Wie Scrollytelling Ihre Content-Strategie transformieren kann

Das Internet hat die Art und Weise, wie wir Geschichten erzählen, verändert. Der Zugriff auf alle Arten von Informationen im Internet bedeutet, dass die Menschen ständig neue Dinge lesen und lernen. Es werden jedoch jeden Tag so viele Inhalte generiert, dass die Benutzer überschwemmt werden und ihre Aufmerksamkeit nachlässt. Das wiederum bedeutet, dass Marken sich jetzt stärker anstrengen müssen, um Kunden zu erreichen, anzuziehen und zu halten, wodurch Marketingstrategien zu einem Kampf des Verstandes werden. Kreativität ist sehr oft der Weg, um aufzufallen, und Scrollytelling kann Ihre Eintrittskarte sein, um mit den Leuten im Internet in Kontakt zu treten.

Was ist Scrollytelling?

Scrollytelling ist eine dynamische Art, eine Geschichte zu erzählen und ein Publikum zu begeistern. Dieser Ansatz des Geschichtenerzählens nutzt ansprechende digitale Medien wie Videos oder Grafiken, um Informationen durch Scrollen in einer logischen Reihenfolge anzuzeigen. Die Benutzer können mit den visuellen Inhalten interagieren, die normalerweise auf dem Bildschirm herumspringen oder auftauchen. Die Idee ist, die Informationen in kleine, leicht verdauliche Stücke aufzuteilen, das Publikum zu fesseln, Reizüberflutung zu vermeiden und gleichzeitig eine Botschaft zu vermitteln.

Um die Informationen hervorzuheben und den Benutzer zu beschäftigen, verwendet Scrollytelling komplementäre Farbschemata, verschiedene Schriftgrößen und Schriftarten, Animationen oder visuelle Elemente in einem horizontalen oder vertikalen Layout.

Wenn Sie Scrollytelling zum Verkaufen verwenden möchten, kann es eine gute Idee sein, die Eigenschaften des Produkts oder Ihrer Marke zu präsentieren und gleichzeitig schriftliche Informationen darüber anzuzeigen.

Der grafische Aspekt und die allgemeine Form des Scrollytelling variieren je nachdem, was Sie hervorheben und wen Sie ansprechen möchten. Wenn Sie beispielsweise ein akademisches oder wissenschaftliches Publikum ansprechen möchten, sollten Sie sich mehr auf die klare Darstellung genauer Informationen konzentrieren, anstatt auf auffällige Grafiken.

Scrollytelling vs. Storytelling

Sie fragen sich vielleicht, was der Unterschied zwischen diesen beiden ist. Bis zu einem gewissen Grad sind sie dasselbe. Schließlich versuchen beide, ein Publikum mit einer überzeugenden Erzählung zu fesseln und dienen meistens Marketingzwecken. Scrollytelling ist Geschichtenerzählen, aber auf seine eigene Art und Weise. Mit Scrollytelling können Sie jederzeit nach oben und unten scrollen und mit den Informationen interagieren, was bedeutet, dass Sie vor- oder zurückgehen können, wenn Sie etwas verpasst haben. Das Scrollen gibt dem Benutzer die volle Kontrolle über den Storytelling-Prozess, passt sich seinem Tempo an und macht ihn so personalisiert. Dies gibt dem Benutzer das Gefühl, erkunden zu können, eine Funktion, die normales Geschichtenerzählen nicht unbedingt hat.

Wann man Scrollytelling verwendet

Im Gegensatz zu anderen Formaten (z. B. Video-Storytelling) setzt Scrollytelling mehr auf tatsächlichen Text, der auf dem Bildschirm erscheint und etwas erklären kann, auf Elemente oder weitere Informationen hinweist, ein interaktives Element enthält usw. Erfolgreiches Scrollytelling wird in der Lage sein, die Publikum unabhängig vom Thema, solange der Inhalt überzeugend genug ist.

Der Anwendungsbereich für Scrollytelling kann sehr groß sein, also lassen Sie uns einige seiner Verwendungen überprüfen.

Marken oder Produkte

Scrollytelling kann eine großartige Möglichkeit sein, ein bereits vorhandenes oder ein neues Produkt zu bewerben. Sehr oft bevorzugen große Marken eher künstlerische Kampagnen als einfache Anzeigen, um ihre Produkte zu verkaufen. Werfen wir einen Blick auf die Partnerschaft von Gucci und Savoir Flair im Jahr 2020, „ Gucci Epilogue Collection “.

In dieser Kampagne begleiten wir Lulu und Wathek in kunstvollen Fotos und Clips durch ihren ziemlich fantastischen Tag. Die Prämisse für die Sammlung lautet jedoch „Was Sie sehen, ist nicht das, was Sie bekommen“. Wenn der Benutzer also nach unten scrollt, werden durch eine Wendung lustige oder zum Nachdenken anregende Situationen für die beiden Charaktere enthüllt. Diese Form der Kunden-Marken-Interaktion durch Scrollen nach unten, um zu enthüllen, was als nächstes kommt, gibt dem Benutzer das Gefühl, Teil der Marke zu sein, und zeigt gleichzeitig die Produkte und die Ästhetik des Unternehmens.

Gucci kannte seinen Kundenstamm und beschloss, den künstlerischen Weg zu gehen und sich auf großartige Fotografie zu konzentrieren, anstatt nur für seine Produkte zu werben. Durch Scrollen nach unten kann der Benutzer jedoch mit sehr wenigen schriftlichen Informationen den Geist des Unternehmens und seines Produkts erfassen.

Bildung und Lernen

Obwohl Scrollytelling hauptsächlich für Marketingzwecke verwendet wird, kann es auch ein wunderbares Lehrmittel sein. Viele Regierungen und öffentliche Institutionen nutzen Scrollytelling wie das Madrider Museo del Prado und ihr „ Bosch. Eine Geschichte in Bildern “.

Diese Ressource nimmt den Benutzer mit auf eine Reise durch das Leben und Werk von Bosch, wobei einige seiner Gemälde als Hintergrundkulisse verwendet werden. Während der Navigation werden die wichtigsten Erklärungen zu den Gemälden natürlich angezeigt, aber es gibt auch zusätzliche Fakten, falls der Benutzer mehr wissen möchte. Dieses Maß an Personalisierung führt zu einem sauberen, vereinfachten Layout. Die fließenden Übergänge und Informationsschnipsel machen es ideal für Erwachsene und Jugendliche, die mehr über Bosch erfahren möchten.

Portfolios und Websites

Ein weiteres Beispiel für erfolgreiches Scrollytelling ist der Fall des UX-Designers Louie Sellers und seines Portfolios „ Recap after use “.

Louie hat eindeutig etwas aus diesem Artikel gelernt und eine attraktive, ansprechende Website erstellt. Die Verwendung großer Schriftarten und ansprechender Farben hebt den Inhalt hervor, während das scharfe Design und die einfachen Informationen die Besucher bis zum Schluss beschäftigen. Wie das Sprichwort sagt, arbeiten Sie intelligenter, nicht härter.

Geschichten erzählen

Wie sich herausstellt, ist Scrollytelling auch eine großartige Möglichkeit, chronologische Abläufe darzustellen, und die Historiographie beweist dies sehr gut. Diese Website zeigt eine Zeitleiste voller Punkte, von denen jeder ein historisches Ereignis darstellt. Die Informationen für jeden von ihnen werden aus Wikipedia-Artikeln abgerufen, auf die über die Zeitachse zugegriffen werden kann.

Der beste Teil? Der Benutzer kann seine Suche nach Themen eingrenzen und auch den Umfang der angezeigten Jahre reduzieren oder maximieren. Sicher, es läuft nur bis 2015 (und funktioniert nicht auf Telefonen), aber es sammelt und zeigt historische Ereignisse und Fakten und ist ein wunderbares Beispiel für intelligentes Scrollytelling.

Insgesamt kann Scrollytelling ein großartiges Werkzeug sein, um digitale Inhalte zu teilen, ein Publikum zu beschäftigen und es zu aktiven Teilnehmern zu machen. Es beweist auch, dass ein Bild mehr als tausend Worte sagt.