Eメールマーケティングでブランド認知度を高める方法

公開: 2022-06-03

ルイザマクグラス脚本の作品2018年3月15日

1.メールをブランドと同義にします
2.ブランドリンクを使用する
3.チャネル間で一貫性を提供します
4.個人的になる

便利なツール：
1.Newoldstamp-電子メール署名マーケティング
2.SendGrid-メールビルダーと送信者
3.ブーメラン-メールをスケジュールするためのツール
4.メールトラック-メールリンクはトラッキングを開きます
5.Canva-デザインを作成するためのオンラインツール

ソーシャルメディアやモバイルマーケティングへの圧倒的な増加と依存により、一部のマーケターは電子メールマーケティングを見落としています。しかし、そうすべきではありません。 Eメールマーケティングは非常に活気があり、最も費用効果の高いマーケティング媒体の1つであるだけでなく、ブランド認知度を高めるための最良の1つでもあります。

Eメールマーケティングは、直接的であり、顧客とブランドの間の長期的な習慣的な相互作用を促進し、顧客が毎日訪れる場所、つまりEメールの受信トレイをターゲットにしているため、強力です。

Eメールマーケティングは、Eメールを受信するためにすでにサインアップしている熱心なオーディエンスと通信するため、効果的です。彼らは彼らの受信箱を通してあなたのブランドに精通する準備ができています。彼らは最新の状態を保つためにあなたを探す必要はなく、あなたは彼らをあなたのウェブサイトに引き戻すために広告にお金を使う必要はありません。ウィンウィンです！

効果的なEメールマーケティング戦略を採用することで、顧客との強力な関係を構築し、ブランド名を確立し、販売実績を高め、Eメールリストの購読解除率を減らすことができます。実際、 DemandMetricとDirectMarketing Associationによる2016年の米国のマーケティング担当者の調査によると、メールマーケティングのROIの中央値は122％で、ソーシャルメディア、有料検索、ダイレクトメールの4倍以上です。

それがどれほど効果的であるかがわかったので、Eメールマーケティングを使用してビジネスのブランド認知度を効果的に構築するには、次のようにします。

メールをブランドと同義にします

Eメールマーケティングを通じてブランド認知度を確立するには、ブランドを送信するEメールの不可欠な部分にすることが不可欠です。メールをブランドと同義にしたい場合に最初に考慮すべきことの1つは、送信するメールニュースレターにロゴを戦略的に追加することです。これにより、ユーザーがビジネスを簡単に識別できるようになり、ブランドの認知度が高まります。

一部の調査によると、ロゴがページの左上にあると、ブランドの想起が大幅に向上します。人々が左から右に読む国では、これは読者の目が最初に落ち着く場所であり、ロゴを付けることは彼らが見ているものをすぐに識別するのに役立ちます。全体として、読者は読んだものの左側に集中する傾向があるため、これは、最初にメールを開いたときにブランドに注目を集めるための最良の方法です。

日常のコミュニケーションや顧客との連絡のために、メールの署名がブランドに基づいており、ロゴが付いていることを確認してください。これにより、ブランドの認知度が広がり、最新のコンテンツやオファーなどにリンクする機会を利用することもできます。

メールの署名

メールで考慮すべきその他の重要なことは、ブランドの署名フォントと色です。すでにブランドに関連付けられている色を使用している可能性があります。テキストに関しては、読みやすいプロフェッショナルなフォントを使用してください。おそらくあなたがあなたのウェブサイトや他のマーケティング資料に使用しているものと同じものです。

電子メール署名ジェネレータ

特集する画像の種類とメールのレイアウトもブランドに準拠している必要があります。たぶん、あなたの画像は常に白黒になるか、あるいは常にあなたのロゴが隅にあるでしょう。あなたが決めるものは何でも、それを一貫性を保ってください、そうすればあなたの電子メールはあなたのものとして即座に認識されます。

あなたのブランドのテーマはメール全体に響き渡り、顧客が最初から最後まであなたのブランドを簡単に識別できるようにする必要があります。ここで重要なのは一貫性です。ブランド認知度を高めるためにも、購読者がビジネスに関連付けるメールを作成するためにも重要です。購読者があなたの電子メールを簡単に識別できない場合、彼らはそれをスキップするか、スパムに送信する可能性があることを忘れないでください。

メールテンプレートを使用して、すべてのメールを読者に馴染みのあるものにすることが不可欠です。人間は一貫したパターンを愛しているので、新しいパターンに従うことを学ぶ必要はありません。一貫性のある電子メールテンプレートを使用すると、読者はレイアウトを明確に理解し、お気に入りのコンテンツをどこで見つけることができるかを知ることができるため、すばやく簡単に閲覧できます。

さらに、テンプレートを使用すると、マーケティングチームがニュースレターをすばやく簡単にまとめることができます。

Pinterestは、実際のWebサイトのレイアウトを想起させる電子メールのリストでこれをうまく行っており、ブランド認知度を一段と高めています。

ブランドリンクを使用する

リンクにブランド名を含めることは、ブランド認知度を高めるためのシンプルで効果的な方法です。さまざまなチャネルで効果的ですが、メッセージがスパムフォルダに到達するのを防ぐことができるため、電子メールマーケティングにとって特に重要です。

ブランドリンクは、短く、記憶に残り、視覚的に魅力的であるため、長いURLを共有するよりも優れています。また、一般的な短縮URLよりも信頼性が高く、ブラックリストに登録される可能性は低くなります。

これらは、電子メールの署名のCTAとして、または顧客のブログへのリンクを電子メールで送信したり、FAQをサポートしたりするのに最適です。これは、サポートチームが最近共有したリンクの例です： https ：//Rebrandly.Support/Remarketing

ブランドリンクを使用して、電子メールCTAの成功を追跡することもできます。電子メールリンクにUTMパラメータを追加することにより、各リンクを介してサイトにアクセスしたWebサイト訪問者の正確な数を確認できます。これは、電子メールのオーディエンスをセグメント化し、各グループにさまざまな電子メールを送信する場合に特に便利です。

チャネル間で一貫性を提供する

前述のように、一貫性は読者の間で親しみを構築するのに役立ち、読者があなたのブランドを簡単に識別できるようにします。一貫したビジュアルブランディングに加えて、あなたはまた、あなたの個性、トーン、メッセージに忠実であり続けて、加入者との信頼を築き、彼らにあなたのブランドが何であるかを体験させるべきです。

あなたのブランドのウェブサイトとソーシャルメディアが楽しくて非公式な口調を持っているなら、あなたのEメールマーケティングのためにこれに固執してください。ニュースレターに登録したときにテクノロジーに関する最新情報を毎週配信することを約束している場合は、トピックに関係のないメールの送信を開始しないでください。週に1通のメールを送信すると言った場合は、毎日ランダムにメールを送信しないでください。ほとんどの読者は一貫性を高く評価しており、あなたの郵送物がそれらにそれを与えることができれば、彼らは関与し続け、習慣の感覚を発達させ、あなたのブランドを評価するように成長します。

これをうまくやっているブランドの良い例は、スタートアップとエンジェル投資家のためのウェブサイトであるエンジェルリストです。彼らの電子メールは、トーン、メッセージング、および頻度において一貫しています。

メールの頻度

出典：Snov.io

一貫性を念頭に置いて、マーケティングメールを通じてWebサイトにアクセスする人々のために特別にランディングページを作成することを検討してください。独占的なオファーを提供している場合、または購読者に電子メールを送信している場合は、召喚状をクリックして無関係なページに誘導することを望まないでしょう。カスタムランディングページを使用すると、一貫性のあるメッセージとCTAを実現するためにメールのテーマを継続できます。これにより、読者はセールスファネルをスムーズに進むことができます。化粧品会社のラメールが過去のキャンペーンでこれをどのように行ったかの素晴らしい例をここでチェックできます。

個人的になる

あなたのコンテンツは、Eメールを通じてブランド認知度を高める上で重要な要素です。上記のようにデザイン、レイアウト、頻度が一貫しているだけでなく、購読者があなたのメールアドレスとブランドを覚えられるように影響を与える必要があります。

可能な場合はいつでも、パーソナライズされた挨拶など、いくつかの個人的な要素をメールに追加してください。ただし、ブランドのメールの最後に人間を表示して、返信できることを人々に知らせることも重要です。強力なサインオフと電子メールの署名を特徴とすることは、特にオンボーディング電子メールのようなものにとって重要です。ユーザーに質問やフィードバックがある場合は連絡を取るように求めるCTAを追加することも検討できます。

あなたの電子メールが読者のためにパーソナライズされればされるほど、彼らはあなたのブランドを認識し、評価するようになります。

メールのパーソナライズ出典：Hubspot

あなたのメッセージを磨くためにあなたの読者とうまく関わりそして共鳴するものに注意を払ってください。調査、A / Bテスト、分析を通じてデータを収集します。販売のみに関心のあるブランドでは、多くの未購読が発生します。顧客のエンゲージメントとブランドへの忠誠心を維持するための最良の方法は、顧客の問題に対する解決策を提供し、顧客の質問に答え、顧客に共鳴する業界やその他の密接に関連するトピックについて顧客に啓蒙することです。ハウツーコンテンツがクリックスルーを取得した場合は、さらに作成してください。

ターゲットオーディエンスのニーズ、好き、嫌いがわかったら、ブランドの認知度を高めるために、より記憶に残るメールを作成できます。

メーリングリストをセグメント化して、より詳細なパーソナライズを提供することもできます。現在の顧客と見込み客にさまざまなメールを送信します。ニュースレターが教育的なものである場合は、リストを読者のレベルで割ってください。たとえば、マーケティングに関する電子メールは、初心者と上級マーケターに異なるコンテンツを送信して、両方のグループが関与し続けることができるようにする方がよいでしょう。調査はこれに役立ちます。

セグメンテーションは、オープンレートを高め、加入者のドロップオフを減らし、ブランドへの信頼を高めます。また、読者があなたのコンテンツを他の人と共有する可能性も高くなります。

この目的を達成するための適切な戦略を採用している限り、Eメールマーケティングでブランド認知度を高めることは困難な作業ではありません。メールをブランドと同義にし、他のマーケティングと一貫性を持たせ、可能な場合はいつでも、視聴者の好みに合わせてメールをセグメント化して、ブランドの印象を持続させるより良い体験を提供します。