Bagaimana Scrollytelling Dapat Mengubah Strategi Konten Anda

Web telah mengubah cara kita bercerita. Memiliki akses ke semua jenis informasi di Internet berarti orang terus-menerus membaca dan mempelajari hal-hal baru. Namun, ada begitu banyak konten yang dihasilkan setiap hari sehingga pengguna kebanjiran dan perhatian mereka memudar. Hal itu pada gilirannya berarti bahwa merek sekarang harus melakukan upaya yang lebih besar untuk menjangkau, menarik, dan mempertahankan pelanggan, mengubah strategi pemasaran menjadi pertempuran akal. Kreativitas sering kali merupakan cara untuk menonjol, dan Scrollytelling mungkin merupakan tiket Anda untuk terhubung dengan orang-orang di Internet.

Apa itu Scrollytelling?

Scrollytelling adalah cara dinamis untuk menceritakan sebuah kisah dan melibatkan audiens. Pendekatan mendongeng ini menggunakan media digital yang menarik seperti video atau grafik untuk menampilkan informasi dengan menggulir dalam urutan yang logis. Pengguna dapat berinteraksi dengan konten visual, yang biasanya melompat-lompat di layar atau muncul. Idenya adalah untuk mendiversifikasi informasi menjadi potongan-potongan kecil yang mudah dicerna, melibatkan audiens, menghindari stimulasi berlebihan, dan menyampaikan pesan pada saat yang bersamaan.

Untuk menyoroti informasi dan membuat pengguna tetap terlibat, Scrollytelling menggunakan skema warna pelengkap, ukuran font dan tipografi yang berbeda, animasi atau visual pada tata letak horizontal atau vertikal.

Jika Anda ingin menggunakan Scrollytelling untuk menjual, merupakan ide bagus untuk menampilkan fitur produk atau merek Anda sambil menampilkan informasi tertulis tentangnya.

Aspek grafis dan bentuk umum dari Scrollytelling akan bervariasi berdasarkan apa yang ingin Anda soroti dan siapa yang ingin Anda tuju. Misalnya, jika Anda ingin menarik audiens akademis atau ilmiah, Anda harus lebih fokus pada menampilkan informasi yang akurat dengan jelas daripada visual yang menarik.

Menggulir vs. Mendongeng

Anda mungkin bertanya-tanya apa perbedaan antara keduanya. Sampai batas tertentu, mereka adalah hal yang sama. Bagaimanapun, keduanya berusaha untuk melibatkan audiens dengan narasi yang menarik dan melayani tujuan pemasaran sebagian besar waktu. Scrollytelling adalah mendongeng, tetapi dengan caranya sendiri yang istimewa. Scrollytelling memungkinkan Anda menggulir ke atas dan ke bawah dan berinteraksi dengan informasi kapan saja, artinya Anda dapat maju atau mundur jika Anda melewatkan sesuatu. Menggulir memberi pengguna kendali penuh atas proses mendongeng, beradaptasi dengan kecepatan mereka dan dengan demikian membuatnya dipersonalisasi. Ini memberi pengguna perasaan dapat menjelajahi, fitur yang tidak harus dimiliki oleh storytelling biasa.

Kapan Menggunakan Scrollytelling

Tidak seperti dalam format lain (video storytelling, misalnya), Scrollytelling lebih mengandalkan teks aktual yang muncul di layar dan yang dapat menjelaskan sesuatu, menunjukkan elemen atau informasi lebih lanjut, memiliki elemen interaktif, dll. Scrollytelling yang berhasil akan dapat melibatkan audiens terlepas dari topiknya selama kontennya cukup menarik.

Cakupan untuk Scrollytelling bisa sangat luas, jadi mari kita tinjau beberapa kegunaannya.

Merek atau Produk

Scrollytelling bisa menjadi cara yang bagus untuk mengiklankan produk yang sudah ada atau yang baru. Sangat sering, merek terkenal lebih suka membuat kampanye yang lebih artistik daripada iklan langsung untuk menjual produk mereka. Mari kita lihat kemitraan Gucci dan Savoir Flair di tahun 2020, “ Gucci Epilogue Collection ”.

Dalam kampanye ini, kami mengikuti Lulu dan Wathek melalui hari mereka yang agak fantastis dalam foto dan klip yang sangat artistik. Namun, premis untuk koleksi ini adalah "Apa yang Anda lihat bukanlah apa yang Anda dapatkan", jadi ketika pengguna menggulir ke bawah, twist akan mengungkapkan situasi lucu atau menggugah pikiran untuk kedua karakter tersebut. Bentuk interaksi pelanggan/merek dengan menggulir ke bawah untuk mengungkap apa yang selanjutnya membuat pengguna merasa seperti mereka adalah bagian dari merek sekaligus memamerkan produk dan estetika perusahaan.

Gucci, mengetahui basis pelanggan mereka, memutuskan untuk menempuh rute artistik dan fokus pada fotografi hebat daripada hanya mengiklankan produk mereka. Dengan menggulir ke bawah, bagaimanapun, pengguna bisa mendapatkan semangat perusahaan dan produk mereka dengan informasi tertulis yang sangat sedikit.

Pendidikan dan Pembelajaran

Meskipun Scrollytelling sebagian besar digunakan untuk tujuan pemasaran, itu juga bisa menjadi alat pengajaran yang luar biasa. Banyak pemerintah dan lembaga publik menggunakan Scrollytelling seperti Museo del Prado Madrid dan “ Bosch. Sebuah cerita dalam gambar ”.

Sumber daya ini membawa pengguna dalam perjalanan melalui kehidupan dan karya Bosch menggunakan beberapa lukisannya sebagai latar belakang pemandangan. Saat bernavigasi, penjelasan utama tentang lukisan akan muncul secara alami, tetapi ada juga fakta tambahan jika pengguna ingin tahu lebih banyak. Tingkat personalisasi tersebut menghasilkan tata letak yang bersih dan disederhanakan. Transisi yang mulus dan potongan informasi membuatnya ideal untuk orang dewasa dan anak muda yang ingin tahu lebih banyak tentang Bosch.

Portofolio dan Situs Web

Contoh lain dari Scrollytelling yang sukses adalah kasus desainer UX Louie Sellers dan portofolionya " Rekap setelah digunakan ".

Louie jelas telah mempelajari sesuatu dari artikel ini dan telah membuat situs web yang menarik dan menarik. Penggunaan font besar dan warna yang menarik menonjolkan konten, sementara desain yang tajam dan informasi yang lugas membuat pengunjung tetap terlibat hingga akhir. Seperti kata pepatah, bekerja lebih cerdas bukan lebih keras.

Menceritakan Cerita

Ternyata, Scrollytelling juga merupakan cara yang bagus untuk menampilkan urutan kronologis, dan Historiografi membuktikannya dengan sangat baik. Situs web ini menunjukkan garis waktu yang penuh dengan titik-titik, di mana masing-masing titik mewakili peristiwa sejarah. Informasi untuk masing-masing diambil dari artikel Wikipedia, yang dapat diakses dari timeline.

Bagian terbaik? Pengguna dapat mempersempit pencarian mereka untuk topik dan juga mengurangi atau memaksimalkan cakupan tahun yang ditampilkan. Tentu, ini hanya berlaku hingga 2015 (dan tidak berfungsi di ponsel), tetapi mengkompilasi dan menampilkan peristiwa dan fakta sejarah dan merupakan contoh bagus dari Scrollytelling yang cerdas.

Secara keseluruhan, Scrollytelling dapat menjadi alat yang hebat untuk berbagi konten digital, membuat audiens tetap terlibat, dan menjadikannya peserta aktif. Ini juga membuktikan bahwa sebuah gambar bernilai seribu kata.