E-posta Pazarlama ile Marka Bilinirliği Nasıl Oluşturulur

1. E-postalarınızı markanızla eş anlamlı hale getirin
2. Markalı bağlantılar kullanın
3. Kanallar arasında tutarlılık sağlayın
4. Kişisel olun

Kullanışlı araçlar:
1. Newoldstamp - E-posta imza pazarlaması
2. SendGrid - E-posta oluşturucu ve gönderici
3. Boomerang - E-postaları planlamak için bir araç
4. Mailtrack - E-posta bağlantısı izlemeyi açar
5. Canva - Tasarım yapmak için çevrimiçi araç

Sosyal medyanın yanı sıra mobil pazarlamaya olan ezici artış ve güven ile bazı pazarlamacılar e-posta pazarlamasını gözden kaçırıyor. Ama yapmamalılar. E-posta pazarlaması çok canlı ve yalnızca en uygun maliyetli pazarlama araçlarından biri değil, aynı zamanda marka bilinirliği oluşturmak için en iyilerden biridir.

E-posta pazarlaması güçlüdür çünkü doğrudandır, müşteriler ve bir marka arasında uzun vadeli alışılmış etkileşimleri teşvik eder ve müşterileri her gün ziyaret ettikleri bir yerde, yani e-posta gelen kutularında hedefler.

E-posta pazarlaması, e-posta almak için önceden kaydolmuş olan ilgili bir hedef kitleyle iletişim kurduğu için de etkilidir. Gelen kutuları aracılığıyla markanıza aşina olmaya hazırlar. Güncel kalmak için sizi aramak zorunda değiller ve onları web sitenize geri çekmek için reklamlara para harcamak zorunda değilsiniz. Bu bir kazan-kazan!

Etkili bir e-posta pazarlama stratejisi kullanmak, müşterilerle güçlü ilişkiler kurmanıza, marka adınızı oluşturmanıza, satış performansınızı artırmanıza ve e-posta listesinden çıkma oranınızı düşürmenize yardımcı olacaktır. Aslında, Demand Metric ve Doğrudan Pazarlama Derneği tarafından ABD'li pazarlamacılar üzerinde 2016 yılında yapılan bir araştırma, e-posta pazarlamasının %122'lik bir medyan ROI'ye sahip olduğunu buldu - sosyal medya, ücretli arama ve doğrudan postanın 4 katından fazla.

Artık ne kadar etkili olabileceğini bildiğinize göre, e-posta pazarlamasıyla işletmeniz için marka bilinirliğini nasıl etkili bir şekilde oluşturabileceğiniz aşağıda açıklanmıştır:

E-postalarınızı markanızla eş anlamlı hale getirin

E-posta pazarlama yoluyla marka bilinirliği oluşturmak için markanızı gönderdiğiniz e-postaların ayrılmaz bir parçası haline getirmeniz önemlidir. E-postalarınızı markanızla eş anlamlı hale getirmek istiyorsanız göz önünde bulundurmanız gereken ilk şeylerden biri, gönderdiğiniz e-posta bültenlerine stratejik olarak logonuzu eklemektir. Bu, işletmenizin kullanıcılar tarafından kolayca tanınmasını sağlayacak ve marka bilinirliği oluşturacaktır.

Bazı araştırmalar, logoların bir sayfanın sol üst köşesinde yer alması, marka hatırlamasını önemli ölçüde iyileştirdiğini gösteriyor . İnsanların soldan sağa doğru okuduğu ülkelerde, okuyucunun gözlerinin ilk oraya dikildiği yer burasıdır ve bir logoya sahip olmak, gördüklerini hemen tanımlamalarına yardımcı olacaktır. Genel olarak, okuyucular okuduklarının sol tarafına odaklanma eğilimindedir, bu nedenle e-postanızı ilk açtıklarında markanızla dikkatlerini çekmenin en iyi yolu budur.

Günlük iletişimleriniz ve müşterilerle iletişiminiz için e-posta imzanızın markaya uygun olduğundan ve logonuzu içerdiğinden emin olun . Bu, marka bilinirliğini artıracak ve ayrıca en son içeriğinize veya tekliflerinize vb. bağlantı verme fırsatını da kullanabilirsiniz.

E-postalarınızda göz önünde bulundurmanız gereken diğer önemli şeyler, markanızın imza yazı tipi ve renkleridir. Muhtemelen markanızla ilişkilendirilmiş bir renge sahip olacaksınız ve konu metin olduğunda, okunması kolay, profesyonel bir yazı tipi kullandığınızdan emin olun. Belki de web sitenizde veya diğer pazarlama materyallerinde kullandığınızla aynı.

Öne çıkardığınız görsellerin türü ve e-postalarınızın düzeni de markaya uygun olmalıdır. Belki resimleriniz her zaman siyah beyaz olacak ya da belki her zaman köşede logonuz olacak. Neye karar verirseniz verin, tutarlı olun ve e-postalarınız anında sizinki olarak tanınacaktır.

Markanızın teması e-posta boyunca yankılanmalı ve müşterinin markanızla baştan sona özdeşleşmesini kolaylaştırmalıdır. Tutarlılık burada anahtardır - hem marka bilinirliği oluşturmak hem de abonelerinizin işletmenizle ilişkilendirdiği e-postalar oluşturmak için. Unutmayın, bir abone e-postanızı kolayca tanımlayamazsa, atlayabilir veya spam'e gönderebilir.

Tüm e-postalarınızın okuyucularınıza tanıdık gelmesini sağlamak için e-posta şablonlarını kullanmak zorunludur. İnsanlar tutarlı kalıpları sever, bu yüzden yenilerini takip etmeyi öğrenmek zorunda kalmazlar. Tutarlı bir e-posta şablonuyla, okuyucular düzeni net bir şekilde anlayacak ve en sevdikleri içeriği nerede bulabileceklerini bilecek, bu da hızlı göz atmalarını kolaylaştıracak.

Ayrıca, şablonları kullanmak, pazarlama ekibinizin haber bültenini bir araya getirmesini hızlı ve basit hale getirecektir.

Pinterest, marka bilinirliğini bir üst seviyeye çıkaran gerçek web sitesinin düzenini hatırlatan e-posta listelerinde bunu iyi yapıyor.

Markalı bağlantılar kullanın

Marka adınızı bağlantılarınıza dahil etmek, marka bilinirliği oluşturmanın basit ama etkili bir yoludur. Bir dizi kanalda etkilidir ancak iletilerinizin bir spam klasörüne düşmesini engelleyebileceğinden e-posta pazarlaması için özellikle önemlidir.

Markalı bağlantılar , kısa, akılda kalıcı ve görsel olarak çekici oldukları için uzun bir URL paylaşmaktan daha iyidir. Ayrıca , genel kısa URL'lerden daha güvenilir ve kara listeye alınma olasılıkları daha düşüktür .

E-posta imzanızda bir CTA olarak veya müşterilere blogunuzun bağlantılarını e-posta ile göndermek ve SSS'leri desteklemek için harikadırlar. Bu, destek ekibimizin yakın zamanda paylaştığı bir bağlantı örneğidir: https://Rebrandly.Support/Remarketing

E-posta CTA'larınızın başarısını izlemek için markalı bağlantıları da kullanabilirsiniz. E-posta bağlantılarınıza UTM parametreleri ekleyerek, her bir bağlantı aracılığıyla sitenize tam olarak kaç web sitesi ziyaretçisinin geldiğini görebileceksiniz. Bu, özellikle e-posta hedef kitlenizi bölümlere ayırıyorsanız ve her gruba çeşitli e-postalar gönderiyorsanız kullanışlıdır.

Kanallar arasında tutarlılık sağlayın

Belirtildiği gibi, tutarlılık okuyucularınız arasında aşinalık oluşturmaya yardımcı olur ve markanızı kolayca tanımlamalarını sağlar. Tutarlı görsel markalaşmaya ek olarak, abonelerle güven oluşturmak ve markanızın neyle ilgili olduğunu deneyimlemelerine izin vermek için kişiliğinize, tonunuza ve mesajlarınıza sadık kalmalısınız.

Markanızın web sitesi ve sosyal medyası eğlenceli ve resmi olmayan bir tona sahipse, e-posta pazarlamanız için buna bağlı kalın. İnsanlar bülteninize kaydolduğunda teknolojiyle ilgili haftalık güncellemeler sunacağınıza söz veriyorsanız, konu dışı postalar göndermeye başlamayın. Haftada bir e-posta göndereceğinizi söylediyseniz, rastgele günlük e-postalar yapmaya başlamayın. Çoğu okuyucu tutarlılığı takdir eder ve postalarınız onlara bunu verebilirse, etkileşimde kalacak, bir alışkanlık duygusu geliştirecek ve markanıza değer verecek şekilde büyüyeceklerdir.

Bunu çok iyi yapan bir markaya iyi bir örnek, yeni başlayanlar ve Melek yatırımcılar için bir web sitesi olan AngelList'tir. E-postalarının tonu, mesajları ve sıklığı tutarlıydı.

kaynak: Snov.io

Tutarlılığı göz önünde bulundurarak, pazarlama e-postalarınız aracılığıyla web sitenize gelen kişiler için özel olarak açılış sayfaları oluşturmayı düşünün. Özel bir teklif veriyorsanız veya abonelere e-posta gönderiyorsanız, alakasız bir sayfaya yönlendiren bir harekete geçirici mesaja tıklamalarını istemezsiniz. Özel bir açılış sayfasına sahip olmak, tutarlı bir mesaj için e-postanızın temasına devam etmenize ve okuyucuları satış hunisinde sorunsuz bir şekilde yönlendirecek CTA'ya izin verecektir. Kozmetik firması La Mer'in geçmiş kampanyalarında bunu nasıl yaptığına dair harika bir örneği buradan inceleyebilirsiniz .

kişisel ol

İçeriğiniz, e-posta yoluyla marka bilinirliği oluşturmada önemli bir faktördür. Yukarıda belirtildiği gibi yalnızca tasarım, düzen ve sıklık açısından tutarlı olmakla kalmamalı, aynı zamanda abonelerinizin e-postanızı ve markanızı hatırlamaları için onları etkilemelidir.

Mümkün olduğunda, e-postalarınıza kişiselleştirilmiş bir karşılama gibi bazı kişisel öğeler ekleyin. Ancak bir e-postanın sonundaki insanı göstermek de önemlidir, böylece insanlar yanıt verebileceklerini bilirler. Güçlü bir oturum kapatma ve e- posta imzasına sahip olmak, özellikle işe alım e-postaları için önemlidir. Herhangi bir soruları veya geri bildirimleri varsa, kullanıcılardan iletişime geçmelerini isteyen bir CTA eklemeyi bile düşünebilirsiniz.

E-postanız bir okuyucu için ne kadar kişiselleştirilirse, markanızı o kadar çok tanındığını ve takdir ettiğini hissedeceklerdir.

kaynak: Hubspot

Mesajınızı bilemek için okuyucularınızla neyin iyi etkileşime girdiğine ve rezonansa girdiğine dikkat edin. Anketler, A/B testleri ve analitikler yoluyla veri toplayın. Yalnızca satışla ilgilenen bir marka, çok sayıda abonelik iptali görecektir. Müşterilerinizi markanıza bağlı ve sadık tutmanın en iyi yolu, sorunlarına çözümler sunmak, sorularını yanıtlamak ve onları sektörünüz veya onlarla yakından ilgili diğer konular hakkında aydınlatmaktır. Nasıl yapılır içeriğiniz tıklama alırsa, daha fazlasını yapın.

Hedef kitlenizin ihtiyaçlarını, beğenilerini ve hoşlanmadıklarını öğrendikten sonra, markanızın bilinirliğini artırmak için daha akılda kalıcı e-postalar oluşturabilirsiniz.

Daha derin kişiselleştirme sunmak için e-posta listelerinizi de bölümlere ayırabilirsiniz. Mevcut müşterilere ve potansiyel müşterilere farklı e-postalar gönderin. Bülteniniz eğiticiyse, listelerinizi okuyucuların seviyelerine göre bölün. Örneğin, pazarlamayla ilgili bir e-posta, yeni başlayanlara ve ileri düzey pazarlamacılara farklı içerik göndermek daha iyi olur, böylece her iki grup da etkileşimde kalabilir. Anketler bu konuda yardımcı olacaktır.

Segmentasyon, açılma oranlarını artıracak, abonelerin düşmesini azaltacak ve markanıza olan güveni artıracaktır. Ayrıca içeriğinizi başkalarıyla paylaşan okuyucuların şansı daha yüksektir.

Bu amaca ulaşmak için doğru stratejiyi uyguladığınız sürece, e-posta pazarlamasıyla marka bilinirliği oluşturmak zor bir iş değildir. E-postalarınızı markanızla eş anlamlı hale getirin, diğer pazarlama faaliyetlerinizle tutarlı hale getirin ve mümkün olduğunda e-postalarınızı hedef kitlenizin tercihlerine uyacak şekilde bölümlere ayırın ve onlara markanız hakkında kalıcı bir izlenim bırakacak daha iyi bir deneyim yaşatın.