные письма были одинаковыми по тону, сообщениям и частоте.

источник: Снов.ио

Помня о последовательности, рассмотрите возможность создания целевых страниц специально для людей, которые приходят на ваш сайт через ваши маркетинговые электронные письма. Если вы делаете эксклюзивное предложение или отправляете подписчикам по электронной почте, вы не хотите, чтобы они нажимали на призыв к действию, ведущий на нерелевантную страницу. Наличие настраиваемой целевой страницы позволит вам продолжить тему вашего электронного письма для последовательного сообщения и призыва к действию, которые помогут читателям плавно пройти через воронку продаж. Вы можете посмотреть отличный пример того, как косметическая компания La Mer делала это в прошлых кампаниях здесь .

Получить персональный

Ваш контент является важным фактором в повышении узнаваемости бренда через электронную почту. Он должен быть не только последовательным по дизайну, макету и частоте, как упоминалось выше, но также должен оказывать влияние на ваших подписчиков, чтобы они запоминали вашу электронную почту и ваш бренд.

По возможности добавляйте в электронные письма некоторые личные элементы, например персонализированное приветствие. Но также важно показать человека в конце письма вашего бренда, чтобы люди знали, что они могут ответить. Наличие надежной подписи и электронной подписи важно, особенно для входящих электронных писем. Вы даже можете рассмотреть возможность добавления CTA с просьбой связаться с пользователями, если у них есть какие-либо вопросы или отзывы.

Чем больше ваша электронная почта персонализирована для читателя, тем больше они почувствуют себя узнаваемыми и оценят ваш бренд.

источник: Хабспот

Обратите внимание на то, что привлекает и находит отклик у ваших читателей, чтобы отточить свое сообщение. Собирайте данные с помощью опросов, A/B-тестирования и аналитики. Бренд, который заинтересован исключительно в продажах, увидит много отказов от подписки. Лучший способ сохранить заинтересованность и лояльность ваших клиентов к вашему бренду — это предлагать решения их проблем, отвечать на их вопросы и информировать их о вашей отрасли или других тесно связанных темах, которые им нравятся. Если ваш практический контент получает клики, делайте больше.

Как только вы узнаете потребности, симпатии и антипатии вашей целевой аудитории, вы можете создавать электронные письма, которые будут более запоминающимися, чтобы повысить узнаваемость вашего бренда.

Вы также можете сегментировать свои списки адресов электронной почты, чтобы предложить более глубокую персонализацию. Отправляйте различные электронные письма текущим и потенциальным клиентам. Если ваш информационный бюллетень носит образовательный характер, разделите свои списки по уровням читателей. Например, в электронном письме о маркетинге было бы лучше отправлять разный контент начинающим и продвинутым маркетологам, чтобы обе группы могли оставаться вовлеченными. В этом помогут опросы.

Сегментация повысит открываемость, уменьшит количество подписчиков и укрепит доверие к вашему бренду. Также выше вероятность того, что читатели поделятся вашим контентом с другими.

Повышение узнаваемости бренда с помощью электронного маркетинга не является сложной задачей, если вы используете правильную стратегию для достижения этой цели. Сделайте ваши электронные письма синонимами вашего бренда, согласуйте их с другими маркетинговыми мероприятиями и, по возможности, сегментируйте свои электронные письма в соответствии с предпочтениями вашей аудитории, чтобы предоставить им лучший опыт, который оставит у них неизгладимое впечатление о вашем бренде.