Scrollytelling으로 콘텐츠 전략을 바꾸는 방법

웹은 우리가 이야기를 전하는 방식을 변화시켰습니다. 인터넷에서 모든 종류의 정보에 액세스할 수 있다는 것은 사람들이 끊임없이 새로운 것을 읽고 배운다는 것을 의미합니다. 그러나 매일 생성되는 콘텐츠가 너무 많아 사용자가 침수되고 주의가 흐려집니다. 이는 곧 브랜드가 이제 고객에게 도달하고, 유치하고, 유지하기 위해 더 많은 노력을 기울여야 하고 마케팅 전략을 재치의 싸움으로 바꿔야 한다는 것을 의미합니다. 창의성은 눈에 띄는 방법인 경우가 많으며, Scrollytelling은 인터넷에서 사람들과 연결하기 위한 티켓일 수 있습니다.

스크롤리텔링이란?

Scrollytelling은 이야기를 전달하고 청중을 참여시키는 역동적인 방법입니다. 스토리텔링에 대한 이러한 접근 방식은 비디오 또는 그래픽과 같은 매력적인 디지털 미디어를 사용하여 논리적 순서로 스크롤하여 정보를 표시합니다. 사용자는 일반적으로 화면을 뛰어다니거나 팝업되는 시각적 콘텐츠와 상호 작용할 수 있습니다. 아이디어는 정보를 소화하기 쉬운 작은 덩어리로 다양화하고, 청중을 참여시키고, 과도한 자극을 피하고, 동시에 메시지를 전달하는 것입니다.

정보를 강조 표시하고 사용자의 참여를 유지하기 위해 Scrollytelling은 보색 구성표, 다양한 글꼴 크기 및 서체, 수평 또는 수직 레이아웃의 애니메이션 또는 시각 자료를 사용합니다.

Scrollytelling을 사용하여 판매하려는 경우 제품 또는 브랜드에 대한 서면 정보를 표시하면서 제품 또는 브랜드의 기능을 소개하는 것이 좋습니다.

Scrollytelling의 그래픽 측면과 일반적인 모양은 조명을 비추고 싶은 대상과 대상을 지정하려는 대상에 따라 달라집니다. 예를 들어, 학계 또는 과학 청중의 관심을 끌고 싶다면 시선을 사로잡는 시각적 요소보다 정확한 정보를 명확하게 표시하는 데 더 집중해야 합니다.

스크롤 텔링 대 스토리 텔링

이 둘의 차이점이 무엇인지 궁금할 수 있습니다. 어느 정도는 같은 것입니다. 결국, 둘 다 매력적인 내러티브로 청중을 참여시키고 대부분의 시간 동안 마케팅 목적을 달성하려고 합니다. Scrollytelling 은 스토리텔링이지만 고유한 방식입니다. Scrollytelling을 사용하면 위아래로 스크롤하고 언제든지 정보와 상호 작용할 수 있습니다. 즉, 놓친 내용이 있는 경우 앞으로 또는 뒤로 이동할 수 있습니다. 스크롤을 통해 사용자는 스토리텔링 프로세스를 완전히 제어하고 자신의 속도에 적응하여 개인화할 수 있습니다. 이것은 사용자에게 일반적인 스토리텔링이 반드시 가지고 있지 않은 기능인 탐색할 수 있다는 느낌을 줍니다.

스크롤 텔링을 사용하는 경우

다른 형식(예: 비디오 스토리텔링)과 달리 Scrollytelling은 화면에 표시되는 실제 텍스트에 더 많이 의존하며 이 텍스트는 무엇인가를 설명할 수 있고 요소 또는 추가 정보를 지적하고 대화형 요소를 포함할 수 있습니다. 성공적인 Scrollytelling은 참여를 유도할 수 있습니다. 콘텐츠가 충분히 매력적이라면 주제와 상관없이

Scrollytelling의 범위는 매우 넓을 수 있으므로 몇 가지 용도를 검토해 보겠습니다.

브랜드 또는 제품

Scrollytelling은 이미 존재하는 제품이나 새 제품을 광고하는 좋은 방법이 될 수 있습니다. 종종 유명 브랜드는 제품 판매를 위해 단순한 광고보다 예술적인 캠페인을 더 선호합니다. 2020년 구찌와 사부아르 플레어의 파트너십, “ 구찌 에필로그 컬렉션 ”을 살펴보자.

이 캠페인에서 우리는 매우 예술적인 사진과 클립에서 Lulu와 Wathek의 다소 환상적인 하루를 따라갑니다. 그러나 컬렉션의 전제는 "보이는 것이 얻는 것이 아니다"이므로 사용자가 스크롤을 내리면 반전이 두 캐릭터의 재미있거나 생각을 자극하는 상황을 드러냅니다. 아래로 스크롤하여 다음 단계를 공개하는 이러한 형태의 고객/브랜드 ​​상호 작용은 사용자가 브랜드의 일부인 것처럼 느끼게 하는 동시에 제품과 회사의 미학을 과시합니다.

고객 기반을 알고 있는 Gucci는 단순히 제품을 광고하는 것보다 예술적인 길을 가고 멋진 사진에 집중하기로 결정했습니다. 그러나 아래로 스크롤함으로써 사용자는 아주 적은 양의 서면 정보로도 회사의 정신과 제품을 알 수 있습니다.

교육 및 학습

Scrollytelling은 주로 마케팅 목적으로 사용되지만 놀라운 교육 도구이기도 합니다. 많은 정부 및 공공 기관에서 마드리드의 Museo del Prado 및 " Bosch. 그림 속 이야기 ”.

이 리소스는 사용자가 그의 그림 중 일부를 배경 풍경으로 사용하여 Bosch의 삶과 작업을 통해 여행하도록 안내합니다. 탐색하는 동안 그림에 대한 주요 설명이 자연스럽게 나오지만 사용자가 더 알고 싶어할 경우를 위한 추가 사실도 있습니다. 이러한 수준의 개인화는 깨끗하고 단순화된 레이아웃으로 이어집니다. 부드러운 전환과 정보 스니펫은 Bosch에 대해 더 알고 싶어 하는 어른과 젊은이 모두에게 이상적입니다.

포트폴리오 및 웹사이트

성공적인 Scrollytelling의 또 다른 예는 UX 디자이너 Louie Sellers와 그의 포트폴리오 " 사용 후 요약 "의 경우입니다.

Louie는 이 기사에서 분명히 배웠고 매력적이고 매력적인 웹사이트를 만들었습니다. 큰 글꼴과 매력적인 색상을 사용하여 콘텐츠를 강조하고 날카로운 디자인과 직관적인 정보는 방문자를 끝까지 몰입하게 만듭니다. 격언처럼 열심히 일하지 말고 현명하게 일하십시오.

스토리텔링

밝혀진 바와 같이, Scrollytelling은 또한 연대순으로 표시하는 좋은 방법이며, Historiography 는 이것을 아주 잘 증명합니다. 이 웹사이트는 점으로 가득 찬 타임라인을 보여주며, 각 점은 역사적 사건을 나타냅니다. 각각에 대한 정보는 타임라인에서 액세스할 수 있는 Wikipedia 기사에서 검색됩니다.

가장 좋은 부분? 사용자는 주제 검색 범위를 좁힐 수 있으며 표시되는 연도 범위를 줄이거나 최대화할 수도 있습니다. 물론, 2015년까지만 진행되며(휴대폰에서는 작동하지 않음), 역사적 사건과 사실을 수집하고 표시하며 스마트 스크롤링의 훌륭한 예입니다.

전반적으로 Scrollytelling은 디지털 콘텐츠를 공유하고 청중의 참여를 유지하고 적극적인 참가자로 만드는 훌륭한 도구가 될 수 있습니다. 또한 한 장의 사진이 천 마디 말의 가치가 있음을 증명합니다.