كيف يمكن للتدليل التمرير أن يغير إستراتيجية المحتوى الخاصة بك

لقد غير الويب الطريقة التي نروي بها القصص. يعني الوصول إلى جميع أنواع المعلومات على الإنترنت أن الناس يقرؤون باستمرار ويتعلمون أشياء جديدة. ومع ذلك ، هناك الكثير من المحتوى الذي يتم إنشاؤه كل يوم بحيث يغرق المستخدمون ويتلاشى انتباههم. وهذا بدوره يعني أنه يتعين على العلامات التجارية الآن بذل جهد أكبر للوصول إلى العملاء وجذبهم والحفاظ عليهم ، وتحويل استراتيجيات التسويق إلى معركة ذكاء. غالبًا ما يكون الإبداع هو السبيل للتميز ، وقد يكون Scrollytelling تذكرتك للتواصل مع الأشخاص على الإنترنت.

ما هو Scrollytelling؟

يعد Scrollytelling طريقة ديناميكية لرواية قصة وإشراك الجمهور. يستخدم هذا الأسلوب في سرد ​​القصص وسائط رقمية جذابة مثل مقاطع الفيديو أو الرسومات لعرض المعلومات عن طريق التمرير في تسلسل منطقي. يمكن للمستخدمين التفاعل مع المحتوى المرئي ، والذي عادة ما يقفز حول الشاشة أو ينبثق. تكمن الفكرة في تنويع المعلومات إلى أجزاء صغيرة يسهل استيعابها ، وإشراك الجمهور ، وتجنب التحفيز المفرط ، ونقل رسالة في نفس الوقت.

من أجل تسليط الضوء على المعلومات والحفاظ على مشاركة المستخدم ، يستخدم Scrollytelling أنظمة الألوان التكميلية ، وأحجام الخطوط المختلفة والمحارف ، والرسوم المتحركة أو العناصر المرئية على تخطيط أفقي أو عمودي.

إذا كنت ترغب في استخدام Scrollytelling للبيع ، فقد يكون من الجيد عرض ميزات المنتج أو علامتك التجارية أثناء عرض معلومات مكتوبة عنها.

سيختلف المظهر الرسومي والشكل العام لـ Scrollytelling بناءً على ما تريد تحديده للضوء ومن تريد معالجته. على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في جذب الجماهير الأكاديمية أو العلمية ، فيجب أن تركز أكثر على عرض المعلومات الدقيقة بوضوح بدلاً من الحصول على مرئيات ملفتة للنظر.

التمرير مقابل رواية القصص

قد تتساءل ما هو الفرق بين هذين. إلى حد ما ، هم نفس الشيء. بعد كل شيء ، كلاهما في محاولة لإشراك الجمهور بسرد مقنع وخدمة أغراض تسويقية في معظم الأوقات. السرد هو سرد القصص ، ولكن بطريقته الخاصة. يتيح لك Scrollytelling التمرير لأعلى ولأسفل والتفاعل مع المعلومات في أي وقت ، مما يعني أنه يمكنك المضي قدمًا أو العودة إذا فاتك شيء ما. يمنح التمرير المستخدم التحكم الكامل في عملية سرد القصص ، والتكيف مع وتيرتها ، وبالتالي جعلها مخصصة. يمنح هذا المستخدم إحساسًا بالقدرة على الاستكشاف ، وهي ميزة لا تتوفر بالضرورة في رواية القصص العادية.

متى تستخدم Scrollytelling

على عكس التنسيقات الأخرى (سرد القصص بالفيديو ، على سبيل المثال) ، يعتمد Scrollytelling بشكل أكبر على النص الفعلي الذي يظهر على الشاشة ويمكن أن يشرح شيئًا ما ، أو يشير إلى العناصر أو مزيد من المعلومات ، أو يحتوي على عنصر تفاعلي ، وما إلى ذلك. الجمهور بغض النظر عن الموضوع طالما أن المحتوى مقنع بدرجة كافية.

يمكن أن يكون نطاق Scrollytelling واسعًا جدًا ، لذلك دعونا نراجع بعض استخداماته.

العلامات التجارية أو المنتجات

يمكن أن يكون Scrollytelling طريقة رائعة للإعلان عن منتج موجود بالفعل أو منتج جديد. في كثير من الأحيان ، تفضل العلامات التجارية ذات الأسماء الكبيرة القيام بحملات فنية أكثر من الإعلانات المباشرة لبيع منتجاتها. دعونا نلقي نظرة على شراكة Gucci و Savoir Flair في عام 2020 ، " Gucci Epilogue Collection ".

في هذه الحملة ، نتابع لولو وواتك خلال يومهما الخيالي في صور ومقاطع فنية للغاية. ومع ذلك ، فإن فرضية المجموعة هي "ما تراه ليس ما تحصل عليه" ، لذلك عندما يقوم المستخدم بالتمرير لأسفل ، سيكشف الالتواء عن مواقف مضحكة أو مثيرة للتفكير للشخصيتين. هذا الشكل من تفاعل العميل / العلامة التجارية من خلال التمرير لأسفل للكشف عن الخطوة التالية يجعل المستخدم يشعر وكأنه جزء من العلامة التجارية بينما يعرض أيضًا المنتجات والجمالية للشركة.

قررت Gucci ، نظرًا لكونها تعرف قاعدة عملائها ، أن تسلك الطريق الفني والتركيز على التصوير الفوتوغرافي الرائع بدلاً من مجرد الإعلان عن منتجاتها. ومع ذلك ، من خلال التمرير لأسفل ، يكون المستخدم قادرًا على الحصول على روح الشركة ومنتجاتها من خلال القليل جدًا من المعلومات المكتوبة.

التعليم والتعلم

على الرغم من استخدام Scrollytelling في الغالب لأغراض التسويق ، إلا أنه يمكن أن يكون أيضًا أداة تعليمية رائعة. تستفيد العديد من الحكومات والمؤسسات العامة من Scrollytelling مثل Museo del Prado في مدريد و Bosch. قصة في صور ”.

يأخذ هذا المورد المستخدم في رحلة عبر حياة بوش وعمله باستخدام بعض لوحاته كمشهد للخلفية. أثناء التنقل ، ستظهر التفسيرات الرئيسية حول اللوحات بشكل طبيعي ، ولكن هناك أيضًا حقائق إضافية في حالة رغبة المستخدم في معرفة المزيد. ينتج عن هذا المستوى من التخصيص تخطيط نظيف ومبسط. عمليات الانتقال السلس ومقتطفات المعلومات تجعلها مثالية لكل من البالغين والشباب الذين يرغبون في معرفة المزيد عن Bosch.

المحافظ والمواقع الإلكترونية

مثال آخر على Scrollytelling الناجح هو حالة مصمم UX Louie Sellers ومحفظته " خلاصة بعد الاستخدام ".

من الواضح أن Louie قد تعلم شيئًا من هذه المقالة وأنشأ موقعًا جذابًا وجذابًا. يُبرز استخدام الخطوط الكبيرة والألوان الجذابة المحتوى ، بينما يحافظ التصميم الدقيق والمعلومات المباشرة على تفاعل الزائرين حتى النهاية. كما يقول المثل ، اعمل بذكاء وليس بجهد أكبر.

رواية القصص

كما اتضح ، يعد Scrollytelling أيضًا طريقة رائعة لعرض التسلسلات الزمنية ، ويثبت التأريخ هذا جيدًا. يعرض موقع الويب هذا مخططًا زمنيًا مليئًا بالنقاط ، حيث يمثل كل منها حدثًا تاريخيًا. يتم استرداد المعلومات الخاصة بكل منها من مقالات ويكيبيديا ، والتي يمكن الوصول إليها من الجدول الزمني.

أفضل جزء؟ يمكن للمستخدم تضييق نطاق بحثه عن الموضوعات وأيضًا تقليل أو زيادة نطاق السنوات المعروضة. بالتأكيد ، يستمر العمل حتى عام 2015 (ولا يعمل على الهواتف) ، ولكنه يجمع ويعرض الأحداث والحقائق التاريخية وهو مثال رائع على التدرج الذكي.

بشكل عام ، يمكن أن يكون Scrollytelling أداة رائعة لمشاركة المحتوى الرقمي ، والحفاظ على تفاعل الجمهور وجعلهم مشاركين نشطين. كما أنه يثبت أن الصورة تساوي ألف كلمة.