이메일 마케팅으로 브랜드 인지도를 구축하는 방법

1. 이메일을 브랜드와 동의어로 만드십시오 .
2. 브랜드 링크 사용
3. 채널 간 일관성 제공
4. 개인화

유용한 도구:
1. Newoldstamp - 이메일 서명 마케팅
2. SendGrid - 이메일 빌더 및 발신자
3. Boomerang - 이메일 예약 도구
4. Mailtrack - 이메일 링크가 추적을 엽니다.
5. Canva - 디자인 제작을 위한 온라인 도구

모바일 마케팅은 물론 소셜 미디어에 대한 의존도가 압도적으로 증가함에 따라 일부 마케터는 이메일 마케팅을 간과합니다. 그러나 그들은 해서는 안됩니다. 이메일 마케팅은 매우 활발하며 가장 비용 효율적인 마케팅 매체 중 하나일 뿐만 아니라 브랜드 인지도를 구축하는 데 가장 좋은 매체이기도 합니다.

이메일 마케팅은 직접적이고, 고객과 브랜드 간의 장기적인 습관적 상호작용을 장려하고, 매일 방문하는 장소인 이메일 받은 편지함에서 고객을 대상으로 하기 때문에 강력합니다.

이메일 마케팅은 이미 이메일 수신에 등록한 참여도가 높은 청중과 소통하기 때문에 효과적입니다. 그들은 받은 편지함을 통해 귀하의 브랜드에 익숙해질 준비가 되어 있습니다. 그들은 최신 정보를 얻기 위해 당신을 찾을 필요가 없으며 당신은 그들을 당신의 웹사이트로 다시 유인하기 위해 광고에 돈을 쓸 필요가 없습니다. 윈윈입니다!

효과적인 이메일 마케팅 전략을 사용하면 고객과의 강력한 관계를 구축하고 브랜드 이름을 확립하며 판매 실적을 높이고 이메일 목록 구독 취소 비율을 줄이는 데 도움이 됩니다. 사실 2016년 Demand Metric 과 Direct Marketing Association 이 미국 마케팅 담당자를 대상으로 한 연구에 따르면 이메일 마케팅의 중간 ROI는 122% 로 소셜 미디어, 유료 검색 및 DM보다 4배 이상 높습니다.

이제 이것이 얼마나 효과적인지 알았으므로 이메일 마케팅을 통해 비즈니스에 대한 브랜드 인지도를 효과적으로 구축할 수 있는 방법은 다음과 같습니다.

이메일을 브랜드와 동의어로 만드십시오.

이메일 마케팅을 통해 브랜드 인지도를 구축하려면 보내는 이메일에서 브랜드를 필수 요소로 만드는 것이 중요합니다. 이메일을 브랜드와 동의어로 만들려면 가장 먼저 고려해야 할 사항 중 하나는 보내는 이메일 뉴스레터에 로고를 전략적으로 추가하는 것입니다. 이렇게 하면 사용자가 귀하의 비즈니스를 쉽게 식별하고 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.

일부 연구에 따르면 로고가 페이지 왼쪽 상단에 있으면 브랜드 회상이 크게 향상됩니다 . 사람들이 왼쪽에서 오른쪽으로 읽는 국가에서는 독자의 눈이 가장 먼저 정착하는 위치이며 로고가 있으면 보고 있는 내용을 즉시 식별하는 데 도움이 됩니다. 전반적으로 독자는 읽은 내용의 왼쪽에 집중하는 경향이 있으므로 이메일을 처음 열 때 브랜드에 대한 관심을 끌 수 있는 가장 좋은 방법입니다.

일상적인 커뮤니케이션과 고객과의 연락을 위해 이메일 서명이 브랜드에 있고 로고 가 있는지 확인하세요 . 이것은 브랜드 인지도를 퍼뜨리고 최신 콘텐츠나 제안 등에 연결할 기회를 사용할 수도 있습니다.

이메일에서 고려해야 할 다른 중요한 사항은 브랜드의 시그니처 글꼴과 색상입니다. 이미 브랜드와 관련된 색상이 있을 수 있으며 텍스트와 관련하여 읽기 쉽고 전문적인 글꼴을 사용하십시오. 귀하의 웹사이트나 다른 마케팅 자료에 사용하는 것과 동일한 것일 수 있습니다.

추천하는 이미지 유형과 이메일 레이아웃도 브랜드에 맞아야 합니다. 이미지가 항상 흑백이거나 모서리에 항상 로고가 있을 수 있습니다. 무엇을 결정하든 일관성을 유지하면 귀하의 이메일을 즉시 귀하의 것으로 인식할 수 있습니다.

브랜드 테마는 이메일 전반에 걸쳐 공감을 불러일으켜 고객이 처음부터 끝까지 브랜드를 쉽게 식별할 수 있어야 합니다. 일관성은 브랜드 인지도를 구축하고 구독자가 비즈니스와 연관시키는 이메일을 만드는 데 모두 중요합니다. 구독자가 귀하의 이메일을 쉽게 식별할 수 없는 경우 건너뛰거나 스팸 메일로 보낼 수 있습니다.

이메일 템플릿을 사용하여 독자에게 모든 이메일이 친숙하게 보이도록 하는 것은 필수적입니다. 인간은 일관된 패턴을 좋아하므로 새로운 패턴을 따르는 법을 배울 필요가 없습니다. 일관된 이메일 템플릿을 사용하면 독자가 레이아웃을 명확하게 이해하고 좋아하는 콘텐츠를 찾을 수 있는 위치를 알게 되어 빠르게 탐색할 수 있습니다.

또한 템플릿을 사용하면 마케팅 팀이 뉴스레터를 빠르고 간단하게 작성할 수 있습니다.

Pinterest는 실제 웹사이트의 레이아웃을 회상하는 이메일 목록에서 이를 잘 수행하여 브랜드 인지도를 한 단계 높여줍니다.

브랜드 링크 사용

링크에 브랜드 이름을 포함하는 것은 브랜드 인지도를 구축하는 간단하지만 효과적인 방법입니다. 다양한 채널에서 효과적이지만 메시지가 스팸 폴더에 들어가는 것을 막을 수 있기 때문에 이메일 마케팅에 특히 중요합니다.

브랜드 링크 는 짧고 기억에 남고 시각적으로 매력적이기 때문에 긴 URL을 공유하는 것보다 낫습니다. 또한 일반 짧은 URL보다 더 신뢰할 수 있고 블랙리스트에 추가될 가능성이 적습니다 .

이메일 서명의 CTA로 사용하거나 고객에게 블로그 링크를 이메일로 보내고 FAQ를 지원하는 데 유용합니다. 이것은 지원 팀이 최근에 공유한 링크의 예입니다: https://Rebrandly.Support/Remarketing

브랜드 링크를 사용하여 이메일 CTA의 성공을 추적할 수도 있습니다. 이메일 링크에 UTM 매개변수를 추가하면 각 링크를 통해 얼마나 많은 웹사이트 방문자가 귀하의 사이트를 방문했는지 정확히 알 수 있습니다. 이것은 이메일 청중을 분류하고 각 그룹에 다양한 이메일을 보내는 경우에 특히 유용합니다.

채널 전반에 일관성 제공

언급한 바와 같이 일관성은 독자들 사이에 친숙함을 구축하는 데 도움이 되어 독자가 브랜드를 쉽게 식별할 수 있도록 합니다. 일관된 시각적 브랜딩 외에도 성격, 어조 및 메시지에 충실하여 구독자와 신뢰를 구축하고 브랜드가 무엇인지 경험할 수 있도록 해야 합니다.

브랜드의 웹사이트와 소셜 미디어가 재미있고 격식 없는 분위기라면 이메일 마케팅을 위해 이것을 고수하십시오. 사람들이 뉴스레터에 등록할 때 기술에 대한 주간 업데이트를 제공하겠다고 약속했다면 주제에서 벗어난 메일을 보내지 마십시오. 일주일에 하나의 이메일을 보내겠다고 했다면 무작위로 매일 이메일을 보내지 마십시오. 대부분의 독자는 일관성을 높이 평가하고 메일링이 이를 제공할 수 있다면 계속 참여하고 습관을 개발하며 브랜드 가치를 높이게 될 것입니다.

이를 잘 수행하는 브랜드의 좋은 예는 스타트업과 엔젤 투자자를 위한 웹사이트인 엔젤리스트(AngelList)입니다. 그들의 이메일은 어조, 메시지, 빈도 면에서 일관되었습니다.

출처: Snov.io

일관성을 염두에 두고 마케팅 이메일을 통해 웹사이트를 방문하는 사람들을 위한 방문 페이지를 만드는 것이 좋습니다. 독점 제안을 제공하거나 구독자에게 이메일을 보내는 경우 관련 없는 페이지로 연결되는 클릭 유도문안을 클릭하는 것을 원하지 않습니다. 사용자 지정 방문 페이지를 사용하면 일관된 메시지와 CTA에 대한 이메일 주제를 계속할 수 있으므로 독자가 판매 유입경로를 통해 원활하게 안내할 수 있습니다. 화장품 회사 La Mer가 과거 캠페인에서 이를 수행한 훌륭한 예를 여기 에서 확인할 수 있습니다 .

개인 정보 얻기

귀하의 콘텐츠는 이메일을 통해 브랜드 인지도를 구축하는 중요한 요소입니다. 위에서 언급한 것처럼 디자인, 레이아웃 및 빈도가 일관되어야 할 뿐만 아니라 구독자에게 영향을 주어 이메일과 브랜드를 기억할 수 있어야 합니다.

가능하면 개인화된 인사말과 같은 몇 가지 개인적인 요소를 이메일에 추가하십시오. 그러나 사람들이 응답할 수 있다는 것을 알 수 있도록 이메일 끝에 사람을 보여주는 것도 중요합니다. 강력한 승인 및 이메일 서명 을 특징으로 하는 것은 특히 이메일 온보딩과 같은 경우에 중요합니다. 사용자에게 질문이나 피드백이 있는 경우 연락하도록 요청하는 CTA를 추가하는 것을 고려할 수도 있습니다.

귀하의 이메일이 독자를 위해 개인화될수록 독자는 귀하의 브랜드를 더 많이 인정하고 높이 평가하게 될 것입니다.

출처: 허브스팟

메시지를 연마하기 위해 독자의 관심을 끌고 공감을 불러일으키는 것에 주의를 기울이십시오. 설문 조사, A/B 테스트 및 분석을 통해 데이터를 수집합니다. 판매에만 관심이 있는 브랜드는 구독 취소를 많이 볼 수 있습니다. 고객의 참여와 브랜드 충성도를 유지하는 가장 좋은 방법은 고객의 문제에 대한 솔루션을 제공하고 고객의 질문에 답변하며 업계 또는 고객과 잘 어울리는 밀접하게 관련된 주제에 대해 알리는 것입니다. 방법 콘텐츠에 클릭률이 발생하면 더 많이 만드세요.

대상 고객의 요구 사항, 좋아하는 것, 싫어하는 것을 알게 되면 더 기억에 남는 이메일을 만들어 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.

또한 이메일 목록을 세분화하여 더 깊은 개인화를 제공할 수 있습니다. 현재 고객과 잠재 고객에게 다른 이메일을 보냅니다. 뉴스레터가 교육적이라면 목록을 독자 수준으로 나눕니다. 예를 들어 마케팅에 대한 이메일은 초보자와 고급 마케팅 담당자에게 서로 다른 콘텐츠를 보내 두 그룹이 계속 참여할 수 있도록 하는 것이 좋습니다. 설문조사가 도움이 될 것입니다.

세분화는 개설률을 높이고 가입자 이탈을 줄이며 브랜드에 대한 신뢰를 강화합니다. 또한 독자가 귀하의 콘텐츠를 다른 사람과 공유할 가능성이 더 높습니다.

이메일 마케팅으로 브랜드 인지도를 구축하는 것은 목표를 달성하기 위해 올바른 전략을 사용하는 한 힘든 일이 아닙니다. 귀하의 이메일을 귀하의 브랜드와 동의어로 만들고, 다른 마케팅과 일관성을 유지하고, 가능하면 귀하의 브랜드에 대한 지속적인 인상을 남길 수 있는 더 나은 경험을 제공할 수 있도록 청중의 선호도에 맞게 이메일을 분류하십시오.