Cómo Scrollytelling puede transformar su estrategia de contenido

La web ha cambiado la forma en que contamos historias. Tener acceso a todo tipo de información en Internet significa que las personas están constantemente leyendo y aprendiendo cosas nuevas. Sin embargo, se genera tanto contenido todos los días que los usuarios se inundan y su atención se desvanece. Eso a su vez significa que las marcas ahora tienen que hacer un mayor esfuerzo para llegar, atraer y mantener a los clientes, convirtiendo las estrategias de marketing en una batalla de ingenio. La creatividad suele ser la forma de sobresalir, y Scrollytelling puede ser su boleto para conectarse con las personas en Internet.

¿Qué es Scrollytelling?

Scrollytelling es una forma dinámica de contar una historia y atraer a la audiencia. Este enfoque de la narración utiliza medios digitales atractivos, como videos o gráficos, para mostrar información desplazándose en una secuencia lógica. Los usuarios pueden interactuar con el contenido visual, que generalmente salta por la pantalla o aparece. La idea es diversificar la información en pequeños fragmentos que sean fáciles de digerir, atrayendo a la audiencia, evitando la sobreestimulación y transmitiendo un mensaje al mismo tiempo.

Para resaltar la información y mantener el interés del usuario, Scrollytelling utiliza esquemas de color complementarios, diferentes tamaños de fuente y tipos de letra, animaciones o imágenes en un diseño horizontal o vertical.

Si quieres usar Scrollytelling para vender, puede ser una buena idea mostrar las características del producto o de tu marca mientras muestra información escrita sobre el mismo.

El aspecto gráfico y la forma general de Scrollytelling variarán según lo que desee destacar y a quién desee dirigirse. Por ejemplo, si desea atraer a audiencias académicas o científicas, debe centrarse más en mostrar claramente información precisa en lugar de tener imágenes llamativas.

Scrollytelling vs Storytelling

Usted puede preguntarse cuál es la diferencia entre estos dos. Hasta cierto punto, son lo mismo. Después de todo, ambos buscan atraer a una audiencia con una narrativa convincente y sirven para fines de marketing la mayor parte del tiempo. Scrollytelling es contar historias, pero a su manera especial. Scrollytelling te permite desplazarte hacia arriba y hacia abajo e interactuar con la información en cualquier momento, lo que significa que puedes avanzar o retroceder si te perdiste algo. El desplazamiento le da al usuario el control total del proceso de narración, adaptándose a su ritmo y personalizándolo. Esto le da al usuario la sensación de poder explorar, una característica que la narración regular no necesariamente tiene.

Cuándo usar Scrollytelling

A diferencia de otros formatos (video storytelling, por ejemplo), Scrollytelling se basa más en el texto real que aparece en la pantalla y que puede explicar algo, señalar elementos o más información, tener un elemento interactivo, etc. audiencia independientemente del tema, siempre y cuando el contenido sea lo suficientemente convincente.

El alcance de Scrollytelling puede ser muy amplio, así que revisemos algunos de sus usos.

Marcas o Productos

Scrollytelling puede ser una excelente manera de anunciar un producto ya existente o uno nuevo. Muy a menudo, las grandes marcas prefieren hacer campañas más artísticas que anuncios sencillos para vender sus productos. Echemos un vistazo a la asociación de Gucci y Savoir Flair en 2020, " Gucci Epilogue Collection ".

En esta campaña, seguimos a Lulu y Wathek a lo largo de su fantástico día en fotos y clips muy artísticos. Sin embargo, la premisa de la colección es "Lo que ves no es lo que obtienes", por lo que cuando el usuario se desplaza hacia abajo, un giro revelará situaciones divertidas o que invitan a la reflexión de los dos personajes. Esta forma de interacción cliente/marca al desplazarse hacia abajo para revelar lo que sigue hace que el usuario se sienta parte de la marca al mismo tiempo que muestra los productos y la estética de la empresa.

Gucci, conociendo su base de clientes, decidió tomar la ruta artística y enfocarse en una gran fotografía en lugar de simplemente anunciar sus productos. Sin embargo, al desplazarse hacia abajo, el usuario puede obtener el espíritu de la empresa y su producto con muy poca información escrita.

Educación y Aprendizaje

Aunque Scrollytelling se utiliza principalmente con fines de marketing, también puede ser una maravillosa herramienta de enseñanza. Muchos gobiernos e instituciones públicas hacen uso de Scrollytelling como el Museo del Prado de Madrid y su “ Bosch. Una historia en imágenes ”.

Este recurso lleva al usuario a un viaje por la vida y obra del Bosco utilizando algunos de sus cuadros como escenario de fondo. Mientras navega, las principales explicaciones sobre las pinturas aparecerán de forma natural, pero también hay datos adicionales en caso de que el usuario quiera saber más. Ese nivel de personalización da como resultado un diseño limpio y simplificado. Las transiciones suaves y los fragmentos de información lo hacen ideal tanto para adultos como para jóvenes que deseen saber más sobre Bosch.

Portafolios y sitios web

Otro ejemplo de Scrollytelling exitoso es el caso del diseñador de UX Louie Sellers y su portafolio “ Recap after use ”.

Louie claramente ha aprendido algo de este artículo y ha creado un sitio web atractivo y atractivo. El uso de fuentes grandes y colores atractivos resalta el contenido, mientras que el diseño nítido y la información sencilla mantienen a los visitantes interesados ​​hasta el final. Como dice el refrán, trabaje más inteligentemente, no más duro.

Contando historias

Resulta que Scrollytelling también es una excelente manera de mostrar secuencias cronológicas, y la historiografía lo demuestra muy bien. Este sitio web muestra una línea de tiempo llena de puntos, donde cada uno representa un evento histórico. La información de cada uno de ellos se recupera de los artículos de Wikipedia, a los que se puede acceder desde la línea de tiempo.

¿La mejor parte? El usuario puede restringir su búsqueda de temas y también reducir o maximizar el alcance de los años que se muestran. Claro, solo funciona hasta 2015 (y no funciona en teléfonos), pero compila y muestra eventos y hechos históricos y es un maravilloso ejemplo de narración inteligente de Scrolly.

En general, Scrollytelling puede ser una gran herramienta para compartir contenido digital, mantener a la audiencia interesada y convertirlos en participantes activos. También demuestra que una imagen vale más que mil palabras.