如何通过电子邮件营销建立品牌意识

1.让您的电子邮件成为您品牌的代名词
2.使用品牌链接
3.提供跨渠道的一致性
4.个性化

有用的工具：
1. Newoldstamp - 电子邮件签名营销
2. SendGrid - 电子邮件生成器和发件人
3. Boomerang - 安排电子邮件的工具
4. Mailtrack - 电子邮件链接打开跟踪
5. Canva - 制作设计的在线工具

随着对社交媒体以及移动营销的巨大增长和依赖，一些营销人员忽视了电子邮件营销。 但他们不应该。 电子邮件营销非常活跃，它不仅是最具成本效益的营销媒介之一，也是建立品牌知名度的最佳方式之一。

电子邮件营销之所以强大，是因为它是直接的，它鼓励客户与品牌之间的长期习惯性互动，并且它针对客户每天访问的地方——他们的电子邮件收件箱。

电子邮件营销也很有效，因为它可以与已经注册接收电子邮件的参与受众进行交流。 他们已准备好通过收件箱熟悉您的品牌。 他们不必寻找您来保持更新，您也不必花钱做广告来引诱他们回到您的网站。 这是双赢的！

采用有效的电子邮件营销策略将帮助您与客户建立牢固的关系，建立您的品牌名称，提高您的销售业绩，并降低您的电子邮件列表取消订阅率。 事实上， Demand Metric和直销协会在 2016 年对美国营销人员进行的一项研究发现，电子邮件营销的投资回报率中位数为 122% ，是社交媒体、付费搜索和直邮的 4 倍多。

因此，既然您知道它的有效性，那么您可以如何通过电子邮件营销有效地为您的企业建立品牌知名度：

让您的电子邮件成为您品牌的代名词

要通过电子邮件营销建立品牌知名度，必须使您的品牌成为您发送的电子邮件中不可或缺的一部分。 如果您想让您的电子邮件与您的品牌同义，首先要考虑的事情之一就是战略性地将您的徽标添加到您发送的电子邮件通讯中。 这将使您的企业易于被用户识别并建立品牌知名度。

一些研究表明，当徽标位于页面的左上角时，可以显着提高品牌召回率。 在人们从左到右阅读的国家，这是读者的目光首先落定的地方，拥有徽标将帮助他们立即识别所看到的内容。 总体而言，读者倾向于关注他们阅读内容的左侧，因此这是在他们第一次打开您的电子邮件时吸引他们对您的品牌关注的最佳方式。

对于您与客户的日常交流和联系，请确保您的电子邮件签名是品牌上的并带有您的徽标。 这将传播品牌知名度，您还可以利用这个机会链接到您的最新内容或优惠等。

在您的电子邮件中要考虑的其他重要事项是您品牌的标志性字体和颜色。 您可能已经拥有与您的品牌相关的颜色，并且在涉及文本时，请确保使用易于阅读的专业字体。 也许与您在网站或其他营销材料中使用的相同。

您展示的图像类型和电子邮件的布局也应该是品牌上的。 也许您的图像将永远是黑白的，或者他们将永远在角落里有您的标志。 无论您决定什么，请保持一致，您的电子邮件将立即被识别为您的。

您的品牌主题应在整个电子邮件中引起共鸣，让客户从头到尾轻松识别您的品牌。 一致性是这里的关键——无论是建立品牌认知度还是创建订阅者与您的业务相关联的电子邮件。 请记住，如果订阅者无法轻松识别您的电子邮件，他们可能会跳过它或将其发送到垃圾邮件中。

使用电子邮件模板使您的所有电子邮件对您的读者来说看起来很熟悉是必不可少的。 人类喜欢一致的模式，因此他们不必学习遵循新模式。 使用一致的电子邮件模板，读者将对布局有一个清晰的了解，并知道他们可以在哪里找到自己喜欢的内容，便于他们快速浏览。

此外，使用模板可以让您的营销团队快速简单地整理时事通讯。

Pinterest 在其电子邮件列表中做得很好，它回顾了其实际网站的布局，这将其品牌知名度提高了一个档次。

使用品牌链接

在链接中包含您的品牌名称是建立品牌知名度的一种简单但有效的方法。 它在一系列渠道中都很有效，但对于电子邮件营销尤其重要，因为它可以阻止您的邮件进入垃圾邮件文件夹。

品牌链接比共享长 URL 更好，因为它们简短、令人难忘且具有视觉吸引力。 虽然它们也比通用短 URL更值得信赖且不太可能被列入黑名单。

它们非常适合作为您电子邮件签名中的 CTA 或通过电子邮件向客户发送指向您博客的链接并支持常见问题解答。 这是我们的支持团队最近分享的链接示例： https ://Rebrandly.Support/Remarketing

您还可以使用品牌链接来跟踪您的电子邮件 CTA 的成功。 通过将 UTM 参数添加到您的电子邮件链接，您将能够准确查看有多少网站访问者通过每个链接访问您的网站。 如果您要细分电子邮件受众并向每个组发送各种电子邮件，这将特别有用。

提供跨渠道的一致性

如前所述，一致性有助于在读者中建立熟悉度，使他们能够轻松识别您的品牌。 除了一致的视觉品牌外，您还应该忠于自己的个性、语气和信息，以建立与订阅者的信任，让他们体验您的品牌的全部意义。

如果您的品牌网站和社交媒体具有有趣且非正式的语气，请在电子邮件营销中坚持这一点。 如果您承诺在人们注册您的时事通讯时每周提供技术更新，请不要开始发送偏离主题的邮件。 如果您说每周发送一封电子邮件，请不要随意开始每天发送电子邮件。 大多数读者都欣赏这种一致性，如果您的邮件可以给他们，他们将保持参与，养成习惯，并成长为重视您的品牌。

一个很好的例子就是AngelList，一个面向初创公司和天使投资人的网站。 他们的电子邮件在语气、信息和频率上是一致的。

来源：Snov.io

考虑到一致性，考虑专门为通过营销电子邮件访问您网站的人创建登录页面。 如果您要提供独家优惠或电子邮件订阅者，您不希望他们点击导致不相关页面的号召性用语。 拥有一个自定义登录页面将使您能够继续您的电子邮件主题，以获得一致的消息和 CTA，这将引导读者顺利通过销售渠道。 您可以在这里查看化妆品公司 La Mer 在过去的活动中如何做到这一点的一个很好的例子。

获取个人信息

您的内容是通过电子邮件建立品牌知名度的重要因素。 如上所述，它不仅应该在设计、布局和频率上保持一致，而且还应该对您的订阅者产生影响，以便他们记住您的电子邮件和您的品牌。

尽可能在您的电子邮件中添加一些个人元素，例如个性化问候语。 但是，在您的品牌的电子邮件末尾显示人也很重要，这样人们就知道他们可以回复。 具有强大的签名和电子邮件签名很重要，特别是对于入职电子邮件之类的。 您甚至可以考虑添加 CTA，让用户在有任何问题或反馈时与他们取得联系。

您的电子邮件越为读者个性化，他们就越会感到被认可和欣赏您的品牌。

来源： Hubspot

注意与读者互动并引起共鸣的内容，以磨练您的信息。 通过调查、A/B 测试和分析收集数据。 一个只对销售感兴趣的品牌会看到很多取消订阅。 让您的客户参与并忠于您的品牌的最佳方式是为他们的问题提供解决方案，回答他们的问题，并让他们了解您的行业或其他与他们产生良好共鸣的密切相关的主题。 如果您的操作指南内容获得点击，那就做更多。

一旦您了解了目标受众的需求、好恶，您就可以创建更令人难忘的电子邮件，以提高您的品牌知名度。

您还可以细分您的电子邮件列表以提供更深入的个性化。 向当前客户和潜在客户发送不同的电子邮件。 如果您的时事通讯具有教育意义，请按读者级别划分您的列表。 例如，一封关于营销的电子邮件会更好地向初学者和高级营销人员发送不同的内容，这样两个群体都可以保持参与。 调查将对此有所帮助。

细分将提高打开率，减少订户流失并增强对您品牌的信心。 读者与他人分享您的内容的机会也更高。

只要您采用正确的策略来实现这一目标，通过电子邮件营销建立品牌知名度就不是一项艰巨的任务。 使您的电子邮件与您的品牌同义，使它们与您的其他营销活动保持一致，并尽可能对您的电子邮件进行细分以适应您的受众的偏好，为他们提供更好的体验，让他们对您的品牌留下持久的印象。