Come aumentare la consapevolezza del marchio con l'email marketing

1. Rendi le tue email sinonimo del tuo marchio
2. Usa link di marca
3. Fornire coerenza tra i canali
4. Diventa personale

Strumenti utili:
1. Newoldstamp - Marketing delle firme e-mail
2. SendGrid - Generatore di email e mittente
3. Boomerang - Strumento per la pianificazione delle e-mail
4. Mailtrack: il collegamento e-mail apre il monitoraggio
5. Canva - Strumento online per la creazione di progetti

Con l'aumento schiacciante e la dipendenza dai social media, così come dal mobile marketing, alcuni esperti di marketing trascurano l'email marketing. Ma non dovrebbero. L'email marketing è molto vivo e non solo è uno dei mezzi di marketing più convenienti, ma è anche uno dei migliori per creare consapevolezza del marchio.

L'email marketing è potente perché è diretto, incoraggia le interazioni abituali a lungo termine tra i clienti e un marchio e si rivolge ai clienti in un luogo in cui visitano ogni giorno: la loro casella di posta elettronica.

L'email marketing è efficace anche perché comunica a un pubblico coinvolto che si è già registrato per ricevere e-mail. Sono pronti a familiarizzare con il tuo marchio attraverso la loro casella di posta. Non devono cercarti per rimanere aggiornato e non devi spendere soldi in pubblicità per attirarli di nuovo sul tuo sito web. È una vittoria per tutti!

L'adozione di un'efficace strategia di email marketing ti aiuterà a costruire solide relazioni con i clienti, a stabilire il nome del tuo marchio, ad aumentare le tue prestazioni di vendita e a ridurre il tasso di disiscrizione delle liste di posta elettronica. In effetti, uno studio del 2016 sui marketer statunitensi condotto da Demand Metric e dalla Direct Marketing Association ha rilevato che l'email marketing ha un ROI mediano del 122% , più di 4 volte quello dei social media, della ricerca a pagamento e della posta diretta.

Quindi, ora che sai quanto può essere efficace, ecco come puoi creare in modo efficace la consapevolezza del marchio per la tua attività con l'email marketing:

Rendi le tue email sinonimo del tuo marchio

Per stabilire la consapevolezza del marchio attraverso l'email marketing, è essenziale rendere il tuo marchio parte integrante delle e-mail che invii. Una delle prime cose da considerare se vuoi rendere le tue e-mail sinonimo del tuo marchio è aggiungere strategicamente il tuo logo alle newsletter che invii. Ciò renderà la tua attività facilmente identificabile per gli utenti e ne creerà la consapevolezza del marchio.

Alcune ricerche indicano che quando i loghi sono in alto a sinistra di una pagina, migliora significativamente il ricordo del marchio . Nei paesi in cui le persone leggono da sinistra a destra, è qui che gli occhi di un lettore si posano per la prima volta e avere un logo li aiuterà a identificare immediatamente ciò che stanno vedendo. Nel complesso, i lettori tendono a concentrarsi sul lato sinistro di ciò che leggono, quindi questo è il modo migliore per catturare la loro attenzione con il tuo marchio quando aprono la tua email per la prima volta.

Per le tue comunicazioni quotidiane e i contatti con i clienti, assicurati che la tua firma e-mail sia in linea con il marchio e contenga il tuo logo . Ciò diffonderà la consapevolezza del marchio e potrai anche sfruttare l'opportunità per collegarti ai tuoi ultimi contenuti o offerte, ecc.

Altre cose importanti da considerare nelle tue e-mail sono il carattere e i colori della firma del tuo marchio. Probabilmente avrai già un colore associato al tuo marchio e quando si tratta di testo, assicurati di utilizzare un carattere professionale di facile lettura. Forse lo stesso che usi sul tuo sito web o per altri materiali di marketing.

Anche il tipo di immagini che mostri e il layout delle tue e-mail dovrebbero essere in linea con il marchio. Forse le tue immagini saranno sempre in bianco e nero o forse avranno sempre il tuo logo nell'angolo. Qualunque cosa tu decida, mantienila coerente e le tue email saranno immediatamente riconoscibili come tue.

Il tema del tuo marchio dovrebbe risuonare in tutta l'e-mail, rendendo facile per il cliente identificarsi con il tuo marchio dall'inizio alla fine. La coerenza è fondamentale qui, sia per creare il riconoscimento del marchio che per creare e-mail che i tuoi abbonati associano alla tua attività. Ricorda, se un abbonato non riesce a identificare facilmente la tua email, potrebbe saltarla o inviarla allo spam.

L'utilizzo di modelli di posta elettronica per rendere tutte le tue e-mail familiari ai tuoi lettori è un imperativo. Gli esseri umani amano i modelli coerenti, quindi non devono imparare a seguirne di nuovi. Con un modello di email coerente, i lettori avranno una chiara comprensione del layout e sapranno dove possono trovare i loro contenuti preferiti, facilitando loro la navigazione veloce.

Inoltre, l'utilizzo dei modelli renderà semplice e veloce per il tuo team di marketing creare la sua newsletter.

Pinterest lo fa bene nei suoi elenchi di e-mail che ricordano il layout del suo sito Web attuale, che porta la consapevolezza del marchio a un livello superiore.

Usa i link di marca

Includere il nome del tuo marchio nei link è un modo semplice ma efficace per aumentare la consapevolezza del marchio. È efficace su una vasta gamma di canali, ma è particolarmente importante per l'email marketing perché può impedire ai tuoi messaggi di finire in una cartella di spam.

I link brandizzati sono migliori della condivisione di un URL lungo perché sono brevi, memorabili e visivamente accattivanti. Sebbene siano anche più affidabili e meno propensi a essere inseriti nella lista nera rispetto agli URL brevi generici.

Sono ottimi come CTA nella tua firma e-mail o per inviare e-mail ai clienti link al tuo blog e supportare le domande frequenti. Questo è un esempio di collegamento condiviso di recente dal nostro team di supporto: https://Rebrandly.Support/Remarketing

Puoi anche utilizzare i link con il marchio per monitorare il successo delle tue CTA e-mail. Aggiungendo parametri UTM ai tuoi link e-mail, sarai in grado di vedere esattamente quanti visitatori del sito web sono arrivati ​​al tuo sito tramite ciascun link. Ciò è particolarmente utile se stai segmentando il tuo pubblico di posta elettronica e inviando varie e-mail a ciascun gruppo.

Fornisci coerenza tra i canali

Come accennato, la coerenza aiuta a creare familiarità tra i tuoi lettori, consentendo loro di identificare facilmente il tuo marchio. Oltre a un marchio visivo coerente, dovresti anche rimanere fedele alla tua personalità, tono e messaggistica per creare fiducia con gli abbonati e far loro sperimentare di cosa tratta il tuo marchio.

Se il sito Web e i social media del tuo marchio hanno un tono divertente e informale, attieniti a questo per il tuo email marketing. Se prometti di fornire aggiornamenti settimanali sulla tecnologia quando le persone si iscrivono alla tua newsletter, non iniziare a inviare mailing fuori tema. Se hai detto che avresti inviato un'e-mail alla settimana, non iniziare a fare e-mail quotidiane a caso. La maggior parte dei lettori apprezza la coerenza e se i tuoi invii possono dar loro questo, rimarranno coinvolti, svilupperanno un senso dell'abitudine e cresceranno per apprezzare il tuo marchio.

Un buon esempio di un marchio che lo fa così bene è AngelList, un sito Web per startup e investitori Angel. Le loro e-mail sono state coerenti nel tono, nella messaggistica e nella frequenza.

fonte: Snov.io

Con coerenza in mente, considera la creazione di pagine di destinazione specifiche per le persone che arrivano al tuo sito Web tramite le tue e-mail di marketing. Se stai offrendo un'offerta esclusiva o inviando un'e-mail agli abbonati, non vuoi che facciano clic su un invito all'azione che porta a una pagina irrilevante. Avere una pagina di destinazione personalizzata ti consentirà di continuare il tema della tua e-mail per un messaggio coerente e CTA, che guiderà i lettori senza problemi attraverso il funnel di vendita. Puoi dare un'occhiata a un ottimo esempio di come l'azienda di cosmetici La Mer ha fatto questo nelle campagne passate qui .

Diventa personale

I tuoi contenuti sono un fattore significativo nella costruzione della consapevolezza del marchio tramite e-mail. Non solo dovrebbe essere coerente nel design, nel layout e nella frequenza come menzionato sopra, ma dovrebbe anche avere un impatto sui tuoi abbonati in modo che ricordino la tua email e il tuo marchio.

Quando possibile, aggiungi alcuni elementi personali alle tue e-mail, come un saluto personalizzato. Ma è anche importante mostrare l'umano alla fine di un'e-mail del tuo marchio, in modo che le persone sappiano che possono rispondere. Presentare una forte approvazione e firma e-mail è importante, in particolare per artisti del calibro di e-mail di onboarding. Potresti anche considerare di aggiungere un CTA chiedendo agli utenti di mettersi in contatto se hanno domande o feedback.

Più la tua email è personalizzata per un lettore, più si sentirà riconosciuto e apprezzerà il tuo marchio.

fonte: Hubspot

Presta attenzione a ciò che coinvolge e risuona bene con i tuoi lettori per affinare il tuo messaggio. Raccogli dati tramite sondaggi, test A/B e analisi. Un marchio interessato esclusivamente alle vendite vedrà molte disiscrizioni. Il modo migliore per mantenere i tuoi clienti coinvolti e fedeli al tuo marchio è fornire soluzioni ai loro problemi, rispondere alle loro domande e illuminarli sul tuo settore o su altri argomenti strettamente correlati che risuonano bene con loro. Se i tuoi contenuti di istruzioni ottengono click-through, guadagna di più.

Una volta che conosci le esigenze, i Mi piace e i non mi piace del tuo pubblico di destinazione, puoi creare e-mail più memorabili per rafforzare la consapevolezza del tuo marchio.

Puoi anche segmentare le tue liste e-mail per offrire una personalizzazione più profonda. Invia e-mail diverse a clienti attuali e potenziali. Se la tua newsletter è educativa, dividi le tue liste per i livelli dei lettori. Ad esempio, un'e-mail sul marketing sarebbe meglio inviare contenuti diversi a principianti e esperti di marketing in modo che entrambi i gruppi possano rimanere coinvolti. I sondaggi aiuteranno in questo.

La segmentazione aumenterà i tassi di apertura, ridurrà il calo degli abbonati e promuoverà la fiducia nel tuo marchio. C'è anche una maggiore possibilità che i lettori condividano i tuoi contenuti con altri.

Costruire la consapevolezza del marchio con l'email marketing non è un compito in salita fintanto che utilizzi la giusta strategia per raggiungere questo obiettivo. Rendi le tue e-mail sinonimo del tuo marchio, rendile coerenti con il tuo altro marketing e, quando possibile, segmenta le tue e-mail per soddisfare le preferenze del tuo pubblico per offrire loro un'esperienza migliore che lascerà loro un'impressione duratura del tuo marchio.