Comment le scrollytelling peut transformer votre stratégie de contenu

Le Web a changé la façon dont nous racontons des histoires. Avoir accès à toutes sortes d'informations sur Internet signifie que les gens lisent et apprennent constamment de nouvelles choses. Cependant, il y a tellement de contenu généré chaque jour que les utilisateurs sont inondés et que leur attention s'estompe. Cela signifie à son tour que les marques doivent désormais redoubler d'efforts pour atteindre, attirer et fidéliser les clients, transformant les stratégies marketing en une bataille d'esprit. La créativité est très souvent le moyen de se démarquer, et Scrollytelling peut être votre ticket pour vous connecter avec les gens sur Internet.

Qu'est-ce que le Scrollytelling ?

Scrollytelling est une façon dynamique de raconter une histoire et d'engager un public. Cette approche de la narration utilise des médias numériques attrayants tels que des vidéos ou des graphiques pour afficher des informations en faisant défiler dans une séquence logique. Les utilisateurs peuvent interagir avec le contenu visuel, qui saute généralement sur l'écran ou apparaît. L'idée est de diversifier les informations en petits morceaux faciles à digérer, engageant le public, évitant la surstimulation et transmettant un message en même temps.

Afin de mettre en valeur les informations et de garder l'utilisateur engagé, Scrollytelling utilise des jeux de couleurs complémentaires, différentes tailles de polices et polices de caractères, des animations ou des visuels sur une disposition horizontale ou verticale.

Si vous souhaitez utiliser le Scrollytelling pour vendre, cela peut être une bonne idée de mettre en valeur les caractéristiques du produit ou de votre marque tout en affichant des informations écrites à son sujet.

L'aspect graphique et la forme générale du Scrollytelling varieront en fonction de ce que vous souhaitez mettre en lumière et à qui vous souhaitez vous adresser. Par exemple, si vous souhaitez attirer un public universitaire ou scientifique, vous devez vous concentrer davantage sur l'affichage clair d'informations précises plutôt que sur des visuels accrocheurs.

Scrollytelling vs Storytelling

Vous vous demandez peut-être quelle est la différence entre ces deux. Dans une certaine mesure, ils sont la même chose. Après tout, les deux cherchent à engager un public avec un récit convaincant et servent la plupart du temps à des fins de marketing. Scrollytelling est une narration, mais à sa manière. Scrollytelling vous permet de faire défiler de haut en bas et d'interagir avec les informations à tout moment, ce qui signifie que vous pouvez avancer ou reculer si vous avez manqué quelque chose. Le défilement donne à l'utilisateur le contrôle total du processus de narration, s'adapte à son rythme et le rend ainsi personnalisé. Cela donne à l'utilisateur le sentiment de pouvoir explorer, une caractéristique que la narration ordinaire n'a pas nécessairement.

Quand utiliser le défilement

Contrairement à d'autres formats (la narration vidéo, par exemple), le Scrollytelling s'appuie davantage sur le texte réel qui apparaît à l'écran et qui peut expliquer quelque chose, souligner des éléments ou des informations supplémentaires, avoir un élément interactif, etc. Un Scrollytelling réussi pourra engager le quel que soit le sujet tant que le contenu est suffisamment convaincant.

La portée de Scrollytelling peut être très large, alors passons en revue certaines de ses utilisations.

Marques ou produits

Scrollytelling peut être un excellent moyen de faire la publicité d'un produit déjà existant ou d'un nouveau. Très souvent, les grandes marques préfèrent faire des campagnes plus artistiques que de simples publicités pour vendre leurs produits. Retour sur le partenariat entre Gucci et Savoir Flair en 2020, « Gucci Epilogue Collection ».

Dans cette campagne, nous suivons Lulu et Wathek à travers leur journée plutôt fantastique dans des photos et des clips très artistiques. Cependant, la prémisse de la collection est "Ce que vous voyez n'est pas ce que vous obtenez", donc lorsque l'utilisateur fait défiler vers le bas, une torsion révélera des situations amusantes ou stimulantes pour les deux personnages. Cette forme d'interaction client / marque en faisant défiler vers le bas pour dévoiler ce qui suit donne à l'utilisateur l'impression de faire partie de la marque tout en montrant les produits et l'esthétique de l'entreprise.

Gucci, connaissant sa clientèle, a décidé d'emprunter la voie artistique et de se concentrer sur de superbes photographies plutôt que sur la simple publicité de ses produits. En faisant défiler vers le bas, cependant, l'utilisateur est en mesure d'obtenir l'esprit de l'entreprise et de son produit avec très peu d'informations écrites.

Éducation et apprentissage

Bien que Scrollytelling soit principalement utilisé à des fins de marketing, il peut également être un merveilleux outil pédagogique. De nombreux gouvernements et institutions publiques utilisent le Scrollytelling comme le Museo del Prado de Madrid et leur « Bosch. Une histoire en images ».

Cette ressource emmène l'utilisateur dans un voyage à travers la vie et l'œuvre de Bosch en utilisant certaines de ses peintures comme décor de fond. Lors de la navigation, les principales explications sur les peintures apparaîtront naturellement, mais il y a aussi des faits supplémentaires au cas où l'utilisateur voudrait en savoir plus. Ce niveau de personnalisation se traduit par une mise en page propre et simplifiée. Les transitions fluides et les extraits d'informations le rendent idéal pour les adultes et les jeunes qui souhaitent en savoir plus sur Bosch.

Portefeuilles et sites Web

Un autre exemple de Scrollytelling réussi est le cas du designer UX Louie Sellers et de son portfolio « Recap after use ».

Louie a clairement appris quelque chose de cet article et a créé un site Web attrayant et attrayant. L'utilisation de grandes polices et de couleurs attrayantes met en valeur le contenu, tandis que la conception nette et les informations simples maintiennent les visiteurs engagés jusqu'à la toute fin. Comme le dit le proverbe, travaillez plus intelligemment, pas plus dur.

Raconter des histoires

Il s'avère que Scrollytelling est également un excellent moyen d'afficher des séquences chronologiques, et l' historiographie le prouve très bien. Ce site Web montre une chronologie pleine de points, où chacun représente un événement historique. Les informations pour chacun d'eux sont extraites des articles de Wikipédia, accessibles depuis la chronologie.

La meilleure partie? L'utilisateur peut affiner sa recherche de sujets et également réduire ou maximiser la portée des années affichées. Bien sûr, cela ne dure que jusqu'en 2015 (et ne fonctionne pas sur les téléphones), mais il compile et affiche des événements et des faits historiques et est un merveilleux exemple de Scrollytelling intelligent.

Dans l'ensemble, Scrollytelling peut être un excellent outil pour partager du contenu numérique, garder un public engagé et en faire des participants actifs. Cela prouve aussi qu'une image vaut mille mots.