Wie man mit E-Mail-Marketing Markenbekanntheit aufbaut

1. Machen Sie Ihre E-Mails zum Synonym für Ihre Marke
2. Verwenden Sie Markenlinks
3. Sorgen Sie für Konsistenz über alle Kanäle hinweg
4. Werde persönlich

Nützliche Hilfsmittel:
1. Newoldstamp – Marketing für E-Mail-Signaturen
2. SendGrid – E-Mail-Builder und -Absender
3. Boomerang – Tool zum Planen von E-Mails
4. Mailtrack – E-Mail-Link öffnet Tracking
5. Canva – Online-Tool zum Erstellen von Designs

Mit der überwältigenden Zunahme und Abhängigkeit von sozialen Medien sowie mobilem Marketing übersehen einige Vermarkter das E-Mail-Marketing. Aber das sollten sie nicht. E-Mail-Marketing ist sehr lebendig und nicht nur eines der kostengünstigsten Marketingmedien, sondern auch eines der besten, um Markenbekanntheit aufzubauen.

E-Mail-Marketing ist leistungsstark, weil es direkt ist, es fördert langfristige, gewohnheitsmäßige Interaktionen zwischen Kunden und einer Marke und zielt auf Kunden an einem Ort ab, den sie jeden Tag besuchen – ihren E-Mail-Posteingang.

E-Mail-Marketing ist auch deshalb effektiv, weil es mit einem engagierten Publikum kommuniziert, das sich bereits für den Erhalt von E-Mails angemeldet hat. Sie sind bereit, sich über ihren Posteingang mit Ihrer Marke vertraut zu machen. Sie müssen Sie nicht aufsuchen, um auf dem Laufenden zu bleiben, und Sie müssen kein Geld für Werbung ausgeben, um sie wieder auf Ihre Website zu locken. Es ist eine Win-Win-Situation!

Der Einsatz einer effektiven E-Mail-Marketingstrategie hilft Ihnen dabei, starke Beziehungen zu Kunden aufzubauen, Ihren Markennamen zu etablieren, Ihre Verkaufsleistung zu steigern und die Rate der Abmeldungen von E-Mail-Listen zu verringern. Tatsächlich ergab eine Studie von Demand Metric und der Direct Marketing Association aus dem Jahr 2016 unter US-Vermarktern , dass E-Mail-Marketing einen mittleren ROI von 122 % hat – mehr als das Vierfache von Social Media, bezahlter Suche und Direktwerbung.

Nachdem Sie nun wissen, wie effektiv es sein kann, können Sie mit E-Mail-Marketing effektiv die Markenbekanntheit für Ihr Unternehmen aufbauen:

Machen Sie Ihre E-Mails zum Synonym für Ihre Marke

Um Markenbekanntheit durch E-Mail-Marketing aufzubauen, ist es wichtig, Ihre Marke zu einem integralen Bestandteil der von Ihnen versendeten E-Mails zu machen. Eines der ersten Dinge, die Sie berücksichtigen sollten, wenn Sie Ihre E-Mails zum Synonym für Ihre Marke machen möchten, ist das strategische Hinzufügen Ihres Logos zu den von Ihnen versendeten E-Mail-Newslettern. Dadurch wird Ihr Unternehmen für Benutzer leicht identifizierbar und die Markenbekanntheit wird gesteigert.

Einige Untersuchungen zeigen, dass Logos oben links auf einer Seite die Markenerinnerung erheblich verbessern . In Ländern, in denen von links nach rechts gelesen wird, ist dies der Ort, an dem sich die Augen eines Lesers zuerst niederlassen, und ein Logo hilft ihm, sofort zu erkennen, was er sieht. Insgesamt neigen die Leser dazu, sich auf die linke Seite des Gelesenen zu konzentrieren, sodass dies der beste Weg ist, ihre Aufmerksamkeit auf Ihre Marke zu lenken, wenn sie Ihre E-Mail zum ersten Mal öffnen.

Stellen Sie für Ihre tägliche Kommunikation und den Kontakt mit Kunden sicher, dass Ihre E-Mail -Signatur markenkonform ist und Ihr Logo enthält . Dadurch wird die Markenbekanntheit verbreitet und Sie können auch die Möglichkeit nutzen, auf Ihre neuesten Inhalte oder Angebote usw. zu verlinken.

Andere wichtige Dinge, die Sie in Ihren E-Mails berücksichtigen sollten, sind die charakteristische Schriftart und die Farben Ihrer Marke. Sie haben wahrscheinlich eine Farbe, die bereits mit Ihrer Marke verbunden ist, und wenn es um Text geht, stellen Sie sicher, dass Sie eine leicht lesbare, professionelle Schriftart verwenden. Vielleicht das gleiche, das Sie auf Ihrer Website oder für andere Marketingmaterialien verwenden.

Die Art der Bilder, die Sie verwenden, und das Layout Ihrer E-Mails sollten ebenfalls markenkonform sein. Vielleicht sind Ihre Bilder immer schwarz-weiß oder haben immer Ihr Logo in der Ecke. Wie auch immer Sie sich entscheiden, halten Sie es konsistent und Ihre E-Mails werden sofort als Ihre erkennbar sein.

Das Thema Ihrer Marke sollte sich in der gesamten E-Mail widerspiegeln, damit sich der Kunde von Anfang bis Ende leicht mit Ihrer Marke identifizieren kann. Konsistenz ist hier der Schlüssel – sowohl für den Aufbau der Markenbekanntheit als auch für die Erstellung von E-Mails, die Ihre Abonnenten mit Ihrem Unternehmen in Verbindung bringen. Denken Sie daran, wenn ein Abonnent Ihre E-Mail nicht leicht identifizieren kann, könnte er sie überspringen oder an Spam senden.

Die Verwendung von E-Mail-Vorlagen, damit alle Ihre E-Mails Ihren Lesern vertraut erscheinen, ist unerlässlich. Menschen lieben konsistente Muster, also müssen sie nicht lernen, neuen zu folgen. Mit einer konsistenten E-Mail-Vorlage haben die Leser ein klares Verständnis des Layouts und wissen, wo sie ihre Lieblingsinhalte finden können, sodass sie sie schnell durchsuchen können.

Außerdem macht es die Verwendung von Vorlagen für Ihr Marketingteam schnell und einfach, seinen Newsletter zusammenzustellen.

Pinterest tut dies gut in seinen E-Mail-Listen, die an das Layout seiner eigentlichen Website erinnern, was seine Markenbekanntheit um eine Stufe erhöht.

Verwenden Sie Markenlinks

Das Einfügen Ihres Markennamens in Ihre Links ist eine einfache, aber effektive Möglichkeit, die Markenbekanntheit aufzubauen. Es ist über eine Reihe von Kanälen hinweg effektiv, aber besonders wichtig für das E-Mail-Marketing, da es verhindern kann, dass Ihre Nachrichten in einem Spam-Ordner landen.

Markenlinks sind besser als das Teilen einer langen URL, da sie kurz, einprägsam und optisch ansprechend sind. Sie sind zwar auch vertrauenswürdiger und werden mit geringerer Wahrscheinlichkeit auf die schwarze Liste gesetzt als generische Kurz-URLs.

Sie eignen sich hervorragend als CTA in Ihrer E-Mail-Signatur oder um Kunden per E-Mail Links zu Ihrem Blog und unterstützende FAQs zu senden. Dies ist ein Beispiel für einen Link, den unser Support-Team kürzlich geteilt hat: https://Rebrandly.Support/Remarketing

Sie können auch Markenlinks verwenden, um den Erfolg Ihrer E-Mail-CTAs zu verfolgen. Indem Sie Ihren E-Mail-Links UTM-Parameter hinzufügen, können Sie genau sehen, wie viele Website-Besucher über jeden Link auf Ihre Website gelangt sind. Dies ist besonders nützlich, wenn Sie Ihre E-Mail-Zielgruppe segmentieren und verschiedene E-Mails an jede Gruppe senden.

Sorgen Sie für Konsistenz über alle Kanäle hinweg

Wie bereits erwähnt, trägt Konsistenz dazu bei, bei Ihren Lesern Vertrautheit aufzubauen, sodass sie Ihre Marke leicht identifizieren können. Neben einem konsistenten visuellen Branding sollten Sie auch Ihrer Persönlichkeit, Ihrem Ton und Ihrer Botschaft treu bleiben, um Vertrauen bei den Abonnenten aufzubauen und sie erleben zu lassen, worum es bei Ihrer Marke geht.

Wenn die Website Ihrer Marke und die sozialen Medien einen lustigen und informellen Ton haben, bleiben Sie bei Ihrem E-Mail-Marketing dabei. Wenn Sie versprechen, wöchentliche Updates zur Technologie zu liefern, wenn sich Leute für Ihren Newsletter anmelden, beginnen Sie nicht mit dem Versenden von Off-Topic-Mailings. Wenn Sie gesagt haben, dass Sie eine E-Mail pro Woche versenden würden, beginnen Sie nicht wahllos mit täglichen E-Mails. Die meisten Leser wissen die Konsistenz zu schätzen, und wenn Ihre Mailings ihnen das bieten können, werden sie engagiert bleiben, ein Gefühl der Gewohnheit entwickeln und Ihre Marke immer mehr schätzen.

Ein gutes Beispiel für eine Marke, die dies so gut macht, ist AngelList, eine Website für Startups und Angel-Investoren. Ihre E-Mails waren in Ton, Botschaft und Häufigkeit konsistent.

Quelle: Snov.io

Im Sinne der Konsistenz sollten Sie erwägen, Zielseiten speziell für die Personen zu erstellen, die über Ihre Marketing-E-Mails auf Ihre Website gelangen. Wenn Sie ein exklusives Angebot machen oder Abonnenten eine E-Mail senden, möchten Sie nicht, dass sie auf einen Call-to-Action klicken, der zu einer irrelevanten Seite führt. Mit einer benutzerdefinierten Zielseite können Sie das Thema Ihrer E-Mail für eine konsistente Nachricht und einen konsistenten CTA fortsetzen, der die Leser reibungslos durch den Verkaufstrichter führt. Sie können sich hier ein großartiges Beispiel dafür ansehen, wie das Kosmetikunternehmen La Mer dies in früheren Kampagnen getan hat .

Persönlich werden

Ihre Inhalte sind ein wesentlicher Faktor beim Aufbau der Markenbekanntheit per E-Mail. Es sollte nicht nur wie oben erwähnt in Design, Layout und Häufigkeit konsistent sein, sondern auch bei Ihren Abonnenten Eindruck hinterlassen, damit sie sich an Ihre E-Mail und Ihre Marke erinnern.

Fügen Sie Ihren E-Mails nach Möglichkeit einige persönliche Elemente hinzu, z. B. eine personalisierte Begrüßung. Aber es ist auch wichtig, den Menschen am Ende einer E-Mail Ihrer Marke zu zeigen, damit die Leute wissen, dass sie antworten können. Eine starke Abmeldung und E- Mail-Signatur ist wichtig, insbesondere für Onboarding-E-Mails. Sie können sogar einen CTA hinzufügen, der die Benutzer auffordert, sich mit Fragen oder Feedback in Verbindung zu setzen.

Je mehr Ihre E-Mail für einen Leser personalisiert ist, desto mehr fühlt er sich erkannt und schätzt Ihre Marke.

Quelle: Hubspot

Achten Sie darauf, was Ihre Leser anspricht und anspricht, um Ihre Botschaft zu verfeinern. Sammeln Sie Daten durch Umfragen, A/B-Tests und Analysen. Eine Marke, die ausschließlich an Verkäufen interessiert ist, wird viele Abmeldungen sehen. Der beste Weg, Ihre Kunden zu binden und an Ihre Marke zu binden, besteht darin, Lösungen für ihre Probleme bereitzustellen, ihre Fragen zu beantworten und sie über Ihre Branche oder andere eng verwandte Themen aufzuklären, die bei ihnen gut ankommen. Wenn Ihre How-To-Inhalte Click-Throughs erhalten, machen Sie mehr.

Sobald Sie die Bedürfnisse, Vorlieben und Abneigungen Ihrer Zielgruppe kennen, können Sie E-Mails erstellen, die einprägsamer sind, um die Bekanntheit Ihrer Marke zu stärken.

Sie können Ihre E-Mail-Listen auch segmentieren, um eine tiefere Personalisierung anzubieten. Senden Sie verschiedene E-Mails an aktuelle Kunden und Interessenten. Wenn Ihr Newsletter lehrreich ist, teilen Sie Ihre Listen nach den Ebenen der Leser. Zum Beispiel wäre es besser, eine E-Mail über Marketing mit unterschiedlichen Inhalten an Anfänger und fortgeschrittene Vermarkter zu senden, damit beide Gruppen involviert bleiben können. Dabei helfen Umfragen.

Die Segmentierung erhöht die Öffnungsraten, verringert den Abonnentenverlust und fördert das Vertrauen in Ihre Marke. Es besteht auch eine höhere Chance, dass Leser Ihre Inhalte mit anderen teilen.

Der Aufbau von Markenbekanntheit mit E-Mail-Marketing ist keine schwierige Aufgabe, solange Sie die richtige Strategie anwenden, um dieses Ziel zu erreichen. Machen Sie Ihre E-Mails zum Synonym für Ihre Marke, machen Sie sie mit Ihrem anderen Marketing konsistent und segmentieren Sie Ihre E-Mails nach Möglichkeit, um sie an die Vorlieben Ihres Publikums anzupassen, um ihnen ein besseres Erlebnis zu bieten, das einen bleibenden Eindruck von Ihrer Marke hinterlässt.