Как использовать видеосторителлинг в вашей маркетинговой стратегии

В мире, где доминирует Интернет, спрос на цифровой и визуальный контент растет в геометрической прогрессии. Маркетинг стал более конкурентоспособным, и многие компании всегда ищут новые методы, чтобы выделиться. По этой причине убедительная история — это идеальный способ наладить контакт с клиентами, передать свои ценности и миссию, а также продемонстрировать свои продукты. И видеосторителлинг — идеальный способ сделать все это!

Что такое видеосторителлинг?

Видеосторителлинг основан на идее повествования, которое связывает аудиторию и обращается к ее чувствам. Видео такого рода можно использовать для обучения, вдохновения, информирования или развлечения. Снимая видео о своей компании или продуктах, вы даете людям понять, что вы можете сделать для них, и это будет им интересно.

В большинстве случаев видеосторителлинг представляет конфликт, свойственный человеческому опыту, его развитие и мощное окончание, разрешающее конфликт. Опять же, речь идет не об агрессивном продвижении продукта или вашего бренда, а о том, чтобы рассказать убедительную историю.

Как сделать видео, которое рассказывает историю

Как уже упоминалось, идея состоит в том, чтобы создать увлекательное видео, демонстрирующее ваши основные ценности, видение или цели. История может варьироваться от забавной анимации до более сложного повествования с актерами-людьми и сложным редактированием видео. На самом деле возможностей так много, что можно растеряться. Но вы можете упростить это, следуя структуре повествования так же, как в романе или пьесе. Подумайте о следующем:

• Сюжет : какова общая сюжетная линия?
• Сеттинг : где происходит действие?
• Конфликт : какую проблему необходимо решить?
• Разрешение : как будет решена проблема и каков будет вывод?

Как только вы разберетесь с этим, вы можете приступить к формированию истории. Как ты это делаешь? Не волнуйся! Мы вас прикрыли.

Советы по видеосторителлингу

Подумайте о своей целевой аудитории

Важно иметь четкое представление о вашей целевой аудитории. Вы ориентируетесь на молодых специалистов? Тинейджеры? Новые родители? Какие у них интересы и как с ними связаться? Одним из факторов, о котором следует подумать, является тон. Используйте язык, который используют ваши клиенты, и избегайте технического жаргона. Люди больше общаются, когда видят что-то, что отражает их окружение, их чувство юмора, их ценности и т. д.

Держите это реальным

Не создавайте очень длинное, сложное повествование, которое отклоняется от основной идеи. Создание запутанной истории может отвлекать, а также может израсходовать большую часть вашего бюджета. Есть популярные сюжетные линии, которые всегда работают очень хорошо, например, путешествие героя, где главный герой должен преодолевать различные трудности, узнавать новое и, в конце концов, приходит к удовлетворительному завершению.

Помните, что вы должны общаться с людьми, поэтому столкновение с проблемами и их преодоление, возможно, является наиболее распространенным человеческим опытом. Эмпатия является ключевым фактором.

Меньше может быть больше

В идеале продолжительность видео должна составлять от 1 до 3 минут и никогда не превышать 5. Мы живем в эпоху быстрого потребления. Мы требуем все больше и больше, все быстрее и быстрее, поэтому вы должны оказать влияние за минимально возможное время. Возьмите TikTok в качестве примера успешного видеоконтента. Эта платформа работает очень хорошо, так как видео должны быть короткими и попадать в суть. Меньше времени означает меньше информации для усвоения, и поэтому аудитория сосредотачивается на содержании.

Правильно используйте эмоции

Лучше всего работает та реклама, которая взывает к чувствам. Это называется эмоциональный маркетинг. Прикосновение к человеческим эмоциям, таким как печаль, радость, сомнение, счастье, всегда дает ощущение близости и, следовательно, вызывает отклик у аудитории. Рассмотрите возможность использования юмора в качестве основного элемента анимации или распределения болевых точек для дополнительного воздействия. Использование света, ракурсов, музыки и цветовой палитры также являются ключевыми. Более холодные цвета изображают печаль; медленное фортепиано может передать одиночество; крупный план может подразумевать близость с персонажами. Будьте изобретательны в использовании эмоций: маленький жест может говорить о многом.

Найм профессионалов

Если вы не можете придумать хороший сюжет или у вас нет подходящих ресурсов, наймите профессионала. Инвестирование в хороших специалистов по маркетингу может помочь вам воплотить свое видение в жизнь. Они могут снять с вас работу и посоветовать, что работает лучше, а что нет. Хотите пойти по пути анимации? Инвестируйте в хороших аниматоров. Хотите, чтобы ваши клиенты прослезились? Позовите лучшего композитора, которого сможете найти. Бюджет важен, но если у вас есть ресурсы, дополнительные усилия окупаются.

Примеры видеосторителлинга

Адидас

Эта реклама показывает, что иногда вам даже не нужны слова, чтобы рассказать трогательную историю. На видео мы видим спортсмена-пенсионера, который чувствует себя запертым в доме престарелых и хочет снова заняться бегом, но персонал не позволяет ему это сделать. Музыка и визуальные эффекты в рекламе приводят действие к очень эмоциональному финалу, где все друзья мужчины в доме престарелых помогают ему выйти и снова заняться любимым делом.

Шевроле

Еще один удачный пример — рекламный ролик Chevrolet 2014 года, в котором отец и сын выезжают из дома. Это снова хороший пример простого, но эффективного видеосторителлинга. Он начинается с гитары, играющей грустные аккорды в пасмурный день, но заканчивается на обнадеживающей ноте, с красными розами, изображающими новую радость и силу двигаться дальше и уезжать.

Видеосторителлинг — отличный способ установить прямую связь с клиентами, и для достижения успеха не требуется специальных знаний. После того, как вы определили свою цель и свою аудиторию, наличие эмоциональной дуги и проявление сочувствия — это все, что вам нужно, чтобы создать убедительную и успешную историю.