Cómo crear conciencia de marca con marketing por correo electrónico

1. Haz que tus correos electrónicos sean sinónimo de tu marca
2. Usa enlaces de marca
3. Proporcione consistencia a través de los canales
4. Sea personal

Herramientas útiles:
1. Newoldstamp - Marketing de firma de correo electrónico
2. SendGrid: generador y remitente de correo electrónico
3. Boomerang - Herramienta para programar correos electrónicos
4. Mailtrack: el enlace del correo electrónico abre el seguimiento
5. Canva - Herramienta online para hacer diseños

Con el abrumador aumento y la dependencia de las redes sociales, así como del marketing móvil, algunos especialistas en marketing pasan por alto el marketing por correo electrónico. Pero no deberían. El marketing por correo electrónico está muy vivo y no solo es uno de los medios de marketing más rentables, sino que también es uno de los mejores para crear conciencia de marca.

El marketing por correo electrónico es poderoso porque es directo, fomenta las interacciones habituales a largo plazo entre los clientes y una marca, y se dirige a los clientes en un lugar que visitan todos los días: su bandeja de entrada de correo electrónico.

El marketing por correo electrónico también es efectivo porque se comunica con una audiencia comprometida que ya se ha registrado para recibir correos electrónicos. Están listos para familiarizarse con su marca a través de su bandeja de entrada. Ellos no tienen que buscarlo para mantenerse actualizados y usted no tiene que gastar dinero en publicidad para atraerlos de nuevo a su sitio web. ¡Es un ganar-ganar!

Emplear una estrategia efectiva de marketing por correo electrónico lo ayudará a construir relaciones sólidas con los clientes, establecer su marca, aumentar el rendimiento de sus ventas y reducir su tasa de cancelaciones de suscripciones a listas de correo electrónico. De hecho, un estudio de 2016 de especialistas en marketing de EE. UU. realizado por Demand Metric y Direct Marketing Association encontró que el marketing por correo electrónico tiene un ROI medio del 122% , más de 4 veces el de las redes sociales, la búsqueda paga y el correo directo.

Entonces, ahora que sabe cuán efectivo puede ser, así es como puede crear conciencia de marca para su negocio de manera efectiva con el marketing por correo electrónico:

Haga que sus correos electrónicos sean sinónimo de su marca

Para establecer el conocimiento de la marca a través del marketing por correo electrónico, es esencial que su marca sea una parte integral de los correos electrónicos que envía. Una de las primeras cosas a considerar si desea que sus correos electrónicos sean sinónimo de su marca es agregar estratégicamente su logotipo a los boletines de correo electrónico que envía. Esto hará que su empresa sea fácilmente identificable para los usuarios y creará conciencia de marca.

Algunas investigaciones indican que cuando los logotipos se encuentran en la parte superior izquierda de una página, mejora significativamente el recuerdo de la marca . En los países donde la gente lee de izquierda a derecha, aquí es donde primero se posan los ojos del lector, y tener un logotipo les ayudará a identificar de inmediato lo que están viendo. En general, los lectores tienden a concentrarse en el lado izquierdo de lo que leen, por lo que esta es la mejor manera de captar su atención con su marca cuando abren su correo electrónico por primera vez.

Para sus comunicaciones diarias y contacto con los clientes, asegúrese de que su firma de correo electrónico esté en la marca y tenga su logotipo . Esto difundirá el conocimiento de la marca y también puede aprovechar la oportunidad para vincular su contenido u ofertas más recientes, etc.

Otras cosas importantes a considerar en sus correos electrónicos son la fuente y los colores característicos de su marca. Es probable que ya tenga un color asociado con su marca y, cuando se trata de texto, asegúrese de usar una fuente profesional y fácil de leer. Quizás el mismo que usa en su sitio web o para otros materiales de marketing.

El tipo de imágenes que presenta y el diseño de sus correos electrónicos también deben estar a la altura de la marca. Tal vez sus imágenes siempre serán en blanco y negro o tal vez siempre tendrán su logotipo en la esquina. Independientemente de lo que decida, manténgalo constante y sus correos electrónicos se reconocerán instantáneamente como suyos.

El tema de su marca debe resonar en todo el correo electrónico, lo que facilita que el cliente se identifique con su marca de principio a fin. La consistencia es clave aquí, tanto para generar reconocimiento de marca como para crear correos electrónicos que sus suscriptores asocien con su negocio. Recuerda, si un suscriptor no puede identificar tu correo electrónico fácilmente, podría omitirlo o enviarlo a spam.

Es imperativo usar plantillas de correo electrónico para que todos sus correos electrónicos les resulten familiares a sus lectores. A los humanos les encantan los patrones consistentes, por lo que no tienen que aprender a seguir otros nuevos. Con una plantilla de correo electrónico consistente, los lectores tendrán una comprensión clara del diseño y sabrán dónde pueden encontrar su contenido favorito, lo que les facilitará la navegación rápida.

Además, el uso de plantillas hará que sea rápido y sencillo para su equipo de marketing elaborar su boletín informativo.

Pinterest hace esto bien en sus listados de correo electrónico que recuerdan el diseño de su sitio web real, lo que aumenta el conocimiento de su marca.

Usar enlaces de marca

Incluir el nombre de su marca en sus enlaces es una forma simple pero efectiva de crear conciencia de marca. Es efectivo en una variedad de canales, pero es particularmente importante para el marketing por correo electrónico porque puede evitar que sus mensajes lleguen a una carpeta de correo no deseado.

Los enlaces de marca son mejores que compartir una URL larga porque son cortos, memorables y visualmente atractivos. Si bien también son más confiables y es menos probable que se incluyan en la lista negra que las URL cortas genéricas.

Son excelentes como CTA en su firma de correo electrónico o para enviar por correo electrónico a los clientes enlaces a su blog y preguntas frecuentes de apoyo. Este es un ejemplo de un enlace que nuestro equipo de soporte compartió recientemente: https://Rebrandly.Support/Remarketing

También puede usar enlaces de marca para realizar un seguimiento del éxito de sus llamadas a la acción por correo electrónico. Al agregar parámetros UTM a sus enlaces de correo electrónico, podrá ver exactamente cuántos visitantes del sitio web llegaron a su sitio a través de cada enlace. Esto es particularmente útil si está segmentando su audiencia de correo electrónico y enviando varios correos electrónicos a cada grupo.

Proporcione consistencia a través de los canales

Como se mencionó, la coherencia ayuda a generar familiaridad entre sus lectores, lo que les permite identificar fácilmente su marca. Además de una marca visual consistente, también debe mantenerse fiel a su personalidad, tono y mensaje para generar confianza con los suscriptores y permitirles experimentar de qué se trata su marca.

Si el sitio web y las redes sociales de su marca tienen un tono divertido e informal, quédese con esto para su marketing por correo electrónico. Si promete entregar actualizaciones semanales sobre tecnología cuando las personas se suscriban a su boletín informativo, no comience a enviar correos fuera del tema. Si dijo que enviaría un correo electrónico por semana, no comience a enviar correos electrónicos al azar todos los días. La mayoría de los lectores aprecian la consistencia y, si sus correos pueden brindarles eso, se mantendrán comprometidos, desarrollarán un sentido del hábito y aumentarán el valor de su marca.

Un buen ejemplo de una marca que hace esto tan bien es AngelList, un sitio web para empresas emergentes e inversores ángeles. Sus correos electrónicos han sido consistentes en su tono, mensajes y frecuencia.

fuente: Snov.io

Teniendo en cuenta la coherencia, considere crear páginas de destino específicamente para las personas que visitan su sitio web a través de sus correos electrónicos de marketing. Si ofrece una oferta exclusiva o envía un correo electrónico a los suscriptores, no querrá que hagan clic en una llamada a la acción que lleve a una página irrelevante. Tener una página de inicio personalizada le permitirá continuar con el tema de su correo electrónico para un mensaje consistente y CTA, que guiará a los lectores sin problemas a través del embudo de ventas. Puedes ver un gran ejemplo de cómo la empresa de cosméticos La Mer hizo esto en campañas anteriores aquí .

Obtener personal

Su contenido es un factor importante en la creación de conciencia de marca a través del correo electrónico. No solo debe ser consistente en diseño, diseño y frecuencia como se mencionó anteriormente, sino que también debe tener un impacto en sus suscriptores para que recuerden su correo electrónico y su marca.

Siempre que sea posible, agregue algunos elementos personales a sus correos electrónicos, como un saludo personalizado. Pero también es importante mostrar al ser humano al final de un correo electrónico de su marca, para que las personas sepan que pueden responder. Es importante contar con una firma de correo electrónico y una firma sólidas , especialmente para los correos electrónicos de incorporación. Incluso podría considerar agregar un CTA pidiendo a los usuarios que se pongan en contacto si tienen alguna pregunta o comentario.

Cuanto más personalizado esté su correo electrónico para un lector, más se sentirán reconocidos y apreciarán su marca.

fuente: hubspot

Preste atención a lo que atrae y resuena bien con sus lectores para perfeccionar su mensaje. Recopile datos a través de encuestas, pruebas A/B y análisis. Una marca que solo está interesada en las ventas verá muchas cancelaciones de suscripción. La mejor manera de mantener a sus clientes comprometidos y fieles a su marca es brindándoles soluciones a sus problemas, respondiendo sus preguntas e iluminándolos sobre su industria u otros temas estrechamente relacionados que resuenen bien con ellos. Si su contenido instructivo obtiene clics, haga más.

Una vez que conozca las necesidades, gustos y disgustos de su público objetivo, puede crear correos electrónicos que sean más memorables para reforzar el conocimiento de su marca.

También puede segmentar sus listas de correo electrónico para ofrecer una personalización más profunda. Envíe diferentes correos electrónicos a clientes actuales y potenciales. Si su boletín es educativo, divida sus listas por los niveles de lectores. Por ejemplo, un correo electrónico sobre marketing sería mejor para enviar contenido diferente a los vendedores principiantes y avanzados para que ambos grupos puedan mantenerse comprometidos. Las encuestas ayudarán con esto.

La segmentación aumentará las tasas de apertura, disminuirá la caída de suscriptores y fomentará la confianza en su marca. También hay una mayor probabilidad de que los lectores compartan su contenido con otros.

Crear conciencia de marca con el marketing por correo electrónico no es una tarea ardua, siempre que emplee la estrategia adecuada para lograr este fin. Haga que sus correos electrónicos sean sinónimos de su marca, hágalos coherentes con su otro marketing y, siempre que sea posible, segmente sus correos electrónicos para que se ajusten a las preferencias de su audiencia para brindarles una mejor experiencia que les dejará una impresión duradera de su marca.