Cum Scrollytelling vă poate transforma strategia de conținut

Web-ul a schimbat modul în care spunem povești. A avea acces la tot felul de informații de pe Internet înseamnă că oamenii citesc și învață constant lucruri noi. Cu toate acestea, există atât de mult conținut generat în fiecare zi încât utilizatorii sunt inundați și atenția lor dispare. Asta înseamnă că acum mărcile trebuie să facă un efort mai mare pentru a ajunge, a atrage și a păstra clienții, transformând strategiile de marketing într-o bătălie a inteligenței. Creativitatea este foarte adesea modalitatea de a ieși în evidență, iar Scrollytelling poate fi biletul tău pentru a te conecta cu oamenii de pe Internet.

Ce este Scrollytelling?

Scrollytelling este o modalitate dinamică de a spune o poveste și de a implica publicul. Această abordare a povestirii folosește medii digitale atrăgătoare, cum ar fi videoclipuri sau grafice, pentru a afișa informații prin derulare într-o secvență logică. Utilizatorii pot interacționa cu conținutul vizual, care de obicei sare în jurul ecranului sau apare. Ideea este de a diversifica informațiile în bucăți mici care sunt ușor de digerat, angajând publicul, evitând suprastimularea și transmiterea unui mesaj în același timp.

Pentru a evidenția informațiile și a menține utilizatorul implicat, Scrollytelling folosește scheme de culori complementare, diferite dimensiuni de font și fonturi, animații sau imagini pe un aspect orizontal sau vertical.

Dacă doriți să utilizați Scrollytelling pentru a vinde, poate fi o idee bună să prezentați caracteristicile produsului sau ale mărcii dvs. în timp ce afișați informații scrise despre acesta.

Aspectul grafic și forma generală a Scrollytelling-ului vor varia în funcție de ceea ce doriți să observați lumina și cui doriți să vă adresați. De exemplu, dacă doriți să atrageți audiența academică sau științifică, ar trebui să vă concentrați mai mult pe afișarea clară a informațiilor exacte, decât pe a avea elemente vizuale atrăgătoare.

Scrollytelling vs. Storytelling

S-ar putea să vă întrebați care este diferența dintre acestea două. Într-o măsură, sunt același lucru. La urma urmei, ambele caută să implice un public cu o narațiune convingătoare și să servească scopuri de marketing de cele mai multe ori. Scrollytelling este o povestire, dar în felul său special. Scrollytelling vă permite să defilați în sus și în jos și să interacționați cu informațiile în orice moment, ceea ce înseamnă că puteți merge înainte sau înapoi dacă ați omis ceva. Scrolling-ul oferă utilizatorului control deplin asupra procesului de povestire, adaptându-se la ritmul său și personalizandu-l astfel. Acest lucru oferă utilizatorului un sentiment de a fi capabil să exploreze, o caracteristică pe care povestirea obișnuită nu o are neapărat.

Când să utilizați Scrollytelling

Spre deosebire de alte formate (povestirea video, de exemplu), Scrollytelling se bazează mai mult pe textul real care apare pe ecran și care poate explica ceva, subliniind elemente sau informații suplimentare, are un element interactiv etc. Scrollytelling de succes va putea angaja publicul indiferent de subiect, atâta timp cât conținutul este suficient de convingător.

Domeniul de aplicare pentru Scrollytelling poate fi foarte larg, așa că haideți să revizuim câteva dintre utilizările sale.

Mărci sau Produse

Scrollytelling poate fi o modalitate excelentă de a promova un produs deja existent sau unul nou. Foarte des, mărcile de renume preferă să facă mai multe campanii artistice decât reclame simple pentru a-și vinde produsele. Să aruncăm o privire asupra parteneriatului dintre Gucci și Savoir Flair în 2020, „ Gucci Epilogue Collection ”.

În această campanie, îi urmăm pe Lulu și Wathek de-a lungul zilei lor destul de fantastice, în fotografii și clipuri extrem de artistice. Cu toate acestea, premisa pentru colecție este „Ceea ce vezi nu este ceea ce primești”, așa că atunci când utilizatorul derulează în jos, o răsucire va dezvălui situații amuzante sau care provoacă gânduri pentru cele două personaje. Această formă de interacțiune client/brand prin derularea în jos pentru a dezvălui ceea ce urmează îl face pe utilizator să se simtă ca parte a mărcii, arătând, de asemenea, produsele și estetica companiei.

Gucci, cunoscându-și baza de clienți, a decis să meargă pe calea artistică și să se concentreze pe o fotografie excelentă, mai degrabă decât să-și facă publicitate pur și simplu pentru produsele lor. Prin derularea în jos, totuși, utilizatorul poate obține spiritul companiei și al produsului lor cu foarte puține informații scrise.

Educație și învățare

Deși Scrollytelling este folosit mai ales în scopuri de marketing, poate fi, de asemenea, un instrument de predare minunat. Multe guverne și instituții publice folosesc Scrollytelling precum Museo del Prado din Madrid și „ Bosch” al lor. O poveste în imagini ”.

Această resursă îl duce pe utilizator într-o călătorie prin viața și opera lui Bosch folosind unele dintre picturile sale ca peisaj de fundal. În timpul navigării, principalele explicații despre tablouri vor apărea în mod natural, dar există și fapte suplimentare în cazul în care utilizatorul dorește să afle mai multe. Acest nivel de personalizare are ca rezultat un aspect curat și simplificat. Tranzițiile ușoare și fragmentele de informații îl fac ideal atât pentru adulți, cât și pentru tinerii care ar dori să afle mai multe despre Bosch.

Portofolii și site-uri web

Un alt exemplu de Scrollytelling de succes este cazul designerului UX Louie Sellers și portofoliul său „ Recapitulare după utilizare ”.

Louie a învățat în mod clar ceva din acest articol și a creat un site web atractiv și captivant. Utilizarea fonturilor mari și a culorilor atrăgătoare evidențiază conținutul, în timp ce designul clar și informațiile simple îi țin pe vizitatori implicați până la sfârșit. După cum se spune, lucrează mai inteligent, nu mai greu.

Spunand povesti

După cum se dovedește, Scrollytelling este, de asemenea, o modalitate excelentă de a afișa secvențe cronologice, iar istoriografia demonstrează foarte bine acest lucru. Acest site web prezintă o cronologie plină de puncte, în care fiecare reprezintă un eveniment istoric. Informațiile pentru fiecare dintre ele sunt preluate din articolele Wikipedia, care pot fi accesate din cronologia.

Cea mai bună parte? Utilizatorul își poate restrânge căutarea pentru subiecte și, de asemenea, poate reduce sau maximiza intervalul de ani afișat. Sigur, merge doar până în 2015 (și nu funcționează pe telefoane), dar compilează și afișează evenimente și fapte istorice și este un exemplu minunat de Scrollytelling inteligent.

În general, Scrollytelling poate fi un instrument excelent pentru partajarea conținutului digital, menținând un public implicat și transformându-l în participanți activi. De asemenea, demonstrează că o imagine valorează cât o mie de cuvinte.