Как Scrollytelling может изменить вашу контент-стратегию

Интернет изменил то, как мы рассказываем истории. Наличие доступа ко всем видам информации в Интернете означает, что люди постоянно читают и узнают что-то новое. Однако каждый день создается так много контента, что пользователи переполняются, и их внимание угасает. Это, в свою очередь, означает, что теперь бренды должны прилагать больше усилий для охвата, привлечения и удержания клиентов, превращая маркетинговые стратегии в битву умов. Креативность очень часто является способом выделиться, и Scrollytelling может стать вашим билетом к общению с людьми в Интернете.

Что такое прокрутка?

Scrollytelling — это динамичный способ рассказать историю и привлечь аудиторию. Этот подход к повествованию использует привлекательные цифровые носители, такие как видео или графика, для отображения информации путем прокрутки в логической последовательности. Пользователи могут взаимодействовать с визуальным контентом, который обычно прыгает по экрану или всплывает. Идея состоит в том, чтобы разбить информацию на небольшие порции, которые легко усваиваются, вовлекая аудиторию, избегая чрезмерной стимуляции и одновременно передавая сообщение.

Чтобы выделить информацию и заинтересовать пользователя, Scrollytelling использует дополнительные цветовые схемы, различные размеры и гарнитуры шрифтов, анимацию или визуальные эффекты в горизонтальном или вертикальном макете.

Если вы хотите использовать Scrollytelling для продажи, может быть хорошей идеей продемонстрировать особенности продукта или вашего бренда, отображая письменную информацию о нем.

Графический аспект и общая форма Scrollytelling будут варьироваться в зависимости от того, что вы хотите осветить и к кому вы хотите обратиться. Например, если вы хотите обратиться к академической или научной аудитории, вам следует больше сосредоточиться на четком отображении точной информации, а не на привлекательных визуальных эффектах.

Прокрутка против сторителлинга

Вы можете задаться вопросом, в чем разница между этими двумя. В какой-то степени это одно и то же. В конце концов, оба стремятся привлечь аудиторию убедительным повествованием и большую часть времени служат маркетинговым целям. Scrollytelling — это рассказывание историй, но по-своему. Scrollytelling позволяет вам прокручивать вверх и вниз и взаимодействовать с информацией в любое время, то есть вы можете двигаться вперед или назад, если вы что-то пропустили. Прокрутка дает пользователю полный контроль над процессом повествования, адаптируясь к его темпу и тем самым делая его персонализированным. Это дает пользователю ощущение того, что он может исследовать, что не обязательно есть в обычном сторителлинге.

Когда использовать прокрутку

В отличие от других форматов (например, видеорассказа), Scrollytelling больше полагается на фактический текст, который появляется на экране и может что-то объяснять, указывать на элементы или дополнительную информацию, иметь интерактивный элемент и т. д. Успешный Scrollytelling сможет задействовать аудитории независимо от темы, если содержание достаточно убедительно.

Возможности Scrollytelling могут быть очень широкими, поэтому давайте рассмотрим некоторые из его применений.

Бренды или продукты

Scrollytelling может быть отличным способом рекламы уже существующего продукта или нового. Очень часто известные бренды предпочитают создавать более художественные кампании, чем простые объявления, чтобы продавать свою продукцию. Давайте взглянем на партнерство Gucci и Savoir Flair в 2020 году, « Gucci Epilogue Collection ».

В этой кампании мы следим за Лулу и Ватеком в течение их довольно фантастического дня в высокохудожественных фотографиях и клипах. Тем не менее, идея коллекции заключается в том, что «то, что вы видите, не то, что вы получаете», поэтому, когда пользователь прокручивает страницу вниз, поворот показывает забавные или наводящие на размышления ситуации для двух персонажей. Эта форма взаимодействия между клиентом и брендом путем прокрутки вниз, чтобы узнать, что будет дальше, позволяет пользователю почувствовать, что он является частью бренда, а также демонстрирует продукты и эстетику компании.

Gucci, зная свою клиентскую базу, решила пойти творческим путем и сосредоточиться на великолепных фотографиях, а не просто на рекламе своей продукции. Однако, прокручивая вниз, пользователь может получить представление о компании и ее продукте с очень небольшим количеством письменной информации.

Образование и обучение

Хотя Scrollytelling в основном используется в маркетинговых целях, он также может быть прекрасным обучающим инструментом. Многие правительства и общественные учреждения используют Scrollytelling, например, мадридский Музей Прадо и их « Bosch. История в картинках ».

Этот ресурс отправляет пользователя в путешествие по жизни и творчеству Босха, используя некоторые из его картин в качестве фоновых декораций. Во время навигации основные пояснения к картинам будут появляться естественным образом, но есть и дополнительные факты на случай, если пользователь захочет узнать больше. Результатом такого уровня персонализации является чистый, упрощенный макет. Плавные переходы и фрагменты информации делают его идеальным как для взрослых, так и для молодых людей, которые хотели бы узнать больше о Bosch.

Портфолио и сайты

Еще одним примером успешного использования Scrollytelling является случай с UX-дизайнером Луи Селлерсом и его портфолио « Recap after use ».

Луи явно чему-то научился из этой статьи и создал привлекательный и привлекательный веб-сайт. Использование крупных шрифтов и привлекательных цветов подчеркивает содержание, а четкий дизайн и простая информация удерживают внимание посетителей до самого конца. Как говорится, работай умнее, а не усерднее.

Рассказывая истории

Как оказалось, Scrollytelling также является отличным способом отображения хронологической последовательности, и историография прекрасно это доказывает. На этом веб-сайте показана временная шкала, полная точек, каждая из которых представляет собой историческое событие. Информация для каждого из них извлекается из статей Википедии, к которым можно получить доступ из временной шкалы.

Лучшая часть? Пользователь может сузить поиск по темам, а также уменьшить или увеличить количество отображаемых лет. Конечно, он работает только до 2015 года (и не работает на телефонах), но он собирает и отображает исторические события и факты и является прекрасным примером умного прокрутки.

В целом, Scrollytelling может быть отличным инструментом для обмена цифровым контентом, удержания аудитории и превращения ее в активных участников. Это также доказывает, что картинка стоит тысячи слов.